Vytváranie a úprava odkazov na podstránky

Ak chcete do svojich reklám pridať viac odkazov, môžete vytvoriť odkazy na podstránky. Odkazy na podstránky presmerujú ľudí na konkrétne stránky na vašom webe (napríklad na stránku s konkrétnym výrobkom alebo otváracím časom predajne). V tomto článku sa dozviete, ako odkazy na podstránky fungujú a ako ich používať v oprávnených kampaniach.

Výhody

  • Jednoduchá aktualizácia: text a webové adresy odkazov môžete kedykoľvek zmeniť a aktualizovať tak reklamy podľa potrieb predaja a akciových ponúk. Ak chcete zahrnúť odkazy na podstránky, nemusíte vytvoriť nové reklamy ani upraviť existujúce.
  • Zobrazenie podrobných údajov o kliknutiach: zistite, koľko kliknutí bolo uskutočnených vo vašej reklame, keď sa zobrazili odkazy na podstránky. Analyzujte štatistické údaje podľa kampane, reklamnej skupiny alebo reklamy. Segmentujte štatistické údaje a zobrazte počet kliknutí na príslušný odkaz na podstránku v porovnaní s počtom kliknutí na inú časť reklamy (napríklad nadpis, ďalšie odkazy na podstránky alebo iný podklad).
  • Používanie sledovania konverzií pre vstupné stránky: nastavte sledovanie konverzií pre vstupné stránky, ktoré ľudia navštívia po kliknutí na odkazy na podstránky pod reklamou. Vstupné stránky by ste mali optimalizovať pre „jednoduché“ konverzné udalosti (ako napríklad návšteva webu alebo pridanie do košíka).
  • Úprava odkazov na podstránky bez straty údajov: upravte odkazy na podstránky bez resetovania ich štatistík výkonnosti.
  • Plánovanie s dátumami spustenia a ukončenia: zadajte dátumy, dni týždňa alebo časy dňa, kedy sa vaše odkazy na podstránky majú zobrazovať.

Skôr než začnete

Odkazy na podstránky sú kompatibilné s kampaňami vo vyhľadávaní (ang. Search campaign) a videokampaňami (ang. Video campaign) na YouTube a v službe AdSense pre vyhľadávanie. Pri nastavovaní odkazov na podstránky dodržiavajte tieto osvedčené postupy:

  • Vytvorte odkazy na podstránky na úrovni účtu: najprv pridajte odkazy na podstránky na úrovni účtu, vďaka čomu skôr dosiahnete ich optimálne využitie. Nezabudnite však skontrolovať, či sú relevantné pre všetky vaše kampane a reklamné skupiny.
  • Text odkazu by mal byť krátky: ak použijete krátke odkazy, môže sa ich zobraziť viac, preto dodržiavajte limity. Text odkazu na podstránku môže mať vo väčšine jazykov maximálne 25 znakov a v jazykoch s dvojnásobnou šírkou znakov (napríklad v čínštine, japončine a kórejčine) maximálne 12 znakov.
  • Vytvorte odkazy, ktoré zodpovedajú vášmu webu: pri vytváraní odkazov na podstránky sa môžete inšpirovať navigačnými panelmi svojho webu.
  • Pridajte opisy: s opismi každého odkazu bude reklama pre ľudí, ktorí ju uvidia, užitočnejšia. Sú potrebné na sprístupnenie formátov reklamy, ktoré sa zobrazujú v záujme zvýšenia výkonnosti. Neznižujú počet odkazov, ktoré môžete zobraziť.
  • Uistite sa, že sú povolené dynamické odkazy na podstránky: ak ponecháte dynamické odkazy na podstránky povolené, poskytnete systému viac príležitostí na zobrazovanie podkladov vo svojich reklamách. Očakáva sa, že tieto odkazy na podstránky zvýšia výkonnosť vašej reklamy a môžu sa zobrazovať popri manuálne vytvorených odkazov na podstránky alebo namiesto nich. Ak nechcete, aby sa niektorý podklad zobrazoval automaticky s vašimi reklamami, môžete ho pozastaviť alebo odstrániť.
Poznámka: Ak nemáte čas písať opisy pre odkazy na podstránky, Google Ads vám ich môže automaticky generovať. Stačí si aktivovať dynamické odkazy na podstránky.

Ako fungujú odkazy na podstránky

Odkazy na podstránky môžete pridávať na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Určíte text odkazu (ktorý sa zobrazí ľuďom) a webové adresy (stránky, na ktoré ľudia klikajú).

V niektorých prípadoch môže Google vaše odkazy na podstránky doplniť o opisy daných stránok, ktoré ste poskytli. Tieto podrobnosti môžete pridať buď vy pri vytváraní alebo úprave odkazov na podstránky, alebo môže Google automaticky použiť informácie vo vašom účte týkajúce sa jednotlivých odkazov na podstránky (napríklad údaje z rôznych reklám v účte). Zobrazovaním dodatočných informácií spolu s odkazmi na podstránky sa môže zvýšiť relevancia reklám pre potenciálnych zákazníkov.

Odkazy na podstránky vytvorené na vyšších úrovniach v rámci hierarchie účtu sa môžu zobrazovať s odkazmi na podstránky vytvorenými na nižších úrovniach, keď sa predpokladá, že zlepšia výkonnosť. Ak máte napríklad odkazy na podstránky na úrovni kampane a účtu, vaše odkazy na podstránky na úrovni účtu sa budú môcť zobrazovať spolu s odkazmi na podstránky definovanými na úrovni kampane.

Odkazy na podstránky na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny

  • Ak už vo svojom účte Google Ads máte existujúce odkazy na podstránky, môžu sa zobrazovať vo všetkých oprávnených kampaniach.
  • Rovnako platí, že ak máte existujúce odkazy na podstránky na úrovni kampane, môžu sa zobrazovať vo všetkých oprávnených reklamných skupinách v rámci danej kampane.
  • Reklamná skupina predvolene používa odkazy na podstránky kampane a účtu, do ktorých patrí.
  • Spoločne sa môžu zobrazovať iba odkazy na podstránky v konkrétnej časti hierarchie účet > kampaň > reklamná skupina. Odkazy na podstránky v jednej kampani sa napríklad nezobrazia v inej kampani.
  • Ak nechcete, aby sa v oprávnenej kampani zobrazoval odkaz na podstránku na úrovni účtu, môžete ho odstrániť z účtu a namiesto neho pridať iný preferovaný odkaz na podstránku na úrovni kampane alebo reklamnej skupiny.
Dôležité:
  • Odkazy na podstránky definované na všetkých úrovniach v rámci rovnakej časti hierarchie účet > kampaň > reklamná skupina sa môžu zobrazovať spoločne.
  • Odkazy na podstránky by ste mali vytvoriť na úrovni, ktorá je najvhodnejšia pre všetky ďalšie časti hierarchie účtu.
  • Ak sa odkaz na podstránku napríklad vzťahuje na všetky reklamné skupiny v rámci celého účtu, mali by ste ho pridať na úrovni účtu.
  • Ak sa odkaz na podstránku vzťahuje iba na podskupinu kampaní, mali by ste ho pridať iba do relevantných kampaní.
  • Google vyberie zo skupiny vhodných odkazov na podstránky tie najlepšie, ktoré maximalizujú vašu výkonnosť reklám.

Pripomíname, že podklady možno spojiť s ľubovoľnou reklamnou skupinou alebo kampaňou, prípadne s celým účtom. To znamená, že jeden podklad môže mať viacero spojení.

Tip: Ak chcete maximalizovať výkonnosť, zadajte aspoň štyri odkazy na podstránky s opismi pre všetky reklamné skupiny a kampane, ktoré majú vysokú návštevnosť.

Cena

Odkazy na podstránky sa môžu účtovať odlišne v závislosti od typu kampane alebo formátu a cieľa kampane. Pozrite si podrobnosti uvedené nižšie, aby ste pochopili, aké náklady sú spojené s odkazmi na podstránky a kampaňami.

Kampane vo vyhľadávaní

Odkazy na podstránky môžete pridávať bezplatne. Účtujeme vám iba kliknutia od ľudí, ktorí si prezerajú vašu reklamu. Cena za kliknutie na odkaz na podstránku je rovnaká ako cena za kliknutie na nadpis v rovnakej reklame. Inak povedané, zaplatíte tú istú sumu bez ohľadu na to, na ktorý odkaz v danej reklame používateľ klikne (napríklad na odkaz na vstupnú stránku alebo na odkaz na podstránku). Odkazy na podstránky ponúkajú vašim zákazníkom ďalšie príležitosti na to, aby klikli na vašu reklamu alebo v nej. Za zobrazenie reklamy vám ale nebudeme účtovať viac ako dve kliknutia. Ak však niekto pri prezeraní reklamy rýchlo klikne na viac ako jeden odkaz, bude sa to považovať za duplicitné alebo neplatné kliknutie a poplatky vám nebudú účtované.

Videokampane

Poplatky za kampaň sa budú účtovať podľa formátu a cieľa kampane. V prípade kampane TrueView pre akcie alebo videokampane zameranej na akciu vám napríklad zaúčtujeme poplatky na základe ceny za tisíc zobrazení ľuďom, ktorí zhliadnu vašu reklamu. Platíte za každých 1 000 zobrazení svojej reklamy. Pridaním odkazov na podstránky do videokampaní si môžete znížiť cenu za akciu (CZA).

Ako sa zobrazujú odkazy na podstránky

Odkazy na podstránky sa zobrazujú rôznymi spôsobmi v závislosti od zariadenia, pozície reklamy a ďalších faktorov. Odkazy na podstránky sú kompatibilné s kampaňami vo vyhľadávaní a videokampaňami na YouTube.

Kampane vo vyhľadávaní

  • Odkazy na podstránky sa zobrazujú v reklamách v hornej a dolnej časti výsledkov vyhľadávania Google.
  • Ak chcete, aby sa v reklame zobrazovali odkazy na podstránky, potrebujete aspoň dva odkazy na podstránky pre počítač a aspon dva odkazy na podstránky pre mobilné zariadenie. Počet odkazov na podstránky, ktoré sa môžu zobraziť, sa líši v závislosti od toho, kde sa reklama ľuďom zobrazí:
    • Počítač: v reklame sa môže zobraziť maximálne šesť odkazov na podstránky. Odkazy na podstránky sa môžu zobraziť jeden pod druhým alebo sa môžu zobraziť vedľa seba a zaplniť jeden alebo dva riadky vašej reklamy.
    • Mobilné zariadenie: v reklame sa môže zobraziť maximálne osem odkazov na podstránky. Zobrazia sa vedľa seba v jednom riadku vo formáte posuvného pása. Ľudia môžu potiahnuť prstom doľava alebo doprava v posuvnom páse a prehliadať si rôzne odkazy na podstránky. Ak sa vaša reklama zobrazuje v pozícii úplne hore, vaše odkazy na podstránky sa môžu zobraziť vo význačnom riadku, pričom každý riadok obsahuje iba jeden odkaz na podstránku.

Príklad: Odkazy na podstránky v reklame vo vyhľadávaní (počítač)

An illustrated example of sitelinks in a search ad.

Videokampane

  • Odkazy na podstránky sa zobrazujú pod reklamami spĺňajúcimi podmienky, ktoré sa prehrávajú pred iným videom na YouTube, počas neho alebo po ňom. V mobilných zariadeniach sa odkazy na podstránky zobrazujú len pod reklamami spĺňajúcimi podmienky.
  • Ak chcete, aby sa v reklame zobrazovali odkazy na podstránky, potrebujete aspoň dva odkazy na podstránky.
  • V reklame sa môžu zobraziť maximálne štyri odkazy na podstránky. Ľudia si môžu prehliadať a vyberať odkazy na podstránky počas sledovania reklamy.
  • Odkazy na podstránky môžete pridávať do nezaradených videí.
Poznámka: Odkazy na podstránky sa nenachádzajú vo videokampaniach prevádzkovaných partnermi Googlu pre video.

Príklad: Odkazy na podstránky vo videoreklame na YouTube (mobilné zariadenie)

Tip: Pri kampaniach vo vyhľadávaní aj videokampaniach postupujte podľa nasledujúcich tipov, aby ste mali čo najlepšiu možnosť zobraziť viac ako štyri odkazy na podstránky spolu s textovými reklamami. Ďalšie informácie o požiadavkách na odkazy na podstránky
  • Použite jedinečný text odkazov na podstránky: odkazy na podstránky s rovnakým alebo podobným textom sa nebudú zobrazovať spolu s reklamou. Ak máte dva odkazy na podstránky s rovnakým alebo podobným textom, zobrazí sa iba jeden z nich.
  • Skontrolujte časový rozvrh: uistite sa, že odkazy na podstránky nie sú naplánované v iných časoch, než v akých sú naplánované reklamy.
  • Pridajte nové odkazy na podstránky: ak vaše odkazy na podstránky nezískavajú očakávané zobrazenia, skúste pridať nové odkazy na podstránky.

Pokyny

Prečítajte si nasledujúce pokyny na pridanie, úpravu, plánovanie alebo riešenie problémov s odkazmi na podstránky v službe Google Ads.

Pridanie odkazov na podstránky

Ak chcete pridať odkazy na podstránky na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny, postupujte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom v rozbaľovacom zozname kliknite na Podklady.
  3. Mala by sa vám zobraziť tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. Kliknite na tlačidlo plus a potom na Odkaz na podstránku.
  4. V rozbaľovacej ponuke Pridať do vyberte úroveň, na ktorej chcete pridať odkaz na podstránku: Účet, Kampaň alebo Reklamná skupina.
  5. V sekcii Podklad vyberte podklad.
    • Ak chcete vytvoriť nový odkaz na podstránku, kliknite na Vytvoriť nové.
    • Ak chcete použiť existujúci odkaz na podstránku, kliknite na Použiť existujúce a vyberte odkazy na podstránky, ktoré chcete pridať.
  6. Vyplňte polia Text odkazu na podstránku, Riadok opisu a Webová adresa.
    • Poznámka: Zadanie ďalšieho textu o odkaze do polí opisu nie je povinné, ale dôrazne sa odporúča. Po vyplnení oboch riadkov opisu sa odkaz na podstránku môže zobrazovať spolu s týmito podrobnosťami.
  7. Podľa potreby zopakujte 6. krok. Upozorňujeme, že pred uložením môžete kliknúť na Pridať odkaz na podstránku a pridať tak ďalšie odkazy na podstránky.
  8. Kliknite na Uložiť.

Tip: Ak chcete maximalizovať výsledky, vytvorte aspoň štyri odkazy na podstránky na úrovni účtu a uistite sa, že sú relevantné pre všetky vaše kampane a reklamné skupiny. Budete zároveň potrebovať aspoň dva odkazy na podstránky pre mobilné zariadenie.

Úprava odkazov na podstránky

Ak chcete upraviť odkazy na podstránky na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny, postupujte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom v rozbaľovacom zozname kliknite na Podklady.
  3. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
  4. V zozname nad panelom s nástrojmi tabuľky vyberte Odkaz na podstránku.
  5. Kliknite na ikonu ceruzky Upraviť vedľa odkazu na podstránku, ktorý chcete aktualizovať. Kliknite na Upraviť.
  6. Vykonajte zmeny odkazu na podstránku. Nezabúdajte, že akékoľvek zmeny, ktoré vykonáte, sa použijú aj v každej reklamnej skupine, kampani alebo účte, s ktorými je tento odkaz na podstránku zdieľaný.
  7. Kliknite na Uložiť.

Naplánovanie odkazov na podstránky

Ak chcete naplánovať odkazy na podstránky na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny, postupujte takto:
  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom v rozbaľovacom zozname kliknite na Podklady.
  3. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
  4. Kliknite na ikonu ceruzky Upraviť vedľa odkazu na podstránku, ktorý chcete aktualizovať. Kliknite na Upraviť.
  5. Kliknutím na Rozšírené možnosti otvorte rozbaľovací zoznam.
  6. Ak chcete podklad zobrazovať iba počas určitého obdobia, nastavte dátum spustenia a ukončenia.
  7. V sekcii Plánovanie podkladov vyberte dni a časy, kedy sa má podklad zobrazovať. Ak chcete naplánovať ďalšie dni a časy, kliknite na Pridať časový rozvrh.
  8. Kliknite na Uložiť.

Pozastavenie alebo odstránenie odkazov na podstránky

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom v rozbaľovacom zozname kliknite na Podklady.
  3. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacom zozname Tabuľkové zobrazenie vyberte Pridruženia.
    • Pozastavenie alebo odstránenie viacerých odkazov na podstránky:
      1. Kliknutím na začiarkavacie políčko vyberte podklady.
      2. Kliknite na Pozastaviť alebo Odstrániť v modrom pruhu v hornej časti.
    • Pozastavenie alebo odstránenie individuálneho podkladu:
      1. Vyberte individuálny podklad v riadku kliknutím na rozbaľovací zoznam vedľa farebného indikátora.
      2. Vyberte Pozastaviť alebo Odstrániť.

Riešenie problémov s odkazmi na podstránky

Poznámka: Odkazy na podstránky nemusia byť viditeľné, ak nie sú splnené určité požiadavky služby Google Ads (napríklad používanie webových adries tretích strán alebo duplicitných webových adries). Okrem toho odkazy na podstránky nemusia byť viditeľné, ak Google predpokladá nízku výkonnosť. Ďalšie informácie o požiadavkách na odkazy na podstránky

Overenie vhodnej úrovne odkazov na podstránky

Ak chcete skontrolovať, či je odkaz na podstránku spojený so správnou úrovňou, postupujte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom v rozbaľovacom zozname kliknite na Podklady.
  3. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke tabuľkového zobrazenia vyberte Spojenie.
  4. Pozrite si úroveň, na ktorej je odkaz na podstránku spojený, a kliknutím na ikonu ceruzky ju podľa potreby upravte.
  5. Ak chcete obnoviť predvolené nastavenie používania odkazov na podstránky na úrovni kampane, odstráňte odkazy na podstránky na úrovni reklamnej skupiny. Začiarknite políčko naľavo od daného odkazu na podstránku a kliknite na Odstrániť v modrom pruhu. Opäť sa začnú zobrazovať odkazy na podstránky na úrovni kampane.

Ak používate veľa odkazov na podstránky, môžete si ušetriť čas tak, že ich upravíte a nahráte hromadne. Ak chcete hromadne upraviť podklady, postupujte podľa nasledujúcich pokynov.

Odstránenie odkazov na podstránky

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. V ponuke stránok vľavo kliknite na Kampane a potom na Podklady.
  3. Zobrazí sa tabuľka so všetkými vašimi podkladmi. V rozbaľovacej ponuke Tabuľkové zobrazenie vyberte Spojenie.
  4. V zozname nad panelom s nástrojmi tabuľky vyberte Odkaz na podstránku.
  5. Začiarknite políčka vedľa všetkých odkazov na podstránky, ktoré chcete upraviť.
  6. V modrom pruhu nad tabuľkou kliknite na Odstrániť.
  7. Kliknite na Použiť.

Súvisiace odkazy

Pomohlo vám to?

Ako ju môžeme zlepšiť?
Vyhľadávanie
Vymazať vyhľadávanie
Zavrieť vyhľadávanie
Aplikácie Googlu
Hlavná ponuka
5129932746298520602
true
Vyhľadávanie v Centre pomoci
true
true
true
true
true
73067
false
false
false