למה העלויות עשויות לחרוג מהתקציב היומי הממוצע

  • המטרה של מערכת Google Ads היא לעזור לכם למקסם את ההחזר על ההשקעה (החזר ROI‏). כדי לעשות את זה, המערכת מציגה את המודעות שלכם בתדירות יותר גבוהה בימים שבהם יש יותר תנועת גולשים ברשת החיפוש.
  • הצגה של המודעות בתדירות גבוהה יותר גורמת לכך שהעלות היומית עשויה להגיע לסכום גבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע, אלא אם הגדרתם בחשבון תשלום לפי המרות. במקרה כזה, העלות היומית עשויה להגיע ליותר מפי 2 מהתקציב היומי הממוצע. אבל אין מה לדאוג, מערכת Google Ads מוגדרת כך שבכל הקמפיינים לא תחויבו בסכום גבוה יותר מהתקציב היומי הממוצע כפול מספר הימים הממוצע בחודש (30.4).

איך קורה שהעלות של קמפיינים גבוהה יותר מהתקציב היומי הממוצע שהוגדר להם?

לכל קמפיין מודעות מגדירים תקציב יומי ממוצע — סכום התקציב היומי שהקצבתם למודעות שלכם. אם שמתם לב שהעלות היומית הכוללת של הקמפיין גבוהה מסכום התקציב היומי הממוצע, זה אומר שהקמפיין מנצל יותר מהתקציב בימים שבהם תנועת הגולשים ברשת החיפוש גבוהה יותר, ופחות ממנו בימים שבהם התנועה נמוכה יותר. תנועת הגולשים ברשת החיפוש יכולה להראות תנודות מסיבות שונות: סופי שבוע וימי חול, עונות שונות וימי חג וחופשות.

הבנת ההתנהגות של התקציב היומי הממוצע שלכם בימים שונים בחודש עוזרת לביצוע אופטימיזציה של ביצועי הקמפיינים, וגם להבטיח שניתן יהיה להציג את המודעות שלכם קצת יותר בימים שבהם הן פופולריות.

אופן החיוב במקרים שבהם קמפיינים חורגים מהתקציב היומי הממוצע

בימים מסוימים בשבוע או בתאריכים מסוימים בחודש, המערכת יכולה להשתמש בסכום גבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע שהגדרתם להצגת המודעות. השינויים מתבססים על תנודות בנפח של תנועת הגולשים, ובכל מקרה ההוצאות לא יחרגו מסכום החיוב החודשי על הקמפיינים. בקמפיינים שבהם הגדרתם תשלום לפי המרות, ייתכן שהעלות היומית תגיע ליותר מפי 2 מהתקציב היומי הממוצע.

דוגמה

אם התקציב היומי שלכם הוא 40 ש"ח, בימים מסוימים המערכת יכולה להשתמש בסכום של עד 80 ש"ח, על סמך התנודות בנפח תנועת הגולשים.

חשוב לדעת שלפעמים העלות היומית יכולה לחרוג מהתקרה של עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע. עם זאת, בכל מקרה נחייב אתכם רק בסכום של עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע. למשל, אם התקציב היומי הממוצע שלכם הוא 40 ש"ח וצברתם עלויות של 92 ש"ח ביום מסוים, תחויבו בסך 80 ש"ח ליום בלבד. 12 השקלים הנותרים יוחזרו לכם בתור זיכוי בגין הצגת יתר של מודעות, שמוצג בהיסטוריית העסקאות.

מידע על תקרת החיוב החודשית

נכון שההוצאה על קמפיין ביום נתון יכולה להגיע לסכום גבוה עד פי 2 מהתקציב היומי הממוצע, אבל לא נחייב אתכם בסכום גבוה יותר מתקרת החיוב החודשית. תקרת החיוב היא ערך שמערכת Google Ads משתמשת בו כדי למנוע מצב של חיוב יתר. המשמעות היא שכל עוד התקציב נשאר קבוע לאורך כל החודש, לא תחויבו בסכום גבוה יותר מזה שמתקבל כשכופלים את התקציב היומי הממוצע שהגדרתם במספר הימים הממוצע בחודש, שהוא 30.4‏ (365 ימים בשנה ÷ 12 חודשים).

דוגמה

אם התקציב שלכם נשאר קבוע לאורך כל החודש, ובחודש קלנדרי מסוים נצברות בחשבון עלויות בסכום גבוה יותר מתקרת החיוב החודשית, נחייב אתכם רק בתקרת החיוב החודשית. לדוגמה, אם התקציב היומי שלכם מוגדר ל-40 ש"ח ליום לאורך כל החודש (תקרת חיוב חודשית של 1,216 ש"ח), ובחודש קלנדרי מסוים נצברו בחשבון הוצאות בסכום של 1,240 ש"ח, נחייב אתכם ב-1,216 ש"ח בלבד. החישוב מתבצע כך:

40 ש"ח (תקציב יומי ממוצע) x ‏30.4 (ממוצע ימים בחודש) = 1,216 ש"ח

24 ש"ח הנותרים מוחזרים לכם בתור זיכוי בגין הצגת יתר של מודעות.

איך שינויים בתקציב משפיעים על תקרת החיוב החודשית

כשמשנים את התקציב, סכום ההוצאה בשאר החודש לא יחרוג מהתקציב היומי הממוצע החדש כפול מספר הימים שנותרו בחודש. 

לדוגמה, נניח שהתקציב היומי הממוצע שלכם הוא 20 ש"ח, ועד 24 בנובמבר הוצאתם 452 ש"ח. באותו יום, שיניתם את התקציב היומי הממוצע ל-40 ש"ח. הסכום המקסימלי לחיוב בשאר חודש נובמבר יהיה:

452 ש"ח שהוצאת עד עכשיו + (40 ש"ח ליום כפול‏ 7 הימים שנותרו) = 732 ש"ח

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה