Расхождения между данными Google Рекламы и сторонних систем

Существует два основных вида расхождений между статистикой Google Рекламы и данными других программ отслеживания и журналов веб-серверов. В первом случае Google Реклама регистрирует больше кликов по объявлениям, а во втором – меньше.

Даже существенные (и порой неожиданные) расхождения необязательно указывают на наличие недействительных кликов. Ниже перечислены наиболее частые причины возникновения различий, а также приводятся советы по точному отслеживанию рекламного трафика.

Почему в Google Рекламе регистрируется больше кликов

Чаще всего расхождения между статистикой Google Рекламы и данными веб-серверов и других сторонних систем возникают потому, что некоторые методы отслеживания регистрируют лишь часть кликов по объявлениям Google Рекламы. Возможные причины этого приведены ниже.

  • Повторные клики. Пользователи могут нажать на ваше объявление несколько раз (например, сравнивая разные товары или изучая интересующую их тему). Некоторые программы веб-отслеживания в таком случае не регистрируют повторные посещения, однако если наша система не сочтет подобные клики мошенническими, то они будут учитываться в статистике Google Рекламы.
  • Статистика по рекламной сети Google. Система Google показывает объявления Google Рекламы на огромном количестве ресурсов в нашей быстро растущей рекламной сети. Чаще всего программы веб-отслеживания связывают клики из нее не с Google, а с теми сайтами, на которых размещены объявления.
  • Ограничения браузеров. Отследить посещения веб-сайтов с помощью инструментов отслеживания сторонних поставщиков, использующих URL перехода, можно не всегда. Когда пользователь нажимает на объявление и переходит на ваш сайт, в большинстве современных браузеров автоматически передается URL перехода. Однако иногда пользователи отключают эту функцию. Кроме того, некоторые прокси-серверы и корпоративные брандмауэры удаляют URL перехода.
  • Не включена поддержка JavaScript. Программы веб-отслеживания, которые получают URL перехода с помощью файлов cookie, не регистрируют клики, выполненные в браузерах с отключенной поддержкой JavaScript. Однако такие клики учитываются системой Google Рекламы.
  • Переадресации.Ваш конечный URL может включать переадресацию, если адрес переадресации находится в том же домене, что и ваш отображаемый URL. Настройте стороннее отслеживание а параметрах URL.

Почему в Google Рекламе регистрируется меньше кликов

Иногда в аккаунте Google Рекламе может быть указано меньше кликов, чем в ваших веб-журналах. Это может объясняться приведенными ниже причинами.

  • Фильтрация кликов. Чаще всего разницу составляют недействительные клики, отфильтрованные нашей системой защиты. Плата за них не взимается. При этом мы предоставляем статистику о недействительных кликах, автоматически удаленных из вашего аккаунта или определенных кампаний.
  • Повторные посещения. Потенциальный клиент, перешедший на ваш сайт по объявлению, может сначала нажать на одну из ссылок на нем, а затем – кнопку "Назад". Он также может вернуться на целевую страницу по закладке. В обоих случаях целевая страница будет перезагружена, в результате чего сторонняя программа отслеживания засчитает лишние клики.

Максимальная точность отслеживания благодаря Google Analytics

Чтобы получать надежную статистику, используйте Google Analytics – бесплатный инструмент, предоставляющий исчерпывающие данные по рекламному трафику. При создании аккаунта в этой службе активируется очень полезная функция – автоматическая пометка. С ее помощью конечному URL объявления при каждом клике присваивается уникальный идентификатор. Благодаря этому можно легко отличить настоящие клики от перезагрузки страниц и других подобных действий. Google взимает плату только за действительные клики с таким идентификатором.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?