附加链接简介

要在您的广告中添加更多链接,您可以创建附加链接。附加链接可将用户直接引导至您网站上的具体网页(例如显示某款产品或商店营业时间的网页)。用户点击或点按这些链接后,会直接跳转到他们想要了解的信息或想要购买的产品所在的网页。在本文中,您将了解附加链接的运作机制,以及如何在符合条件的广告系列中展示附加链接。

有关如何设置附加链接的说明,请阅读添加附加链接

益处

  • 便于更新:您可以随时更改链接文字和网址,从而显示最新的促销和特别优惠信息。您无需制作新广告或对广告进行修改即可添加附加链接。
  • 获得详细的点击量数据:您可以了解您的广告在展示了附加链接时获得了多少次点击。可以按广告系列、广告组或广告对统计信息进行细分。细分统计信息后,即可查看和对比用户点击某个附加链接的次数与点击广告中其他部分(例如标题、其他附加链接或其他附加信息)的次数。
  • 对着陆页使用转化跟踪:可以为用户点击广告下方附加链接后所访问的着陆页设置转化跟踪。您应以促成较简单的转化事件(如访问网站或“添加到购物车”)为目标来优化着陆页。
  • 修改附加链接不会丢失数据:您修改附加链接后,其效果统计信息不会重置。
  • 自定义适用于移动设备的附加链接:您可以创建针对移动设备优化的附加链接以便在移动设备上展示。
  • 安排开始日期和结束日期:您可以指定附加链接在什么时候可以展示,例如在哪些日期、星期几或一天中的哪些时段展示。

附加链接的运作机制

附加链接可以在帐号、广告系列或广告组一级添加。您需要指定链接文字(向用户展示的内容)和网址(用户点击后进入的网页)。

在某些情况下,Google 可能会用您提供的有关这些网页的说明对附加链接进行补充。您可以在创建或修改附加链接时自行添加这些详细信息,或者由 Google 自动使用您帐号中与每个附加链接相关的信息(例如从您帐号内的各个广告中获取)。通过随附加链接展示更多信息,可以让您的广告更贴合潜在客户的需要。

如果您在更具体的级别创建附加链接,该附加链接始终优先于更高级别的附加链接。例如,如果您为广告组创建附加链接,默认情况下,系统将会优先投放该附加链接(而不是广告系列一级的附加链接)。因此,请务必在正确的级别关联新附加链接,以便它能投放。您也可以选择不为广告组展示附加链接。

请注意,附加信息可以与任何广告组或广告系列相关联,也可以与整个帐号相关联。这意味着一条附加信息可以有多个关联对象。详细了解附加链接不显示的原因

提示:

为了尽可能提高投放效果,请至少提供 6 个附加链接,并提供流量较高的广告组和广告系列的广告内容描述。

附加链接的展示方式

附加链接会以多种不同的方式展示,具体取决于用户所用的设备、广告排名以及其他一些因素。附加链接可用于搜索广告系列以及 YouTube 上的视频广告系列。

搜索广告系列

  • 附加链接显示在 Google 搜索结果顶部和底部展示的广告中。
  • 您需要添加至少 2 个(对于桌面设备)或 1 个(对于移动设备)附加链接,附加链接才会随广告一起显示。可显示的附加链接数量因广告投放位置而异:
    • 桌面设备:您的广告最多可以展示 6 个附加链接。各个附加链接可能会显示在同一行中,也可能分两行显示,但在广告中最多只能占两行。
    • 移动设备:您的广告最多可以展示 8 个附加链接。这些附加链接只占一行,以轮播的方式并排显示。用户可以通过左右滑动来浏览您的各个附加链接。如果您的广告展示在最顶端,附加链接则可以在一个较为醒目的行中展示,但每行只能显示 1 个附加链接。

示例:搜索广告中的附加链接(计算机)

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视频广告系列

  • 附加链接显示在符合条件的广告下方,这些广告在 YouTube 上的另一视频播放前、播放过程中或播放后展示。在移动设备上,附加链接仅会显示在符合条件的广告下方。
  • 您需要添加至少 2 个附加链接,附加链接才能随广告一起显示。
  • 您的广告最多可以显示 4 个附加链接。用户在观看广告的过程中可以浏览并选择附加链接。
注意:在 Google 视频合作伙伴上投放的视频广告系列不会显示附加链接。

示例:YouTube 上视频广告中的附加链接(移动设备)

费用

搜索广告系列

您可以免费添加附加链接,并且只需为从观看您广告的用户处获得的点击付费。附加链接的每次点击费用与其所在广告的标题的每次点击费用相同。也就是说,无论用户在同一个广告中点击的是着陆页网址还是附加链接,我们向您收取的费用都一样。附加链接让客户有更多机会点击您的广告及广告中的不同部分,但对于每次广告展示,您最多只需要支付两次点击的费用。不过,如果用户在浏览广告时快速点击了多个链接,我们会将其视为重复或无效点击,因此不会向您收费。

视频广告系列

您需要按每千次展示费用 (CPM) 就观看您广告的用户付费。每当广告展示 1000 次时您就需要付费。向视频广告系列中添加附加链接可能会降低每次转化费用 (CPA)。

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