Σε αυτό το άρθρο περιγράφονται οι μετρήσεις διαφημίσεων YouTube που σας βοηθούν να αναλύσετε την απόδοση των διαφημίσεων βίντεο. Μπορείτε να μάθετε σχετικά με μετρήσεις όπως οι εμφανίσεις, οι προβολές, η αφοσίωση και τα κλικ, καθώς και ο τύπος του κοινού χρηστών που προσεγγίζετε.
Αυτό το άρθρο καλύπτει τα ακόλουθα θέματα:
- Κατανόηση των βασικών μετρήσεων βίντεο
- Μετρήσεις στις οποίες πρέπει να δώσετε προτεραιότητα βάσει των στόχων καμπάνιας
- Πώς λειτουργούν οι μετρήσεις αναγνωρισιμότητας επωνυμίας και προσέγγισης χρηστών
- Πώς λειτουργούν οι μετρήσεις Πωλήσεις, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου και Μελέτη στοιχείων προϊόντος και επωνυμίας
- Κατανόηση των διαφορών μεταξύ των δεδομένων προβολών του Google Ads και του YouTube Analytics
Κατανόηση των βασικών μετρήσεων βίντεο
Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να μετρήσετε το πώς οι θεατές αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις βίντεο. Κάθε μέτρηση έχει το δικό της όφελος και μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες διαφημίσεις είναι πιο αποτελεσματικές.
Τύποι μετρήσεων βίντεο στο YouTube
Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις μετρήσεις βίντεο στο YouTube, συμπεριλαμβανομένων των εμφανίσεων, των πληρωμένων προβολών, των οργανικών προβολών, των αλληλεπιδράσεων, της αφοσίωσης, του ποσοστού προβολής, των μετρήσεων "Αναπαραγωγή βίντεο έως το", των κερδισμένων ενεργειών, των μετρήσεων εμφανισιμότητας και Ενεργής προβολής, των μετρήσεων μεριδίου εμφάνισης δικτύου προβολής και των μετρήσεων Ανάπτυξης επωνυμίας.
ΕμφανίσειςΟι εμφανίσεις αποκαλύπτουν την προσέγγιση χρηστών της καμπάνιας σας και τη συχνότητα με την οποία οι θεατές εκτίθενται στη μικρογραφία στη ροή, στο αρχικό τμήμα σε ροή του βίντεό σας ή στην αναπαραγωγή της διαφήμισης Shorts.
- Εμφανίσεις διαφήμισης σε ροή: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν ξεκινά η αναπαραγωγή του βίντεο στη σελίδα παρακολούθησης πριν ή μετά την έναρξη της αναπαραγωγής του οργανικού βίντεο του θεατή ή στη διάρκεια της προβολής του.
- Εμφανίσεις in feed: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν ο θεατής προβάλλει τη μικρογραφία του βίντεο.
- Εμφανίσεις διαφημίσεων YouTube Shorts: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν ξεκινά η αναπαραγωγή του βίντεο στη ροή Shorts, ανάμεσα στις αναπαραγωγές οργανικών βίντεο Shorts.
Οι πληρωμένες προβολές αποκαλύπτουν πόσες φορές οι θεατές βλέπουν ένα μεγαλύτερο τμήμα ή το σύνολο της διαφήμισής σας, πέρα από την εμφάνιση.
- Προβολές διαφήμισης σε ροή: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν ο θεατής παρακολουθεί 30 δευτερόλεπτα ή μέχρι το τέλος του βίντεο, όποιο από τα δύο συμβεί πρώτο. Οι αλληλεπιδράσεις με τη διαφήμιση μπορούν επίσης να αυξήσουν τον αριθμό προβολών.
- Για παράδειγμα, τα παρακάτω υπολογίζονται ως προβολή για τις διαφημίσεις σε ροή:
- Ένας θεατής παρακολουθεί ολόκληρη μια διαφήμιση βίντεο διάρκειας 20 δευτερολέπτων.
- Ένας θεατής παρακολουθεί 32 δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης βίντεο διάρκειας 40 δευτερολέπτων.
- Ένας θεατής κάνει κλικ σε ένα διαδραστικό στοιχείο της διαφήμισης στα 18 δευτερόλεπτα (ενέργεια η οποία αποτελεί αύξηση κλικ και ταυτόχρονα αύξηση προβολής) μιας διαφήμισης διάρκειας 20 δευτερολέπτων.
- Για παράδειγμα, τα παρακάτω υπολογίζονται ως προβολή για τις διαφημίσεις σε ροή:
- Προβολές διαφήμισης στη ροή: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν η σελίδα παρακολούθησης βίντεο φορτώνει αφού ο θεατής κάνει κλικ στη μικρογραφία και μεταφερθεί στη σελίδα παρακολούθησης βίντεο. Ορισμένες εξαιρέσεις στον υπολογισμό των προβολών είναι οι εξής:
- Προβολές διαφήμισης σε ροή (εκτός βίντεο bumper): Αν ανεβάσετε ένα βίντεο διάρκειας μικρότερης των 10 δευτερολέπτων, θα δείτε προβολές στο Google Ads, αλλά δεν θα αυξηθούν οι προβολές στο YouTube Analytics ή στο πλήθος δημόσιων προβολών στη σελίδα παρακολούθησης.
- Προβολές βίντεο bumper και διαφήμισης χωρίς δυνατότητα παράβλεψης: Οι προβολές δεν υπολογίζονται στο Google Ads ή στην εξωτερική σελίδα παρακολούθησης. Δεν μπορείτε να αποκτήσετε πρόσβαση στα δεδομένα σας από την ενότητα "Χρήστες που είδαν τη διαφήμισή μου".
- Προβολές διαφήμισης YouTube Shorts: Αυτή η μέτρηση υπολογίζεται όταν ισχύει ένα από τα παρακάτω σενάρια:
- Για βίντεο διάρκειας κάτω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν ολόκληρο το βίντεο ή κάνουν κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση.
- Για βίντεο διάρκειας πάνω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν πάνω από 10 δευτερόλεπτα ή κάνουν κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση.
- Ένας θεατής κάνει κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση μιας διαφήμισης βίντεο.
Τι θα συμβεί αν μια προβολή αυξάνεται ήδη και, στη συνέχεια, προκύψει ένα κλικ; Υπολογίζεται το κλικ ως δεύτερη προβολή;
Όχι. Σε αυτήν την περίπτωση, αυξάνεται μόνο ένα κλικ και όχι μια δεύτερη προβολή.
Ένα κλικ στη μικρογραφία στη ροή υπολογίζεται ως κλικ;
Όχι. Αυξάνει μόνο τον αριθμό προβολών μετά από τη φόρτωση της σελίδας παρακολούθησης.
Γιατί υπάρχουν αποκλίσεις στις προβολές μεταξύ των πηγών αναφορών;
Αναμένεται να υπάρχουν ορισμένες αποκλίσεις μεταξύ των προβολών που αναφέρονται στο Google Ads, στο YouTube Analytics και στη δημόσια σελίδα παρακολούθησης (η οποία συμπληρώνεται μέσω του YouTube Analytics). Αυτό οφείλεται κυρίως στις διαφορές ως προς την προσφατότητα των δεδομένων (διαφορές ως προς την παλαιότητα ή τον ρυθμό ανανέωσης), στα διαφορετικά όρια ανεπιθύμητου περιεχομένου και στη διαφορετική καταλληλότητα για τις διαφημίσεις που υπολογίζονται στο πλήθος δημόσιων προβολών, οι οποίες περιλαμβάνουν τις προβολές διαφήμισης σε ροή εκτός βίντεο bumper, τις προβολές διαφήμισης βίντεο bumper και τις προβολές διαφήμισης χωρίς δυνατότητα παράβλεψης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις διαφορές μεταξύ των δεδομένων προβολών του Google Analytics και του YouTube.
Μπορώ ακόμη να δημιουργώ λίστες κοινού με χρήστες που έχουν ήδη δει τα βίντεο ή το κανάλι μου για τις μορφές που δεν αυξάνουν το πλήθος προβολών;
Οι λίστες κοινού που εξαρτώνται από μια προβολή (για παράδειγμα, "Προβολή οποιουδήποτε βίντεο από κανάλι") δεν είναι συμβατές με τις μορφές που δεν αυξάνουν τον αριθμό προβολών, όπως είναι οι διαφημίσεις βίντεο bumper, οι διαφημίσεις χωρίς δυνατότητα παράβλεψης και οι διαφημίσεις σε ροή διάρκειας μικρότερης από 11 δευτερόλεπτα. Μπορείτε να δημιουργήσετε τις λίστες στον λογαριασμό σας, χωρίς να προστεθούν χρήστες σε αυτές, καθώς αυτοί οι χρήστες δεν αυξάνουν τον αριθμό προβολών, προκειμένου να προστεθούν στη λίστα κοινού.
Είδα ότι αναφέρθηκαν προβολές (για παράδειγμα, 500 προβολές), έλεγξα αργότερα και τώρα έχουν αναφερθεί λιγότερες προβολές (για παράδειγμα, 490 προβολές). Γιατί συμβαίνει αυτό;
Μπορεί να χρειαστούν έως και 30 ημέρες για την ολοκλήρωση του εντοπισμού και των ενημερώσεων μη έγκυρης επισκεψιμότητας. Πιθανότατα σχετίζονται με την κατάργηση μη έγκυρων προβολών από τις αναφορές σας. Λάβετε υπόψη ότι αν αυτές σχετίζονταν με πληρωμένες προβολές, δεν χρεώνεστε για αυτή τη μη έγκυρη επισκεψιμότητα. Ανατρέξτε στα τιμολόγια χρέωσης για ακριβείς πληροφορίες σχετικά με τις εμφανίσεις με δυνατότητα χρέωσης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μη έγκυρη επισκεψιμότητα.
Οργανική προβολή είναι η περίπτωση στην οποία κάποιος θεατής παρακολουθεί το βίντεό σας χωρίς να εμφανίζονται μηνύματα προτροπής, όπως διαφημίσεις. Μια προβολή προκύπτει όταν ένα άτομο παρακολουθεί το βίντεό σας. Για να διατηρηθεί η ακρίβεια του αριθμού προβολών, οι ασυνήθιστες αναπαραγωγές (όπως το ανεπιθύμητο περιεχόμενο) καταργούνται από τις μετρήσεις του αριθμού δημόσιων προβολών. Στα πλαίσια της αύξησης του αριθμού προβολών, το YouTube καθορίζει αλγοριθμικά την πρόθεση χρήστη.
Στις οργανικές προβολές τα κριτήρια όσον αφορά το τι υπολογίζεται ως προβολή είναι διαφορετικά σε σχέση με τις προβολές πληρωμένων διαφημίσεων. Ανατρέξτε στην παρακάτω ενότητα Πληρωμένες προβολές και Κατανόηση των διαφορών μεταξύ των δεδομένων προβολών του Google Analytics και του YouTube Analytics.
|
Μορφή |
Κριτήρια αφοσίωσης |
Μπορούν οι προβολές να αυξηθούν; |
Πώς αναφέρεται η ενέργεια, αν υπάρχει κλικ; |
|
Διαφημίσεις σε ροή και διαφημίσεις βίντεο προώθησης εφαρμογής |
Βίντεο με διάρκεια κάτω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν ολόκληρο το βίντεο ή κάνουν κλικ στη διαφήμιση. Βίντεο με διάρκεια πάνω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν πάνω από 10 δευτερόλεπτα ή κάνουν κλικ στη διαφήμιση. |
Ναι, αν πληρούνται τα κριτήρια προβολής. |
Βίντεο με διάρκεια κάτω από 10 δευτερόλεπτα: Υπολογίζεται ως κλικ και ενέργεια αφοσίωσης. Η προβολή υπολογίζεται στο Google Ads, αλλά όχι στον αριθμό δημόσιων προβολών. Βίντεο με διάρκεια πάνω από 10 δευτερόλεπτα: Υπολογίζεται ως κλικ, προβολή και ενέργεια αφοσίωσης. |
|
Διαφημίσεις βίντεο in feed |
Οι θεατές παρακολουθούν δέκα δευτερόλεπτα της διαφήμισης βίντεο, όταν είναι σε σίγαση, ή κάνουν κλικ στη μικρογραφία, για να δουν ολόκληρο το βίντεο στη σελίδα παρακολούθησης (το κλικ υπολογίζεται ως προβολή, δεν αναφέρεται ως κλικ). |
Ναι, αν πληρούνται τα κριτήρια προβολής. |
Σε αυτό το σενάριο, το κλικ δεν αναφέρεται στο κλικ στη μικρογραφία που μετέφερε τον θεατή στη σελίδα παρακολούθησης. Αντιθέτως, ένα κλικ υπολογίζεται αυτόματα ως προβολή και ενέργεια αφοσίωσης, όταν ένας θεατής βρίσκεται στη σελίδα παρακολούθησης, και αυτό το κλικ θα αναφερθεί επιπλέον της προβολής και της ενέργειας αφοσίωσης που έχουν ήδη αναφερθεί. |
|
Διαφημίσεις βίντεο bumper και σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης |
Οι θεατές πρέπει να κάνουν κλικ στη διαφήμιση. |
Όχι, ακόμα και αν υπάρχει κλικ. |
Τα κλικ υπολογίζονται, ενώ δεν υπολογίζονται οι ενέργειες αφοσίωσης. |
|
Διαφημίσεις YouTube Shorts |
Για βίντεο διάρκειας κάτω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν ολόκληρο το βίντεο ή κάνουν κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση. Για βίντεο διάρκειας πάνω από 10 δευτερόλεπτα: Οι θεατές παρακολουθούν πάνω από 10 δευτερόλεπτα ή κάνουν κλικ στο κουμπί παρότρυνσης για δράση. |
Ναι, αν πληρούνται τα κριτήρια προβολής. |
Το κλικ υπολογίζεται ως κλικ, προβολή και ενέργεια αφοσίωσης. Σημείωση: Αν ένας θεατής θέσει σε παύση το βίντεο, αυτό δεν θα υπολογιστεί ως κλικ. |
- Προβολή προσέλκυσης (επίσης, Ενέργειες αφοσίωσης): Αυτή η μέτρηση, η οποία δεν διατίθεται στο Google Ads, αναφέρεται στις ενέργειες αφοσίωσης που βρίσκονται στη στήλη Αλληλεπιδράσεις, όταν οι θεατές προβάλλουν μια καμπάνια βίντεο.
- Ποσοστό αφοσίωσης: Αρχικά, ο υπολογισμός του ποσοστού αφοσίωσης μετρούνταν ως ο αριθμός των φορών που οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τη διαφήμισή σας, διαιρεμένος με τον αριθμό των φορών που εμφανίζεται η διαφήμιση. Ωστόσο, έχει διαπιστωθεί ότι αυτός ο υπολογισμός είναι πιο σύνθετος από τη μέτρηση "Ποσοστό αφοσίωσης = ενέργειες αφοσίωσης/εμφανίσεις" λόγω των διαφόρων μορφών διαφήμισης που προβάλλονται στις καμπάνιες ενέργειας βίντεο (VAC). Η ομάδα προϊόντος εξετάζει τρόπους για να κάνει αυτή τη μέτρηση πιο σαφή στις αναφορές στο μέλλον.
Αυτή είναι η προσφορά που ορίζετε για την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεών σας. Θα πρέπει να είναι το υψηλότερο ποσό που προτίθεστε να πληρώσετε για μια προβολή στη δημοπρασία.
Μέσο κόστος ανά προβολή (μέσο CPV): Σας βοηθά να προσδιορίσετε κατά μέσο όρο το ποσό που πληρώνετε για μια προβολή, καθώς και την οικονομική αποδοτικότητα των διαφημίσεών σας με βάση τις προβολές, ως κύριο στόχο της καμπάνιας σας. Το CPV έχει τη μεγαλύτερη αξία όταν χρησιμοποιείται ως μέσο σύγκρισης μεταξύ διαφημίσεων, ομάδων διαφημίσεων και καμπανιών (οι απομονωμένες μετρήσεις δεν είναι τόσο χρήσιμες). Στη συνέχεια, μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες στρατηγικές έχουν τα βέλτιστα αποτελέσματα βάσει του προϋπολογισμού σας.
Μέσο κόστος ανά προβολή = κόστος/προβολές
Τι σημαίνει καλό CPV;
Το "καλό" είναι υποκειμενικό. Τα μέσα CPV διαφέρουν ανάλογα με τη μορφή, τον κλάδο, την εποχικότητα και άλλους παράγοντες. Το καλύτερο κριτήριο αξιολόγησης είναι τα δεδομένα ιστορικού της καμπάνιας σας (για παράδειγμα, πόσο οικονομικά αποδοτική είναι η Ομάδα διαφημίσεων Α σε σύγκριση με την Ομάδα διαφημίσεων Β στην καμπάνια σας).
Γιατί το μέσο CPV υπερβαίνει το μέγ. CPV;
Μπορεί να παρατηρήσετε κάτι τέτοιο επειδή προβάλλετε ένα εύρος ημερομηνιών κατά το οποίο το μέγ. CPV άλλαξε. Για παράδειγμα:
Την 1η-5η ημέρα, το μέγ. CPV είναι 0,20 €.
Την 6η-10η ημέρα, το μέγ. CPV είναι 0,10 €.
Αν ελέγξετε το μέγ. CPV τη 10η ημέρα, θα εμφανίζεται στον λογαριασμό σας το μέγ. CPV 0,10 €. Ωστόσο, αν το εύρος ημερομηνιών είναι 1η-10η ημέρα, συμπεριλαμβάνετε την 1η-5η ημέρα, όταν το μέγ. CPV ήταν υψηλότερο. Το μέσο CPV στις αναφορές σας μπορεί να είναι υψηλότερο από 0,10 € από τις ημέρες κατά τις οποίες η μέγιστη προσφορά ήταν υψηλότερη. Ελέγξτε το ιστορικό αλλαγών και φιλτράρετε για αλλαγές προσφοράς, ώστε να δείτε αν ένα εύρος ημερομηνιών συμπίπτει με το διάστημα κατά το οποίο το μέγ. CPV μειώθηκε.Οι μετρήσεις "Αναπαραγωγή βίντεο έως το" υπολογίζουν το ποσοστό των ατόμων που παρακολούθησαν το 25%, το 50%, το 75% ή το 100% του βίντεο από τους θεατές που ξεκίνησαν το πρόγραμμα αναπαραγωγής. Το σημείο εκκίνησης του προγράμματος αναπαραγωγής βίντεο θα διαφέρει για διαφορετικές μορφές (για παράδειγμα, η αναπαραγωγή των βίντεο σε ροή ξεκινά αυτόματα. Για τις διαφημίσεις στη ροή, αυτό συμβαίνει όταν ο θεατής μεταφέρεται στη σελίδα παρακολούθησης, αφού κάνει κλικ στη μικρογραφία).
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις αναφορές τεταρτημορίων μαζί με τις άλλες μετρήσεις, όπως το ποσοστό προβολής και η διατήρηση κοινού (που υπάρχουν στα δεδομένα του YouTube Analytics), για να ελέγξετε κατά προσέγγιση το σημείο στο οποίο εγκαταλείπουν οι χρήστες το βίντεό σας. Αν παρατηρήσετε μια απότομη μείωση σε συγκεκριμένα σημεία, προσπαθήστε να καταλάβετε ποια στοιχεία του δημιουργικού της διαφήμισής σας μπορεί να προκαλούν αυτήν τη μείωση (εκτός της αναμενόμενης συμπεριφοράς). Για παράδειγμα, είναι σύνηθες να βλέπετε μια απότομη μείωση των χρηστών μετά από 5 δευτερόλεπτα για διαφημίσεις σε ροή, όταν εμφανίζεται το κουμπί παράβλεψης για τους χρήστες.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα των μετρήσεων τεταρτημορίου 25%:
Ποσοστό "Αναπαραγωγής βίντεο έως το 25%" = # θεατών που εξακολουθούν να παρακολουθούν μετά το πέρας του 25% του βίντεο # φορών που ξεκινά το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο
Πώς λειτουργεί:
- Δέκα χρήστες αρχίζουν να παρακολουθούν τη διαφήμισή σας διάρκειας 20 δευτερολέπτων
- Πέντε χρήστες εγκαταλείπουν (κλείνουν το πρόγραμμα περιήγησης ή κάνουν κλικ σε άλλο βίντεο) στα 13 δευτερόλεπτα
- Τρεις χρήστες εγκαταλείπουν στα 18 δευτερόλεπτα
- Δύο χρήστες παρακολουθούν ολόκληρη τη διαφήμιση
Τα τεταρτημόριά σας θα είναι:
|
Τεταρτημόριο |
% αναπαραγωγής έως το |
Επεξήγηση % αναπαραγωγής έως το |
|
25%: |
100% |
Το 100% των δέκα χρηστών εξακολουθεί να παρακολουθεί μετά από 5 δευτερόλεπτα |
|
50%: |
100% |
Το 100% των δέκα χρηστών εξακολουθεί να παρακολουθεί μετά από 10 δευτερόλεπτα |
|
75%: |
50% |
Το 50% των δέκα χρηστών εξακολουθεί να παρακολουθεί μετά από 15 δευτερόλεπτα |
|
100%: |
20% |
Το 20% (δύο στους δέκα) των χρηστών εξακολουθεί να παρακολουθεί στο τέλος της διαφήμισης |
Γιατί οι προβολές ή το ποσοστό προβολής δεν συμφωνούν με τις αναφορές των τεταρτημορίων μου, αν προσπαθήσω να κάνω τους υπολογισμούς μη αυτόματα;
Δεν μπορείτε να παρακολουθήσετε τη μορφή διαφήμισης στη ροή με μη αυτόματο τρόπο ούτε το αποτέλεσμα από τη διαίρεση του ποσοστού αναπαραγωγής έως το 100% με τις εμφανίσεις θα αντιστοιχεί στο ποσοστό προβολής. Για τις διαφημίσεις στη ροή, λάβετε υπόψη τον εξής τύπο: εμφανίσεις =/= "όταν ξεκινά το πρόγραμμα αναπαραγωγής βίντεο".
Μια προβολή υπολογίζεται, επίσης, αν κάποιος αλληλεπιδράσει με το βίντεο (κάνοντας κλικ στο URL προβολής, στο συνοδευτικό banner ή στα στοιχεία διαφήμισης, αν υπάρχουν). Αν ένας χρήστης παρακολουθήσει ένα βίντεο διάρκειας 20 δευτερολέπτων μόνο για 15 δευτερόλεπτα και, στη συνέχεια, κάνει κλικ στο URL προβολής για να μεταβεί στη σελίδα προορισμού, τότε αυτή η ενέργεια θα υπολογιστεί ως προβολή και το ποσοστό προβολής θα αυξηθεί. Ωστόσο, αφού ο χρήστης δεν παρακολούθησε ολόκληρο το βίντεο, η ενέργεια αυτή δεν θα πληροί τις προϋποθέσεις για τη μέτρηση "Αναπαραγωγή βίντεο έως το 100%".
Τα τεταρτημόρια δεν είναι τόσο ακριβή όσο ο μηχανισμός που αυξάνει τον αριθμό προβολών. Σκοπός των αναφορών τεταρτημορίων είναι να σας δώσουν απλά μια κατεύθυνση όσον αφορά το σημείο στο οποίο οι θεατές εγκαταλείπουν το βίντεό σας. Δεν θα πρέπει να τα χρησιμοποιείτε για τη μέτρηση των προβολών, ώστε να επιβεβαιώσετε την ακρίβεια οποιασδήποτε από τις δύο μετρήσεις, καθώς είναι πιθανό να διαφέρουν ελαφρώς.
Οι κερδισμένες ενέργειες περιλαμβάνουν τις κερδισμένες προβολές, τις επισημάνσεις "μου αρέσει", τους εγγεγραμμένους, τις προσθήκες σε playlist και τις κοινοποιήσεις. Προκύπτουν όταν κάποιος χρήστης προβάλλει τη διαφήμιση βίντεο και, στη συνέχεια, εντός 7 ημερών από την αρχική προβολή, πραγματοποιεί μια ενέργεια στα συνδεδεμένα κανάλια YouTube. Δεν χρεώνεστε για τις κερδισμένες ενέργειες. Οι πολλαπλές προβολές από το ίδιο άτομο υπολογίζονται ως μία κερδισμένη προβολή.
Οι κερδισμένες ενέργειες είναι ένας εξαιρετικός τρόπος να λάβετε insight σχετικά με την προστιθέμενη αξία στην οποία συνέβαλε η καμπάνια σας. Δείχνει ισχυρή συνάφεια για το κανάλι ή την επωνυμία σας και συχνά αποτελεί ισχυρή ένδειξη ενός πελάτη υψηλής αξίας.
Γιατί δεν έχω αναφορές για τη μέτρηση κερδισμένων προβολών/κερδισμένων συνδρομητών;
Αν οι εξατομικευμένες διαφημίσεις είναι απενεργοποιημένες σε ένα ή περισσότερα κανάλια YouTube που είναι συνδεδεμένα με έναν λογαριασμό στο Google Ads, δεν θα εμφανίζονται αναφορές για τις κερδισμένες ενέργειες. Για να δείτε αναφορές για τις κερδισμένες ενέργειες, πρέπει να καταργήσετε την επιλογή αυτού του πλαισίου. Για να αλλάξετε την επιλογή, συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο YouTube και μεταβείτε στο YouTube Studio. Στην κάτω αριστερή γωνία, μεταβείτε στο μενού Ρυθμίσεις > Κανάλι > Σύνθετες ρυθμίσεις > και κάντε κύλιση προς τα κάτω, για να βρείτε το πλαίσιο ελέγχου Απενεργοποίηση διαφημίσεων βάσει ενδιαφέροντος.
Βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει το πλαίσιο "Αφοσίωση" κατά τη σύνδεση του λογαριασμού σας στο YouTube με τον λογαριασμό σας στο Google Ads. Για επαλήθευση, μεταβείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads και κάντε κλικ στο στοιχείο Εργαλεία και ρυθμίσεις > Συνδεδεμένοι λογαριασμοί > YouTube. Στη στήλη Δικαιώματα, θα εμφανίζεται μια κουκίδα για την επιλογή Αφοσίωση, αν η επιλογή ήταν ενεργοποιημένη κατά τη σύνδεση του λογαριασμού.
Έχετε υπόψη ότι, αν απενεργοποιήσετε τις εξατομικευμένες διαφημίσεις για ορισμένα κανάλια YouTube και τις ενεργοποιήσετε για άλλα κανάλια, θα εξακολουθείτε να βλέπετε αναφορές κερδισμένων ενεργειών στον αντίστοιχο λογαριασμό στο Google Ads, αλλά όχι από ποιο κανάλι προήλθαν οι κερδισμένες ενέργειες στις αναφορές.
Μπορείτε να ελέγξετε το μερίδιο εμφάνισης βίντεο, χρησιμοποιώντας τις μετρήσεις μεριδίου εμφάνισης, καθώς το YouTube αποτελεί μέρος του Δικτύου προβολής Google.
Το μερίδιο εμφάνισης σάς βοηθά να απαντήσετε στην εξής ερώτηση: Από το διαθέσιμο απόθεμα στο οποίο μπορείτε να προβάλλετε εμφανίσεις με βάση τις ρυθμίσεις και τη στόχευση στην καμπάνια σας, σε τι τμήμα προβάλλετε εμφανίσεις; Αυτή η μέτρηση μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τα εξής:
- Αν το μερίδιο εμφάνισης είναι μικρότερο από 100%, αυτό σημαίνει ότι η αύξηση της προσφοράς ή του προϋπολογισμού σας θα μπορούσε να σας βοηθήσει να προβάλλετε διαφημίσεις συχνότερα. Για να προσδιορίσετε αν πρέπει να αυξηθεί η προσφορά έναντι του προϋπολογισμού, ελέγξτε τις στήλες Χαμένο μερίδιο εμφάνισης.
- Αν το μερίδιο εμφάνισης είναι 100% αλλά δεν δαπανάτε ολόκληρο τον προϋπολογισμό σας, αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να επεκτείνετε τη στόχευσή σας.
- Αν παρατηρήσετε διακυμάνσεις στον όγκο εμφανίσεων, μπορείτε να επιλέξετε Προβολή χαμένου μεριδίου εμφάνισης λόγω κατάταξης (το καλύτερο είναι στις αναφορές σας να κάνετε τμηματοποίηση κατά ημέρα). Αν παρατηρήσετε μια αλλαγή στην ημέρα κατά την οποία είδατε την αλλαγή στην επισκεψιμότητά σας, αυτό σημαίνει ότι οι ανταγωνιστές σας αύξησαν τις προσφορές τους, με αποτέλεσμα να χάσετε τις δημοπρασίες. Αυξήστε την προσφορά σας, για να παραμείνετε ανταγωνιστικοί και να κερδίσετε δημοπρασίες στα προηγούμενα επίπεδά σας.
Μετρήσεις στις οποίες πρέπει να δώσετε προτεραιότητα βάσει των στόχων καμπάνιας
Αν και πολλές μετρήσεις αναφέρονται σε όλους τους τύπους καμπανιών, ορισμένες μετρήσεις θα πρέπει να έχουν πολύ υψηλότερη προτεραιότητα όταν αξιολογείτε την επιτυχία της καμπάνιας σας με βάση τους στόχους καμπάνιας που έχετε επιλέξει. Για παράδειγμα, αν προβάλλετε μια καμπάνια με στόχο την αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και την προσέγγιση χρηστών, οι μετατροπές ενδέχεται να αναφέρονται, αλλά δεν θα πρέπει να αποτελούν βασική μέτρηση που θα σας βοηθήσει να αξιολογήσετε την επιτυχία της καμπάνιας σας.
Πώς λειτουργούν οι μετρήσεις Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών
Αν επιλέξατε την Αναγνωρισιμότητα επωνυμίας και προσέγγιση χρηστών (ή την ακολουθία διαφημίσεων βίντεο στη Μελέτη στοιχείων προϊόντος ή επωνυμίας) ως στόχο της καμπάνιας σας κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας, θα πρέπει, επιπλέον των Εμφανίσεων, της Προσέγγισης μοναδικών χρηστών και της Μέσης συχνότητας εμφανίσεων, να εστιάσετε στις παρακάτω μετρήσεις για την αξιολόγηση της επιτυχίας της καμπάνιας σας:
- Μέγιστο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (μέγ. CPM): Η προσφορά που ορίζετε για την καμπάνια ή την ομάδα διαφημίσεων. Θα πρέπει να είναι το μέγιστο ποσό που προτίθεστε να πληρώσετε για 1.000 εμφανίσεις στη δημοπρασία.
- Μέσο κόστος ανά χίλιες εμφανίσεις (μέσο CPM): Το CPM σάς βοηθά να προσδιορίσετε κατά μέσο όρο το ποσό που πληρώνετε ανά 1.000 εμφανίσεις. Λάβετε υπόψη ότι ένα καλό μέσο CPM διαφέρει ανάλογα με τη χώρα, καθώς υπάρχουν διαφορετικά ελάχιστα όρια που πρέπει να πληρούνται για τις προσφορές CPM.
CPM = κόστος/(εμφανίσεις/1.000)
Το CPM δείχνει την οικονομική αποδοτικότητα των διαφημίσεών σας με βάση τις εμφανίσεις, ως κύριο στόχο της καμπάνιας σας. Το CPM έχει τη μεγαλύτερη αξία όταν χρησιμοποιείται ως μέσο σύγκρισης μεταξύ διαφημίσεων, ομάδων διαφημίσεων και καμπανιών (συγκριτικά με μια απομονωμένη μέτρηση που δεν είναι τόσο χρήσιμη).
- Όλες οι εμφανίσεις ακολουθίας βίντεο (Όλες οι εμφ. ακολ. βίντεο): Είναι ο αριθμός των εμφανίσεων από τις καμπάνιες ακολουθίας διαφημίσεων βίντεο σε συνδυασμό με τις εμφανίσεις από άλλες καμπάνιες που επιτάχυναν την προώθηση των χρηστών στις καμπάνιες ακολουθίας. Επειδή οι θεατές προωθούνται εντός των διαφημίσεων βίντεο μιας ακολουθίας ανεξάρτητα από την καμπάνια που εμφανίζει το βίντεο, αυτή η μέτρηση δείχνει πώς καμπάνιες εκτός των καμπανιών ακολουθίας επιτάχυναν την πραγματοποίηση των ακολουθιών, γεγονός που μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την ολοκλήρωση περισσότερων ακολουθιών με χαμηλότερο κόστος.
Ένας θεατής θα πρέπει να έχει τουλάχιστον μία εμφάνιση από την ακολουθία βίντεο, προκειμένου να συμπεριληφθεί σε αυτήν τη μέτρηση μια εμφάνιση εκτός της ακολουθίας. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η μέτρηση περιλαμβάνει επίσης εμφανίσεις από λογαριασμούς Display & Video 360 που είναι συνδεδεμένοι με τον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Χρόνος παρακολούθησης και μέσος χρόνος παρακολούθησης/εμφ.
- Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τα δεδομένα χρόνου παρακολούθησης για καμπάνιες βίντεο.
Πώς λειτουργούν οι μετρήσεις Πωλήσεις, Επισκεψιμότητα ιστοτόπου και Δυνητικοί πελάτες
Αν έχετε επιλέξει "Πωλήσεις", "Επισκεψιμότητα ιστοτόπου" ή "Δυνητικοί πελάτες" ως στόχο της καμπάνιας σας κατά τη ρύθμιση της καμπάνιας, θα πρέπει να εστιάσετε στις ακόλουθες μετρήσεις για την αξιολόγηση της επιτυχίας της καμπάνιας σας:
- Μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (VTC): Οι μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (Μετατρ. μετά από προβολή διαφήμισης) είναι μετατροπές που καταγράφονται όταν προβάλλεται στους χρήστες μια εμφάνιση για τη διαφήμισή σας (αλλά δεν υπολογίζονται ως προβολή ή κλικ) και, στη συνέχεια, οι χρήστες πραγματοποιούν μετατροπή στον ιστότοπό σας εντός του παραθύρου μετατροπής (η διάρκεια του παραθύρου μετατροπής καθορίζεται από τη χρονική στιγμή κατά την οποία δημιουργείται η μετατροπή στον λογαριασμό).
Αυτή η μέτρηση εξαιρεί αυτόματα τις μετατροπές από χρήστες που έχουν επίσης αλληλεπιδράσει με οποιαδήποτε άλλη από τις διαφημίσεις σας. Η μετατροπή μετά από προβολή διαφήμισης θα αποδοθεί στην τελευταία εμφάνιση της διαφήμισης βίντεο.
Οι προβολές που οδηγούν σε μετατροπή υπολογίζονται στη στήλη Μετατροπές και όχι στη στήλη VTC. Οι μετατροπές VTC σάς βοηθούν να γεφυρώσετε το χάσμα μεταξύ του επάνω και του κάτω μέρους της διοχέτευσης αγορών. Αν εξετάσετε μόνο τις μετατροπές, μπορεί να μην καταγράψετε τον αντίκτυπο που είχαν οι διαφημίσεις σας στους χρήστες που έκαναν μετατροπή βάσει μόνο μιας εμφάνισης.
- Κλικ και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR): Τα κλικ που προκύπτουν όταν ο θεατής κάνει κλικ σε ένα διαδραστικό στοιχείο της διαφήμισής σας και το CTR (κλικ/εμφανίσεις) για καμπάνιες βίντεο δεν θα πρέπει συνήθως να θεωρούνται προτεραιότητα σε σύγκριση με τις εμφανίσεις ή τις προβολές (αν ο στόχος σας είναι η αναγνωρισιμότητα) ή τις μετατροπές (αν ο στόχος σας είναι οι πωλήσεις). Ο χαμηλός αριθμός κλικ και το χαμηλό CTR είναι αρκετά φυσιολογικά στις καμπάνιες βίντεο συγκριτικά με τις καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης.
Τα κλικ και το CTR στις καμπάνιες βίντεο δεν είναι συνήθως μετρήσεις που θα πρέπει να έχετε ως προτεραιότητα για τον προσδιορισμό της επιτυχίας της καμπάνιας. Μπορεί να αποτελούν ένδειξη για το πόσο αποτελεσματικά παροτρύνουν οι διαφημίσεις σας τους χρήστες να προβούν σε ενέργειες όταν τις βλέπουν, αλλά η κύρια μέτρηση με την οποία αποδίδονται μετατροπές στις καμπάνιες βίντεο είναι οι "προβολές", (για παράδειγμα, για να αποδοθεί ευθύνη στην καμπάνια σας για μια μετατροπή, δεν απαιτείται ένα κλικ, αλλά μια προβολή).
- Μετατροπές: Στις καμπάνιες βίντεο, οι μετατροπές μετρώνται όταν ένας θεατής υπολογίζεται ως προβολή για τη διαφήμισή σας και, στη συνέχεια, ο θεατής αυτός πραγματοποιεί μια ενέργεια που έχετε ορίσει ως πολύτιμη για την επιχείρησή σας, όπως μια ηλεκτρονική αγορά ή μια κλήση στην επιχείρησή σας από κινητό τηλέφωνο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την παρακολούθηση μετατροπών.
Τι ισχύει για τις διαφημίσεις βίντεο bumper; Δεν αυξάνουν την προβολή, με αποτέλεσμα να μπορούν να αυξήσουν τη στήλη μετατροπών;
Ναι, αλλά μόνο αν ο θεατής έκανε κλικ στη διαφήμιση. Αν ένας θεατής κάνει κλικ σε μια διαφήμιση βίντεο bumper, θα καταγράφεται αύξηση κατά ένα κλικ, αλλά όχι κατά μία προβολή. Αν, στη συνέχεια, ο θεατής κάνει μετατροπή, αυτό θα υπολογίζεται ως μετατροπή και όχι ως μετατροπή μετά από προβολή διαφήμισης.- Μετατροπές προβολής προσέλκυσης (EVC): Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης υπολογίζονται όταν ένας θεατής δεν κάνει κλικ στη διαφήμιση βίντεο, αλλά παρακολουθεί τουλάχιστον 10 δευτερόλεπτα της διαφήμισης με δυνατότητα παράβλεψης (με δυνατότητα παράβλεψης μετά από 5 δευτερόλεπτα) και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μετατροπή εντός του παραθύρου μετατροπής προβολής προσέλκυσης. Για να ελέγξετε τις αναφορές EVC στο Google Ads, κάντε κλικ στην επιλογή Τμήμα > Επιλέξτε μετατροπές > Τύπος συμβάντος διαφήμισης.
Το βίντεο είναι συναρπαστικό και αποτελεσματικό, αλλά, σε αντίθεση με άλλες μορφές διαφήμισης, οι θεατές δεν αλληλεπιδρούν πάντα με τις διαφημίσεις βίντεο εκείνη τη στιγμή, αλλά συνήθως αργότερα, μετά την προβολή. Οι μετατροπές EVC καταγράφουν την αξία της διαφήμισης εκτός κλικ, κατά έναν τρόπο που αντιστοιχεί περισσότερο στη συμπεριφορά των αφοσιωμένων θεατών στην πλατφόρμα. Σκεφτείτε τις μετατροπές αυτές ως ένα σημείο στο μεσαίο προς κατώτερο επίπεδο διοχέτευσης σε σχέση με τις Μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης (στο επάνω μέρος της διοχέτευσης, βάσει του γεγονότος ότι ο θεατής βλέπει πρώτα μια εμφάνιση) και τις μετατροπές (στο κάτω μέρος της διοχέτευσης, βάσει του γεγονότος ότι ο χρήστης υπολογίζεται πρώτα ως προβολή).Σημείωση: Αν ένας θεατής υπολογίζεται ως προβολή και προβολή προσέλκυσης (εντός του ίδιου βίντεο) και, στη συνέχεια, πραγματοποιήσει μετατροπή, τότε θα αυξήσει τόσο τη στήλη Μετατροπές όσο και τη στήλη Μετατροπές προβολής προσέλκυσης.
-
Ποσοστό μετατροπών (CVR): Το CVR παρέχει insight για το πόσο αποτελεσματική είναι η διαφήμισή σας όσον αφορά την προσέλκυση χρηστών στον ιστότοπό σας και τη μετατροπή τους αφού υπολογιστούν ως προβολή. Όπως και πολλές άλλες μετρήσεις, ένα καλό CVR εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον κλάδο του διαφημιζομένου.
CVR = Μετατροπές/Προβολές
Κατανόηση των διαφορών μεταξύ των δεδομένων προβολών του Google Ads και του YouTube Analytics
Για πιο εύκολη κατανόηση, έχουμε συντομεύσει τα ονόματα των πλατφορμών στην παρακάτω ενότητα ως εξής:
GA = Google Ads
YTA = YouTube Analytics
PWP = Δημόσια σελίδα παρακολούθησης (αναφέρεται και ως ο αριθμός δημόσιων προβολών που βλέπετε κάτω από ένα βίντεο)
YouTube Analytics έναντι Δημόσιας σελίδας παρακολούθησηςΗ Δημόσια σελίδα παρακολούθησης συμπληρώνεται με βάση τα δεδομένα από το YouTube Analytics, συνεπώς τα δεδομένα της σελίδας παρακολούθησης και του YouTube Analytics θα πρέπει γενικά να βρίσκονται αρκετά κοντά. Για τα πολύ δημοφιλή βίντεο με μεγάλο αριθμό προβολών σε σύντομο χρονικό διάστημα, ενδέχεται να παρατηρήσετε μια μικρή διακύμανση αν δείτε την τρέχουσα ημερομηνία, αλλά συνήθως δεν θα πρέπει να παρατηρήσετε αυτήν τη διακύμανση μετά από 48-72 ώρες.
Ενώ αναμένονται ορισμένες αποκλίσεις μεταξύ των πηγών αναφορών, οι διαφορές που συνήθως παρατηρούν οι χρήστες στις αναφορές προκύπτουν επειδή ερευνούν μια μορφή διαφήμισης η οποία δεν μπορεί να αυξήσει τις προβολές ή κάνουν μια σύγκριση που δεν είναι δίκαιη (δηλαδή, συγκρίνουν δύο διαφορετικά πράγματα). Καλό θα είναι να αποκλείσετε τα παρακάτω, πριν καταλήξετε στο συμπέρασμα ότι οι αποκλίσεις που εντοπίζετε στις αναφορές οφείλονται στο αναμενόμενο επίπεδο διακύμανσης μεταξύ των δύο πλατφορμών:
- Βεβαιωθείτε ότι η διάρκεια του βίντεο είναι πάνω από 10 δευτερόλεπτα (ιδανικά πάνω από 11 δευτερόλεπτα, για να αποφύγετε πιθανά ζητήματα): Επειδή το YouTube Analytics δεν παρακολουθεί τις προβολές για βίντεο των οποίων η διάρκεια είναι μικρότερη ή ισούται των 10 δευτερολέπτων (θα τις δείτε στις αναφορές του GA, αλλά όχι στις αναφορές του YTA), αν η διάρκεια του βίντεο είναι μικρότερη από 10 δευτερόλεπτα, θα προκύψει απόκλιση μεταξύ του GA και του YTA.
- Βεβαιωθείτε ότι η μορφή διαφήμισης είναι κατάλληλη για τη συγκέντρωση προβολών: Όπως αναφέρεται στην ενότητα του άρθρου σχετικά με τις προβολές, δεν συγκεντρώνουν προβολές όλες οι μορφές διαφήμισης. Αν δείτε 0 προβολές στις αναφορές του Google Ads, αυτό είναι αναμενόμενο. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις προβολές.
- Βεβαιωθείτε ότι συγκρίνετε το ίδιο σύνολο δεδομένων:
- Σύγκριση μόνο πληρωμένων προβολών: Η αναφορά "Προβολές" στο YTA θα εμφανίζει τις οργανικές και τις πληρωμένες προβολές, ενώ το GA εμφανίζει μόνο τις πληρωμένες προβολές. Για να βεβαιωθείτε ότι συγκρίνετε μόνο τις πληρωμένες προβολές στις δύο πηγές, πρέπει να χρησιμοποιήσετε την αναφορά πηγών επισκεψιμότητας στο YTA και να εξετάσετε μόνο τη σειρά πληρωμένων προβολών.
- Βεβαιωθείτε ότι συγκρίνονται όλες οι καμπάνιες που χρησιμοποιούν το βίντεό σας: Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ελέγχετε τις πληρωμένες προβολές στην αναφορά πηγών επισκεψιμότητας και διαπιστώνετε ότι λάβατε 1.000 πληρωμένες προβολές, αλλά στο GA η καμπάνια σας αναφέρει μόνο 500 πληρωμένες προβολές. Αυτό μπορεί να συμβαίνει επειδή το ίδιο βίντεο χρησιμοποιείται ως διαφήμιση σε κάποια άλλη καμπάνια στον ίδιο ή σε διαφορετικό λογαριασμό GA. Ελέγξτε τους λογαριασμούς σας, για να δείτε αν χρησιμοποιείται το ίδιο βίντεο σε άλλες καμπάνιες. Το YTA υπολογίζει το άθροισμα αυτών των προβολών.
- Αποφύγετε τη σύγκριση πολύ πρόσφατων δεδομένων:
- Αφήστε να περάσουν τουλάχιστον 72 ώρες, για να ενημερωθούν τα δεδομένα του YTA (καθώς τα δεδομένα που εμφανίζονται στις πηγές επισκεψιμότητας είναι διαθέσιμα με καθυστέρηση 48-72 ωρών). Αν συγκρίνετε δεδομένα των τελευταίων 2-3 ημερών στην αναφορά πηγών επισκεψιμότητας και διαπιστώσετε μια απόκλιση, αυτή μπορεί να οφείλεται στις φυσιολογικές καθυστερήσεις δεδομένων και θα ενημερωθεί, αν περιμένετε μερικές ημέρες. Τα δεδομένα που αναφέρονται στο GA είναι διαθέσιμα με καθυστέρηση μόνο λίγων ωρών.
- Τα δεδομένα του YTA αναφέρονται στη ζώνη Χειμερινής ώρας Ειρηνικού, ενώ τα δεδομένα του GA αναφέρονται στη ζώνη ώρας που έχει οριστεί στον λογαριασμό. Η προβολή ενός παλαιότερου εύρους ημερομηνιών μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να αποφύγετε διαφορές ζώνης ώρας.
- Αναμενόμενες αποκλίσεις: Αν επιβεβαιώσατε τα παραπάνω (διάρκεια βίντεο, ίδια πηγή δεδομένων, χωρίς καθυστέρηση δεδομένων) και παρατηρείτε ακόμη απόκλιση, αυτή πιθανόν οφείλεται σε μερικές γνωστές πηγές αποκλίσεων μεταξύ αυτών των 2 πηγών:
- Το πρόγραμμα αναπαραγωγής διαφημίσεων YouTube έχει δημιουργηθεί για τη διασφάλιση μιας ομαλής διαφημιστικής εμπειρίας βίντεο, στην οποία κάθε χιλιοστό του δευτερολέπτου μετρά. Σε ορισμένες ιδιάζουσες και μοναδικές περιπτώσεις, η ροή των πληροφοριών σχετικά με τον αριθμό προβολών ενέχει τον κίνδυνο καθυστερήσεων, τις οποίες το πρόγραμμα αναπαραγωγής προσπαθεί να αποφύγει. Στην προσπάθεια να αποφευχθούν καθυστερήσεις, οι πληροφορίες σχετικά με τον αριθμό προβολών μπορεί να φτάσουν στο GA, αλλά διακόπτονται πριν φτάσουν στο YTA.
- Υπάρχουν διάφοροι τρόποι με τους οποίους καταργούμε τις ανεπιθύμητες προβολές από τα δύο συστήματα. Το φιλτράρισμα ανεπιθύμητων προβολών του GA είναι γενικά πιο αυστηρό, δεδομένου ότι πληρώνετε για αυτές τις προβολές.
Λόγω αυτού, μια απόκλιση της τάξης του 15-20% μεταξύ των δύο πηγών αναφορών θεωρείται εντός του φυσιολογικού εύρους.(Χρήση του τύπου |(Προβολές GA - Προβολές YTA)/Προβολές GA | * 100 για τον υπολογισμό της Ποσοστιαίας αλλαγής (γνωστή και ως απόκλιση))
Αν η απόκλιση είναι μεγαλύτερη από 15-20%, επικοινωνήστε με τον αντιπρόσωπο της Υποστήριξης Google (ιδανικά, παρέχοντας πληροφορίες που δείχνουν ότι πρώτα επιβεβαιώσατε όλα τα παραπάνω). Σε σπάνιες περιπτώσεις, οι ομάδες μας μπορούν να εντοπίσουν μια πραγματική άμεση πηγή της απόκλισης και να τη διορθώσουν. Ωστόσο, αν δεν μπορούν να το κάνουν, αυτά είναι μερικά χρήσιμα παραδείγματα τα οποία μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι ομάδες μηχανικών, για να κάνουν μακροπρόθεσμες βελτιώσεις. Παρόλο που το YouTube Analytics είναι ένα εργαλείο που προσθέτει αξία, αναγνωρίζουμε τη σημασία του για τους διαφημιζομένους και εργαζόμαστε σκληρά για να ευθυγραμμίσουμε τις αναφορές του όσο το δυνατόν περισσότερο με τις αναφορές προβολών του Google Ads. Προς το παρόν, αναμένονται διαφορές στις μετρήσεις προβολών που αναφέρονται από αυτά τα δύο συστήματα. Ωστόσο, σας διαβεβαιώνουμε ότι οι μετρήσεις που αναφέρονται στο Google Ads είναι ακριβείς.
