Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.
Оптимизированный таргетинг позволяет показывать рекламу новым потенциальным клиентам, которые с высокой вероятностью совершат конверсию. С помощью этой функции можно значительно повысить эффективность кампании, поскольку система охватывает не только сегменты аудитории, выбранные вами вручную, но и покупателей, которых вы могли бы упустить.
В этой статье рассказывается о преимуществах оптимизированного таргетинга и его функциях.
Когда использовать оптимизированный таргетинг
Оптимизированный таргетинг рекомендуется использовать в следующих ситуациях:
- Вы хотите, чтобы кампания охватывала сегменты аудитории, которые с высокой вероятностью совершат конверсии.
- Вы хотите привлечь новых клиентов в дополнение к существующим сегментам и при этом достичь своих маркетинговых целей.
- Вы хотите найти новые аудитории, которые идеально подходят для кампании.
- Вы хотите получать больше конверсий, не повышая ставки и стоимость привлечения клиента.
Узнайте, что говорят другие пользователи об оптимизированном таргетинге.
Описание
Оптимизированный таргетинг используется по умолчанию для всех кампаний. Система анализирует такие данные, как ключевые слова на целевой странице и в объектах объявлений, и подбирает аудитории с учетом целей кампании. Если вы не хотите использовать оптимизированный таргетинг, отключите его в настройках группы объявлений.
Вы также можете указать дополнительные критерии, такие как сегменты аудитории и ключевые слова, которые называют сигналами таргетинга. С помощью этих сигналов система будет выбирать похожие критерии для показа ваших объявлений. При этом если другие источники трафика окажутся более эффективными, система может сократить или приостановить показ объявлений по этим сигналам.
В чем разница между расширением аудитории и оптимизированным таргетингом?
При расширении аудитории система ищет пользователей, похожих на тех, которые входят в ваш существующий сегмент аудитории. Это помогает повысить количество показов, просмотров, кликов и конверсий в кампаниях. При оптимизированном таргетинге система ищет покупателей с высокой вероятностью конверсии. Для этого она изучает данные кампании о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, сведения о том, что недавно искали люди, совершающие конверсии. Также система анализирует сегменты аудитории, выбранные вами вручную, и использует эту информацию как отправную точку для дальнейшей работы.
Рассмотрим пример. Светлана запускает кампанию для рекламы новой модели беговых кроссовок, чтобы привлечь как можно больше покупателей. В настройках таргетинга она указывает два типа аудитории: собственный сегмент на основе наиболее эффективных ключевых слов из своих поисковых кампаний (например, "распродажа беговых кроссовок") и сегмент заинтересованных покупателей, которым нужна "спортивная обувь". Ниже описано, как Светлана может использовать расширение аудитории и оптимизированный таргетинг в своей кампании:
- Расширение аудитории. Помимо выбранных вручную сегментов аудитории, учитываются аналогичные сегменты: собственный сегмент "распродажа кроссовок" и сегмент заинтересованных покупателей "спортивные товары".
- Оптимизированный таргетинг охватывает пользователей с высокой вероятностью конверсии. Для этого система анализирует данные о конверсиях, собираемые в реальном времени. Например, это могут быть запросы по поиску конкретных брендов обуви для бега или переходы на сайты популярной спортивной одежды. При этом система использует выбранные вами вручную сегменты только как отправную точку для дальнейшей работы и осуществляет таргетинг на другие аудитории, чтобы получить больше конверсий.
Статистика аудитории
Статистика аудитории позволяет вам лучше узнать своих клиентов. Она содержит информацию об уникальных характеристиках, интересах и поведении групп пользователей, которые смотрят вашу рекламу и совершают конверсии.
Если вы используете оптимизированный таргетинг, статистика аудитории поможет вам выявить наиболее эффективные сегменты пользователей Google, на которые у вас настроен таргетинг.
- Статистика представителей аудитории: кампании в поисковой и КМС (бета), торговые, Video Action и кампании с максимальной эффективностью.
- Статистика интереса аудиторий к объектам: кампании в поисковой сети, с максимальной эффективностью и видеокампании.
Примеры
Чтобы узнать, подходит ли оптимизированный таргетинг для вашей кампании, разверните раздел, где описана ваша ситуация.
Вы хотите привлечь новых перспективных клиентов и при этом достичь своих маркетинговых целей
Используйте оптимизированный таргетинг
Виктор управляет компанией, которая продает комплектующие для игровых компьютеров. База постоянных клиентов растет, и он хочет расширить бизнес, предлагая собранные ПК. Поскольку Виктор хочет привлечь новых покупателей, которые, возможно, раньше не собирали игровой ПК самостоятельно, он использует оптимизированный таргетинг.
Так как система использует информацию из таких источников, как URL целевой страницы и объекты объявлений, реклама будет показываться людям, которые хотят купить игровой ПК.
Вы хотите привлечь новых перспективных клиентов с определенными характеристиками и интересами
Используйте оптимизированный таргетинг с сигналами
Мария хочет улучшить узнаваемость своей компании по организации рафтинг-туров и повысить число бронирований нового семидневного сплава. Поскольку скоро наступит лето и начнутся каникулы, она планирует предлагать свои услуги в основном семьям с детьми. Создавая кампанию в контекстно-медийной сети, Мария оставляет включенным оптимизированный таргетинг и добавляет ключевые слова, такие как "отдых на природе для всей семьи", "речной рафтинг для семьи" и "путешествие для всей семьи".
После запуска кампании система определяет, что эффективность объявлений повысилась благодаря ключевым словам "увлекательный речной рафтинг", "рафтинг по бурной реке" и "рафтинг-тур по реке". Фраза "путешествие для всей семьи", в свою очередь, оказывается бесполезной, поэтому система больше не использует ее для показа рекламы в рамках этой кампании.
Вы хотите привлечь клиентов, которые уже покупали ваши товары или пользовались вашими услугами
Используйте таргетинг только с добавленными вручную аудиториями
Агентство Елены совместно с модным брендом запускает видеокампанию для рекламы сумок премиум-класса. Поскольку Елена ранее использовала сегмент данных с клиентами этого бренда, она добавляет его в новую кампанию. Елена отключает оптимизированный таргетинг, чтобы кампания была направлена исключительно на текущих клиентов бренда.
Типы поддерживаемых кампаний
С оптимизированным таргетингом можно создать:
- кампании в КМС;
- видеокампании с целью "Продажи", "Потенциальные клиенты" или "Трафик сайта" (например, кампании Video Action);
- кампании для создания спроса.
Учтите, что сигналы таргетинга зависят от типа кампании. В разделах ниже приводится подробная информация.
Кампании в контекстно-медийной сети
- Для этого типа кампаний с оптимизированным таргетингом можно добавлять такие сигналы, как сегменты аудиторий, особые сегменты, сегменты с данными клиентов, ключевые слова и темы.
- При этом для показа рекламы система будет использовать дополнительные сигналы, помимо тех, которые указали вы.
Видеокампании
- Для этого типа кампаний с оптимизированным таргетингом можно добавлять такие сигналы, как сегменты аудитории, особые сегменты и сегменты с данными клиентов.
- При этом для показа рекламы система будет использовать дополнительные сигналы, помимо тех, которые указали вы.
- Система не будет использовать места размещения в качестве сигналов, а реклама будет доступна только на тех ресурсах, которые вы добавили самостоятельно.
- Объявления не будут показываться пользователям, которых вы исключили с помощью сегментов с данными клиентов.
Кампании для создания спроса
- Для этого типа кампаний с оптимизированным таргетингом можно добавлять такие сигналы, как сегменты аудитории, особые сегменты и сегменты с данными клиентов.
- При этом для показа рекламы система будет использовать дополнительные сигналы, помимо тех, которые указали вы.
- Объявления не будут показываться пользователям, которых вы исключили с помощью сегментов с данными клиентов.
- Когда оптимизированный таргетинг включен, демографическое развертывание будет также оказывать влияние. Это означает, что оптимизированный таргетинг будет охватывать пользователей за пределами выбранных демографических сигналов, таких как возраст, пол, семейный доход и наличие детей. Это позволит повысить эффективность кампании.
Безопасность бренда
При работе оптимизированного таргетинга учитываются ваши текущие настройки безопасности бренда (например, исключенный контент). Поэтому корректировать их не нужно.
