יצירה ועריכה של נכסי Sitelink

כדי להוסיף עוד קישורים למודעות, אתם יכולים ליצור נכסי Sitelink. נכסי Sitelink מעבירים אנשים אל דפים ספציפיים באתר (לדוגמה, דף של מוצר ספציפי או שעות הפעילות של החנות). במאמר הזה נסביר איך נכסי Sitelink פועלים ואיך להשתמש בהם בקמפיינים שעומדים בדרישות.

יתרונות

• עדכון בקלות: תוכלו לשנות טקסט של קישורים ואת כתובות ה-URL שהם מעבירים אליהן מתי שתרצו, כך שאם יש מכירות או מבצעים מיוחדים בעסק, הטקסט והכתובת תמיד יהיו מעודכנים. אין צורך ליצור מודעות חדשות או לערוך מודעות קיימות כדי לכלול נכסי Sitelink.
• מידע מפורט לגבי קליקים: תוכלו לבדוק כמה קליקים המודעה קיבלה כשצורפו אליה קישורי Sitelink. אתם יכולים להציג פירוט של הנתונים הסטטיסטיים לפי קמפיין, קבוצת מודעות או מודעה. אפשר לפלח את הנתונים כדי לראות את מספר הקליקים שקיבל קישור Sitelink ספציפי לעומת חלק אחר במודעה (כמו הכותרת, קישורי Sitelink אחרים או נכס אחר).
• שימוש במעקב המרות בדפי נחיתה: אתם יכולים להגדיר מעקב המרות בדפי הנחיתה שאליהם אנשים מגיעים כשהם לוחצים על קישורי ה-Sitelink שמתחת למודעה. כדאי לבצע אופטימיזציה בדפי הנחיתה כדי ליצור אירועי המרה פשוטים (כמו ביקור באתר או לחיצה על הלחצן 'הוספה לעגלת הקניות').
• אפשרות לערוך נכסי Sitelink בלי לאבד נתונים: העריכה של נכסי ה-Sitelink לא מאפסת את הנתונים הסטטיסטיים של הביצועים שלהם.
• תזמון הצגת הנכסים על ידי הגדרה של תאריכי התחלה וסיום: אתם יכולים לציין את התאריכים, הימים בשבוע או השעות ביום שבהם נכסי ה-Sitelink יוכלו להופיע.

לפני שמתחילים

אפשר להשתמש בנכסי Sitelink בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube וב-AdSense לחיפוש. במהלך ההגדרה של נכסי Sitelink, מומלץ לפעול בהתאם לשיטות המומלצות הבאות:

• קודם כדאי ליצור נכסי Sitelink ברמת החשבון: הוספה של נכסי Sitelink ברמת החשבון תחילה יכולה לעזור לכם לקבל כיסוי אופטימלי של נכסי ה-Sitelink בשלב מוקדם יותר. חשוב לוודא שהם רלוונטיים לכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות.
• הטקסט בקישורים צריך להיות קצר ככל האפשר: כשהטקסט בקישורים קצר, אפשר להציג יותר קישורים. לכן מומלץ לא לחרוג מהמגבלות. טקסט של Sitelink מוגבל ל-25 תווים ברוב השפות, או ל-12 תווים בשפות עם תווים ברוחב כפול (כמו סינית, יפנית וקוריאנית).
• הקישורים צריכים לשקף את האתר: סרגלי הניווט באתר יכולים לתת לכם רעיונות טובים ליצירת נכסי Sitelink.
• הוסיפו תיאורים: כשמוסיפים תיאורים לכל קישור, אפשר לשפר את היעילות של המודעה עבור האנשים שרואים אותה. כמו כן, צריך להוסיף תיאורים כדי שתהיה לכם אפשרות להשתמש בפורמטים של מודעות שנועדו לשפר את הביצועים. התיאורים לא מצמצמים את מספר הקישורים שאפשר להציג.
• הקפידו להפעיל נכסי Sitelink דינמיים: כשמפעילים נכסי Sitelink דינמיים, למערכת יש יותר הזדמנויות להציג נכסים עם המודעות. נכסי ה-Sitelink האלה צפויים לשפר את ביצועי המודעה, והם יכולים להופיע לצד נכסי Sitelink שנוצרו באופן ידני או במקומם. אתם יכולים להשהות או להסיר נכסים בודדים שנוצרו באופן אוטומטי, אם אתם לא רוצים שהם יוצגו יותר לצד המודעות.

הערה: אם אין לכם זמן לכתוב תיאורים לנכסי ה-Sitelink, מערכת Google Ads יכולה ליצור בשבילכם תיאורים באופן אוטומטי, כל עוד הבעתם הסכמה לשימוש בנכסי Sitelink דינמיים.

איך נכסי ה-Sitelink פועלים

אפשר להוסיף נכסי Sitelink ברמת החשבון, הקמפיין וקבוצת המודעות. בתהליך היצירה, צריך לציין את הטקסט של הקישור (מה שאנשים יראו) ואת כתובות ה-URL (הדפים שאליהם האנשים יועברו אחרי הקליק).

בחלק מהמקרים, ייתכן שמערכת Google תוסיף לקישורי ה-Sitelink את התיאורים שסיפקתם לגבי הדפים האלה. אתם יכולים להוסיף את הפרטים האלה כשאתם יוצרים או עורכים את קישורי ה-Sitelink, או שהמערכת של Google תשתמש באופן אוטומטי במידע בחשבון שלכם שמשויך לקישורי Sitelink ספציפיים (לדוגמה, ממודעות שונות בחשבון). הצגת פרטים נוספים בנכסי ה-Sitelink יכולה להפוך את המודעות לרלוונטיות יותר ללקוחות פוטנציאליים.

נכסי Sitelink שנוצרו ברמות גבוהות יותר של היררכיית החשבון יכולים להופיע לצד נכסי Sitelink שנוצרו ברמות נמוכות יותר, אם הם צפויים לשפר את הביצועים. לדוגמה, אם יש לכם נכסי Sitelink ברמת הקמפיין והחשבון, נכסי ה-Sitelink ברמת החשבון יוכלו להופיע לצד נכסי ה-Sitelink שהוגדרו ברמת הקמפיין.

נכסי Sitelink ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות

• אם יש לכם נכסי Sitelink קיימים ברמת החשבון ב-Google Ads, הם יכולים להופיע בכל הקמפיינים שעומדים בדרישות להצגת הנכסים האלה.
• באופן דומה, אם יש לכם נכסי Sitelink קיימים ברמת הקמפיין, הם יכולים להופיע בכל הקבוצות של המודעות בקמפיין שעומדות בדרישות להצגת הנכסים.
• כברירת מחדל, נכסי ה-Sitelink שמופיעים בקבוצת מודעות מסוימת נמצאים בקמפיין ובחשבון שאליהם שייכת אותה קבוצת מודעות.
• רק נכסי Sitelink שנמצאים ב'ענף' ספציפי בהיררכיה של החשבון > הקמפיין > קבוצת המודעות יכולים להופיע יחד. לדוגמה, נכסי Sitelink בקמפיין אחד לא יופיעו בקמפיין אחר.
• אם אתם לא רוצים שנכס Sitelink ברמת החשבון יופיע בקמפיין שעומד בדרישות, תוכלו להסיר אותו מהחשבון ולהוסיף במקומו נכסי Sitelink אחרים לבחירתכם ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות.

חשוב לזכור:

• נכסי Sitelink שהוגדרו בכל הרמות באותו 'ענף' בהיררכיה של החשבון > הקמפיין > קבוצת המודעות יכולים להופיע יחד.
• כדאי ליצור נכסי Sitelink ברמה שהגיונית לכל החלקים הבאים בהיררכיית החשבון.
• לדוגמה, אם Sitelink רלוונטי לכל הקבוצות של המודעות בחשבון כולו, צריך להוסיף אותו ברמת החשבון.
• אם Sitelink רלוונטי רק לקבוצת משנה של קמפיינים, צריך להוסיף אותו רק לקמפיינים הרלוונטיים.
• Google תבחר את נכסי ה-Sitelink הטובים ביותר שצפויים למקסם את ביצועי המודעות מתוך המאגר המתאים של נכסי Sitelink.

לתשומת ליבכם: ניתן לשייך נכסים לכל קבוצת מודעות ולכל קמפיין, או לחשבון כולו. כלומר, לנכס אחד יכולים להיות מספר השתייכויות.

טיפ: כדי למקסם את הביצועים, מומלץ להוסיף לפחות 4 נכסי Sitelink עם תיאורים לכל הקבוצות של המודעות והקמפיינים שמושכים נפח תנועה גבוה.

עלות

החיוב על נכסי Sitelink עשוי להשתנות בהתאם לסוג הקמפיין או בהתאם לפורמט הקמפיין וליעד שהוגדר לו. כדאי לעיין בפרטים הבאים כדי להבין מהן העלויות שמשויכות לנכסי ה-Sitelink ולקמפיינים.

קמפיינים לרשת החיפוש

ההוספה של נכסי Sitelink לא כרוכה בתשלום – אנחנו נחייב אתכם רק על הקליקים של אנשים שצפו במודעה. העלות של קליק על נכס Sitelink זהה לעלות של קליק על הכותרת באותה מודעה. במילים אחרות, סכום החיוב תמורת קליק על קישור לדף הנחיתה או על קישור Sitelink באותה מודעה יהיה זהה. נכסי Sitelink מספקים ללקוחות יותר הזדמנויות ללחוץ על המודעה ועל החלקים שבה, אבל לא תחויבו על יותר מ-2 קליקים לכל חשיפה של מודעה. עם זאת, אם משתמש לוחץ במהירות על יותר מקישור אחד תוך כדי צפייה במודעה, נתייחס לכך כקליק כפול או כקליק לא חוקי ולא נחייב אתכם עבורו.

קמפיינים של מודעות וידאו

החיוב על הקמפיין יבוצע בהתאם לפורמט הקמפיין וליעד שהוגדר לו. לדוגמה, בקמפיין TrueView עם קריאה לפעולה או בקמפיין וידאו עם קריאה לפעולה, תחויבו על בסיס עלות לאלף חשיפות (CPM) של האנשים שצפו במודעות. תשלמו בכל פעם שהמודעה תוצג 1,000 פעמים. הוספה של נכסי Sitelink לקמפיינים של מודעות וידאו עשויה להקטין את העלות להמרה (CPA).

איך נכסי ה-Sitelink מופיעים

נכסי Sitelink יכולים להופיע במגוון צורות, בהתאם למכשיר, למיקום המודעה ולגורמים נוספים. אתם יכולים להשתמש בנכסי Sitelink בקמפיינים לרשת החיפוש ובקמפיינים של מודעות וידאו ב-YouTube.

קמפיינים לרשת החיפוש

• נכסי Sitelink מופיעים במודעות בחלק העליון ובחלק התחתון של תוצאות החיפוש ב-Google.
• צריך להוסיף 2 נכסי Sitelink לפחות (במודעות למחשב) וגם 2 נכסי Sitelink לפחות (במודעות לנייד) כדי שהנכסים האלה יופיעו במודעה. מספר נכסי ה-Sitelink שיכולים להופיע משתנה בהתאם למכשיר שבו המודעה מוצגת:
  • מחשב: במודעה יכולים להופיע עד 6 נכסי Sitelink. נכסי ה-Sitelink יכולים להופיע אחד מתחת לשני או זה לצד זה ולמלא שורה אחת או שתיים במודעה.
  • נייד: במודעה יכולים להופיע עד 8 נכסי Sitelink. נכסי ה-Sitelink יופיעו זה לצד זה בשורה אחת בפורמט קרוסלה. המשתמשים יכולים להחליק ימינה או שמאלה בקרוסלה כדי לדפדף בין קישורי ה-Sitelink השונים. אם המודעה מופיעה במיקום העליון, קישורי ה-Sitelink יכולים להופיע בשורה בולטת, כשבכל שורה קישור Sitelink אחד בלבד.

דוגמה: קישורי Sitelink במודעה לרשת החיפוש (במחשב)

קמפיינים של מודעות וידאו

• נכסי Sitelink מופיעים מתחת למודעות כשירות שמופעלות לפני, במהלך או אחרי סרטון אחר ב-YouTube. במכשירים ניידים, נכסי Sitelink מופיעים רק מתחת למודעות כשירות.
• צריך להוסיף למודעה לפחות 2 נכסי Sitelink כדי שהם יוצגו בה.
• במודעה יכולים להופיע עד 4 נכסי Sitelink. אנשים יכולים לדפדף וללחוץ על קישורי ה-Sitelink בזמן הצפייה במודעה.
• אפשר להוסיף קישורי Sitelink לסרטונים לא רשומים.

הערה: קישורי Sitelink לא מופיעים בקמפיינים של מודעות וידאו שמוצגים באתרים של שותפי וידאו של Google.

דוגמה: נכסי Sitelink במודעת וידאו ב-YouTube (בנייד)

טיפ: גם בקמפיינים לרשת החיפוש וגם בקמפיינים של מודעות וידאו, כדאי לפעול לפי השיטות המומלצות הבאות כדי למקסם את הסיכויים שיוצגו יותר מ-4 נכסי Sitelink לצד מודעות הטקסט. מידע נוסף על הדרישות לגבי נכסי Sitelink

• שימוש בטקסט ייחודי בנכס ה-Sitelink: נכסי Sitelink עם טקסט זהה או דומה לא יוצגו יחד לצד מודעה. אם יש לכם 2 נכסי Sitelink עם טקסט זהה או דומה, רק אחד מהם יוצג.
• בדיקת התזמון: חשוב לוודא שהמודעות ונכסי ה-Sitelink מתוזמנים להופיע באותם זמנים.
• הוספה של נכסי Sitelink חדשים: אם נכסי ה-Sitelink שלכם לא מקבלים את כמות החשיפות שלה ציפיתם, נסו להוסיף נכסי Sitelink חדשים.

הוראות

בהמשך תוכלו למצוא מקבצים של הוראות להוספה, לעריכה ולתזמון של נכסי Sitelink ב-Google Ads, ולפתרון בעיות בנכסים האלה.

הוספת נכסי Sitelink

כדי ליצור נכסי Sitelink ברמת החשבון, ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים בתפריט הנפתח.
3. אמורה להופיע טבלה עם כל הנכסים שלכם. לוחצים על לחצן הפלוס ואז Sitelink.
4. בתפריט הנפתח 'הוספה אל', בוחרים את הרמה שאליה רוצים להוסיף את נכס ה-Sitelink: רמת ה'חשבון', ה'קמפיין' או 'קבוצת המודעות'.
5. בקטע 'נכס', בוחרים את הנכס.
   • כדי ליצור נכס Sitelink חדש, לוחצים על יצירת חדש.
   • כדי להשתמש בנכס Sitelink קיים, בוחרים באפשרות שימוש בקיים ובוחרים את נכסי ה-Sitelink שרוצים להוסיף.
6. ממלאים את 'טקסט ה-Sitelink', את 'שורת התיאור' ואת 'כתובת ה-URL'.
   • הערה: הוספת טקסט לגבי הקישור בשדות 'תיאור' היא אופציונלית, אבל מומלצת מאוד. אחרי שתמלאו את שתי שורות התיאור, ייתכן שנכס ה-Sitelink יוצג עם הפרטים שהוספתם בהן.
7. חוזרים על שלב 6 לפי הצורך. לידיעתכם, אפשר ללחוץ על הוספת נכס Sitelink כדי להוסיף עוד נכסי Sitelink לפני השמירה.
8. לוחצים על שמירה.

טיפ: כדי למקסם את התוצאות, מומלץ ליצור לפחות 4 נכסי Sitelink ברמת החשבון ולוודא שהם רלוונטיים לכל הקמפיינים והקבוצות של המודעות. צריך גם ליצור לפחות 2 נכסי Sitelink שמותאמים לניידים.

עריכה של נכסי Sitelink

כדי לערוך נכסי Sitelink ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים בתפריט הנפתח.
3. תוצג לכם טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
4. בוחרים באפשרות Sitelink ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
5. לוחצים על סמל העיפרון לצד נכס ה-Sitelink שרוצים לעדכן. לוחצים על עריכה.
6. מבצעים שינויים בנכס ה-Sitelink. חשוב לזכור: השינויים שתבצעו יחולו גם על כל קבוצת מודעות, קמפיין או חשבון שבהם נכס ה-Sitelink הזה מופיע.
7. לוחצים על שמירה.

תזמון נכסי Sitelink

כדי לתזמן נכסי Sitelink ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים בתפריט הנפתח.
3. תוצג לכם טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
4. לוחצים על סמל העיפרון לצד נכס ה-Sitelink שרוצים לעדכן. לוחצים על עריכה.
5. לוחצים על אפשרויות מתקדמות כדי לפתוח את התפריט הנפתח.
6. מגדירים תאריך התחלה וסיום כדי שהנכס יוצג רק במסגרת הזמן הזו.
7. בקטע 'תזמון נכסים', בוחרים את הימים והשעות שבהם רוצים להציג את הנכס. לוחצים על הוספת לוח זמנים כדי לתזמן ימים ושעות נוספים.
8. לוחצים על שמירה.

השהיית נכסי Sitelink או הסרה שלהם

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים בתפריט הנפתח.
3. תוצג לכם טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
   • כדי להשהות או להסיר מספר נכסי Sitelink:
     1. בוחרים את הנכסים בלחיצה על תיבת הסימון.
     2. לוחצים על השהיה או על הסרה בסרגל הכחול שבחלק העליון של הדף.
   • כדי להשהות או להסיר נכס Sitelink ספציפי:
     1. כדי לבחור שורה של נכס ספציפי, לוחצים על התפריט הנפתח שלצד האינדיקטור הצבעוני.
     2. בוחרים באפשרות השהיה או הסרה.

פתרון בעיות בנכסי Sitelink

הערה: יכול להיות שנכסי ה-Sitelink לא יוצגו אם הם לא יעמדו בדרישות מסוימות של Google Ads (למשל, הדרישות לגבי שימוש בכתובות URL של צד שלישי או בכתובות URL כפולות). בנוסף, ייתכן שנכסי ה-Sitelink לא יוצגו אם על פי התחזיות של Google הם צפויים להניב ביצועים נמוכים. מידע נוסף על הדרישות לגבי נכסי Sitelink

בדיקת הרמה המתאימה לנכס ה-Sitelink

כדי לבדוק שנכס ה-Sitelink משויך לרמה המתאימה:

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. לוחצים על קמפיינים בתפריט הדפים שמימין, ואז לוחצים על נכסים בתפריט הנפתח.
3. תוצג טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
4. בודקים את הרמה שאליה משויך נכס ה-Sitelink ולוחצים על סמל העיפרון כדי לערוך את הרמה, לפי הצורך.
5. כדי לשחזר את הגדרת ברירת המחדל של שימוש בנכסי Sitelink ברמת הקמפיין, מסירים את נכסי ה-Sitelink ברמת קבוצת המודעות. מסמנים את התיבה שמימין לנכס ה-Sitelink ולוחצים על הסרה בסרגל הכחול. הפעולה הזו תחדש את ההצגה של נכסי ה-Sitelink שמוגדרים ברמת הקמפיין.

אם אתם משתמשים בנכסי Sitelink רבים, תוכלו לחסוך לעצמכם זמן אם תערכו ותעלו אותם בכמות גדולה. יש לפעול לפי השלבים הבאים כדי לערוך נכסים בכמות גדולה.

הסרת נכסי Sitelink

1. נכנסים לחשבון Google Ads.
2. בתפריט הדפים שמימין, לוחצים על קמפיינים ואז על נכסים.
3. תוצג לכם טבלה עם כל הנכסים שלכם. בוחרים באפשרות השתייכות מהתפריט הנפתח 'תצוגת טבלה'.
4. בוחרים באפשרות Sitelink ברשימה שמעל סרגל הכלים של הטבלה.
5. מסמנים את התיבות שמוצגות לצד כל נכסי ה-Sitelink שרוצים לערוך.
6. בסרגל הכחול שמעל הטבלה, לוחצים על הסרה.
7. לוחצים על אישור.

קישורים רלוונטיים

• מידע על נכסים
• הדרישות לגבי נכסי Sitelink