เกี่ยวกับการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติในโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

การใช้งานโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งคือ ขยายการเข้าถึงของการกำหนดเป้าหมายโดยอัตโนมัติด้วยฟีเจอร์การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ (เดิมเรียกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมาย) วิธีนี้ทำให้ Google ค้นหาการเข้าชมที่มีมูลค่าสูงได้มากขึ้นและช่วยคุณเพิ่ม Conversion อย่างมีประสิทธิภาพ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติให้การคาดการณ์และการควบคุมที่ดีกว่า คุณจึงคาดคะเนประสิทธิภาพได้ง่ายขึ้น 

การตั้งค่าเริ่มต้นของการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติจะมุ่งขยายการเข้าถึงของโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ให้ครอบคลุมเฉพาะลูกค้าที่คุณต้องการจำนวนมากขึ้น เมื่อปรับการตั้งค่าจนถึงขีดสูงสุดการเข้าถึงก็จะเพิ่มขึ้น คุณจึงควบคุมรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ได้ว่าต้องการแสดงโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ในวงกว้างเพียงใด

ลองคิดว่าการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติเป็นเหมือนส่วนเสริมประสิทธิภาพสูงซึ่งช่วยเสริมการกำหนดเป้าหมายที่ตั้งค่าไว้แล้วให้ดียิ่งขึ้น บทความนี้อธิบายวิธีเพิ่มประสิทธิภาพการตั้งค่านี้เพื่อให้บรรลุเป้าหมายของแคมเปญ

ก่อนเริ่มต้น

หากต้องการทราบวิธีเปิดหรือปิดการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ โปรดดูใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติในโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

สถานการณ์ที่ควรใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ

การเพิ่มประสิทธิภาพการกำหนดเป้าหมายเหมาะสำหรับผู้ลงโฆษณาในสถานการณ์ต่อไปนี้

  • หาลูกค้าเพิ่มเติม
  • ระบุการกำหนดเป้าหมายที่ดีที่สุดเพื่อเข้าถึงผู้ที่มีโอกาสเป็นลูกค้า
  • เพิ่มการเข้าถึงโดยไม่เพิ่มราคาเสนอหรือราคาต่อลูกค้า

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติช่วยปลดล็อคตำแหน่งใหม่ๆ ดังนั้นจึงเหมาะกับผู้ลงโฆษณาที่ไม่มีหลักเกณฑ์ของแบรนด์ที่เคร่งครัดเกี่ยวกับตำแหน่งที่โฆษณาจะได้แสดง โปรดทราบว่าคุณยังคงยกเว้นตำแหน่งจากกลุ่มโฆษณาหรือแคมเปญได้เหมือนเดิม แต่เราไม่แนะนำให้ทำเช่นนั้น เพราะการยกเว้นตำแหน่งอาจลดประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติได้

วิธีการทำงาน

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติของแคมเปญในเครือข่ายดิสเพลย์ส่วนใหญ่จะเปิดใช้และตั้งค่าเป็นการขยายที่น้อยที่สุดโดยค่าเริ่มต้น หากต้องการมุ่งเน้นที่การเข้าถึงหรือประสิทธิภาพ คุณเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเป้าหมายทั้งสองนี้ได้โดยปรับการตั้งค่าให้เข้าถึงมากที่สุด

การเพิ่มอัตราการขยายจะเพิ่มการกำหนดเป้าหมายเพื่อเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมากขึ้น นอกจากนี้ คุณยังจะเห็นค่าประมาณการเข้าถึงรายสัปดาห์ตามการตั้งค่าที่คุณกำหนด ซึ่งแสดงถึงพื้นที่โฆษณาสำหรับการเข้าชมเพิ่มเติมที่มีอยู่และการแสดงผลที่เป็นไปได้ 

ขณะนี้การขยายใช้งานได้ในกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายในเครือข่ายดิสเพลย์ส่วนใหญ่ เช่น

  • สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามบริบท เช่น คีย์เวิร์ดของเนื้อหา การขยายจะขึ้นอยู่กับคีย์เวิร์ดที่คุณกำหนดเป้าหมายอยู่ Google Ads จะขยายไปยังคีย์เวิร์ดหรือหัวข้ออื่นๆ ที่มีความหมายเกี่ยวข้องกัน ดังนั้นหากคีย์เวิร์ดคือ "ปากกา" แถบเลื่อนช่วงแรกอาจขยายไปยัง "ปากกาหัวสักหลาด" และ "ปากกาลูกลื่น" แต่ระดับการเข้าถึงสูงสุดอาจแสดงโฆษณาในบริบทที่เกี่ยวข้องกับ "มาร์กเกอร์ไวท์บอร์ด" หรือ "ดินสอกด" หากมีข้อมูลที่ชี้ให้เห็นว่าคีย์เวิร์ดเหล่านั้นจะทำให้เกิด Conversion 
  • สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งและการกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน การขยายจะขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายในรายชื่อลูกค้า หากรายการรีมาร์เก็ตติ้งมีไว้สำหรับผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์ท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติอาจขยายเพื่อแสดงโฆษณาแก่ผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์เกี่ยวกับสถานที่ท่องเที่ยวในโตเกียว หากรายการกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันมีไว้สำหรับผู้ที่เคยซื้อสินค้าในเว็บไซต์ การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติอาจขยายเพื่อรวมกลุ่มเป้าหมายที่มีความเกี่ยวข้องสูงเพิ่มอีก เมื่อปรับการตั้งค่าจนถึงขีดสูงสุด การกำหนดเป้าหมายอาจขยายไปมากยิ่งขึ้นตามประสิทธิภาพและกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องที่มีอยู่

ความพร้อมใช้งาน

การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติใช้ได้กับกลุ่มโฆษณาในเครือข่ายดิสเพลย์ทั้งหมด แต่การกำหนดเป้าหมายบางประเภทยังมีข้อจำกัดด้านฟังก์ชันอยู่ เช่น ข้อมูลประชากรและตำแหน่ง ซึ่งยังใช้ฟีเจอร์การขยายการกำหนดเป้าหมายไม่ได้

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

แคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์ซึ่งทำงานโดยอัตโนมัติเป็นส่วนใหญ่นั้นใช้การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติประเภทอื่น โดยรวมการกำหนดเป้าหมายตามบริบทและตามกลุ่มเป้าหมายเข้าด้วยกัน นอกจากนี้ยังรีมาร์เก็ตผู้ที่เข้าชมเว็บไซต์เมื่อเร็วๆ นี้และผู้ที่มีแนวโน้มจะทำ Conversion ให้โดยอัตโนมัติอีกด้วย  คุณจึงไม่จำเป็นต้องใช้การตั้งค่าการขยายการกำหนดเป้าหมายด้วยตัวเองกับแคมเปญสมาร์ทดิสเพลย์

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว