Atšķirības starp Google Ads un trešās puses datiem

Reklāmdevēji, skatot sava Google Ads konta un tīmekļa servera žurnālu vai trešās puses izsekošanas programmatūras datus, bieži pamana divu veidu atšķirības. Viena veida atšķirības rodas, ja Google Ads statistikā tiek rādīts lielāks kopējo klikšķu skaits nekā jūsu žurnālos vai izsekošanas programmatūras pārskatā. Otra atšķirība rodas, ja Google Ads kontā tiek rādīts mazāks kopējo klikšķu skaits.

Lai gan šīs neatbilstības var būt ievērojamas un dažkārt ir pārsteidzošas, tās nebūt neliecina, ka reklāmas tikušas pakļautas kaut kādām nederīgām darbībām. Tālāk ir aplūkoti daži visbiežāk sastopamie šādu neatbilstību iemesli un piedāvāti padomi, kas palīdzēs jums precīzi izsekot klikšķiem.

Iemesli, kādēļ Google Ads kontā var tikt parādīts lielāks kopējais klikšķu skaits

Esam konstatējuši, ka lielākā daļa Google Ads statistikas un tīmekļa žurnālu vai trešās puses izsekošanas programmatūras neatbilstību rodas tādēļ, ka trešās puses izsekošanas metodes nevar atklāt visus klikšķus, ko saņēmušas reklāmas. Tam ir vairāki iemesli.

  • Atkārtoti klikšķi: klienti var noklikšķināt uz jūsu reklāmas vairākas reizes, piemēram, salīdzinošās iepirkšanās vai izpētes laikā. Trešās puses izsekošanas programmatūra var neieskaitīt šos atkārtotos jūsu vietnes apmeklējumus. Ja vien klikšķu tendences neatbilst ļaunprātīgas izmantošanas vai nederīgas darbības profilam, tie tiks ieskaitīti jūsu Google Ads konta statistikā.
  • Google tīkla statistika: Google rāda reklāmas nemitīgi pieaugošā meklēšanas un informatīvo vietņu tīklā, kā arī produktos. Parasti tīmekļa izsekošanas programmatūra klikšķus no Google tīkla vietnēm nespēj atpazīt kā saistītus ar Google. Šie klikšķi lielākoties ir apzīmēti tikai ar trešās puses vietnes nosaukumu.
  • Pārlūkprogrammu ierobežojumi: trešās puses izsekošanas programmatūras spēja noteikt vietņu apmeklējumus ar novirzītāju galvenēm ir ierobežota. Kad klients noklikšķina uz reklāmas un nonāk jūsu vietnē, lielākā daļa jaunāko interneta pārlūkprogrammu novirzītāja galveni apstrādā automātiski. Tomēr daži klienti deaktivizē šo funkciju savos datoros. Arī daži starpniekserveri un korporatīvie ugunsmūri izsvītro šīs novirzītāju galvenes.
  • Nav iespējota valoda JavaScript: ja trešās puses izsekošanas programmatūra izmanto sīkfailus, lai ierakstītu novirzītāju galvenes, klikšķi uz reklāmas pārlūkprogrammā, kurā valoda JavaScript nav iespējota, netiks izsekoti. No otras puses, neatkarīgi no tā, vai valoda JavaScript ir iespējota, pārlūkprogrammās veiktie klikšķi tiks ierakstīti jūsu Google Ads kontā.
  • Pārvirzīšanas: varat iekļaut pārvirzīšanas sava gala URL ietvaros, ja vien pārvirzīšana koplieto domēnu ar jūsu redzamo URL. Savu trešās puses izsekošanu pārvaldiet URL opcijās.

Iemesli, kādēļ Google Ads kontā var tikt parādīts mazāks kopējais klikšķu skaits

Laiku pa laikam jūsu Google Ads kontā var tikt parādīts mazāks klikšķu skaits nekā jūsu tīmekļa žurnālos. Tālāk ir sniegti daži šīs neatbilstības izskaidrojumi.

  • Filtrēti klikšķi: Google klikšķu aizsardzības tehnoloģija, iespējams, ir automātiski atfiltrējusi klikšķus, ko esam uzskatījuši par nederīgiem, un novērsusi to ieskaitīšanu jūsu kontā. Varat skatīt datus par nederīgajiem klikšķiem, kas ir automātiski filtrēti un izslēgti no jūsu konta vai konkrētām kampaņām.
  • Atkārtoti apmeklējumi: klients pēc noklikšķināšanas uz jūsu reklāmas var apmeklēt citu saiti jūsu tīmekļa vietnes ietvaros un pēc tam nospiest pārlūkprogrammas pogu Atpakaļ. Tāpat klients var arī atzīmēt ar grāmatzīmi galveno lapu un vēlāk atgriezties jūsu tīmekļa vietnē, izmantojot šo grāmatzīmi. Abos gadījumos galvenā lapa tiks ielādēta atkārtoti un trešās puses izsekošanas programmatūra šos klikšķus var uzskaitīt kā papildu klikšķus.

Izsekošanas precizitātes palielināšana, izmantojot pakalpojumu Google Analytics

Lai precīzi izsekotu reklāmu datplūsmu, iesakām izmantot Google Analytics, kas ir daudzpusīgs bezmaksas izsekošanas rīks. Reklāmdevējiem, kuri izveido Google Analytics kontu, tiek automātiski iespējota noderīga funkcija, kas tiek dēvēta par automātisko marķēšanu. Katru reizi, kad kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas, automātiskā marķēšana pievieno unikālu identifikatoru reklāmas gala URL, un tas ļauj daudz vieglāk atšķirt derīgus klikšķus uz reklāmas no maldinošām darbībām, piemēram, lapas atkārtotas ielādes. Google aprēķina izmaksas ne vairāk kā vienu reizi par katru unikālu tagu (ja mēs nosakām, ka klikšķis ir derīgs).

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.