Как создавать и изменять объекты дополнительных ссылок

Если вы хотите показывать в объявлениях другие ссылки помимо основной, добавьте в них дополнительные ссылки. Эти ссылки должны указывать на конкретные разделы вашего сайта (например, с информацией об определенном товаре или часах работы). В этой статье рассказывается, как работают дополнительные ссылки и как их использовать в подходящих кампаниях.

Преимущества

• Простота обновления. Текст и URL ссылок можно изменить в любой момент, чтобы рекламировать только актуальные предложения. При этом не нужно изменять сами объявления или создавать новые.
• Подробная статистика по кликам. В отчетах можно посмотреть данные о кликах по объявлению и его дополнительным ссылкам. Статистику можно сегментировать по кампаниям, группам объявлений и объявлениям. Вы можете сравнить количество кликов по ссылке и по другой части объявления (например, по заголовку, остальным дополнительным ссылкам или другим объектам).
• Возможность отслеживания конверсий на целевых страницах. Вы можете настроить отслеживание конверсий на целевых страницах, куда пользователи переходят по дополнительным ссылкам в объявлениях. Оптимизируйте целевые страницы так, чтобы получать больше событий-конверсий в начале пути, таких как посещения сайта или добавление товаров в корзину.
• Полная статистика. При редактировании дополнительных ссылок статистика по ним не удаляется.
• Планирование показа. Вы можете задать расписание показа дополнительных ссылок.

Подготовка

Дополнительные ссылки можно использовать в кампаниях в поисковой сети, видеокампаниях на YouTube и в AdSense для поиска. Рекомендации по настройке дополнительных ссылок:

• В первую очередь создавайте дополнительные ссылки на уровне аккаунта, чтобы они показывались во всех объявлениях. Однако убедитесь, что они релевантны для всех ваших кампаний и групп объявлений.
• Используйте краткий текст в дополнительных ссылках, чтобы показывать больше ссылок в одном объявлении. Длина дополнительных ссылок не должна превышать 25 символов для большинства языков и 12 символов для языков с двухбайтовыми символами (китайского, японского и корейского).
• Создавайте ссылки с учетом структуры своего сайта, например, соответствующие некоторым пунктам на панели навигации сайта.
• Добавляйте описания для всех ссылок. Так пользователям, увидевшим объявление, будет проще ориентироваться. Добавив описание, вы сможете использовать больше форматов объявлений и таким образом повысить эффективность. Описания не влияют на количество ссылок, которые могут быть показаны в объявлении.
• Включите динамические дополнительные ссылки. Это даст системе больше возможностей для показа объектов в объявлениях. Динамические дополнительные ссылки должны повысить эффективность вашей рекламы. Их можно показывать вместе с созданными вручную дополнительными ссылками или вместо них. Вы можете приостановить или удалить автоматический объект, который вам больше не нужен.

Примечание. Если у вас нет времени на составление описаний для дополнительных ссылок и при этом вы используете динамические дополнительные ссылки, то Google Реклама может создать описания автоматически.

Как работают дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. При этом нужно ввести текст ссылки, который будут видеть пользователи, и URL страницы, на которую они будут переходить.

Мы рекомендуем добавлять к дополнительным ссылкам описание страниц. Вы можете сделать это самостоятельно при создании и изменении ссылок, или Google автоматически добавит описания на основе информации из вашего аккаунта (например, из объявлений). Это позволяет повысить релевантность рекламы и привлечь больше потенциальных клиентов.

Дополнительные ссылки, созданные на высоких уровнях иерархии аккаунта, могут показываться вместе со ссылками более низких уровней, если, по нашим прогнозам, это повысит эффективность рекламы. Например, дополнительные ссылки на уровне аккаунта могут быть доступны для показа одновременно со ссылками на уровне кампании.

Объекты дополнительных ссылок на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

• Если вы настроили дополнительные ссылки на уровне аккаунта Google Рекламы, то они могут появляться в объявлениях из всех кампаний, соответствующих требованиям.
• Если же у вас есть дополнительные ссылки на уровне кампании, они могут появляться во всех группах объявлений, соответствующих требованиям, из этой кампании.
• По умолчанию в группе объявлений используются дополнительные ссылки, заданные на уровне кампании и аккаунта, в которые она входит.
• Вместе могут показываться только дополнительные ссылки, принадлежащие к одной ветке в иерархии "аккаунт > кампания > группа объявлений". Например, дополнительные ссылки из одной кампании не будут появляться в другой.
• Если вы не хотите, чтобы дополнительная ссылка, добавленная на уровне аккаунта, использовалась в определенной кампании, удалите ее из аккаунта или добавьте другую дополнительную ссылку на уровне кампании или группы объявлений.

О чем важно помнить

• Дополнительные ссылки, определенные на всех уровнях в одной и той же ветке иерархии "аккаунт > кампания > группа объявлений", могут показываться вместе.
• Дополнительные ссылки необходимо создавать на уровне, которому подчиняются все нужные части в иерархии аккаунта.
• Например, если дополнительная ссылка предназначена для всех групп объявлений, ее необходимо добавить на уровне аккаунта.
• Дополнительную ссылку, которая касается только некоторых кампаний, нужно добавить только в эти кампании.
• Google выбирает самые лучшие дополнительные ссылки, соответствующие требованиям, чтобы ваше объявление было максимально эффективным.

Объекты можно связывать с любой группой объявлений, кампанией или аккаунтом, причем у одного объекта может быть несколько связей.

Совет. Чтобы повысить эффективность, добавьте не менее четырех дополнительных ссылок с описаниями для групп объявлений и кампаний, приносящих большой объем трафика.

Стоимость

Стоимость использования дополнительных ссылок зависит от типа, формата и цели кампании. Ознакомьтесь с приведенной ниже информацией, чтобы понять, какими могут быть расходы.

Кампании в поисковой сети

Дополнительные ссылки можно добавлять бесплатно: вы платите только за клики по объявлениям. Клик по дополнительной ссылке стоит столько же, сколько и клик по заголовку объявления, в котором она содержится. Другими словами, оплата не зависит от того, на какую из ссылок в объявлении (целевую страницу или дополнительную ссылку) нажмет пользователь. Дополнительные ссылки предлагают вашим потенциальным клиентам больше возможностей, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ. Если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные, то есть недействительные и не подлежащие оплате.

Видеокампании

Принцип начисления расходов зависит от формата и цели кампании. Например, в кампании TrueView for Action или Video Action плата взимается на основе цены за тысячу показов. Это означает, что вы платите, когда ваше объявление показывается 1000 раз. Добавление дополнительных ссылок в видеокампанию может привести к уменьшению цены за конверсию.

Как выглядят дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки могут отображаться по-разному в зависимости от типа устройства, позиции объявления и других факторов. Их можно использовать в кампаниях в поисковой сети и видеокампаниях на YouTube.

Кампании в поисковой сети

• Дополнительные ссылки отображаются в объявлениях вверху и внизу страницы результатов поиска Google.
• Необходимо настроить хотя бы две дополнительные ссылки для объявлений, которые показываются на компьютерах, и еще две – для рекламы на мобильных устройствах. Максимальное количество дополнительных ссылок в объявлении зависит от категории устройства пользователя:
  • На компьютерах в объявлении может показываться до шести дополнительных ссылок, расположенных друг под другом или рядом, занимая одну или две строки объявления.
  • На мобильных устройствах в объявлении может показываться до восьми дополнительных ссылок, расположенных на одной строке в формате карусели. Пользователь может листать их влево и вправо. Если объявление появляется на самой верхней позиции, то дополнительные ссылки могут показываться в более крупном формате (по одной в каждой строке).

Пример дополнительных ссылок в поисковом объявлении (на компьютере)

Видеокампании

• Дополнительные ссылки могут появляться под объявлениями, которые воспроизводятся в начале, в середине или в конце видео на YouTube. Они появляются только под соответствующими требованиям объявлениями на мобильных устройствах.
• Необходимо настроить хотя бы две дополнительные ссылки, чтобы они могли показываться.
• В объявлении может показываться не более четырех дополнительных ссылок. Пользователи могут просматривать дополнительные ссылки и нажимать на них, пока воспроизводится объявление.
• Дополнительные ссылки можно добавлять к видео с доступом по ссылке.

Примечание. Дополнительные ссылки не могут появляться в объявлениях на партнерских видеоресурсах Google.

Пример дополнительных ссылок в видеообъявлении на YouTube (на мобильном устройстве)

Совет. Чтобы в текстовых объявлениях кампаний в поисковой сети и видеокампаний показывалось больше четырех дополнительных ссылок, следуйте советам ниже. Подробнее о требованиях к объектам дополнительных ссылок…

• Не дублируйте текст ссылок. Дополнительные ссылки с одинаковым или похожим текстом не будут показаны вместе: в объявлении будет использована только одна из них.
• Сверяйтесь с расписанием показа. Расписания показа дополнительных ссылок и объявлений должны совпадать.
• Добавляйте новые дополнительные ссылки. Если ссылки не получают ожидаемого количества показов, создавайте новые.

Инструкции

Ниже приведены инструкции по добавлению, изменению и планированию показа дополнительных ссылок в Google Рекламе, а также устранению неполадок с ними.

Как добавить объекты дополнительных ссылок

Чтобы добавить дополнительные ссылки на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Кампании в меню выбора страниц слева и выберите Объекты в раскрывающемся меню.
3. Вы увидите таблицу с полным списком объектов. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Дополнительная ссылка.
4. В раскрывающемся меню "Куда добавить?" выберите нужный уровень: "Аккаунт", "Кампания" или "Группа объявлений".
5. В разделе объектов выберите нужный объект.
   • Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите Создать.
   • Чтобы выбрать дополнительные ссылки из уже имеющихся, нажмите Использовать существующие.
6. Заполните поля "Текст дополнительной ссылки", "Строка описания" и "URL".
   • Примечание. Вводить текст в строки описания необязательно, но мы рекомендуем это сделать, чтобы ссылка могла показываться с дополнительной информацией.
7. При необходимости повторите шаг 6. Вы можете нажать Добавить доп. ссылку, чтобы создать больше ссылок.
8. Нажмите Сохранить.

Совет. Чтобы повысить эффективность рекламы, создайте не менее четырех дополнительных ссылок на уровне аккаунта и убедитесь, что они подходят для всех кампаний и групп объявлений. Для мобильных устройств потребуется создать хотя бы две дополнительные ссылки.

Как изменить объект дополнительной ссылки

Чтобы изменить дополнительные ссылки на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Кампании в меню выбора страниц слева и выберите Объекты в раскрывающемся меню.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
4. В списке над панелью инструментов выберите Дополнительная ссылка.
5. Нажмите на значок карандаша рядом с нужной дополнительной ссылкой. Нажмите Изменить.
6. Измените ссылку. Имейте в виду, что изменения будут применяться ко всем группам объявлений, кампаниям или аккаунтам, в которых используется эта дополнительная ссылка.
7. Нажмите Сохранить.

Как настроить расписание показа объектов дополнительных ссылок

Чтобы запланировать показ дополнительных ссылок на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Кампании в меню выбора страниц слева и выберите Объекты в раскрывающемся меню.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
4. Нажмите на значок карандаша рядом с нужной дополнительной ссылкой. Нажмите Изменить.
5. Нажмите Дополнительные настройки. Вы увидите раскрывающееся меню.
6. Чтобы объект показывался только в заданный период, укажите даты начала и окончания.
7. В разделе "Расписание показа объекта" укажите дни и часы. Чтобы добавить дополнительные дни и время, нажмите Добавить расписание.
8. Нажмите Сохранить.

Как приостановить или удалить объект дополнительной ссылки

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Кампании в меню выбора страниц слева и выберите Объекты в раскрывающемся меню.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
   • Чтобы приостановить или удалить сразу несколько объектов дополнительных ссылок, выполните следующие действия:
     1. Установите флажки рядом с нужными объектами.
     2. На синей панели в верхней части экрана нажмите Приостановить или Удалить.
   • Чтобы приостановить или удалить одну ссылку, выполните следующие действия:
     1. Нажмите на стрелку вниз рядом с цветным индикатором напротив нужного объекта. Появится раскрывающееся меню.
     2. Выберите Приостановить или Удалить.

Устранение неполадок с объектами дополнительных ссылок

Примечание. Дополнительные ссылки могут не показываться, если не выполняются некоторые требования Google Рекламы (например, используются сторонние или повторяющиеся URL). Ссылки также могут не отображаться, если система Google прогнозирует их низкую эффективность. Подробнее о требованиях к объектам дополнительных ссылок…

Как узнать, что объект дополнительной ссылки добавлен на правильном уровне

Чтобы убедиться, что для ссылки задан корректный уровень, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. Нажмите Кампании в меню выбора страниц слева и выберите Объекты в раскрывающемся меню.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связь.
4. В таблице будут указаны уровни, на которых добавлены ссылки. Чтобы изменить уровень, нажмите на значок карандаша.
5. Чтобы вернуться к настройкам по умолчанию, то есть к использованию дополнительных ссылок уровня кампании, удалите ссылки уровня группы объявлений. Установите флажок рядом с дополнительной ссылкой и нажмите Удалить на синей панели. После этого в аккаунте начнут использоваться дополнительные ссылки на уровне кампании.

Если у вас много дополнительных ссылок, вы можете массово редактировать и загружать их, чтобы сэкономить время. Для этого выполните следующие действия:

Как удалить объекты дополнительных ссылок

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Кампании и выберите Объекты.
3. Вы увидите таблицу со всеми объектами. В раскрывающемся меню "Режим таблицы" выберите Связи.
4. В списке над панелью инструментов выберите Дополнительная ссылка.
5. Установите флажки рядом со всеми дополнительными ссылками, которые вы хотите изменить.
6. Нажмите кнопку Удалить на синей панели над таблицей.
7. Нажмите Применить.

Статьи по теме

• Объекты
• Требования к объектам дополнительных ссылок