Ak vaša reklama alebo kľúčové slová nezískavajú dosť zobrazení, môže na to existovať jednoduché vysvetlenie. Počet zobrazení, ktoré vaše reklamy získajú, závisí v podstate od toho, koľkokrát ľudia hľadajú výrazy súvisiace s vašimi kľúčovými slovami a do akej miery sú vaše kľúčové slová úspešné v spúšťaní vašich reklám namiesto reklám vašich konkurentov. Neustále zmeny v návštevnosti internetu, správaní zákazníkov a internetovom obsahu tiež prispievajú k bežnej fluktuácii vašich zobrazení.
Na vaše zobrazenia môžu mať vplyv aj rozhodnutia vašich konkurentov. Noví konkurenti alebo konkurenti, ktorí upravia svoje existujúce účty, môžu ovplyvniť, koľko zobrazení získajú vaše reklamy. Váš najväčší konkurent napríklad zvýši svoje ponuky, čím vašu reklamu vytlačí z prvej stránky výsledkov vyhľadávania. Vtedy môžete zaznamenať pokles v počte zobrazení. Veľa zobrazení reklamy pochádza z prvej stránky výsledkov vyhľadávania na Googli, preto sa zvýšením ponuky zvýši aj pravdepodobnosť, že sa reklama zobrazí na prvej stránke a získa viac zobrazení.
Významný vplyv môžu mať aj krátkodobé udalosti. Sviatky alebo obľúbené spravodajské témy môžu podstatne ovplyvniť počet vašich zobrazení (ako aj kliknutí). Pred vianočným sviatkami môžu inzerenti ponúkajúci ozdoby a vianočné stromčeky zaznamenať veľké zmeny v počte návštevníkov svojho webu. Ďalším príkladom môže byť, keď známa osobnosť propaguje určitú značku oblečenia. V takom prípade môžu inzerenti ponúkajúci túto značku získať viac zobrazení.
Fluktuácia v Obsahovej sieti
Google príležitostne robí drobné úpravy v spôsobe zacieľovania a určovania poradia reklám v Obsahovej sieti. V dôsledku toho môžete spozorovať krátkodobé fluktuácie v zobrazeniach, kliknutiach alebo priemernej cene za kliknutie v Obsahovej sieti. Takéto fluktuácie sú však bežné a ich výlučným zámerom je zlepšiť celkovú výkonnosť vašej reklamy. Udržiavanie vysokej kvality reklám považujeme za dôležité. Uvedené zmeny hodnotenia kvality pomáhajú zabezpečiť, aby inzerenti spúšťali úspešné, cenovo efektívne kampane, ktoré majú zároveň pozitívny ohlas u zákazníkov.
Nižší počet zobrazení, než odhadol Plánovač kľúčových slov
Môžete si všimnúť, že počet zobrazení, ktorý uvádza Plánovač kľúčových slov, je vyšší než skutočný počet zobrazení, ktorý vaše reklamy získavajú. Môže to mať niekoľko dôvodov. Obmedzením rozpočtu alebo nastavením plánovania reklamy tak, aby sa vaše reklamy zobrazovali len v určitom čase, sa zníži počet získaných zobrazení, čo tento nástroj nezohľadňuje.
Ako zobrazenia reklamy počíta Dynamické vyhľadávanie Google
Keď niekto vyhľadáva na Googli pomocou Dynamického vyhľadávania Google, zobrazenia reklamy sa merajú odlišne. Za zobrazenia sa považujú tieto akcie:
- Zákazník začne na Googli písať hľadaný výraz a klikne na ľubovoľné miesto na stránke (výsledok vyhľadávania, reklamu, opravu pravopisu alebo súvisiace vyhľadávanie).
- Zákazník si vyberie niektorý návrh vyhľadávania kliknutím na tlačidlo Hľadať, stlačením klávesu Enter alebo výberom jedného z predpokladaných vyhľadávacích dopytov.
- Zákazník prestane písať a výsledky sa zobrazia minimálne na tri sekundy.
Odporúčame, aby ste sledovali výkonnosť svojich reklám tak, ako to robíte bežne. Dynamické vyhľadávanie Google môže zvýšiť alebo znížiť úrovne celkového počtu zobrazení. Dynamické vyhľadávanie Google však môže zvýšiť kvalitu kliknutí, pretože pomáha ľuďom vyhľadávať pomocou výrazov, ktoré ich priamejšie spájajú s potrebnými odpoveďami. Preto by sa mohla celková výkonnosť vašej kampane zvýšiť.
