Problēmas ar mainīgiem seansiem

Ja jūsu reklāma vai atslēgvārdi nesaņem pietiekami daudz seansu, iespējams, to var viegli izskaidrot. Pamatā seansu skaits, ko jūsu reklāmas saņem, ir atkarīgs no tā, cik reizes lietotāji meklē ar jūsu atslēgvārdiem saistītus vārdus, un no tā, cik sekmīgi jūsu atslēgvārdi aktivizē jūsu reklāmas salīdzinājumā ar jūsu konkurentu reklāmām. Arī pastāvīgas izmaiņas tīmekļa datplūsmā, klientu uzvedība un tīmekļa saturs ietekmē jūsu seansu parastās svārstības.

Jūsu seansus var ietekmēt konkurentu pieņemtie lēmumi. Jauni konkurenti vai konkurenti, kuri pielāgo savus esošos kontus, var ietekmēt to, cik seansus saņem jūsu reklāmas. Piemēram, jūsu lielākais konkurents nolemj pacelt cenas, izstumjot jūsu reklāmu no meklēšanas rezultātu pirmās lapas. Pēc tam, iespējams, novērosit seansu skaita samazināšanos. Tā kā daudzi reklāmu seansi tiek rādīti Google meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, paaugstinot cenu, palielinās iespēja, ka reklāma tiks rādīta pirmajā lapā un saņems vairāk seansu.

Liela ietekme var būt arī īslaicīgiem pasākumiem. Padomājiet par svētkiem vai populārām ziņu tēmām — tie var būtiski ietekmēt jūsu seansus (kā arī klikšķus). Pirmssvētku laikā rotājumu un eglīšu reklāmdevēji var novērot būtiskas savu vietņu apmeklētāju skaita izmaiņas. Cits piemērs: kāda slavenība iesaka pirkt noteikta zīmola drēbes, un šādā gadījumā šī zīmola reklāmdevēji var saņemt vairāk seansu.

Svārstības reklāmas tīklā

Dažreiz Google veic nelielus pielāgojumus attiecībā uz reklāmu mērķauditorijas atlasīšanas veidu un ranžēšanu reklāmas tīklā. Tādēļ, iespējams, ievērosiet īslaicīgas izmaiņas reklāmas tīkla seansu vai klikšķu skaitā vai vidējās maksas par klikšķi apmērā. Tomēr šīs svārstības nav nekas neparasts, un tās ir paredzētas tikai kopējās reklāmu veiktspējas uzlabošanai. Mums ir svarīgi saglabāt augstu reklāmu kvalitāti, un šīs kvalitātes novērtējuma izmaiņas reklāmdevējiem palīdz nodrošināt sekmīgas, rentablas kampaņas, saglabājot pozitīvu klientu pieredzi.

Mazāk seansu, nekā ir aprēķinājis atslēgvārdu plānotājs

Iespējams, pamanīsit, ka seansu skaits, ko norāda atslēgvārdu plānotājs, ir lielāks par faktisko seansu skaitu, ko saņem jūsu reklāmas. Tas ir iespējams dažu iemeslu dēļ. Budžeta ierobežošana vai reklāmu plānošanas iestatīšana tā, ka jūsu reklāmas tiek rādītas tikai konkrētos laikos, ierobežo saņemto seansu skaitu, bet rīks šo informāciju neņem vērā.

Kā Google dinamiskā meklēšana mēra reklāmu seansus

Ja kāds lietotājs meklēšanai Google vietnē izmanto Google dinamisko meklēšanu, reklāmu seansi tiek skaitīti atšķirīgi. Tālāk minētās darbības tiek skaitītas kā seansi.

  • Klients sāk rakstīt meklēšanas vaicājumu Google vietnē un noklikšķina jebkurā lapas vietā (uz meklēšanas rezultāta, uz reklāmas, uz pareizrakstības labojuma, uz saistīta meklēšanas vaicājuma).
  • Klients izvēlas konkrētu meklēšanas ieteikumu, noklikšķinot uz pogas Meklēt, nospiežot taustiņu Enter vai izvēloties kādu no paredzamajiem meklēšanas vaicājumiem.
  • Klients pārtrauc rakstīt, un rezultāti tiek rādīti vismaz trīs sekundes.

Iesakām pārraudzīt savu reklāmu veiktspēju tāpat kā parasti. Google dinamiskā meklēšana var paaugstināt vai pazemināt jūsu kopējo seansu līmeni. Tomēr Google dinamiskā meklēšana var uzlabot jūsu klikšķu kvalitāti, jo tā lietotājiem palīdz veikt meklēšanu, izmantojot ar vajadzīgajām atbildēm ciešāk saistītus vienumus. Tādējādi jūsu kopējā kampaņas veiktspēja var uzlaboties.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?