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視您廣告活動的目標而定，最佳化指定目標有助於您觸及可能完成轉換的新相關目標對象。最佳化指定目標會尋找廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外的客群，藉此找出您可能錯過的目標對象區隔，改善廣告活動成效。
本文將說明最佳化指定目標的優點和功能。
最佳化指定目標的使用時機
具有下列任一需求的廣告客戶，最適合使用最佳化指定目標：
- 您希望廣告活動向最有可能完成轉換的目標對象區隔放送。
- 您想要開發現有客群以外的新客戶，並同時達成您的目標。
- 您想要為廣告活動尋找成效良好的新使用者。
- 您想要在不提高出價或每位顧客費用的前提下爭取更多轉換。
查看其他使用者對最佳化指定目標的看法
運作方式
系統會自動為所有廣告活動啟用最佳化指定目標。最佳化指定目標會根據到達網頁或廣告素材資源中的關鍵字等資訊，找出符合廣告活動目標的目標對象。如果您不想使用最佳化指定目標，可以在廣告群組設定中關閉此功能。
此外，您也可以為最佳化指定目標加入條件，例如目標對象區隔或關鍵字 (又稱「指定目標信號」)。最佳化指定目標會根據這些信號尋找類似的條件並放送廣告。若最佳化指定目標發現有其他成效更佳的管道，則可能會減少或停止針對您的信號放送廣告。
「目標對象擴展」和「最佳化指定目標」有何不同？
「目標對象擴展」會找出更多與現有目標對象區隔相似的使用者，有機會增加廣告活動的曝光、觀看、點擊和轉換次數。「最佳化指定目標對象」則會依據即時廣告活動轉換資料 (例如完成轉換的使用者最近搜尋的內容)，鎖定最有可能完成轉換的使用者，藉此爭取更多轉換。採用最佳化指定目標時，系統首先會參考您手動選取的目標對象區隔來調整模式。
舉例來說，假設茵茵想要吸引使用者參加即將舉行的新款慢跑鞋上市發表會。在廣告活動的指定目標中，茵茵採用 2 種目標對象類型：根據搜尋廣告活動中成效最佳的關鍵字 (如「慢跑鞋特賣會」) 建立的自訂區隔，以及「運動鞋」潛在買家區隔。以下說明目標對象擴展和最佳化指定目標如何處理茵茵的廣告活動：
- 目標對象擴展：除了茵茵手動選取的目標對象區隔以外，目標對象擴展還納入了「訓練鞋特賣會」自訂區隔和「運動用品」潛在買家區隔等類似區隔。
- 最佳化指定目標：最佳化指定目標會根據即時轉換資料建立轉換者特徵檔案，藉此將範圍延伸至可能完成轉換的使用者。舉例來說，這些資料可能包括特定跑鞋品牌的 Google 搜尋，或是熱門運動服飾網站的點擊次數。雖然有了茵茵手動選取的目標對象區隔做為起始依據，但最佳化指定目標還是會尋找指定區隔以外的轉換。
目標對象洞察
「目標對象洞察」會顯示看過廣告並完成轉換的使用者群組的特點、興趣和行為，協助您進一步瞭解客戶。
如果您使用最佳化指定目標對象功能，目標對象洞察會列出已指定且成效出色的主要 Google 目標對象區隔。
- 人物角色目標對象洞察：搜尋、購物、最高成效、影片行動和多媒體 (Beta 版) 廣告活動
- 素材資源目標對象洞察：搜尋、最高成效和影片廣告活動
示例
使用 (或不使用) 最佳化指定目標的方式，取決於您想達成的廣告活動目標。請展開下方章節，瞭解在廣告活動中使用最佳化指定目標的時機。
您想要開發新的相關客戶，同時達成您的目標
使用最佳化指定目標對象
小克經營的公司專門銷售遊戲電腦零組件，深受老主顧喜愛，現在則希望提供預先組裝的遊戲電腦來拓展業務。小克想為自家商家吸引先前可能沒有自組過遊戲電腦的新顧客，因此他依然只使用最佳化指定目標對象。
由於最佳化指定目標是以廣告中提供的到達網頁網址和廣告素材等資訊為依據，因此小克的廣告可以觸及有意購買遊戲電腦的使用者。
您想要開發新的相關客戶，且心目中已有理想的目標對象區隔
搭配使用最佳化指定目標和目標對象信號
小芳想要為自家泛舟旅遊公司新推出的 7 日露營行程打響知名度並爭取更多預訂。由於夏天即將到來，孩子準備迎接暑假，因此小芳主要想吸引家庭客戶預訂。建立多媒體廣告活動時，除了持續啟用最佳化指定目標，小芳也新增了「家庭戶外活動」、「家庭泛舟」和「家庭旅遊」等關鍵字。
放送廣告活動時，最佳化指定目標觀察到，小芳在指定目標中加入的「泛舟冒險」、「激流漂筏」和「泛舟之旅」關鍵字有助提升成效。此外，最佳化指定目標也會因為發現成效不彰，而停止讓「家庭旅遊」帶出多媒體廣告活動。
您希望舊客戶再次購買產品或使用服務
僅使用手動指定目標
小雯的代理商即將為某家頂級時尚品牌的皮包系列推出新的影片廣告活動。小雯先前使用的資料區隔已有該時尚品牌的客戶資料，因此在廣告活動中重複了使用該區隔。此外，她停用了廣告活動的最佳化指定目標功能，讓廣告活動全力爭取該時尚品牌的常態客戶。
相容的廣告活動類型
最佳化指定目標適用於：
- 多媒體廣告活動
- 使用「銷售」、「待開發客戶」或「網站流量」目標的影片廣告活動 (例如影片行動廣告活動)
- 需求開發廣告活動
請注意，可用的指定目標信號可能因廣告活動類型而異。請展開下方章節，瞭解各種廣告活動類型分別有哪些可用的指定目標信號，能加進最佳化指定目標。
多媒體廣告
- 您可以提供目標對象區隔、自訂區隔、顧客數位資料區隔、關鍵字和主題，做為最佳化指定目標對象的信號。
- 您的廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。
影片
- 您可以提供目標對象區隔、自訂區隔和顧客數位資料區隔，做為最佳化指定目標對象的信號。
- 您的廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。
- 刊登位置不會做為信號，而廣告只會顯示在您提供的刊登位置。
- 對於您使用顧客數位資料區隔排除的使用者，最佳化指定目標對象不會向他們放送廣告。
需求開發
- 您可以提供目標對象區隔、自訂區隔和顧客數位資料區隔，做為最佳化指定目標對象的信號。
- 您的廣告可能會向指定信號以外的使用者放送。
- 對於您使用顧客數位資料區隔排除的使用者，最佳化指定目標對象不會向他們放送廣告。
- 啟用最佳化指定目標對象後，客層擴展功能也會啟用。換句話說，最佳化指定目標對象可能會指定您未選擇的客層信號 (例如年齡、性別、家庭收入和家長狀態)，以提高廣告活動成效。
品牌安全
最佳化指定目標會遵循您現有的品牌安全設定 (例如內容排除)。因此使用最佳化指定目標時，您不需要額外修改品牌安全設定。
