Всичко за показателите и отчитането на видеорекламите

В тази статия се описват различните показатели, които се използват за анализ на ефективността на видеорекламите Ви. Можете да виждате такива показатели като импресии, показвания, ангажиране и кликвания, както и до какъв тип аудитория достигате.

Ключови показатели за ефективността

За да създадете видеореклама, видеосъдържанието Ви трябва да се хоства в YouTube. Това означава, че показванията на видеорекламите Ви ще увеличат броя на показванията на видеоклипа Ви в YouTube (както на страницата за гледане на видеоклипа, така и в отчетите за профила Ви в Google).

Някои ключови показатели за видеокампаниите Ви са:

  • Основна ефективност:
    • Показвания съдържа броя показвания или ангажирания с видеорекламата Ви. Забележка: Показванията на видеорекламите TrueView се добавят и към обществения брой показвания на видеоклипа Ви в YouTube само ако той е по-дълъг от 11 секунди.
    • Честотата на показване съдържа броя показвания или ангажирания с видеорекламата Ви, разделен на броя на показванията й (импресии на видеорекламата и на миниизображението).
    • Ср. CPV представлява средната сума, която плащате, когато зрител изгледа 30 секунди от видеоклипа Ви (или продължителността му, ако е под 30 секунди), или се ангажира с него, в зависимост от това, кое от двете настъпи първо. Имайте предвид, че средната Ви CPV може да се различава от максималната Ви CPV. Максималната CPV представлява най-високата сума, която сте готови да заплащате за едно показване на рекламата.
    • Времето на гледане измерва общата продължителност на гледане на видеорекламите Ви, отчетена в секунди.
    • Ср. време на гледане/импр. измерва средната продължителност в секунди, през която някой е гледал видеорекламата Ви, за една импресия на рекламата.
  • Ефективност на кликванията:
    • Кликвания съдържа броя кликвания върху видеоклипа Ви. Кликванията могат да Ви помогнат да разберете доколко рекламата Ви е привлекателна за хората, които я виждат.
    • Честота на кликване („CTR“): е броят на кликванията, които рекламата Ви получава, разделен на броя показвания на рекламата Ви.
  • Ефективност на ангажирането:
    • Ангажирания показва броя кликвания върху интерактивни елементи, като например анонси или икони за разгъване на карти във видеоклипа Ви. (Тези кликвания не отвеждат хората до уебсайт или друго външно местоназначение).
    • Степен на ангажираност е броят ангажирания, които рекламата Ви получава, разделен на броя показвания на рекламата Ви.
  • Обхват и честота:
    • Отделни потребители показва общия брой хора, видели дадена реклама за даден период от време.
    • Уникални „бисквитки“ е броят „бисквитки“ (съхраняващи предпочитания и друга информация, която е използвана за посещавани от тях уеб страници), специфични за отделен браузър на компютрите на хората.
    • Отделни зрители („бисквитки“) е колко пъти видеорекламата Ви е била видяна от уникална „бисквитка“ за даден период от време.
    • Ср. чест. на импр. на потребител е средният брой показвания на рекламата Ви на отделен потребител за даден период от време.
    • Ср. чест. на импр. на „бисквитка“ представлява средният брой показвания на видеорекламата Ви пред уникална „бисквитка“ за даден период от време.
    • Ср. чест. на показв. на „бисквитка“ е средният брой гледания на видеоклипа Ви от уникална „бисквитка“ за даден период от време.
  • Зрителска аудитория на видеоклипа (наричана също „отчитане по четвъртини“)
    • Възпроизвеждане на видеоклипа до 25% съдържа броя пъти, които видеоклипът е възпроизведен до 25% от продължителността си.
    • Възпроизвеждане на видеоклипа до 50% съдържа броя пъти, които видеоклипът е възпроизведен до средата си.
    • Възпроизвеждане на видеоклипа до 75% съдържа броя пъти, които видеоклипът е възпроизведен до 75% от продължителността си.
    • Възпроизвеждане на видеоклипа до 100% съдържа броя пъти, които видеоклипът е възпроизведен до края си.
Забележка: Показателите „Възпроизвеждане на видеоклипа до“ отчитат само хората, които гледат видеоклипа до края. Въпреки това показване ще бъде отчетено също и ако някой се ангажира с видеоклипа (като кликне върху показван URL адрес, придружаващ банер или разширения на рекламата, ако такива съществуват). Ако някой гледа само 15 секунди от 20-секунден видеоклип и след това кликне върху показвания URL адрес, за да бъде отведен до целевата страница, това ще се отчете като показване и ще увеличи честотата на показване. Но тъй като видеоклипът не е бил гледан до края, действието няма да отговаря на условията за показателя „Възпроизвеждане на видеоклипа до 100%“. 
 
  • Ангажираност в YouTube: достигнатите действия се случват, когато зрител гледа видеореклама и след това предприема сродно действие в YouTube. Различните типове достигнати действия са следните:
    • Спечелени показвания се увеличават, ако зрител в YouTube гледа последователно видеоклипове в канала или страницата Ви за гледане в YouTube. Този тип достигнато действие се увеличава независимо дали някой избере да гледа отново същия видеоклип, или който и да е друг видеоклип в канала Ви.
    • Спечелени абонати се случват, когато зрител се абонира за канала Ви. Този тип достигнато действие осигурява особена стойност, защото съдържанието на тези канали в YouTube и самите аватари на каналите могат да се показват на началната страница на YouTube.

Поради изисквания за поверителност няма да се показват действителните стойностите на показателя „Спечелени абонати“ под 100, както е към днешна дата, а вместо това ще се показва диапазон. Например 14 ще се показва като диапазон 11 – 20 вместо действителната стойност. Стойностите на показателя над 100 ще продължат да се показват като действителна стойност.

  • Спечелени добавяния в плейлисти се случват, когато зрител добави видеоклипа в плейлист.
  • Спечелени харесвания се случват, когато зрител хареса видеоклипа.
  • Спечелени споделяния се случват, когато зрител споделя видеоклипа.
  • Активно показване

Функции за отчитане

  • Персонализирани таблици и отчети за изтегляне Можете да намерите тези конкретни данни за ефективността на видеокампаниите си, които Ви интересуват, като персонализирате таблиците в профила си в Google Ads, използвайки графи, сегменти и филтри. Можете например да изберете да виждате графи за „Макс. CPV“, „Кликвания“ или „Спечелени търгове в YouTube“. Когато таблиците изглеждат точно така, както искате, можете да ги изтеглите като отчети в различни формати и да ги запазите. Можете да настроите изготвянето на отчетите през определени интервали и да ги насрочите за изпращане по имейл до Вас или други хора с достъп до профила Ви. Научете как да променяте, сегментирате или филтрирате графи.
  • Автоматизирано отчитане – Можете да намерите конкретните данни за ефективността на видеокампаниите, които Ви интересуват, като персонализирате таблиците със статистически данни в профила си в Google Ads с помощта на графи, сегменти и филтри. Когато таблиците изглеждат точно така, както искате, можете да ги изтеглите като отчети в различни формати и да ги запазите. Можете да настроите изготвянето на отчетите през определени интервали и да ги насрочите за изпращане по имейл до Вас или други хора с достъп до профила Ви.
  • История на промените – Страницата „История на промените“ изброява промените, които сте правили в профила си. Той показва всяка промяна в определен срок, отнесена към данните за профила Ви. Можете да преглеждате всички промени за определен период от време, да филтрирате резултатите по типа промяна (например корекции на бюджета или редактирания на рекламни групи) или да виждате промени за определена видеокампания. Като сравнявате промените си с хронологията на данните за ефективността, можете да установите кои промени може да са довели до промени в ефективността на рекламите Ви.
  • Разширени инструменти за отчитане и визуални графики Ви дават възможност да преглеждате, персонализирате и анализирате подробни данни за ефективността на видеорекламите.
  • Насочване – можете да виждате ефективността на видеорекламите си и за определени ключови думи, типове аудитория и демографски данни. Можете да видите тези показатели, като кликнете върху страниците Ключови думи, Аудитории или Демографски данни.

Забележка

За да създадете видеореклама, видеосъдържанието Ви трябва да се хоства в YouTube. Това означава, че показванията на видеорекламите Ви ще увеличат броя на показванията на видеоклипа Ви в YouTube (както на страницата за гледане на видеоклипа, така и в отчетите за профила Ви в YouTube).

Отстраняване на проблеми с данните Ви

Разлики между статистическите данни за показване в YouTube спрямо Google Ads

Не можем да гарантираме, че броят показвания в YouTube ще бъде равен на този, за който сте таксувани. Често срещана причина е, че когато погледнете в броя на периодичните показвания YouTube обобщени статистически данни за даден период въз основа на Тихоокеанско време, а Google Ads агрегати статистика период на базата на дефинирани от рекламодателя време зона. Въпреки това възникват несъответствия и се опитваме да поддържаме приблизително равни общи стойности. Въпреки че може да сте таксувани за съответно количество ангажирани показвания, някои от тях не са отговаряли на условията за брой на показванията в YouTube.

Тъй като YouTube Analytics включва данни за всички видеоклипове, а Google Ads предоставя данни за част от тези показвания (платените), ще има разлики в общите стойности.


Разлики между процентните показвания за видеоклипове и подканващите кликвания в YouTube Insights спрямо Google Ads

Понастоящем процентните показвания за видеоклипове (данни с четвъртини) в Google Ads са само за показвания на платени реклами в Google Ads. Това означава, че Google Ads не може да представи тази информация за клипа Ви, ако до нея е получен достъп чрез резултати от свободно търсене с Google или търсене в YouTube.

Пример

Даден видеоклип, който хоствате в YouTube, може да бъде намерен в резултатите от търсенето с Google или YouTube. Ако зрители кликват върху този видеоклип от резултатите от органичното търсене и взаимодействат с него, няма да бъдете таксуване за показване на видеореклама или за взаимодействията на потребителя. Тези взаимодействия няма да бъдат включени в показателите за ефективността на видеоклипа в Google Ads.

Преглеждайте резултатите от видеорекламните си групи

Използвайте страницата „Рекламни групи“, за да видите обобщени резултати за видеорекламните си групи през определен период от време за показатели като импресии, кликвания, процент на реализация след показване (VTR), цена на показване (CPV) и др. За конкретни определения на всеки показател кликнете върху иконата на подсказка „?“ в заглавката на всяка графа.

  1. Изберете Видеокампании от навигационния панел.
  2. Изберете Рекламни групи от страничното меню.

Имайте предвид следното

  • Рекламните групи съдържат видеореклами с общи критерии за насочване и оферти.
  • Рекламните групи се дефинират от конкретен видеорекламен формат и могат да съдържат само видеореклами в този формат. Във видеокампаниите си обаче можете да работите с няколко рекламни групи – някои с реклами в поток, а други с реклами за откриване на видеоклип. Това означава, че една рекламна група може да съдържа само реклами в поток или само реклами за откриване на видеоклип, но не и двата рекламни формата.

Преглеждайте обобщена информация за ефективността на видеорекламите си

  1. Изберете Видеокампании от навигационния панел.
  2. Изберете Видеореклами от страничното меню.

Разделът „Видеореклами“ представя ефективността на видеорекламите Ви в обобщен вид за всички реклами.

Преглеждайте показатели и статистика за видеорекламите

  1. Изберете Видеокампании от навигационния панел.
  2. Изберете Видеореклами от страничното меню.
  3. Кликнете върху Анализ в горната част на страницата.
Това полезно ли бе?
Как можем да направим подобрения?