מידע על מדדים ואפשרויות דיווח הקשורים למודעות וידאו

במאמר הזה מתוארים המדדים השונים שמשמשים לניתוח הביצועים של מודעות וידאו. אפשר למצוא בחשבון מדדים כמו חשיפות, צפיות, קליקים ואינטראקציות ראשוניות. בנוסף, תוכלו לראות לאיזה סוג של קהל אתם מגיעים.

מדדי ביצועים מרכזיים

כדי שתוכלו ליצור מודעת וידאו, תוכן הווידאו צריך להתארח ב-YouTube. המשמעות היא שצפיות במודעת הווידאו שלכם ייכללו בספירת הצפיות בסרטונים שלכם ב-YouTube (גם בדף הצפייה של הסרטון ב-YouTube וגם בדיווחים שמוצגים לכם בחשבון Google)

ברשימה הבאה פירטנו כמה מהמדדים המרכזיים שמתייחסים לקמפיינים בווידאו:

  • ביצועים בסיסיים:
    • המדד צפיות פעילות מתייחס לצפייה בסרטון ולהתנהגות של המשתמשים במהלך הצפייה בסרטונים. המרות לאחר צפייה פעילה נספרות כשמשתמש לא לוחץ על מודעת הווידאו, אבל צופה ב-10 שניות לפחות מהמודעה הניתנת לדילוג (אפשרות הדילוג מופיעה לאחר 5 שניות) ולאחר מכן משלים המרה בחלון ההמרות לאחר צפייה פעילה.
    • המדד צפיות מתייחס למספר הפעמים שבהן אנשים צפו במודעת הווידאו או שהייתה להן אינטראקציה ראשונית איתה.
    • המדד שיעור הצפייה מתייחס למספר הצפיות במודעת הווידאו או האינטראקציות הראשוניות איתה, חלקי מספר הפעמים שבהן המודעה מוצגת (חשיפות של סרטון ותמונות ממוזערות).
    • המדד עלות ממוצעת לצפייה מתייחס לסכום הממוצע שאתם משלמים כשמשתמש צופה ב-30 שניות מהסרטון (או בסרטון כולו אם הוא קצר מ-30 שניות) או כשהמשתמש מקיים אינטראקציה ראשונית עם הסרטון – זו משתי האפשרויות שמתרחשת קודם. לתשומת ליבכם, העלות הממוצעת לצפייה עשויה להיות שונה מהעלות המקסימלית לצפייה. העלות המקסימלית לצפייה היא הסכום המרבי שאתם מוכנים לשלם על צפייה במודעה.
    • המדד זמן הצפייה מציג את משך הזמן הכולל שאנשים צפו במודעת הווידאו. הערך מוצג בשניות.
    • המדד זמן צפייה ממוצע / חשיפה מציג את מספר השניות הממוצע שאנשים הקדישו לצפייה בכל חשיפה של מודעת הווידאו.

      הערות:

      • הצפיות והמדדים שנגזרים מהצפיות לא מוצגים עבור מודעות וידאו שלא ניתן לדלג עליהן.
      • במקרה של מודעות וידאו TrueView In-stream שפועלות ב-YouTube, צפיות שמשויכות לפרסום בתשלום נספרות כצפיות ציבוריות בסרטון כאשר מתקיים אחד מהתנאים הבאים: משתמש צופה במודעה שלמה שנמשכת בין 11 ל-30 שניות, משתמש צופה במשך 30 שניות לפחות במודעה שנמשכת יותר מ-30 שניות, או משתמש יוצר אינטראקציה עם המודעה.
      • במקרה של מודעות וידאו בגוף הפיד שפועלות ב-YouTube, צפיות שמשויכות לפרסום בתשלום נספרות כצפיות ציבוריות בסרטון כאשר משתמש לוחץ על המודעה והסרטון מופעל.
  • ביצועים שמתייחסים לקליקים:
    • המדד קליקים מייצג את מספר הפעמים שאנשים לחצו על הסרטון. קליקים יכולים לעזור לכם להבין עד כמה המודעה מעוררת עניין בקרב אנשים שצופים בה.
    • המדד שיעור קליקים (CTR) מייצג את מספר הקליקים שהמודעה מקבלת חלקי מספר הפעמים שהיא מוצגת.
  • ביצועים שמתייחסים לאינטראקציות ראשוניות:
    • המדד אינטראקציות ראשוניות מייצג את מספר הפעמים שמשתמשים צפו במודעת הווידאו במשך 10 שניות לפחות, או במודעת הווידאו המלאה אם היא נמשכת פחות מ-10 שניות.
    • המדד שיעור האינטראקציות הראשוניות מייצג את מספר האינטראקציות הראשוניות עם המודעה חלקי מספר הפעמים שהיא מוצגת.
  • היקף חשיפה ותדירות:
    • משתמשים ייחודיים הוא מדד המציג את המספר הכולל של אנשים שצפו במודעה בתקופת זמן מסוימת.
    • קובצי Cookie יחידים הוא מדד שמציג את מספר קובצי ה-Cookie (בקבצים האלה נשמרות העדפות ומידע נוסף שהמערכת משתמשת בו כדי להתאים למשתמשים את דפי האינטרנט שהם נכנסים אליהם) הספציפיים לדפדפן מסוים במחשבים של המשתמשים.
    • צופים ייחודיים (Cookies) הוא מדד שמייצג את מספר הפעמים שמודעת הווידאו נצפתה לפי קובץ Cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.
    • תדירות חשיפות ממוצעת למשתמש הוא מדד שמציג את מספר הפעמים הממוצע שהמודעה שלכם מוצגת למשתמש ייחודי בתקופת זמן מסוימת.
    • תדירות חשיפות ממוצעת לכל קובץ cookie הוא מדד שמציג את מספר הפעמים הממוצע שבהן מתועדת הצגה של מודעת הווידאו לפי קובץ cookie יחיד בתקופת זמן מסוימת.
    • תדירות צפייה ממוצעת לקובץ Cookie הוא מדד שמציג את המספר הממוצע של פעמים שבהן מתועדת צפייה בסרטון בתקופת זמן מסוימת לפי קובץ Cookie יחיד.
  • נתוני צפייה בסרטונים (נקרא גם "דיווח רבעוני")
    • הסרטון הופעל עד: 25%. התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 25% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 50%. התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 50% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 75%. התדירות שבה הסרטון מופעל עד להצגה של 75% ממנו.
    • הסרטון הופעל עד: 100%. התדירות שבה הסרטון מופעל ומוצג עד הסוף.

הערה:

מדדי "הסרטון הופעל עד" מייצגים רק את אחוז האנשים שצפו ב-25%, ב-50%, ב-75% או ב-100% מהסרטון. עם זאת, צפייה נספרת גם כשמשתמש יוצר אינטראקציה ראשונית עם הסרטון (על ידי לחיצה על כתובת URL לתצוגה, על מודעת באנר נלווית, או על תוספים למודעות, אם הם קיימים). אם מישהו צופה רק ב-15 שניות מתוך סרטון שאורכו 20 שניות ואז לוחץ על כתובת URL לתצוגה כדי לעבור לדף נחיתה, הפעולה הזו נחשבת כצפייה ומתווספת לשיעור הצפיות. אבל מכיוון שהסרטון לא נצפה עד סופו, הפעולה לא נספרת במדד "הסרטון הופעל עד 100%".

  • אינטראקציה ראשונית ב-YouTube: פעולות שנצברו מתרחשות כאשר משתמש צופה במודעת וידאו ולאחר מכן מבצע פעולה קשורה ב-YouTube. ברשימה הבאה מפורטים סוגים שונים של "פעולות שנצברו":
    • מספר הצפיות שהרווחת עולה אם משתמש ב-YouTube צופה בסרטונים רצופים בערוץ ה-YouTube או בדפי הצפייה שלכם. הסוג הזה של פעולות מצטבר בין אם הצופה בוחר לצפות באותו סרטון שוב או בסרטון אחר בערוץ שלכם.
    • מנויים שהרווחת נספרים כאשר צופה נרשם לערוץ שלכם. פעולות שנצברו מהסוג הזה הן בעלות ערך ייחודי, מאחר שמשתמשים יכולים לראות בדף הבית של YouTube את התוכן מערוצי YouTube האלה ואת סמלי הדמויות שמייצגים את הערוצים.

הערה:

עקב דרישות פרטיות, ערכים קטנים מ-100 של המדד 'מנויים שהרווחת' יוצגו בתור טווח במקום הערך בפועל שמופיע עכשיו. למשל, הערך 14 יופיע בתור טווח של 1-20 במקום הערך בפועל. ערכים מעל 100 עדיין יופיעו בתור הערך בפועל.

  • הוספות לפלייליסטים שהרווחת מתרחשות כאשר צופה מוסיף את הסרטון לפלייליסט.
  • סימוני 'לייק' שהרווחת מתרחשים כאשר צופה מסמן את הסרטון ב'לייק'.
  • שיתופים שהרווחת מתועדים כשצופה משתף את הסרטון.
  • Active View
    • מדדי Active View מראים באיזו תדירות המודעה הוצגה במיקום שאנשים יכלו לראות בדף אינטרנט, במכשיר או באפליקציה. מידע נוסף על מדדי Active View

תכונות דיווח

  • טבלאות בהתאמה אישית ודוחות ניתנים להורדה: כדי לקבל את הנתונים הספציפיים שמעניינים אתכם לגבי הביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו, אתם יכולים להתאים אישית את הטבלאות בחשבון Google Ads באמצעות עמודות, פלחים ומסננים. לדוגמה, אתם יכולים להציג עמודות של "עלות מקסימלית לצפייה", "קליקים" או "פעולות שנצברו ב-YouTube". אחרי שתתאימו את הטבלאות לצרכים שלכם, תוכלו להוריד אותן כדוחות במגוון פורמטים ולשמור אותן. אפשר גם להגדיר דוחות שיופקו במרווחי זמן ספציפיים, ולקבוע מועד שבו הם יישלחו באימייל אליכם או אל אנשים אחרים שיש להם גישה לחשבון שלכם. בקישורים הבאים אפשר לקרוא מידע נוסף על שינוי עמודות, פילוח עמודות או סינון עמודות.
  • דיווח אוטומטי: כדי לקבל את הנתונים הספציפיים שמעניינים אתכם לגבי הביצועים בקמפיינים של מודעות וידאו, אתם יכולים להתאים אישית את טבלאות הנתונים הסטטיסטיים בחשבון Google Ads באמצעות עמודות, פלחים ומסננים. אחרי שתתאימו את הטבלאות לצרכים שלכם, תוכלו להוריד אותן כדוחות במגוון פורמטים ולשמור אותן. אפשר גם להגדיר דוחות שיופקו במרווחי זמן ספציפיים, ולקבוע מועד שבו הם יישלחו באימייל אליכם או אל אנשים אחרים שיש להם גישה לחשבון שלכם.
  • היסטוריית שינויים: בדף "היסטוריית שינויים" מפורטים השינויים שביצעתם בחשבון. כל שינוי מוצג על ציר זמן וממופה לנתוני החשבון. אפשר להציג את כל השינויים שנערכו בפרק זמן מסוים, לסנן את התוצאות לפי סוג השינוי (למשל שינויים בתקציב או פעולות עריכה בקבוצות של מודעות), או להציג את השינויים בקמפיין וידאו מסוים. השוואת השינויים לציר הזמן של נתוני הביצועים תאפשר לכם לגלות מהם השינויים שייתכן כי הובילו לשינויים בביצועים.
  • כלי דוחות מתקדמים ותרשימים חזותיים מאפשרים לכם להציג נתונים מפורטים לגבי הביצועים של מודעות וידאו, להתאים אישית את הנתונים ולנתח אותם.
  • Analytics למודעות וידאו: כדי להבין איך הקריאייטיבים שלכם תרמו באופן ספציפי לביצועים הכוללים של הקמפיין, ניתן לצפות בעקומות של שימור הקהל במודעות הווידאו ולהוסיף להן הערות. תוכלו להיעזר בכלי הזה כדי להבין באיזה שלב משתמשים נטשו את המודעה או דילגו עליה, לסמן רגעים משמעותיים בקריאייטיב ולהבין מהו אחוז הצופים שראו את הרגעים המשמעותיים האלה.
  • טירגוט: אתם יכולים לבדוק את הביצועים של מודעות הווידאו גם לפי מילות מפתח מסוימות, סוגים שונים של קהלים וקבוצות דמוגרפיות. המדדים האלה זמינים בדפים מילות מפתח, קהלים או דמוגרפיה.

הערה:

כדי שתוכלו ליצור מודעת וידאו, תוכן הווידאו צריך להתארח ב-YouTube. פירוש הדבר שצפיות במודעות הווידאו יגדילו את ספירות הצפיות של הסרטון ב-YouTube (גם בדף הצפייה של הסרטון וגם בדיווח של חשבון YouTube).

פתרון בעיות בנתונים

הבדלים בין נתוני הצפיות ב-YouTube לבין נתוני הצפיות ב-Google Ads

לא נוכל להבטיח שמספר הצפיות שתחויבו עליהן יהיה זהה למספר הצפיות ב-YouTube. אחת הסיבות הנפוצות לכך מבחינת ספירת הצפיות התקופתית היא שמערכת YouTube צוברת נתונים סטטיסטיים תקופתיים המבוססים על שעון החוף המערבי, ואילו מערכת Google Ads צוברת נתונים סטטיסטיים תקופתיים המבוססים על אזור הזמן שהמפרסם הגדיר. לפעמים השוני הזה גורם לחוסר התאמה, אבל אנחנו משתדלים שהנתונים המצטברים יהיו זהים ככל האפשר. יכול לקרות מצב שבו נחייב אתכם בדיוק על המספר הנכון של צפיות פעילות, אבל חלק מאותן צפיות לא יעמדו בתנאים הנדרשים כדי להיכלל בספירת הצפיות ב-YouTube.

ב-YouTube Analytics מוצגים נתונים על כל הסרטונים שלכם, אבל ב-Google Ads מוצגים נתונים רק על חלק מהצפיות (הצפיות בתשלום), כך שיהיו הבדלים במספר הכולל של צפיות בסרטונים.

הבדלים בין התובנות ב-YouTube לבין הנתונים ב-Google Ads הבאים לידי ביטוי בנתוני הצפייה באחוזים מסרטונים ובנתוני הקליקים על קריאות לפעולה

כרגע, נתוני הצפייה באחוזים מסרטונים (נתונים רבעוניים) ב-Google Ads מתייחסים רק לצפיות במודעות Google Ads בתשלום. כלומר, למערכת Google Ads אין אפשרות להציג את המידע הזה לגבי הסרטון שלכם אם הגישה אליו נעשית דרך תוצאת חיפוש המוצגת בחינם בחיפוש ב-Google או ב-YouTube.

דוגמה

נניח שסרטון שמתארח בערוץ YouTube שלכם מוצג בתוצאות החיפוש ב-Google או ב-YouTube. אם צופים ילחצו על הסרטון בתוצאות החיפוש האורגני ותהיה להם אינטראקציה איתו, לא נחייב אתכם על צפייה במודעת וידאו או על האינטראקציות של הצופים עם הסרטון. האינטראקציות האלה לא יכללו במדדי הביצועים של הסרטון ב-Google Ads.

הצגת התוצאות של קבוצות של מודעות וידאו

קבוצת מודעות כוללת מודעות וידאו עם קריטריונים משותפים לטירגוט והצעות מחיר משותפות. בדף "קבוצות של מודעות" ב-Google Ads מוצגות התוצאות הכוללות שהניבו קבוצות של מודעות וידאו בטווח תאריכים ספציפי. התוצאות האלה מתייחסות למדדים כמו חשיפות, קליקים, שיעור צפייה (VTR), עלות לצפייה (CPV) ועוד. כדי להציג הגדרות ספציפיות של כל מדד, מעבירים את העכבר מעל שם המדד בכל כותרת של עמודה.

  1. בוחרים באפשרות קמפיינים של מודעות וידאו בחלונית הניווט.
  2. בתפריט הדפים, בוחרים באפשרות קבוצות של מודעות.
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה

חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
תפריט ראשי
חיפוש במרכז העזרה
true
73067
false
false