Để thêm nhiều đường liên kết hơn vào quảng cáo, bạn có thể tạo đường liên kết của trang web. Đường liên kết của trang web đưa mọi người đến những trang cụ thể trên trang web của bạn (ví dụ: một sản phẩm cụ thể hoặc giờ mở cửa). Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách đường liên kết của trang web hoạt động và cách sử dụng thành phần này trong những chiến dịch đủ điều kiện.
Lợi ích
- Cập nhật dễ dàng: Thay đổi văn bản đường liên kết và URL bất cứ khi nào bạn muốn để thêm thông tin cập nhật về các chương trình khuyến mãi và ưu đãi đặc biệt. Bạn không cần tạo quảng cáo mới hoặc chỉnh sửa quảng cáo hiện có để thêm đường liên kết của trang web.
- Xem dữ liệu chi tiết về số lượt nhấp: Tìm hiểu số lượt nhấp vào quảng cáo của bạn khi đường liên kết của trang web xuất hiện. Chia nhỏ số liệu thống kê theo chiến dịch, nhóm quảng cáo hoặc quảng cáo. Phân chia số liệu thống kê của bạn để xem số lượt nhấp vào một đường liên kết riêng lẻ của trang web so với số lượt nhấp vào một thành phần khác của quảng cáo (ví dụ: dòng tiêu đề, các đường liên kết khác của trang web hoặc một thành phần khác).
- Sử dụng tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho trang đích: Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho những trang đích mà người dùng truy cập khi họ nhấp vào đường liên kết của trang web bên dưới quảng cáo. Bạn nên tối ưu hoá trang đích cho các sự kiện chuyển đổi "ban đầu" (chẳng hạn như lượt truy cập vào trang web hoặc lượt "thêm vào giỏ hàng").
- Chỉnh sửa đường liên kết của trang web mà không làm mất dữ liệu: Chỉnh sửa đường liên kết của trang web mà không đặt lại số liệu thống kê về hiệu suất của thành phần đó.
- Lên lịch ngày bắt đầu và ngày kết thúc: Chỉ định những ngày, ngày trong tuần hoặc thời gian trong ngày mà đường liên kết của trang web của bạn đủ điều kiện hiển thị.
Trước khi bắt đầu
Bạn có thể sử dụng đường liên kết của trang web trong chiến dịch Tìm kiếm cũng như chiến dịch Video trên YouTube và AdSense cho Tìm kiếm. Khi thiết lập đường liên kết của trang web, hãy lưu ý đến các phương pháp hay nhất sau đây:
- Tạo đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản trước tiên: Việc thêm đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản trước tiên có thể giúp bạn đạt được mức độ phù hợp tối ưu cho đường liên kết của trang web sớm hơn. Tuy nhiên, bạn phải đảm bảo rằng đường liên kết của trang web phù hợp với tất cả chiến dịch và nhóm quảng cáo của bạn.
- Viết văn bản đường liên kết ngắn: Khi sử dụng các đường liên kết ngắn, bạn có thể hiển thị nhiều đường liên kết hơn. Do đó, hãy đảm bảo số lượng ký tự nằm trong giới hạn. Văn bản đường liên kết trang web có độ dài tối đa là 25 ký tự ở hầu hết các ngôn ngữ hoặc 12 ký tự ở các ngôn ngữ 2 byte (như tiếng Trung, tiếng Nhật và tiếng Hàn).
- Tạo các đường liên kết có thể nói lên trang web của bạn: Xem các thanh điều hướng của trang web để lấy ý tưởng tạo đường liên kết trang web.
- Thêm nội dung mô tả: Nội dung mô tả cho mỗi đường liên kết sẽ khiến người xem thấy quảng cáo của bạn hữu ích hơn. Bạn cũng cần thêm nội dung mô tả để có thể sử dụng những định dạng quảng cáo được chứng minh là giúp tăng hiệu suất quảng cáo. Nội dung mô tả không làm giảm số lượng đường liên kết có thể hiển thị.
- Đảm bảo bạn đã bật đường liên kết linh hoạt của trang web: Khi bạn bật đường liên kết linh hoạt của trang web, hệ thống sẽ có nhiều cơ hội hơn để hiển thị các thành phần cùng với quảng cáo của bạn. Những đường liên kết của trang web này dự kiến sẽ giúp cải thiện hiệu suất của quảng cáo và có thể xuất hiện cùng với hoặc thay thế cho các đường liên kết của trang web được tạo theo cách thủ công. Bạn có thể tạm dừng hoặc xoá một thành phần được tạo tự động nếu không muốn thành phần đó hiển thị cùng với quảng cáo của bạn nữa.
Cách hoạt động của đường liên kết của trang web
Bạn có thể thêm đường liên kết của trang web ở cấp "tài khoản", "chiến dịch" hoặc "nhóm quảng cáo". Bạn chỉ định văn bản đường liên kết (nội dung mà mọi người nhìn thấy) và URL (các trang mà họ nhấp vào).
Trong một số trường hợp, Google có thể bổ sung cho đường liên kết của trang web của bạn bằng nội dung mô tả mà bạn đã cung cấp về những trang đó. Bạn có thể tự thêm các thông tin đó khi tạo hoặc chỉnh sửa đường liên kết của trang web hoặc Google có thể tự động sử dụng thông tin trong tài khoản của bạn liên quan đến đường liên kết của trang web riêng lẻ (ví dụ: từ nhiều quảng cáo trong tài khoản của bạn). Bằng cách hiển thị thông tin bổ sung kèm theo đường liên kết của trang web, quảng cáo của bạn có thể phù hợp hơn với khách hàng tiềm năng.
Các đường liên kết của trang web được tạo ở cấp cao hơn trong hệ thống phân cấp tài khoản sẽ đủ điều kiện được phân phát cùng với các đường liên kết của trang web được tạo ở cấp thấp hơn khi các đường liên kết này được dự đoán sẽ cải thiện hiệu suất của bạn. Ví dụ: nếu bạn sử dụng đường liên kết của trang web ở cấp chiến dịch và cấp tài khoản, thì đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản sẽ đủ điều kiện để phân phát cùng với đường liên kết của trang web được xác định ở cấp chiến dịch.
Thành phần đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo
- Nếu bạn đang sử dụng thành phần đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản trong tài khoản Google Ads, thì thành phần đó có thể xuất hiện trong tất cả các chiến dịch đủ điều kiện.
- Tương tự, nếu bạn đang sử dụng thành phần đường liên kết của trang web ở cấp chiến dịch, thì thành phần đó có thể xuất hiện trong tất cả các nhóm quảng cáo đủ điều kiện trong chiến dịch cụ thể đó.
- Theo mặc định, một nhóm quảng cáo sẽ sử dụng thành phần đường liên kết của trang web thuộc chiến dịch và tài khoản chứa nhóm quảng cáo đó.
- Chỉ những đường liên kết của trang web trong một "nhánh" cụ thể thuộc hệ thống phân cấp tài khoản > chiến dịch > nhóm quảng cáo mới có thể xuất hiện cùng nhau. Ví dụ: đường liên kết của trang web trong một chiến dịch sẽ không xuất hiện trong một chiến dịch khác.
- Nếu không muốn một thành phần đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản xuất hiện trong một chiến dịch đủ điều kiện, thì bạn có thể xoá thành phần đó khỏi tài khoản rồi thêm các thành phần đường liên kết của trang web khác ở cấp chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo.
- Các đường liên kết của trang web được xác định ở tất cả các cấp trong cùng một “nhánh” thuộc hệ thống phân cấp tài khoản > chiến dịch > nhóm quảng cáo sẽ đủ điều kiện được phân phát cùng nhau.
- Bạn phải tạo đường liên kết của trang web ở cấp phù hợp với tất cả các phần sau trong hệ thống phân cấp của tài khoản.
- Ví dụ: nếu một đường liên kết của trang web áp dụng cho tất cả các nhóm quảng cáo trong toàn bộ tài khoản, thì bạn phải thêm đường liên kết của trang web đó ở cấp tài khoản.
- Nếu một đường liên kết của trang web chỉ áp dụng cho một nhóm nhỏ chiến dịch, thì bạn chỉ nên thêm đường liên kết đó vào các chiến dịch có liên quan.
- Google sẽ chọn những đường liên kết của trang web hiệu quả nhất trong số các đường liên kết của trang web đủ điều kiện để giúp bạn tối đa hoá hiệu suất quảng cáo.
Xin lưu ý rằng bạn có thể liên kết các thành phần với mọi nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch, hay với toàn bộ tài khoản. Điều này có nghĩa là một thành phần có thể có nhiều mối liên kết.
Mẹo: Để tối đa hoá hiệu suất, hãy cung cấp ít nhất 4 đường liên kết của trang web cùng với nội dung mô tả cho tất cả các nhóm quảng cáo và chiến dịch có quy mô lớn của bạn.
Chi phí
Các đường liên kết của trang web có thể được lập hoá đơn theo những cách khác nhau dựa trên loại chiến dịch hoặc định dạng và mục tiêu của chiến dịch. Bạn có thể xem thông tin chi tiết ở bên dưới để tìm hiểu chi phí liên quan đến đường liên kết của trang web và chiến dịch.
Chiến dịch Tìm kiếm
Bạn không phải trả phí khi thêm đường liên kết của trang web mà chỉ bị tính phí cho các lượt nhấp từ những người xem quảng cáo của bạn. Chi phí của một lượt nhấp vào đường liên kết của trang web bằng với chi phí của một lượt nhấp vào dòng tiêu đề trong cùng một quảng cáo. Nói cách khác, Google sẽ tính cùng một mức phí bất kể người dùng nhấp vào đường liên kết nào trong cùng một quảng cáo (ví dụ: trang đích hay một đường liên kết của trang web). Đường liên kết của trang web cho phép khách hàng nhấp vào quảng cáo của bạn và các thành phần trong quảng cáo đó, nhưng bạn chỉ bị tính phí cho tối đa 2 lượt nhấp trên mỗi lượt hiển thị quảng cáo. Tuy nhiên, nếu người dùng nhấp nhanh vào nhiều đường liên kết trong khi xem quảng cáo, thì hành động này được coi là lượt nhấp trùng lặp hoặc không hợp lệ và bạn sẽ không bị tính phí.
Chiến dịch Video
Chiến dịch sẽ được lập hoá đơn theo định dạng và mục tiêu của chiến dịch. Ví dụ: đối với chiến dịch TrueView cho hành động hoặc chiến dịch Video thúc đẩy hành động, bạn sẽ bị tính phí theo chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM) cho những người dùng đã xem quảng cáo của bạn. Bạn trả phí mỗi khi quảng cáo có 1.000 lượt hiển thị. Việc thêm đường liên kết của trang web vào chiến dịch Video có thể làm giảm chi phí mỗi hành động (CPA) của bạn.
Cách đường liên kết của trang web xuất hiện
Đường liên kết của trang web sẽ xuất hiện theo nhiều cách khác nhau, tuỳ thuộc vào thiết bị, vị trí và các yếu tố khác. Bạn có thể sử dụng đường liên kết của trang web trong chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Video trên YouTube.
Chiến dịch Tìm kiếm
- Đường liên kết của trang web xuất hiện trong quảng cáo ở phía trên cùng và dưới cùng của trang kết quả tìm kiếm trên Google.
- Bạn cần có ít nhất 2 đường liên kết của trang web (dành cho máy tính) và ít nhất 2 đường liên kết của trang web (dành cho thiết bị di động) để các đường liên kết đó xuất hiện trong quảng cáo. Số lượng đường liên kết của trang web có thể xuất hiện sẽ khác nhau, tuỳ thuộc vào nơi người dùng nhìn thấy quảng cáo:
- Máy tính: Quảng cáo của bạn có thể hiển thị tối đa 6 đường liên kết của trang web. Các đường liên kết của trang web có thể xuất hiện bên dưới một đường liên kết khác hoặc xuất hiện bên cạnh nhau và chiếm một hay 2 dòng trong quảng cáo của bạn.
- Thiết bị di động: Quảng cáo của bạn có thể hiển thị tối đa 8 đường liên kết của trang web. Các đường liên kết của trang web này nằm cạnh nhau trên một dòng ở định dạng băng chuyền. Mọi người có thể vuốt sang trái hoặc sang phải trên băng chuyền để duyệt qua các đường liên kết của trang web khác nhau. Nếu quảng cáo của bạn xuất hiện ở vị trí trên cùng, thì đường liên kết của trang web sẽ đủ điều kiện hiển thị trên một hàng nổi bật (chỉ một đường liên kết của trang web trên mỗi dòng).
Ví dụ: Đường liên kết của trang web trong một quảng cáo tìm kiếm (máy tính)
Chiến dịch Video
- Đường liên kết của trang web xuất hiện bên dưới các quảng cáo đủ điều kiện phát trước, trong hoặc sau một video khác trên YouTube. Đường liên kết của trang web chỉ xuất hiện bên dưới quảng cáo đủ điều kiện trên thiết bị di động.
- Bạn cần có ít nhất 2 đường liên kết của trang web để các đường liên kết đó xuất hiện trong quảng cáo.
- Quảng cáo của bạn có thể hiển thị tối đa 4 đường liên kết của trang web. Mọi người có thể duyệt xem và chọn các đường liên kết của trang web trong khi xem quảng cáo.
- Bạn có thể thêm đường liên kết của trang web vào video không công khai.
Ví dụ: Đường liên kết của trang web trong quảng cáo dạng video trên YouTube (thiết bị di động)
- Sử dụng văn bản duy nhất cho đường liên kết của trang web: Thành phần đường liên kết của trang web có văn bản giống nhau hoặc tương tự nhau sẽ không được phân phát cùng với quảng cáo. Nếu bạn có 2 thành phần đường liên kết của trang web có văn bản giống nhau hoặc tương tự nhau, thì chỉ có một thành phần trong số đó được phân phát.
- Kiểm tra lịch hiển thị: Đảm bảo thành phần đường liên kết của trang web không được lên lịch để hiển thị vào các thời điểm khác với thời điểm quảng cáo được lên lịch hiển thị.
- Thêm thành phần đường liên kết của trang web mới: Nếu thành phần đường liên kết của trang web không nhận được số lượt hiển thị như mong đợi, hãy thử thêm thành phần đường liên kết của trang web mới.
Hướng dẫn
Xem các hướng dẫn sau để thêm, chỉnh sửa, lên lịch hoặc khắc phục sự cố về đường liên kết của trang web trong Google Ads.
Thêm thành phần đường liên kết của trang web
Để thêm đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, hãy thực hiện những bước sau:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần trong trình đơn thả xuống.
- Lúc này, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Nhấp vào nút dấu cộng
, rồi nhấp vào Đường liên kết của trang web.
- Trên trình đơn thả xuống "Thêm vào", hãy chọn cấp mà bạn muốn thêm đường liên kết của trang web: "Tài khoản", "Chiến dịch" hoặc "Nhóm quảng cáo".
- Trong mục "Thành phần", hãy chọn thành phần của bạn.
- Để tạo đường liên kết của trang web mới, hãy chọn Tạo thành phần mới.
- Để sử dụng một đường liên kết của trang web hiện có, hãy chọn Sử dụng thành phần hiện tại, rồi chọn đường liên kết của trang web mà bạn muốn thêm.
- Điền "Văn bản cho đường liên kết của trang web", "Dòng mô tả" và "URL".
- Lưu ý: Tuy không bắt buộc nhưng bạn nên nhập văn bản bổ sung về đường liên kết trong các trường "Nội dung mô tả". Khi bạn điền vào cả hai dòng mô tả, đường liên kết của trang web đó có thể đủ điều kiện hiển thị cùng với những thông tin này.
- Lặp lại bước 6 nếu cần. Xin lưu ý rằng bạn có thể nhấp vào Thêm đường liên kết của trang web để tiếp tục thêm các đường liên kết của trang web trước khi lưu.
- Nhấp vào Lưu.
Mẹo: Để tối đa hoá kết quả, hãy tạo ít nhất 4 đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản và đảm bảo chúng phù hợp với tất cả chiến dịch cũng như nhóm quảng cáo của bạn. Bạn cũng sẽ cần ít nhất 2 đường liên kết của trang web trên một thiết bị di động.
Chỉnh sửa thành phần đường liên kết của trang web
Để chỉnh sửa đường liên kết của trang web ở cấp tài khoản, chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, hãy làm theo các bước sau:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần trong trình đơn thả xuống
- Lúc này, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Hãy chọn Mối liên kết trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Chọn Đường liên kết của trang web trong danh sách ở phía trên thanh công cụ của bảng.
- Nhấp vào biểu tượng bút chì
bên cạnh đường liên kết của trang web mà bạn muốn cập nhật. Nhấp vào Chỉnh sửa.
- Thực hiện các thay đổi đối với đường liên kết của trang web. Xin lưu ý rằng mọi thay đổi mà bạn thực hiện cũng sẽ áp dụng cho mọi nhóm quảng cáo, chiến dịch hoặc tài khoản dùng chung đường liên kết của trang web này.
- Nhấp vào Lưu.
bên cạnh đường liên kết của trang web mà bạn muốn cập nhật. Nhấp vào Chỉnh sửa.Lên lịch hiển thị thành phần đường liên kết của trang web
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần trong trình đơn thả xuống
- Lúc này, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Hãy chọn Mối liên kết trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Nhấp vào biểu tượng bút chì
- Nhấp vào Tuỳ chọn nâng cao để mở trình đơn thả xuống.
- Đặt ngày bắt đầu và ngày kết thúc để chỉ hiển thị thành phần trong một khung thời gian cụ thể.
- Trong mục "Lên lịch hiển thị thành phần", hãy chọn những ngày và giờ mà bạn muốn hiển thị thành phần. Nhấp vào Thêm lịch biểu để lên lịch những ngày và giờ khác.
- Nhấp vào Lưu.
Tạm dừng hoặc xoá thành phần đường liên kết của trang web
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần trong trình đơn thả xuống.
- Lúc này, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Hãy chọn Mối liên kết trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Cách tạm dừng hoặc xoá nhiều thành phần đường liên kết của trang web:
- Chọn các thành phần bạn muốn bằng cách đánh dấu vào hộp kiểm.
- Nhấp vào Tạm dừng hoặc Xoá trên thanh màu xanh dương ở trên cùng.
- Cách tạm dừng hoặc xoá một thành phần riêng lẻ:
- Chọn từng thành phần phù hợp bằng cách nhấp vào trình đơn thả xuống bên cạnh chỉ báo có màu.
- Chọn Tạm dừng hoặc Xoá.
- Cách tạm dừng hoặc xoá nhiều thành phần đường liên kết của trang web:
Khắc phục vấn đề về thành phần đường liên kết của trang web
Xác nhận cấp phù hợp cho thành phần đường liên kết của trang web
Làm theo các bước sau đây để xác nhận rằng bạn đã liên kết thành phần đường liên kết của trang web ở cấp phù hợp:
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads của bạn.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần trong trình đơn thả xuống.
- Bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Hãy chọn Mối liên kết trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Xem cấp mà đường liên kết của trang web được liên kết, rồi nhấp vào biểu tượng bút chì để chỉnh sửa cấp (nếu cần).
- Để sử dụng đường liên kết của trang web ở cấp chiến dịch theo mặc định, hãy xoá đường liên kết của trang web ở cấp nhóm quảng cáo. Hãy đánh dấu vào ô ở bên trái đường liên kết của trang web, rồi nhấp vào Xoá trên thanh màu xanh dương. Đường liên kết của trang web ở cấp chiến dịch sẽ phân phát trở lại.
Nếu sử dụng nhiều đường liên kết của trang web, bạn có thể tiết kiệm thời gian bằng cách chỉnh sửa và tải nhiều đường liên kết của trang web lên cùng một lúc. Hãy làm theo các bước bên dưới để chỉnh sửa nhiều thành phần cùng một lúc.
Xoá thành phần đường liên kết của trang web
- Đăng nhập vào tài khoản Google Ads.
- Nhấp vào Chiến dịch trong trình đơn trang ở bên trái, rồi nhấp vào Thành phần.
- Lúc này, bạn sẽ thấy một bảng hiển thị tất cả thành phần. Hãy chọn Mối liên kết trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng".
- Chọn Đường liên kết của trang web trong danh sách ở phía trên thanh công cụ của bảng.
- Đánh dấu vào ô bên cạnh tất cả những đường liên kết của trang web mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Xoá trong thanh màu xanh dương ở phía trên bảng.
- Nhấp vào Áp dụng.
