O mjernim podacima i izvješćivanju o videooglasima

U ovom se članku opisuju različiti mjerni podaci koji se upotrebljavaju za analizu izvedbe videooglasa. Možete vidjeti mjerne podatke kao što su pojavljivanja, prikazi, angažman i klikovi, kao i vrstu publike koju dosežete.

Ključni mjerni podaci o izvedbi

Da biste izradili videooglas, vaš videosadržaj mora biti hostiran na YouTubeu. To znači da će prikazi vaših videooglasa povećati broj prikaza vaših videozapisa na YouTubeu (na stranici za gledanje videozapisa i unutar izvješća na vašem Google računu).

Neki ključni mjerni podaci za videokampanje uključuju sljedeće:

  • Temeljna izvedba:
    • Prikazi pokazuju koliko je puta korisnik pogledao vaš videooglas ili s njime stupio u interakciju. 
    • Stopa pregleda pokazuje broj pregleda ili angažmana koje je vaš videooglas ostvario podijeljen s brojem puta kad se vaš oglas prikazao (pojavljivanja videozapisa i minijature).
    • Prosj. CPV prosječan je iznos koji plaćate kada gledatelj pregleda 30 sekundi vašeg videozapisa (ili cijeli videozapis ako je kraći od 30 sekundi) ili stupi u interakciju s videozapisom, ovisno o tome što se dogodi prije. Imajte na umu da prosječni CPV možda neće biti jednak maksimalnom CPV-u. Maksimalni CPV najveći je iznos koji ste spremni platiti za prikaz oglasa.
    • Vrijeme gledanja mjeri koliko su dugo ukupno korisnici gledali vaše videooglase, izraženo u sekundama.
    • Prosj. vrijeme gledanja/pojavlj. mjeri koliko su prosječno sekundi korisnici gledali vaš videooglas po pojavljivanju oglasa.
       

      Napomene:
       
      • Prikazi i mjerni podaci izvedeni iz prikaza ne popunjavaju se za videooglase koji se ne mogu preskočiti.
      • Za umetnute oglase TrueView koji se prikazuju na YouTubeu plaćeni prikazi oglasa bilježit će se kao javni prikazi na videozapisu kad se dogodi jedno od sljedećeg: netko pogleda cijeli oglas u trajanju od 11 do 30 sekundi, netko pogleda najmanje 30 sekundi oglasa duljeg od 30 sekundi ili netko stupi u interakciju s oglasom.
      • Za oglase TrueView za otkrivanje videozapisa koji se prikazuju na YouTubeu prikazi plaćenih oglasa bilježit će se kao javni prikazi videozapisa kad netko klikne oglas, a videozapis se počne reproducirati.
  • Izvedba klikova:
    • Klikovi prikazuju koliko je puta korisnik kliknuo na videozapis. Pomoću klikova možete lakše odrediti koliko je oglas zanimljiv korisnicima koji ga vide.
    • Stopa klikanja (CTR) predstavlja broj klikova koje je oglas ostvario podijeljen s brojem prikaza oglasa.
  • Izvedba angažmana:
    • Angažmani prikazuju broj klikova na interaktivne elemente, kao što su najave ili ikone za proširivanje kartica na videozapisu. (Ti klikovi ne preusmjeravaju korisnike na web-lokaciju ili drugo vanjsko odredište.)
    • Stopa angažmana predstavlja broj angažmana koje je oglas ostvario podijeljen s brojem prikaza oglasa.
  • Doseg i učestalost:
    • Mjerni podatak Pojedinačni korisnici prikazuje ukupan broj korisnika koji su vidjeli oglas u određenom razdoblju.
    • Podatak Jedinstveni kolačići predstavlja broj kolačića (koji pohranjuju preferencije i druge podatke koji se koriste na web-stranicama koje posjećuju) specifičan za pojedinačni preglednik na računalima korisnika.
    • Podatak Pojedinačni gledatelji (kolačići) predstavlja broj prikaza videooglasa za jedinstveni kolačić tijekom određenog razdoblja.
    • Prosj. učest. pojav./korisnik predstavlja prosječan broj prikaza oglasa pojedinačnom korisniku tijekom određenog razdoblja.
    • Prosj. učest. pojav./kolačić predstavlja prosječan broj prikaza videooglasa za jedinstveni kolačić tijekom određenog razdoblja.
    • Prosj. učest. pojavlj./kolačić predstavlja prosječan broj prikaza videozapisa za jedinstveni kolačić tijekom određenog razdoblja.
  • Gledanost videozapisa (poznato i kao "kvartilno izvješćivanje")
    • Videozapis reproduciran do: 25% prikazuje koliko je puta videozapis reproduciran do 25% njegova trajanja.
    • Videozapis reproduciran do: 50% prikazuje koliko je puta videozapis reproduciran do polovice trajanja njegova prikaza.
    • Videozapis reproduciran do: 75% prikazuje koliko je puta videozapis reproduciran do 75% njegova trajanja.
    • Videozapis reproduciran do: 100% prikazuje koliko je puta videozapis reproduciran do završetka.
Napomena: mjerni podaci "videozapis reproduciran do" bilježe samo korisnike koji pogledaju videozapis do kraja. Međutim, pregled bi se također zabilježio ako netko stupi u interakciju s videozapisom (klikom na URL za prikaz, popratni banner, oglasna proširenja, ako postoje). Ako netko pogleda samo 15 sekundi videozapisa u trajanju od 20 sekundi, a zatim klikne URL za prikaz da bi se preusmjerio na odredišnu stranicu, to će se zabilježiti kao pregled i povećati stopu pregleda. No s obzirom na to da videozapis nije pogledan do kraja, to se ne može kvalificirati u okviru mjernog podatka "videozapis reproduciran do 100%". 
  • Angažman na YouTubeu: zarađene radnje događaju se kada gledatelj pregleda videooglas i zatim poduzme povezanu radnju na YouTubeu. U nastavku donosimo različite vrste zarađenih radnji:
    • Zarađeni prikazi povećavaju se ako YouTube gledatelj pregleda videozapise koji slijede na YouTube kanalu ili stranicama za gledanje. Taj se broj zarađenih radnji povećava bez obzira na to hoće li netko pregledati isti videozapis ponovno ili bilo koji drugi videozapis na kanalu.
    • Zarađeni pretplatnici ostvaruju se kada se gledatelj pretplati na vaš kanal. Ta vrsta zarađenih radnji pruža jedinstvenu vrijednost jer se sadržaj s tih YouTube kanala i sami avatari kanala mogu pregledati na početnoj stranici YouTubea.

Zbog zahtjeva zaštite privatnosti vrijednosti mjernog podatka Zarađeni pretplatnici ispod 100 prikazivat će se kao raspon umjesto stvarne vrijednosti koju danas pokazuje. Na primjer, 14 će se prikazati kao raspon 11 – 20 umjesto stvarne vrijednosti. Vrijednosti mjernih podataka iznad 100 i dalje će pokazivati stvarnu vrijednost.

  • Zarađeni dodaci popisa za reprodukciju ostvaruju se kada gledatelj doda videozapis u popis za reprodukciju.
  • Zaređene oznake "sviđa mi se" ostvaruju se kada gledatelj klikne oznaku "sviđa mi se" za videozapis.
  • Zarađena dijeljenja ostvaruju se kada gledatelj podijeli videozapis.
  • Aktivni prikaz

Značajke izvješćivanja

  • Prilagođene tablice i izvješća koja se mogu preuzeti – možete pronaći određene podatke o izvedbi svojih videokampanja koji vas zanimaju tako da prilagodite tablice svog Google Ads računa pomoću stupaca, segmenata i filtara. Na primjer, možete odabrati stupce "Maks. CPV", "Klikovi" ili "Zarađene radnje na YouTubeu". Kada tablice budu izgledale točno onako kako želite, možete ih preuzeti kao izvješća u raznim formatima i spremiti ih. Također možete postaviti pokretanje izvješća u određenim intervalima i zakazati njihovo slanje e-poštom sebi ili drugim korisnicima koji imaju pristup vašem računu. Saznajte kako izmijeniti, segmentirati ili filtrirati stupce.
  • Automatsko izvješćivanje – određene podatke o izvedbi svojih videokampanja koji vas zanimaju možete pronaći tako da prilagodite tablice svog Google Ads računa pomoću stupaca, segmenata i filtara. Kada tablice budu izgledale točno onako kako želite, možete ih preuzeti kao izvješća u raznim formatima i spremiti ih. Također možete postaviti pokretanje izvješća u određenim intervalima i zakazati njihovo slanje e-poštom sebi ili drugim korisnicima koji imaju pristup vašem računu.
  • Povijest promjena – na stranici "Povijest promjena" prikazuju se izmjene koje ste izvršili na računu. Prikazuje svaku izmjenu unutar vremenske trake i pridružuje ih podacima računa. Možete pregledati sve promjene za određeno vremensko razdoblje ili filtrirati rezultate prema vrsti promjene (na primjer, prema usklađivanjima proračuna ili prema uređivanju grupe oglasa) ili pregledati promjene za pojedinu videokampanju. Usporedbom tih izmjena s vremenskom trakom podataka o izvedbi možete saznati koje su izmjene mogle utjecati na promjene u izvedbi.
  • Napredni alati za izvješćivanje i vizualni grafikoni omogućuju vam pregled, prilagodbu i analizu podrobnih podataka o izvedbi videooglasa.
  • Ciljanje – možete provjeriti i izvedbu videozapisa za određene ključne riječi, vrste publike i demografske podatke. Te mjerne podatke možete pregledati tako da kliknete stranice Ključne riječi, Publika ili Demografski podaci.

Napomena

Da biste izradili videooglas, vaš videosadržaj mora biti hostiran na YouTubeu. To znači da će prikazi vaših videooglasa povećati broj prikaza vaših videozapisa na YouTubeu (na stranici za gledanje videozapisa i unutar izvješća na vašem YouTube računu).

Ispravljanje problema s podacima

Razlike u statistici prikaza na YouTubeu i u Google Adsu

Ne možemo jamčiti da će naplaćeni prikazi i broj prikaza na YouTubeu biti jednaki. Jedan čest uzrok toga jest to što, kada gledamo broj periodičnih prikaza, YouTube prikuplja statistike o razdoblju na temelju pacifičkog vremena, dok Google Ads prikuplja statistike o razdoblju na temelju vremenske zone koju je odredio oglašivač. No nepodudarnosti se događaju, a mi se trudimo ukupan broj držati približno jednakim. Iako vam sustav može naplatiti odgovarajući broj angažiranih prikaza, neki od njih nisu ispunjavali uvjete za ubrajanje u preglede na YouTubeu.

Budući da YouTube Analytics sadrži podatke videozapisa za sve videozapise, a Google Ads pruža podatke za dio tih pregleda (plaćenih), ukupan broj prikaza videozapisa bit će različit.


Razlike u postotku prikaza videozapisa i klikova poziva na radnju na usluzi YouTube Insights i u Google Adsu

Trenutačno se postotak prikaza videozapisa (kvartilni podaci) u Google Adsu odnosi samo na prikaze plaćenih oglasa u Google Adsu. To znači da Google Ads ne može prikazivati te podatke za vaš videozapis ako mu korisnici pristupaju putem besplatnog unosa na popisu rezultata pretraživanja na Googleu ili YouTubeu.

Primjer

Videozapis koji hostirate na YouTubeu može se pronaći u rezultatima Google ili YouTube pretraživanja. Ako gledatelji kliknu taj videozapis putem rezultata organskog pretraživanja i stupe u interakciju s videozapisom, neće vam se naplatiti prikaz videooglasa ni interakcije gledatelja. Te interakcije neće biti uključene u mjerne podatke o izvedbi videozapisa u Google Adsu.

Prikaz rezultata grupa videooglasa

Koristite stranicu "Grupe oglasa" da biste vidjeli cjelokupne rezultate grupa videooglasa unutar određenog datumskog raspona za mjerne podatke kao što su pojavljivanja, klikovi, stopa pregleda oglasa (VTR), cijena po pregledu (CPV) itd. Za određene definicije svakog mjernog podatka kliknite ikonu opisa ? u svakom zaglavlju stupca.

  1. S navigacijske ploče odaberite Videokampanje.
  2. S izbornika stranica odaberite Grupe oglasa.

Napomena

  • Grupa oglasa sadrži videooglase sa zajedničkim kriterijima ciljanja i licitacijama.
  • Grupa oglasa definirana je određenim formatom videooglasa i može sadržavati samo videooglase tog formata. No u videokampanjama možete prikazivati više grupa oglasa, neke s umetnutim oglasima, neke s oglasima za otkrivanje videozapisa. Drugim riječima, jedna grupa oglasa može sadržavati samo umetnute oglase ili samo oglase za otkrivanje videozapisa, ali ne može sadržavati oba formata oglasa.

Prikaz sažetka izvedbe videozapisa

  1. S navigacijske ploče odaberite Videokampanje.
  2. S izbornika stranica odaberite Videozapisi.

Odjeljak "Videozapisi" prikazuje skupnu izvedbu videozapisa za sve oglase.

Prikaz mjernih podataka i uvida u vezi s videozapisima

  1. S navigacijske ploče odaberite Videokampanje.
  2. S izbornika stranica odaberite Videozapisi.
  3. Na vrhu stranice kliknite Analytics.
Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem