Про автоматичне націлювання медійної реклами Google

Використання автоматичного націлювання (раніше "Оптимізація націлювання") для розширення охоплення – один із найбільш дієвих способів досягти високої ефективності медійних оголошень Google. Так система Google може знаходити для вас цінніший трафік і підвищувати ефективність конверсій. Автоматичне націлювання забезпечує точніші результати прогнозування та покращує керування, тож передбачити ефективність реклами стає простіше. 

За умовчанням автоматичне націлювання дещо розширює охоплення медійних оголошень Google, щоб залучити більше релевантних клієнтів. Змінюючи положення повзунка, ви можете збільшити охоплення та встановити кількість користувачів, яким слід показувати медійні оголошення.

Автоматичне націлювання можна розглядати як простий і високоефективний додатковий інструмент, що доповнює наявне націлювання. З цієї статті ви дізнаєтеся, як оптимізувати автоматичне націлювання відповідно до цілей кампанії.

Перш ніж почати

Щоб дізнатися, як увімкнути або вимкнути автоматичне націлювання, перегляньте цю статтю.

Коли потрібно використовувати автоматичне націлювання

Оптимізація націлювання стане в пригоді, якщо ви хочете:

  • знайти більше клієнтів;
  • визначити найкращий спосіб націлювання для охоплення найвірогідніших клієнтів;
  • збільшити охоплення, не підвищуючи ставки або вартість залучення клієнта.

У результаті автоматичного націлювання з’являються нові місця розташування, тому воно підходить для рекламодавців, які не мають суворих правил щодо фірмового оформлення місць, де відображаються їхні оголошення. Майте на увазі, що ви все одно можете виключити місця розташування з групи оголошень або кампанії. Однак краще цього не робити, оскільки ефективність вашого автоматичного націлювання може знизитися.

Як це працює

У більшості медійних кампаній у результаті ввімкнення автоматичного націлювання трохи розширюється охоплення. Максимально розширивши охоплення, ви зможете залучити більше користувачів і підвищити ефективність кампанії.

Розширивши охоплення, ви зможете залучити більше потенційних клієнтів. Крім того, вам будуть доступні щотижневі прогнози охоплення на основі налаштувань, у яких відображатимуться ресурси для залучення додаткового трафіку та потенційних показів. 

Наразі розширене охоплення застосовується в більшості стратегій націлювання на Медійну мережу. Наведемо приклади.

  • Для націлювання за контекстом, наприклад ключових слів із вмісту, розширення визначається на основі ключових слів, які наразі використовуються для націлювання. Google Ads розширить націлювання додатковими семантично релевантними ключовими словами чи темами. Наприклад, якщо ви вказали ключове слово "ручки", то після переміщення повзунка на одну поділку для націлювання можуть використовуватися слова "фломастери" або "авторучки". Якщо перемістити повзунок у кінець шкали, ваші оголошення зможуть показуватися в контекстах, пов'язаних із ключовими словами "маркери для білих дощок" або "механічні олівці", якщо є підстави припускати, що так ви отримаєте конверсії. 
  • Для ремаркетингу та націлювання на схожі аудиторії розширення визначається на основі аудиторій у ваших списках клієнтів. Якщо список ремаркетингу створено для людей, які відвідують туристичні сайти про Японію, то автоматичне націлювання може охоплювати також користувачів, що цікавляться визначними місцями Токіо. Якщо список для схожих аудиторій створено для людей, які робили покупку на вашому сайті, автоматичне націлювання може охоплювати додаткові найбільш релевантні аудиторії. Коли повзунок перебуває в крайньому положенні, націлювання може й далі розширюватися на основі ефективності й доступних релевантних аудиторій.

Доступність

Автоматичне націлювання доступне для всіх груп медійних оголошень. Однак для певних типів націлювання наразі обмежено деякі функції, зокрема для націлювання за демографічними показниками та на місце розташування розширення не доступне.

Розумні медійні кампанії

Розумні медійні кампанії значною мірою автоматизовані й використовують іще один тип автоматичного націлювання, що здійснюється одночасно на основі контексту й за аудиторіями. Крім того, вони автоматично здійснюють ремаркетинг для користувачів, які нещодавно відвідували ваш сайт і, вірогідно, здійснять конверсію.  Для розумних медійних кампаній не потрібно налаштовувати розширення націлювання.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему