Pentru subtitrări în limba dvs., activați subtitrările YouTube. Selectați pictograma Setări din partea de jos a playerului video, apoi selectați Subtitrări și alegeți limba.
În funcție de obiectivul campaniei, direcționarea optimizată vă poate ajuta să vă adresați unor segmente de public noi și relevante, care pot genera conversii. Direcționarea optimizată nu se limitează la segmentele de public selectate manual din campanie, ci încearcă să identifice segmente de public pe care este posibil ca dvs. să nu le fi observat, astfel încât să îmbunătățească performanța campaniei.
Din acest articol veți afla care sunt avantajele și funcțiile direcționării optimizate.
Când să folosiți direcționarea optimizată
Direcționarea optimizată funcționează cel mai bine pentru advertiseri în oricare dintre următoarele situații:
- doriți ca o campanie să difuzeze anunțuri pentru segmentele de public cu cele mai mari șanse de a genera conversii;
- doriți să atrageți clienți noi, din afara segmentelor existente și să vă îndepliniți totodată obiectivele;
- doriți să identificați noi utilizatori care generează rezultate bune pentru campania dvs.;
- doriți să creșteți numărul de conversii fără să măriți sumele licitate sau costul pe client.
Aflați ce spun alți utilizatori despre direcționarea optimizată
Cum funcționează
Direcționarea optimizată este activată automat pentru toate campaniile. Direcționarea optimizată analizează informații precum cuvintele cheie din pagina de destinație sau din elementele publicitare, apoi identifică segmente de public care îndeplinesc obiectivele campaniei. Dacă nu doriți să folosiți direcționarea optimizată, o puteți dezactiva din setările grupului dvs. de anunțuri.
Puteți să adăugați și criterii precum segmentele de public sau cuvintele cheie (cunoscute și ca „semnale de direcționare”) în direcționarea optimizată. Direcționarea optimizată folosește semnale de direcționare pentru a găsi criterii similare pe baza cărora să vă difuzați anunțurile. Dacă direcționarea optimizată identifică trafic cu performanțe mai bune, aceasta poate reduce sau poate opri atragerea traficului pentru semnalele dvs.
Care este diferența dintre extinderea publicului și direcționarea optimizată?
Extinderea publicului caută mai mulți utilizatori similari segmentului de public existent, astfel că este posibil să observați o creștere a numărului de afișări, vizionări, clicuri și conversii prin intermediul campaniilor. Direcționarea optimizată caută conversii suplimentare prin vizarea utilizatorilor cu cele mai mari șanse de a genera conversii, pe baza datelor în timp real privind conversiile din campanii, cum ar fi ce au căutat recent utilizatorii care generează conversii. Cu ajutorul direcționării optimizate, segmentele de public selectate manual influențează modelul, oferind un punct de plecare documentat.
De exemplu, Veronica dorește să atragă utilizatori la viitoarea lansare a unor pantofi de alergare. În direcționarea campaniei, Veronica folosește două tipuri de public: un segment personalizat bazat pe cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe din campaniile sale în Rețeaua de căutare, de exemplu, „promoție încălțăminte de alergare”, și segmentul din cadrul pieței „încălțăminte pentru sport”. Iată cum pot extinderea publicului și direcționarea optimizată să gestioneze campania Veronicăi:
- extinderea publicului: pe lângă segmentele de public selectate manual de Veronica, extinderea publicului include segmente similare, cum ar fi segmentul personalizat „promoție adidași” și segmentul „Articole sportive” din cadrul pieței.
- direcționarea optimizată: direcționarea optimizată include și utilizatorii cu șanse mari de a genera conversii, prin crearea unui profil al tipului de utilizator care generează conversii, pe baza datelor în timp real despre conversii. De exemplu, datele respective pot include căutări de pe Google pentru anumite mărci de încălțăminte de alergare sau clicuri către un site popular de articole sportive. Segmentele de public selectate de Veronica oferă un punct de plecare, însă direcționarea optimizată caută conversii în afara segmentelor selectate.
Statistici privind publicul
Cu ajutorul statisticilor privind publicul, puteți înțelege mai bine cine sunt clienții dvs. consultând caracteristicile, interesele și comportamentele unice ale grupurilor de utilizatori care vă vizualizează anunțurile și apoi generează conversii.
Atunci când folosiți direcționarea optimizată, statisticile privind publicul evidențiază principalele segmente de public Google care au fost vizate și care au performanțe bune.
- statistici privind publicul profilului: campanii în Rețeaua de căutare, pentru Cumpărături, pentru Performanță maximă, Video pentru acțiuni și în rețeaua de Display (beta);
- statistici privind publicul elementelor: Rețeaua de căutare, Performanță maximă, Video.
Exemple
Decizia de a folosi (sau nu) direcționarea optimizată depinde de rezultatele pe care încercați să le obțineți în campanie. Extindeți o secțiune de mai jos pentru a afla când să folosiți direcționarea optimizată în campanie.
Doriți să atrageți clienți noi, relevanți și să vă îndepliniți totodată obiectivele
Folosiți direcționarea optimizată
Andrei conduce o companie care vinde piese de computere pentru jocuri video. Compania lui Andrei este deja populară în rândul cumpărătorilor recurenți, iar el dorește să își extindă activitatea, oferind computere deja configurate pentru jocuri video. Deoarece Andrei dorește să atragă noi clienți pentru compania sa, care poate nu și-au configurat niciodată propriul computer pentru jocuri video, folosește numai direcționarea optimizată.
Întrucât direcționarea optimizată se bazează pe informații din surse precum adresa URL a paginii de destinație și elementele publicitare incluse în anunț, anunțurile lui Andrei se vor adresa utilizatorilor interesați de achiziționarea unui computer pentru jocuri video.
Doriți să atrageți clienți noi, relevanți și vă interesează anumite segmente de public
Folosiți direcționarea optimizată cu semnale de direcționare
Mădălina dorește să promoveze și să vândă rezervări pentru o nouă excursie de camping cu durata de 7 zile, organizată de agenția sa de turism specializată în rafting pe râuri. Întrucât se apropie rapid vara, iar copiii nu vor mai fi la școală, Mădălina dorește să vândă rezervări în special familiilor. Când își creează campania în Rețeaua de display, Mădălina adaugă cuvinte cheie precum „familii în natură”, „familii pasionate de rafting” și „călătorii cu familia” (și păstrează direcționarea optimizată activată).
Când difuzează campania, direcționarea optimizată constată că Mădălina înregistrează performanțe mai bune atunci când direcționare include cuvintele cheie „aventuri cu rafting pe râu”, „rafting cu apă albă” și „traseu cu rafting pe râu”. În plus, direcționarea optimizată oprește difuzarea anunțurilor din campania în Rețeaua de display pentru „călătorii cu familia”, din cauza lipsei de performanță.
Doriți să determinați clienții anteriori să vă cumpere din nou produsele sau să vă folosească din nou serviciile
Folosiți numai direcționarea manuală
Agenția Cristinei lansează o nouă campanie video pentru colecția de poșete a unei mărci de modă importante. Deoarece Cristina a folosit anterior un segment de date care conține clienții mărcii respective, ea îl folosește din nou pentru campanie. În plus, dezactivează direcționarea optimizată pentru campanie, astfel încât campania să se axeze pe marketingul către clienții obișnuiți ai mărcii.
Tipuri de campanii compatibile
Direcționarea optimizată este disponibilă pentru:
- campanii în Rețeaua de display;
- campanii video care folosesc obiectivele Vânzări, Clienți potențiali sau Trafic pe site (de exemplu, Campanii video pentru acțiuni);
- campanii de generare de cerere.
Rețineți că semnalele de direcționare disponibile pot fi diferite, în funcție de tipul campaniei. Extindeți o secțiune de mai jos pentru a citi ce semnale de direcționare pot fi adăugate direcționării optimizate, în funcție de tipul campaniei.
Rețeaua de display
- Puteți să specificați segmente de public, segmente personalizate, segmente cu date despre clienți, cuvinte cheie și subiecte ca semnale pentru direcționarea optimizată.
- Anunțurile se pot afișa și utilizatorilor care nu corespund semnalelor selectate.
Videoclip
- Puteți să specificați segmente de public, segmente personalizate și segmente cu date despre clienți ca semnale pentru direcționare optimizată.
- Anunțurile se pot afișa și utilizatorilor care nu corespund semnalelor selectate.
- Destinațiile de plasare nu vor fi folosite ca semnal, iar anunțurile dvs. se vor afișa numai în destinațiile de plasare pe care le indicați.
- Direcționarea optimizată nu va afișa anunțuri utilizatorilor pe care i-ați exclus folosind segmentele cu date despre clienți.
Generare de cerere
- Puteți să specificați segmente de public, segmente personalizate și segmente cu date despre clienți ca semnale pentru direcționare optimizată.
- Anunțurile se pot afișa și utilizatorilor care nu corespund semnalelor selectate.
- Direcționarea optimizată nu va afișa anunțuri utilizatorilor pe care i-ați exclus folosind segmentele cu date despre clienți.
- Când este activată direcționarea optimizată, va avea efect și extinderea grupurilor demografice. Aceasta înseamnă că direcționarea optimizată poate viza și alte semnale demografice selectate, cum ar fi vârsta, genul, venitul pe gospodărie și statutul parental, pentru a îmbunătăți performanța campaniei.
Siguranța mărcii
Direcționarea optimizată respectă setările de siguranță pentru mărci existente (cum ar fi excluderile de conținut). Nu este necesar să modificați setările de siguranță pentru mărci atunci când folosiți direcționarea optimizată.
