Дополнительные ссылки

Если вы хотите показывать в объявлениях другие ссылки помимо основной, добавьте в них дополнительные ссылки. Эти ссылки должны указывать на конкретные разделы вашего сайта (например, с информацией об определенном товаре или часах работы). Нажав на такую ссылку в объявлении, пользователь может сразу перейти на нужную страницу вашего сайта. В этой статье рассказывается, как работают дополнительные ссылки, по каким принципам они показываются в объявлениях и в каких кампаниях они могут использоваться.

Инструкции по настройке дополнительных ссылок приведены здесь.

Преимущества

  • Простота обновления. Текст и URL ссылок можно изменить в любой момент, чтобы рекламировать только актуальные предложения. При этом не нужно создавать или изменять сами объявления.
  • Подробная статистика по кликам. В отчетах можно просмотреть данные о кликах по объявлению и его дополнительным ссылкам. Можно просматривать данные с разбивкой по кампаниям, группам объявлений и объявлениям. Статистику можно сегментировать так, чтобы сравнить количество кликов по определенной дополнительной ссылке и по другим компонентам объявления (например, заголовку, другим дополнительным ссылкам и другим расширениям).
  • Возможность отслеживания конверсий на целевых страницах. Вы можете настроить отслеживание конверсий на целевых страницах, на которые пользователи переходят по дополнительным ссылкам в объявлениях. Целевые страницы рекомендуется оптимизировать так, чтобы получать больше второстепенных конверсий (таких как посещения сайта и добавление товаров в корзину).
  • Изменение дополнительных ссылок без потери данных. Если вы измените дополнительную ссылку, ее исторические данные об эффективности сохранятся.
  • Настройка для мобильных устройств. Вы можете создать отдельные ссылки для мобильных устройств.
  • Планирование показа. Вы можете задать расписание показа дополнительных ссылок.

Как работают дополнительные ссылки

Дополнительную ссылку можно добавить на уровне группы объявлений, кампании или аккаунта. При этом нужно ввести текст ссылки, который будут видеть пользователи, и URL страницы, на которую они будут переходить.

В некоторых случаях Google показывает описание ваших страниц, на которые ведут дополнительные ссылки. Вы можете самостоятельно добавить такое описание, создав или изменив дополнительную ссылку, а Google может автоматически создавать описания на основе информации из вашего аккаунта (например, из объявлений). Это позволяет повысить релевантность рекламы и привлечь больше потенциальных клиентов.

У ссылок, заданных на более низких уровнях, всегда будет приоритет перед ссылками более высоких уровней. Например, по умолчанию ссылки на уровне группы объявлений всегда показываются вместо ссылок на уровне кампании. Чтобы дополнительная ссылка показывалась корректно, убедитесь, что она задана на необходимом уровне. Также можно не показывать ссылки на уровне группы объявлений.

Ссылки можно связывать с любой группой объявлений, кампанией или аккаунтом, причем у одной ссылки может быть несколько связей. Если ссылки не показываются, ознакомьтесь с дополнительной информацией.

Как показываются дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки могут отображаться по-разному в зависимости от типа устройства, позиции объявления и других факторов. Дополнительные ссылки поддерживаются только в кампаниях в поисковой сети и видеокампаниях на YouTube.  

Кампании в поисковой сети

  • Дополнительные ссылки могут появляться в объявлениях, находящихся над результатами поиска Google или под ними.
  • Необходимо настроить хотя бы две дополнительные ссылки, чтобы они могли показываться. Максимальное количество дополнительных ссылок, отображаемых в объявлении, зависит от категории устройства пользователя:
    • На компьютерах в объявлении может показываться до шести дополнительных ссылок, расположенных на одной или двух строках.
    • На мобильных устройствах в объявлении может показываться до восьми дополнительных ссылок, расположенных на одной строке в формате карусели. Пользователь может листать их влево и вправо. Если объявление появляется на самой верхней позиции, то дополнительные ссылки могут показываться в более крупном формате (по одной в каждой строке).

Пример дополнительных ссылок в объявлении в поисковой сети (на компьютере)

Булочная для собак
Реклама www.example.com
Печенья и пирожные ручной работы для вашего питомца!

Видеокампании

  • Дополнительные ссылки могут появляться под объявлениями, которые воспроизводятся в начале, в середине или в конце видео на YouTube. Дополнительные ссылки появляются только под соответствующими требованиям объявлениями на мобильных устройствах.
  • Необходимо настроить хотя бы две дополнительные ссылки, чтобы они могли показываться.
  • В объявлении может показываться не более четырех дополнительных ссылок. Пользователи могут просматривать дополнительные ссылки и нажимать на них, пока воспроизводится объявление.  

    Примечание. Дополнительные ссылки не могут появляться в объявлениях на партнерских видеоресурсах Google.

Пример дополнительных ссылок в видеообъявлении на YouTube (на мобильном устройстве)

Стоимость

Кампании в поисковой сети

Дополнительные ссылки можно добавлять бесплатно: расходы начисляются только за клики. Клик по дополнительной ссылке стоит столько же, сколько и клик по заголовку объявления, в котором она показывается. Другими словами, оплата не зависит от того, на какую часть объявления нажмет пользователь. Дополнительные ссылки увеличивают количество компонентов объявления, на которые могут нажимать пользователи, однако вы оплачиваете не более двух кликов за один показ рекламы. Если пользователь быстро нажмет на несколько ссылок в одном объявлении, клики будут расцениваться как повторные, то есть недействительные и не подлежащие оплате.

Видеокампании

Расходы начисляются по цене за тысячу показов. Это означает, что вы платите, когда ваше объявление показывается 1000 раз. Добавление дополнительных ссылок в видеокампанию может привести к уменьшению цены за конверсию.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.