Tworzenie i edytowanie komponentów z linkami do podstron

Aby dodać do reklam więcej linków, możesz utworzyć linki do podstron. Kierują one użytkowników na określone strony w Twojej witrynie (np. na strony z godzinami otwarcia sklepu albo z wybranym produktem). Z tego artykułu dowiesz się, jak działają linki do podstron i jak ich używać w odpowiednich kampaniach.

Zalety

• Łatwe aktualizowanie: tekst linku i adresy URL możesz zmieniać w każdej chwili, dzięki czemu będą zawsze odzwierciedlać aktualną ofertę i promocje. Nie musisz tworzyć nowych reklam ani ich edytować, aby mogły się w nich wyświetlać linki do podstron.
• Szczegółowe dane o kliknięciach: możesz sprawdzać, ile kliknięć uzyskała Twoja reklama, gdy wyświetlały się linki do podstron. Możesz wyświetlać statystyki z podziałem według kampanii, grupy reklam lub reklamy. Podział statystyk na segmenty pozwoli Ci porównać liczbę kliknięć danego linku do podstrony z kliknięciami innego elementu reklamy (np. nagłówka, pozostałych linków do podstron lub innego komponentu).
• Używanie śledzenia konwersji na stronach docelowych: skonfiguruj śledzenie konwersji na stronach docelowych, które użytkownicy odwiedzają po kliknięciu linków do podstron pod reklamą. Strony docelowe należy optymalizować pod kątem prostych zdarzeń konwersji (np. wizyty w witrynie lub dodania produktu do koszyka).
• Edytowanie linków do podstron bez utraty danych: możesz edytować linki do podstron bez resetowania ich statystyk skuteczności.
• Planowanie dat rozpoczęcia i zakończenia: możesz określać daty, dni tygodnia lub pory dnia, kiedy chcesz wyświetlać linki do podstron.

Zanim zaczniesz

Linki do podstron działają w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach wideo w YouTube oraz w AdSense dla wyszukiwania. Podczas konfigurowania linków do podstron pamiętaj o tych sprawdzonych metodach:

• Najpierw utwórz linki do podstron na poziomie konta: dzięki rozpoczęciu dodawania linków do podstron od poziomu konta szybciej uzyskasz ich optymalny zasięg. Zanim to zrobisz, upewnij się jednak, że pasują one do wszystkich kampanii i grup reklam.
• Tekst linku powinien być krótki: jeśli linki są krótkie, zmieści się ich więcej w reklamie. Pamiętaj o przestrzeganiu limitów długości. Tekst linku do podstrony w przypadku większości języków może mieć długość maksymalnie 25 znaków. Limit dla języków ze znakami dwubajtowymi (np. chińskiego, japońskiego czy koreańskiego) wynosi 12 znaków.
• Utwórz linki dopasowane do Twojej strony: pomysłów na linki do podstron możesz poszukać na paskach nawigacyjnych swojej witryny.
• Dodaj opisy: opisy poszczególnych linków sprawiają, że reklama jest bardziej przydatna dla użytkowników. Są niezbędne, jeśli chcesz korzystać z formatów reklam, które mogą zwiększać skuteczność kampanii. Opisy nie wpływają na liczbę linków wyświetlanych w reklamie.
• Sprawdź, czy włączone są dynamiczne linki do podstron: włączone dynamiczne linki do podstron dają systemowi większe możliwości wyświetlania komponentów w reklamach. Linki te powinny zwiększać skuteczność reklamy, dlatego mogą się wyświetlać obok linków do podstron utworzonych ręcznie lub zamiast nich. Jeśli chcesz, aby dany komponent utworzony automatycznie przestał się wyświetlać w reklamach, możesz go wstrzymać lub usunąć.

Uwaga: jeśli nie masz czasu na tworzenie opisów linków do podstron, Google Ads może je generować automatycznie, o ile masz włączone dynamiczne linki do podstron.

Działanie linków do podstron

Linki do podstron możesz dodawać na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Wystarczy, że podasz tekst linku, który będzie się wyświetlać użytkownikom, i adres URL strony, na którą ma ich prowadzić.

W niektórych przypadkach Google może uzupełniać linki do podstron o podane przez Ciebie opisy tych stron. Informacje te możesz dodawać samodzielnie podczas tworzenia lub edytowania linków do podstron. Google może też automatycznie czerpać z Twojego konta (np. z różnych reklam) dane związane z poszczególnymi linkami do podstron. Dodatkowe informacje pojawiające się razem z linkami do podstron sprawią, że reklamy będą ciekawsze dla potencjalnych klientów.

Linki do podstron utworzone na wyższych poziomach hierarchii konta mogą się wyświetlać razem z linkami do podstron utworzonymi na niższych poziomach, jeśli według prognozy może to zwiększyć skuteczność Twoich reklam. Jeśli np. masz linki do podstron na poziomie kampanii i konta, te ostatnie będą mogły się pojawiać razem z linkami do podstron zdefiniowanymi na poziomie kampanii.

Komponenty z linkami do podstron na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam

• Jeśli masz komponenty z linkami do podstron na poziomie konta Google Ads, mogą się one pojawiać we wszystkich spełniających warunki kampaniach.
• I podobnie, jeśli masz dotychczasowe komponenty z linkami do podstron na poziomie kampanii, mogą się one pojawiać we wszystkich odpowiednich grupach reklam w danej kampanii.
• Domyślnie grupa reklam wykorzystuje komponenty z linkami do podstron z kampanii i konta, do których należy.
• Razem mogą się wyświetlać tylko linki do podstron należące do określonej „gałęzi” hierarchii konto > kampania > grupa reklam. Na przykład linki do podstron z jednej kampanii nie będą się wyświetlać w innej.
• Jeśli nie chcesz, aby komponent z linkami do podstron na poziomie konta wyświetlał się w spełniającej warunki kampanii, możesz go usunąć z poziomu konta i wybrać zamiast niego komponent z linkami do podstron na poziomie kampanii lub grupy reklam.

Pamiętaj:

• Linki do podstron zdefiniowane na wszystkich poziomach tej samej „gałęzi” hierarchii konto > kampania > grupa reklam mogą się wyświetlać razem.
• Linki do podstron należy tworzyć na poziomie dopasowanym do wszystkich kolejnych poziomów hierarchii konta.
• Jeśli np. link do podstrony ma zastosowanie do wszystkich grup reklam na całym koncie, dodaj go na poziomie konta.
• Jeśli link do podstrony ma zastosowanie tylko w niektórych kampaniach, dodaj go wyłącznie do odpowiednich kampanii.
• Google wybierze z kwalifikującej się puli najlepsze linki do podstron, które zmaksymalizują skuteczność reklam.

Pamiętaj, że komponenty można powiązać z dowolną grupą reklam lub kampanią albo z całym kontem. Oznacza to, że 1 komponent może mieć wiele powiązań.

Wskazówka: aby zmaksymalizować skuteczność, dodaj do wszystkich grup reklam i kampanii generujących duży ruch co najmniej 4 linki do podstron z opisami.

Koszt

Opłaty za linki do podstron mogą być naliczane w różny sposób w zależności od typu kampanii lub jej formatu i celu. Poniżej znajdziesz szczegółowe informacje o kosztach związanych z linkami do podstron i kampaniami.

Kampanie w sieci wyszukiwania

Dodanie linków do podstron jest bezpłatne, a koszty są naliczane tylko wtedy, gdy ktoś wyświetli Twoją reklamę i kliknie link. Koszt kliknięcia linku do podstrony jest taki sam jak koszt kliknięcia nagłówka w danej reklamie. Oznacza to, że naliczona kwota będzie taka sama niezależnie od tego, czy użytkownik kliknie adres URL strony docelowej czy link do podstrony. Linki do podstron dają klientom więcej możliwości klikania reklamy, ale nie będziemy Cię obciążać kosztami więcej niż 2 kliknięć na wyświetlenie reklamy. Jeśli ktoś szybko kliknie kilka linków w jednej reklamie, potraktujemy to jako zduplikowane lub nieprawidłowe kliknięcia i nie naliczymy opłaty.

Kampanie wideo

Opłata będzie naliczana na podstawie formatu i celu kampanii. Na przykład w przypadku kampanii TrueView zachęcającej do działania lub kampanii wideo zachęcającej do działania opłaty są naliczane na podstawie kosztu tysiąca wyświetleń (CPM) reklamy użytkownikom. Płacisz za każde 1000 wyświetleń reklamy. Dodanie linków do podstron do kampanii wideo może obniżyć koszt działania (CPA).

Jak wyświetlają się linki do podstron

Linki do podstron wyświetlają się na różne sposoby w zależności od urządzenia, pozycji reklamy i innych czynników. Linki do podstron działają w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach wideo w YouTube.

Kampanie w sieci wyszukiwania

• Linki do podstron pojawiają się w reklamach wyświetlanych na górze i na dole wyników wyszukiwania Google.
• Aby w reklamie wyświetliły się linki do podstron, musisz mieć co najmniej 2 linki do podstron w przypadku reklam na komputery i co najmniej 2 linki do podstron w przypadku reklam na urządzenia mobilne. Liczba linków do podstron, które mogą się wyświetlać, zależy od miejsca, w którym użytkownicy widzą reklamę:
  • Na komputerze: reklama może zawierać maksymalnie 6 linków do podstron. Linki do podstron mogą się pojawiać jeden pod drugim lub obok siebie i wypełniać 1 lub 2 wiersze reklamy.
  • Na telefonie: reklama może zawierać maksymalnie 8 linków do podstron. Będą one widoczne w jednym wierszu w układzie karuzeli. Aby przeglądać linki, użytkownik może przesuwać palcem w lewo lub prawo. Jeśli reklama wyświetla się na najwyższej pozycji, linki do podstron mogą się pojawiać w widocznym wierszu (w każdym wierszu znajduje się tylko 1 link do podstrony).

Przykład: linki do podstron w reklamie w wyszukiwarce (na komputerze)

Kampanie wideo

• Linki do podstron pojawiają się pod odpowiednimi reklamami, które wyświetlają się przed innym filmem w YouTube, w jego trakcie lub po nim. Linki do podstron pojawiają się tylko pod spełniającymi warunki reklamami na urządzeniach mobilnych.
• Aby linki do podstron pojawiały się w reklamie, potrzebujesz co najmniej 2 takich linków.
• W reklamie mogą się wyświetlać maksymalnie 4 linki do podstron. Użytkownicy mogą je przeglądać i wybierać podczas oglądania reklamy.
• Linki do podstron możesz dodawać do filmów niepublicznych.

Uwaga: linki do podstron nie pojawiają się w reklamach z kampanii wideo wyświetlanych w sieci partnerów wideo Google.

Przykład: linki do podstron w reklamie wideo w YouTube (na urządzeniu mobilnym)

Wskazówka: aby w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampaniach wideo wyświetlać obok reklam tekstowych więcej niż 4 komponenty z linkami do podstron, postępuj zgodnie z podanymi niżej wskazówkami. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących komponentów z linkami do podstron.

• Zastosuj w linku do podstrony niepowtarzalny tekst: komponenty z linkami do podstron z takim samym lub podobnym tekstem nie będą się wyświetlać jednocześnie w reklamie. Jeśli masz 2 komponenty z linkami do podstron z takim samym lub podobnym tekstem, wyświetli się tylko jeden z nich.
• Sprawdź harmonogram: dopilnuj, aby harmonogram wyświetlania komponentów z linkami do podstron pokrywał się z harmonogramem wyświetlania reklam.
• Dodaj nowe komponenty z linkami do podstron: jeśli komponenty z linkami do podstron nie uzyskują oczekiwanej liczby wyświetleń, spróbuj dodać nowe.

Instrukcje

Poniżej znajdziesz instrukcje dodawania, edytowania i planowania wyświetlania linków do podstron oraz rozwiązywania związanych z nimi problemów w Google Ads.

Dodawanie komponentów z linkami do podstron

Aby dodać linki do podstron na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Powinna się pojawić tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. Kliknij kolejno przycisk plusa i Link do podstrony.
4. W menu „Dodaj do” wybierz, czy chcesz dodać link do podstrony na poziomie konta, kampanii czy grupy reklam.
5. W sekcji „Komponent” wybierz komponent.
   • Aby utworzyć nowy link do podstrony, kliknij Utwórz nowy.
   • Aby użyć utworzonego wcześniej linku do podstrony, kliknij Użyj istniejącego i wybierz linki do podstron, które chcesz dodać.
6. Wypełnij pola „Tekst linku do podstrony”, „Linia tekstu” i „URL”.
   • Uwaga: w polach „Opis” podaj dodatkowe informacje o linku (są to pola opcjonalne, ale warto je wypełnić). Po wypełnieniu obu wierszy opisu link do podstrony może się wyświetlać z tymi informacjami.
7. W razie potrzeby powtórz krok 6. Pamiętaj, że przed zapisaniem możesz kliknąć Dodaj link do podstrony, aby dodać kolejne linki do podstron.
8. Kliknij Zapisz.

Wskazówka: aby uzyskać najlepsze wyniki, utwórz co najmniej 4 linki do podstron na poziomie konta i dopilnuj, aby były one trafne w przypadku wszystkich Twoich kampanii i grup reklam. Na urządzeniu mobilnym musisz mieć co najmniej 2 linki do podstron.

Edytowanie komponentów z linkami do podstron

Aby edytować linki do podstron na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązania.
4. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Link do podstrony.
5. Kliknij ikonę ołówka obok linku do podstrony, który chcesz zaktualizować. Kliknij Edytuj.
6. Wprowadź zmiany w linku do podstrony. Pamiętaj, że wszystkie wprowadzone zmiany zostaną zastosowane na wszystkich kontach oraz we wszystkich kampaniach i grupach reklam, które korzystają z tego linku do podstrony.
7. Kliknij Zapisz.

Planowanie wyświetlania komponentów z linkami do podstron

Aby zaplanować wyświetlanie linków do podstron na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązania.
4. Kliknij ikonę ołówka obok linku do podstrony, który chcesz zaktualizować. Kliknij Edytuj.
5. Kliknij Opcje zaawansowane, aby wyświetlić menu.
6. Ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia, aby wyświetlać komponent tylko przez określony czas.
7. W sekcji „Harmonogram komponentów” wybierz, w jakich dniach i godzinach komponent ma się wyświetlać. Aby dodać kolejne dni i godziny, kliknij Dodaj harmonogram.
8. Kliknij Zapisz.

Wstrzymywanie i usuwanie komponentów z linkami do podstron

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązania.
   • Aby wstrzymać lub usunąć kilka komponentów z linkami do podstron:
     1. Wybierz komponenty, klikając pole wyboru.
     2. Kliknij Wstrzymaj lub Usuń na niebieskim pasku u góry.
   • Aby wstrzymać lub usunąć pojedynczy komponent:
     1. Wybierz komponent, klikając menu obok kolorowego wskaźnika.
     2. Kliknij Wstrzymaj lub Usuń.

Rozwiązywanie problemów z komponentami z linkami do podstron

Uwaga: linki do podstron mogą nie być widoczne, jeśli nie są spełnione określone wymagania Google Ads (np. dotyczące korzystania z adresów URL firm zewnętrznych lub zduplikowanych adresów URL). Ponadto linki do podstron mogą się nie wyświetlać, jeśli według prognoz Google ich skuteczność ma być niska. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących komponentów z linkami do podstron.

Potwierdzanie odpowiedniego poziomu komponentu z linkami do podstron

Aby się upewnić, że komponent z linkami do podstron jest powiązany na odpowiednim poziomie:

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązanie.
4. Sprawdź, na jakim poziomie powiązany jest link do podstrony, i w razie potrzeby zmień ten poziom, klikając znajdującą się obok niego ikonę ołówka.
5. Aby przywrócić ustawienie domyślne, czyli korzystanie z linków do podstron na poziomie kampanii, usuń linki do podstron na poziomie grupy reklam. Zaznacz pole po lewej stronie linku do podstrony i na niebieskim pasku kliknij Usuń. Linki do podstron na poziomie kampanii znów zaczną się wyświetlać.

Jeśli używasz znacznej liczby linków do podstron, możesz zaoszczędzić czas, edytując je i przesyłając zbiorczo. Aby zbiorczo edytować komponenty, wykonaj podane niżej instrukcje.

Usuwanie komponentów z linkami do podstron

1. Zaloguj się na konto Google Ads.
2. W menu po lewej stronie kliknij kolejno Kampanie i Komponenty.
3. Pojawi się tabela zawierająca wszystkie Twoje komponenty. W menu „Widok tabeli” kliknij Powiązania.
4. Na liście nad paskiem narzędzi tabeli kliknij Link do podstrony.
5. Zaznacz pole obok każdego linku do podstrony, który chcesz edytować.
6. Na niebieskim pasku nad tabelą kliknij Usuń.
7. Kliknij Zastosuj.

Powiązane artykuły

• Komponenty
• Wymagania dotyczące komponentów z linkami do podstron