広告やキーワードの表示回数が十分でない場合、原因は簡単に説明がつくことがあります。基本的に、広告の表示回数を決めるのは、キーワードに関連する語句でユーザーが検索を行う回数と、キーワードによって競合相手の広告ではなくお客様の広告を表示できる度合です。ウェブ トラフィック、ユーザーの行動、ウェブ コンテンツなどは常時変化しているため、表示回数も常に変動します。
競合相手が打つ手によっても表示回数は影響を受けます。新規の競合相手の参入や、競合相手が既存のアカウントに調整を加えることによって、お客様の広告が獲得する表示回数にも影響が出ます。たとえば、お客様の最大の競合相手が入札単価を引き上げ、検索結果の最初のページからお客様の広告を追い出してしまったとします。この場合、お客様の広告の表示回数は減少する可能性があります。広告の表示の多くは Google 検索結果の最初のページで発生するため、入札単価を引き上げると、広告が最初のページに表示されて表示回数が増加する可能性が高くなります。
一時的なイベントによっても大きな影響が出ます。たとえば祝日や話題のニュース トピックによって、広告の表示回数（およびクリック数）が大幅に変動することもあります。クリスマス ツリーやデコレーションの広告を掲載している場合は、年末にサイトへのアクセス数が大幅に増加します。他にも、有名人があるブランドの服をすすめた場合、そのブランドを扱う広告の表示回数が増加することがあります。
ディスプレイ ネットワークでの変動
また、ディスプレイ ネットワークでの広告の評価システムやターゲットの仕組みに細かい調整と改良が加えられることがあります。その結果、ディスプレイ ネットワークでの表示回数、クリック数、または平均クリック単価に一時的な変動が見られる可能性があります。ただし、これらの変動は正常なもので、あくまで広告の掲載結果の全体的な改善を意図したものです。Google では広告の質を高いレベルで維持することを重視しており、このような広告品質評価技術の改善により、ユーザーの利便性を維持しながら、広告主様の利便性とキャンペーンの費用対効果の向上を図ることができるよう努めております。
キーワード プランナーによる予想値を下回る表示回数
キーワード プランナーの予測する表示回数が、実際の広告表示回数を上回ることがあります。これにはいくつか理由が考えられます。予算を制限したり、広告のスケジュール設定によって広告掲載のタイミングを限定したりすると、広告の表示回数は減りますが、このツールの予想値では、このような制限は考慮されません。
Google インスタント検索での広告表示回数の計測方法
ユーザーが Google インスタント検索を利用して検索を行う場合、広告の表示回数の算出方法は通常とは異なり、次の操作が表示回数としてカウントされます。
- ユーザーが Google で検索クエリの入力を開始して、ページ上の任意の場所（検索結果、広告、スペルの訂正、関連する検索）をクリックしたとき。
- ユーザーが [検索] ボタンをクリックするか、Enter キーを押すか、または予測キーワードの 1 つを選ぶかして、特定の検索候補を選択したとき。
- ユーザーが入力を止めて、結果が 3 秒以上表示されたとき。
広告の掲載結果は、通常の方法で継続的に確認することをおすすめします。Google インスタント検索を利用した場合、広告の全体的な表示回数が変化する可能性がありますが、ユーザーの求める情報に直結した検索語句が表示されるようになるため、広告のクリックの質が向上し、全体としてキャンペーンの掲載結果が高くなることが見込まれます。
