Problemas relacionados con las fluctuaciones en las impresiones

Si sus anuncios o palabras clave no reciben una cantidad suficiente de impresiones, la explicación es simple. Básicamente, la cantidad de impresiones que reciben sus anuncios se basa en la cantidad de veces que las personas buscan términos relacionados con sus palabras clave y en el éxito que tienen sus palabras clave para activar sus anuncios en lugar de los anuncios de la competencia. Las variaciones constantes en el tráfico web, el comportamiento del cliente y el contenido web también contribuyen a las fluctuaciones normales en las impresiones.

Las elecciones que realiza la competencia pueden afectar sus impresiones. Los competidores nuevos o aquellos que realizan ajustes en sus cuentas existentes pueden influir en la cantidad de impresiones que reciben sus anuncios. Por ejemplo, si su principal competidor decide elevar las ofertas, esto eliminará su anuncio de la primera página de los resultados de la búsqueda. Es posible que note una disminución en las impresiones. Como muchas de las impresiones de anuncios provienen de la primera página de los resultados de la búsqueda con Google, si aumenta su oferta, aumenta la probabilidad de que su anuncio aparezca en la primera página y reciba más impresiones.

Los eventos temporales también pueden tener un gran impacto. Piense en temas relacionados con las vacaciones o las noticias populares: estos pueden afectar significativamente sus impresiones (y también sus clics). Durante la época de Navidad, los anunciantes de productos decorativos y árboles de Navidad pueden experimentar cambios significativos en el número de visitantes en sus sitios. Otro ejemplo sería si una persona famosa promocionara una determinada marca de ropa. En este caso, los anunciantes de esa marca podrían recibir más impresiones.

Fluctuaciones en la Red de Display

Ocasionalmente, Google realiza ajustes menores en la forma en que los anuncios se orientan y se clasifican en la Red de Display. Como resultado, es posible que observe fluctuaciones en sus impresiones, en los clics o en el costo promedio por clic de la Red de Display por un período breve. Sin embargo, estas fluctuaciones son normales y solo pretenden mejorar el rendimiento general de sus anuncios. Consideramos importante mantener una alta calidad de los anuncios, y estos cambios en la evaluación de la calidad ayudan a asegurar que los anunciantes publiquen campañas exitosas y rentables mientras mantienen una experiencia positiva para el cliente.

Menos impresiones que las estimadas por el Planificador de palabras clave

Es posible que observe que el número de impresiones que el Planificador de palabras clave le ofrece es más alto que el número real de impresiones que recibe su anuncio. Existen varios motivos por los que esto puede ocurrir. Si limita el presupuesto o configura la programación de anuncios para que los anuncios solo se publiquen en determinados momentos, limitará las impresiones que recibe, un factor que esta herramienta no tiene en cuenta.

Cómo mide Google Instant las impresiones de anuncios

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google mediante Google Instant, las impresiones de anuncios se miden de otra manera. Estas acciones cuentan como impresiones:

  • El cliente comienza a escribir una búsqueda en Google y hace clic en cualquier lugar de la página (un resultado de la búsqueda, un anuncio, una corrección ortográfica, una búsqueda relacionada).
  • El cliente elige una sugerencia de búsqueda determinada al hacer clic en el botón Buscar, presionar Entrar o seleccionar una de las búsquedas que se predijeron.
  • El cliente deja de escribir, y los resultados se muestran por un mínimo de tres segundos.

Le recomendamos que supervise el rendimiento de sus anuncios de la misma manera en que lo hacía normalmente. Es posible que Google Instant aumente o disminuya los niveles generales de impresiones. No obstante, Google Instant puede mejorar la calidad de los clics, ya que ayuda a los usuarios a realizar búsquedas con los términos que se conectan de manera más directa con las respuestas que necesitan. Por lo tanto, el rendimiento general de su campaña podría mejorar.

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