Despre direcționarea automată în anunțurile grafice Google

Una dintre modalitățile cele mai eficiente de a obține o performanță ridicată a anunțurilor grafice Google este de a extinde automat acoperirea direcționării, cu ajutorul funcției de direcționare automată (denumită anterior Optimizarea direcționării). Astfel, Google vă găsește trafic mai valoros, pentru a vă ajuta să generați mai eficient mai multe conversii. Direcționarea automată oferă estimări și control îmbunătățite, simplificând posibilitatea de predicție a performanței. 

Cu ajutorul setării prestabilite, direcționarea automată extinde într-un mod mai conservator acoperirea pentru anunțurile grafice Google, pentru clienți mai relevanți. Pe măsură ce maximizați setările, acoperirea va crește, oferindu-vă un control mai detaliat asupra dimensiunii difuzării pentru anunțurile grafice.

Puteți compara direcționarea automată cu un supliment cu impact puternic, ce aduce un plus de valoare opțiunilor de direcționare pe care le folosiți deja. Din acest articol veți afla cum să optimizați setarea pentru a îndeplini obiectivele campaniei.

Înainte de a începe

Consultați articolul Folosirea direcționării automate pentru anunțurile grafice Google pentru instrucțiuni despre activarea sau dezactivarea acestei opțiuni.

Când să folosiți direcționarea automată

Optimizarea direcționării dă rezultate optime pentru advertiseri dacă este utilizată:

  • pentru identificarea mai multor clienți;
  • pentru identificarea celei mai bune opțiuni de direcționare prin care să vă adresați utilizatorilor cu cel mai mare potențial de a deveni clienți;
  • pentru a vă extinde acoperirea fără a crește sumele licitate sau costul pe client.

Direcționarea automată generează noi destinații de plasare, astfel că este potrivită pentru advertiserii care nu promovează mărci cu reguli stricte legate de locurile în care pot apărea anunțurile. Rețineți că puteți, în continuare, să excludeți destinații de plasare din grupul de anunțuri sau din campanie. Aceasta nu este, însă, o acțiune recomandată, întrucât poate reduce performanța direcționării automate.

Cum funcționează

Majoritatea campaniilor în Rețeaua de display încep cu direcționarea automată activată și setate la valoarea de extindere minimă. Pentru a vă axa pe performanță sau pe acoperire, puteți să maximizați pentru ambele, crescând setarea pentru acoperire la valoarea maximă.

În urma creșterii ratei de extindere, va crește și acoperirea, pentru a viza mai mulți clienți potențiali. În plus, veți observa estimări săptămânale ale acoperirii în funcție de setări, ceea ce reflectă inventarul de trafic suplimentar disponibil și afișările potențiale. 

Extinderea funcționează pentru majoritatea tacticilor de direcționare. De exemplu:

  • pentru direcționarea în funcție de context, precum cuvintele cheie de conținut, extinderea se bazează pe cuvintele cheie pe care le vizați. Google Ads va extinde la cuvinte cheie sau subiecte suplimentare, relevante din punct de vedere semantic. Astfel, dacă folosiți cuvântul cheie „creioane”, primul stadiu al glisorului poate extinde la „carioci” și „stilouri”, însă stadiul maxim de acoperire vă poate afișa anunțurile în contexte legate de „markere pentru tablă albă” sau „creioane mecanice”, dacă există date ce sugerează că acele cuvinte cheie vor genera conversii; 
  • pentru direcționarea în funcție de remarketing și către segmente de public similare, extinderea se bazează pe segmentele de public din listele de clienți. Dacă lista dvs. de remarketing vizează persoane care accesează site-uri de călătorii despre Japonia, direcționarea automată poate extinde astfel încât să afișeze anunțul dvs. utilizatorilor care accesează site-uri despre destinații turistice din Tokyo. Dacă lista cu segmente de public similare vizează persoane care au făcut anterior achiziții de pe site-ul dvs., direcționarea automată poate extinde astfel încât să includă segmente de public suplimentare, foarte relevante. Dacă maximizați setarea, este posibil ca direcționarea să meargă și mai departe, în funcție de performanță și de segmentele de public relevante disponibile.

Disponibilitate

Direcționarea automată este disponibilă pentru toate grupurile de anunțuri grafice. Totuși, aceasta are o funcționalitate limitată pentru anumite tipuri de direcționare, cum ar fi Date demografice și Destinații de plasare, pentru care funcția de extindere nu este disponibilă încă.

Campaniile inteligente pentru Rețeaua de display

Aceste campanii foarte automatizate folosesc alt tip de direcționare automată, combinând direcționarea în funcție de context și direcționarea în funcție de public. În plus, acestea desfășoară automat activități de remarketing pentru utilizatorii v-au accesat site-ul de curând și au șanse să genereze conversii.  Nu este nevoie să folosiți manual setarea de extindere a direcționării pentru campaniile inteligente pentru Rețeaua de display.

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema