Lai skatītu subtitrus savā valodā, ieslēdziet YouTube subtitrus. Videoklipu atskaņotāja apakšdaļā atlasiet iestatījumu ikonu un pēc tam — vienumu “Subtitri” un izvēlieties valodu.
Optimizētā mērķauditorijas atlase atkarībā no kampaņas mērķa var palīdzēt sasniegt jaunas un atbilstošas mērķauditorijas, kurām ir potenciāls nodrošināt reklāmguvumus. Optimizētā mērķauditorijas atlase ņem vērā ne tikai manuāli atlasītus kampaņas mērķauditorijas segmentus, bet kampaņas veiktspējas uzlabošanai atrod arī tādus mērķauditorijas segmentus, kurus, iespējams, neesat pamanījis.
Šajā rakstā uzzināsiet par optimizētās mērķauditorijas atlases priekšrocībām un funkcijām.
Kad izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi
Optimizētā mērķauditorijas atlase ir vislabākais risinājums reklāmdevējiem jebkurā tālāk norādītajā situācijā.
- Jūs vēlaties, lai jūsu kampaņa tiktu rādīta tiem mērķauditorijas segmentiem, kuriem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus.
- Jūs vēlaties iegūt jaunus klientus ārpus esošajiem segmentiem un joprojām sasniegt savus mērķus.
- Jūs vēlaties atrast jaunus lietotājus, kuri varētu veicināt jūsu kampaņas veiktspēju.
- Jūs vēlaties palielināt reklāmguvumu skaitu, nepaaugstinot cenas vai maksu par klientu.
Skatiet, ko citi lietotāji saka par optimizēto mērķauditorijas atlasi
Darbības pamatprincipi
Optimizētā mērķauditorijas atlase ir automātiski ieslēgta visām kampaņām. Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek meklēta tāda informācija kā atslēgvārdi jūsu galvenajā lapā vai reklāmas līdzekļos un atrastas mērķauditorijas, kas var sasniegt kampaņas mērķus. Ja nevēlaties izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi, varat to izslēgt reklāmu kopas iestatījumos.
Varat optimizētajai mērķauditorijas atlasei pievienot tādus kritērijus kā mērķauditorijas segmenti vai atslēgvārdi (tos sauc arī par mērķauditorijas atlases signāliem). Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izmantoti mērķauditorijas atlases signāli, lai atrastu līdzīgus kritērijus jūsu reklāmu rādīšanai. Ja optimizētā mērķauditorijas atlase atklāj efektīvāku veiktspēju, tā var samazināt vai apturēt datplūsmu jūsu signāliem.
Kāda ir atšķirība starp mērķauditorijas izvēršanu un optimizēto mērķauditorijas atlasi?
Mērķauditorijas izvēršanas funkcija meklē vairāk lietotāju, kas līdzinās lietotājiem jūsu esošajā mērķauditorijas segmentā, tāpēc jūsu kampaņās var palielināties seansu, skatījumu, klikšķu un reklāmguvumu skaits. Optimizētās mērķauditorijas atlases funkcija meklē papildu reklāmguvumus, mērķauditorijas atlasē iekļaujot lietotājus, kuriem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus, pamatojoties uz reāllaika kampaņu reklāmguvumu datiem, piemēram, datiem par to, ko nesen meklēja lietotāji, kuri nodrošināja reklāmguvumus. Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, jūsu manuāli atlasītie mērķauditorijas segmenti ietekmē modeli, nodrošinot apzinātu sākumpunktu.
Piemēram, Dzintra vēlas piesaistīt klientus gaidāmajam jauno skriešanas apavu izlaidumam. Kampaņas mērķauditorijas atlasē Dzintra izmanto divus mērķauditorijas veidus: pielāgotu segmentu, kura pamatā ir visefektīvākie atslēgvārdi no meklēšanas tīkla kampaņām, piemēram, “skriešanas apavu izpārdošana”, un tirgus segmentu “sporta apavi”. Tālāk ir aprakstīts, kā mērķauditorijas izvēršana un optimizētā mērķauditorijas atlase var darboties Dzintras kampaņā.
- Mērķauditorijas izvēršana: papildus Dzintras manuāli atlasītajiem mērķauditorijas segmentiem mērķauditorijas izvēršana ietver līdzīgus segmentus, piemēram, pielāgoto segmentu “treniņapavu izpārdošanas” un tirgus segmentu “sporta preces”.
- Optimizētā mērķauditorijas atlase: optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izveidots iespējamā reklāmguvuma nodrošinātāja profils, pamatojoties uz reāllaika reklāmguvumu datiem, un tā tiek izvērsta, lai sasniegtu lietotājus, kuriem ir vislielākais potenciāls nodrošināt reklāmguvumus. Piemēram, šie dati var ietvert Google meklēšanas vaicājumus par noteiktu skriešanas apavu zīmolu vai klikšķu skaitu uz populāras sporta tērpu vietnes. Lai gan Dzintras manuāli atlasītie mērķauditorijas segmenti nodrošina sākumpunktu, optimizētās mērķauditorijas atlases funkcija meklē reklāmguvumus ārpus viņas atlasītajiem segmentiem.
ieskati mērķauditorijā.
Ieskati mērķauditorijā palīdz labāk izprast, kas ir jūsu klienti, parādot to lietotāju grupu unikālās pazīmes, intereses un rīcību, kuri skata jūsu reklāmas un pēc tam nodrošina reklāmguvumus.
Ja izmantojat optimizēto mērķauditorijas atlasi, ieskati mērķauditorijā izceļ populārākos Google mērķauditorijas segmentus, kuri ir atlasīti un kam ir laba veiktspēja.
- Ieskati mērķauditorijas tēlos: meklēšanas tīkla, pirkumu, maksimālās veiktspējas kampaņas, kā arī kampaņas darbībām ar videoreklāmām (KDV) un reklāmas tīkla kampaņas (beta versija).
- Ieskati mērķauditorijas līdzekļos: meklēšanas tīkla, maksimālās veiktspējas un video kampaņas.
Piemēri
Veids, kā izmantojat (vai neizmantojat) optimizēto mērķauditorijas atlasi, ir atkarīgs no tā, ko vēlaties panākt ar savu kampaņu. Izvērsiet tālāk esošo sadaļu, lai uzzinātu, kad kampaņā izmantot optimizēto mērķauditorijas atlasi.
Jūs vēlaties iegūt jaunus, atbilstošus klientus, vienlaikus sasniedzot savus mērķus
Optimizētās mērķauditorijas atlases izmantošana
Pēteris vada uzņēmumu, kas pārdod spēļu datoriem paredzētas detaļas. Pētera uzņēmumu jau ir iecienījuši atkārtotie pircēji, un viņš vēlas paplašināt savu uzņēmumu, piedāvājot gatavus spēļu datorus. Tā kā Pēteris vēlas savam uzņēmumam piesaistīt jaunus klientus, kuri, iespējams, iepriekš nav izveidojuši savu pielāgoto spēļu datoru, viņš izmanto tikai optimizētu mērķauditorijas atlasi.
Tā kā optimizētās mērķauditorijas atlases pamatā ir informācija no tādiem avotiem kā reklāmā ietvertais galvenās lapas URL un reklāmas līdzekļi, Pētera reklāmas tiks rādītas lietotājiem, kuri vēlas iegādāties spēļu datoru.
Jūs vēlaties iegūt jaunus, atbilstošus klientus, un jums ir padomā konkrēti mērķauditorijas segmenti
Izmantojiet optimizētu mērķauditorijas atlasi un mērķauditorijas atlases signālus
Monika vēlas veicināt atpazīstamību un no sava uzņēmuma, kas piedāvā plostošanu pa upēm, pārdot rezervācijas jaunai septiņu dienu ekskursijai ar nakšņošanu teltīs. Tā kā vasara strauji tuvojas un bērniem sāksies vasaras brīvlaiks, Monika vēlas pārdot rezervācijas galvenokārt ģimenēm. Veidojot reklāmas tīkla kampaņu, Monika pievieno tādus atslēgvārdus kā “brīvdaba ģimenes”, “plostošana pa upēm ģimenes” un “ceļošana ģimenes” (papildus tam saglabājot ieslēgtu optimizēto mērķauditorijas atlasi).
Monikas kampaņas darbības laikā optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek konstatēts, ka kampaņas veiktspēja ir efektīvāka tad, ja mērķauditorijas atlasei ir pievienoti atslēgvārdi “piedzīvojumi ar plostu pa upi”, “plostošana pa krācēm” un “brauciens ar plostu pa upi”. Turklāt optimizētās mērķauditorijas atlase reklāmas tīkla kampaņā pārtrauc rādīt reklāmas atslēgvārdam “ceļošana ģimenes”, jo tas nav efektīvs.
Jūs vēlaties, lai līdzšinējie klienti iegādājas jūsu produktus vai atkal izmanto jūsu pakalpojumus
Izmantojiet tikai manuālo mērķauditorijas atlasi
Katrīnas aģentūra laiž klajā jaunu video kampaņu, kurā tiek reklamēta izsmalcināta modes zīmola maku līnija. Tā kā Katrīna iepriekš ir izmantojusi datu segmentu, kurā ir iekļauti modes zīmola klienti, viņa to atkārtoti izmanto kampaņā. Turklāt viņa kampaņai izslēdz optimizēto mērķauditorijas atlasi, lai kampaņas mārketings būtu īpaši vērsts uz modes zīmola pastāvīgo klientu loku.
Saderīgi kampaņu veidi
Optimizētā mērķauditorijas atlase ir pieejama tālāk minēto veidu kampaņām.
- Reklāmas tīkla kampaņas
- Video kampaņas, kurās tiek izmantoti mērķi “Pārdošana”, “Potenciālie pirkumi” vai “Tīmekļa vietnes datplūsma” (piemēram, kampaņas darbībām ar videoreklāmām)
- Pieprasījuma radīšanas kampaņas
Ņemiet vērā, ka pieejamie mērķauditorijas atlases signāli var atšķirties atkarībā no kampaņas veida. Izvērsiet tālāk esošo sadaļu, lai lasītu par to, kurus mērķauditorijas atlases signālus var pievienot optimizētajai mērķauditorijas atlasei atkarībā no kampaņas veida.
Reklāmas tīkls
- Kā optimizētās mērķauditorijas atlases signālus varat norādīt mērķauditorijas segmentus, pielāgotus segmentus, klientu datu segmentus, atslēgvārdus un tēmas.
- Jūsu reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas ir ārpus jūsu atlasītajiem signāliem.
Video kampaņas
- Kā optimizētās mērķauditorijas atlases signālus varat norādīt mērķauditorijas segmentus, pielāgotus segmentus un klientu datu segmentus.
- Jūsu reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas ir ārpus jūsu atlasītajiem signāliem.
- Izvietojumi netiks izmantoti kā signāli, un reklāmas tiks rādītas tikai jūsu nodrošinātajos izvietojumos.
- Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, reklāmas netiks rādītas lietotājiem, kurus esat izslēdzis, izmantojot klientu datu segmentus.
Pieprasījuma radīšana
- Kā optimizētās mērķauditorijas atlases signālus varat norādīt mērķauditorijas segmentus, pielāgotus segmentus un klientu datu segmentus.
- Jūsu reklāmas var tikt rādītas lietotājiem, kas ir ārpus jūsu atlasītajiem signāliem.
- Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, reklāmas netiks rādītas lietotājiem, kurus esat izslēdzis, izmantojot klientu datu segmentus.
- Ja ir iespējota optimizētā mērķauditorijas atlase, darbosies arī demogrāfijas grupu izvēršana. Tas nozīmē, ka, lai uzlabotu kampaņas veiktspēju, optimizētā mērķauditorijas atlase var ietvert ne tikai jūsu atlasītos demogrāfiskos signālus, piemēram, vecumu, dzimumu, mājsaimniecības ienākumus un vecāku statusu, bet arī citus signālus.
Zīmola drošība
Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek ņemti vērā jūsu pašreizējie zīmola drošības iestatījumi (piemēram, satura izslēgšana). Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, nav jāveic papildu izmaiņas zīmola drošības iestatījumos.
