Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Автоматический таргетинг для медийных объявлений Google

Один из наиболее действенных способов повысить эффективность медийных объявлений Google – расширить охват с помощью функции автоматического таргетинга (ранее – оптимизации таргетинга). Эта функция позволяет привлекать на сайт более качественный трафик и получать больше конверсий, а также точнее прогнозировать эффективность объявлений. 

По умолчанию автоматический таргетинг позволяет расширить охват медийных объявлений, чтобы привлекать пользователей, которые заинтересованы в ваших предложениях. Изменяя настройки, вы можете регулировать охват аудитории.

Автоматический таргетинг – это простая в использовании и эффективная функция для оптимизации уже заданных вами настроек. Ниже рассказывается, как ее использовать, чтобы достичь целей рекламной кампании.

Подготовка

Прочитайте о том, как включить и отключить автоматический таргетинг.

В каких случаях следует использовать автоматический таргетинг

Мы рекомендуем применять оптимизацию таргетинга в следующих ситуациях:

  • Вы хотите найти новых покупателей.
  • Вам нужно подобрать оптимальный вариант таргетинга для привлечения наиболее перспективных клиентов.
  • Вы хотите увеличить охват без повышения расходов и ставок.

При использовании автоматического таргетинга количество доступных мест размещения увеличивается, поэтому он не подходит рекламодателям со строгими правилами использования бренда в контекстно-медийной сети. Помните, что места размещения можно исключать из группы объявлений или кампании, однако в этом случае эффективность автоматического таргетинга снижается.

Принципы работы

В большинстве кампаний в контекстно-медийной сети по умолчанию включен автоматический таргетинг, настроенный на минимальное расширение охвата. Чтобы обратиться к большему числу пользователей и повысить эффективность кампании, вы можете задать максимальный охват аудиторий.

Чем сильнее вы увеличиваете степень охвата, тем больше потенциальных клиентов увидят ваши объявления. Вы также будете видеть прогноз охвата за неделю, основанный на ваших настройках, который зависит от доступного инвентаря и возможного числа показов. 

Расширение охвата работает для большинства типов таргетинга в контекстно-медийной сети. Примеры:

  • В случае контекстного таргетинга, например по ключевым словам в контенте, расширение охвата происходит с учетом ключевых слов, которые у вас уже есть. Реклама будет показываться на страницах, содержание которых связано с ними по смыслу. Допустим, если вы задали ключевое слово "ручки", то при минимальном расширении охвата объявления могут показываться на сайтах, связанных с ключевыми словами "гелевые ручки" и "шариковые ручки", а при максимальном – на страницах, имеющих отношение к маркерам или механическим карандашам (если есть вероятность, что такие показы приведут к конверсии). 
  • В случае ремаркетинга и таргетинга на похожие аудитории при расширении охвата учитываются характеристики пользователей в списках аудиторий. Так, если в список ремаркетинга входят посетители туристических сайтов о Японии, то при автоматическом таргетинге реклама может показываться пользователям, просматривающим сайты о достопримечательностях Токио. Если в ваш список похожих аудиторий входят пользователи, совершившие покупку на вашем сайте, то охват будет расширен за счет потенциальных клиентов, которые также с высокой вероятностью готовы к покупке. При максимальном расширении охвата объявления начнут показываться ещё более широкой аудитории, подобранной на основе данных вашего аккаунта об эффективности.

Доступность

Автоматический таргетинг можно использовать в любых группах медийных объявлений. Однако для некоторых типов таргетинга возможности функции ограничены – например, она пока недоступна для демографического таргетинга и таргетинга на места размещения.

Умные кампании в контекстно-медийной сети

Кампании этого типа отличаются высокой степенью автоматизации. Они используют сочетание контекстного таргетинга и таргетинга на основе аудитории, а также могут самостоятельно задействовать ремаркетинг для показа рекламы пользователям, которые недавно побывали на вашем сайте и с высокой вероятностью совершат конверсию.  Вручную настраивать функцию расширения охвата для умных кампаний в контекстно-медийной сети не нужно.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?