Görüntülü Reklamcılık değerlendirmesi çalışma kılavuzu

Google Görüntülü reklamlarda otomatik hedefleme hakkında

Google Görüntülü reklamlardan mükemmel performans elde etmek için en etkili yöntemlerden biri, otomatik hedefleme özelliğiyle (önceden Hedefleme Optimizasyonu olarak biliniyordu) hedefleme erişiminizi otomatik olarak genişletmektir. Bu sayede Google, verimli bir şekilde daha fazla dönüşüm elde etmeniz için daha yüksek değerli trafiğe ulaşmanızı sağlayabilir. Otomatik hedefleme, daha iyi tahmin ve kontrol olanağı sunarak performansı öngörmenizi kolaylaştırır. 

Varsayılan ayar kullanıldığında, otomatik hedefleme Google Görüntülü reklamlarınızın erişimini daha ölçülü bir biçimde, alakalı diğer müşterileri kapsayacak şekilde genişletir. Ayarlarınızı en üst düzeye çıkardığınızda erişiminiz artar. Böylece Görüntülü reklamlarınızın ne kadar geniş kapsamda yayınlandığını ayrıntılı bir şekilde kontrol edebilirsiniz.

Otomatik hedeflemeyi, oluşturduğunuz hedeflemeyi destekleyen son derece etkili bir eklenti olarak düşünebilirsiniz. Bu makalede, kampanya hedeflerinize ulaşmak için bu ayarı nasıl optimize edeceğiniz açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

Otomatik hedeflemeyi etkinleştirme veya devre dışı bırakmayla ilgili talimatlar için Google Görüntülü reklamlarda otomatik hedeflemeyi kullanma bölümüne bakın.

Otomatik hedefleme ne zaman kullanılır?

Hedefleme optimizasyonu en çok aşağıdaki durumlardan birinin geçerli olduğu reklamverenler için uygundur:

  • Daha fazla müşteri bulma
  • Müşteriye dönüşme olasılığı en yüksek kullanıcılara ulaşmak için en iyi hedeflemeyi tanımlama
  • Teklifleri veya müşteri başına maliyeti artırmadan erişimi artırma

Otomatik hedefleme yeni yerleşimlerle sonuçlandığından, reklamlarının nerede gösterileceği konusunda katı marka yönergeleri olmayan reklamverenler için uygundur. Yine de, yerleşimleri reklam grubunuz veya kampanyanızdan hariç tutabileceğinizi unutmayın. Ancak yerleşimleri hariç tutmak otomatik hedefleme performansını düşürebileceğinden, bunu yapmanız önerilmez.

İşleyiş şekli

Çoğu Görüntülü Reklam Ağı kampanyası, otomatik hedefleme etkinleştirilmiş şekilde başlar ve en az miktarda genişletmeye ayarlanır. Erişime veya performansa odaklanmak için, maksimum erişim ayarını kullanarak bunların her ikisini de en üst düzeye çıkarabilirsiniz.

Genişletme oranını artırmak, hedeflemenizi daha fazla potansiyel müşteriye ulaşmanızı sağlayacak şekilde artırır. Ayarlarınıza bağlı olarak haftalık erişim tahminleri de görürsünüz. Bu tahminler, kullanılabilecek ek trafik envanterini ve potansiyel gösterim sayısını yansıtır. 

Genişletme şu anda Görüntülü Reklam Ağı'ndaki çoğu hedefleme taktiğinde kullanılabilmektedir. Örneğin:

  • İçerikle ilgili anahtar kelimeler gibi içeriğe dayalı hedefleme için genişletme yapılırken, şu anda hedeflediğiniz anahtar kelimeler temel alınmaktadır. Google Ads, anlam bakımından alakalı ek anahtar kelimeleri veya konuları kapsayacak şekilde genişletilecektir. Dolayısıyla anahtar kelimeniz "kalem" ise kaydırma çubuğunun ilk aşaması" "keçeli kalemler" ve "tükenmez kalemler"e kadar uzanabilir. Ancak maksimum erişim aşamasında, reklamlarınız "beyaz tahta kalemleri" "veya "mekanik kurşun kalemler" ile ilgili bağlamlarda gösterilebilir (bu anahtar kelimelerin dönüşümle sonuçlanacağını gösteren veriler varsa). 
  • Yeniden pazarlama ve benzer kitle hedeflemesi için genişletme yapılırken, müşteri listelerinizdeki kitleler temel alınır. Yeniden pazarlama listeniz Japonya ile ilgili seyahat sitelerini ziyaret eden kullanıcıları kapsıyorsa otomatik hedefleme, reklamınızın Tokyo'daki turistik yerlerle ilgili siteleri ziyaret eden kullanıcılara gösterilmesi için genişleyebilir. Benzer kitleler listeniz daha önce sitenizde ürün veya hizmet satın alan kullanıcıları kapsıyorsa otomatik hedefleme, alaka düzeyi yüksek diğer kitleleri içerecek şekilde genişleyebilir. Ayar en üst düzeye çıkarıldığında hedefleme, performansınıza ve mevcut alakalı kitlelere göre daha da ileri gidebilir.

Kullanılabilirlik

Otomatik hedefleme, tüm Görüntülü reklam gruplarında kullanılabilir. Bununla birlikte, hedefleme genişletme özelliğinin henüz kullanılamadığı Demografi ve Yerleşimler gibi belirli hedefleme türlerinde şu anda sınırlı işlevler sunulmaktadır.

Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyaları

Son derece otomatikleştirilmiş olan akıllı görüntülü reklam kampanyaları, içeriğe dayalı ve kitleye dayalı hedeflemeyi birleştiren başka bir otomatik hedefleme türünü kullanır. Bunlar aynı zamanda sitenizi yakın zamanda ziyaret eden ve dönüşüm gerçekleştirme olasılığı bulunan kullanıcılara otomatik olarak yeniden pazarlama yapar.  Akıllı görüntülü reklam kampanyaları için hedefleme genişletme ayarını manuel olarak kullanmanıza gerek yoktur.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?