Par automātisko mērķauditorijas atlasi Google reklāmas tīkla reklāmās

Viens no efektīvākajiem veidiem, kādā nodrošināt lielisku Google reklāmas tīkla reklāmu veiktspēju, ir automātiski izvērst mērķauditorijas atlases sasniedzamību, izmantojot automātiskās mērķauditorijas atlases funkciju (iepriekš — mērķauditorijas atlases optimizācija). Tā Google var atrast vērtīgāku datplūsmu, kas efektīvi palīdz nodrošināt vairāk reklāmguvumu. Automātiskā mērķauditorijas atlase piedāvā labākas prognozēšanas un kontroles funkcijas, ļaujot vienkāršāk prognozēt veiktspēju. 

Izmantojot noklusējuma iestatījumu, automātiskā mērķauditorijas atlase mēreni (pēc konservatīviem principiem) paplašina jūsu Google reklāmas tīkla reklāmu sasniedzamību, aptverot atbilstošākus klientus. Iestatot maksimālus mērķus, sasniedzamība palielināsies, ļaujot jums niansēti kontrolēt to, cik plaši jūsu reklāmas tīkla reklāmas tiek rādītas.

Automātiskā mērķauditorijas atlase ir vienkāršs, efektīvs papildinājums, ko var pievienot jau iestatītajai mērķauditorijas atlasei. Šajā rakstā ir paskaidrots, kā optimizēt šo iestatījumu, lai sasniegtu kampaņas mērķus.

Pirms darba sākšanas

Norādījumus par automātiskās mērķauditorijas atlases ieslēgšanu vai izslēgšanu skatiet rakstā Automātiskas mērķauditorijas atlases izmantošana Google reklāmas tīklā.

Kad izmantot automātisko mērķauditorijas atlasi

Mērķauditorijas atlases optimizācija ir vislabākais risinājums reklāmdevējiem jebkurā tālāk norādītajā situācijā.

  • Jaunu klientu meklēšana.
  • Labākā mērķauditorijas atlases veida noteikšana, lai sasniegtu jums piemērotākos klientus.
  • Sasniedzamības paplašināšana, nepaaugstinot cenu vai maksu par klientu.

Automātiskās mērķauditorijas atlases rezultātā tiek iegūti jauni izvietojumi, tāpēc tā ir piemērota reklāmdevējiem, kuriem nav stingri noteiktu zīmola vadlīniju par reklāmu rādīšanas vietu. Ņemiet vērā, ka no reklāmu kopas vai kampaņas var izslēgt izvietojumus. Tomēr tas nav ieteicams, jo izvietojumu izslēgšana var samazināt automātiskās mērķauditorijas atlases veiktspēju.

Darbība

Vairākumam reklāmas tīkla kampaņu darbības sākumā automātiskā mērķauditorijas atlase ir iespējota un ir iestatīts vismazākais izvēršanas apmērs. Lai koncentrētos uz sasniedzamību vai veiktspēju, varat maksimāli palielināt tās abas, izmantojot maksimālās sasniedzamības iestatījumu.

Izvēršanas līmeņa palielināšana paplašinās jūsu mērķauditorijas atlasi, lai sasniegtu vairāk potenciālo klientu. Tāpat redzēsit iknedēļas sasniedzamības aprēķinus, pamatojoties uz saviem iestatījumiem, un tie norādīs uz pieejamajiem papildu datplūsmas krājumiem un potenciālajiem seansiem. 

Izvēršana šobrīd darbojas lielākajā daļā reklāmas tīkla mērķauditorijas atlases taktiku. Tālāk sniegti piemēri.

  • Mērķauditorijas kontekstuālās atlases (piemēram, satura atslēgvārdi) izvēršanas pamatā ir atslēgvārdi, kurus šobrīd izmantojat mērķauditorijas atlasē. Google Ads izvērsīs sasniedzamību, aptverot vēl citus semantiski atbilstošus atslēgvārdus vai tēmas. Piemēram, ja jūsu atslēgvārds ir “pildspalvas”, vispirms slīdnis var tikt izvērsts līdz atslēgvārdiem “flomāsteri” un “lodīšu pildspalvas”, bet maksimālās sasniedzamības posmā jūsu reklāmas var tikt rādītas kontekstā, kas saistīts ar atslēgvārdiem “baltās tāfeles marķieri” vai “mehāniskie zīmuļi”, ja būs dati, kas liecinās par to, ka šie atslēgvārdi nodrošinās reklāmguvumus. 
  • Atkārtotā mārketinga un līdzīgu mērķauditoriju atlasē izvēršanas pamatā ir jūsu klientu sarakstos iekļautās mērķauditorijas. Ja jūsu atkārtotā mārketinga saraksts ir paredzēts lietotājiem, kuri apmeklē ceļojumu vietnes par Japānu, automātiskā mērķauditorijas atlase var reklāmu rādīt plašāk, iekļaujot lietotājus, kuri apmeklē vietnes par tūristu galamērķiem Tokijā. Ja jūsu līdzīgo mērķauditoriju saraksts ir paredzēts lietotājiem, kuri iepriekš ir iepirkušies jūsu vietnē, automātiskā mērķauditorijas atlase var tikt izvērsta, ietverot ļoti atbilstošas papildu mērķauditorijas. Ja maksimāli izmantojat šo iestatījumu, mērķauditorijas atlase var būt vēl plašāka, pamatojoties uz jūsu veiktspēju un pieejamajām atbilstošajām mērķauditorijām.

Pieejamība

Automātiskā mērķauditorijas atlase ir pieejama visām reklāmas tīkla reklāmu kopām. Tomēr pašlaik noteiktu mērķauditorijas atlases veidu funkcionalitāte ir ierobežota (piemēram, demogrāfiskie dati un izvietojumi, kuros mērķauditorijas atlases izvēršanas funkcija vēl nav pieejama).

Viedās reklāmas tīkla kampaņas

Viedajām reklāmas tīkla kampaņām, kas ir ļoti automatizētas, tiek izmantots cits automātiskās mērķauditorijas atlases veids, apvienojot mērķauditorijas atlasi, kuru pamatā ir konteksts un mērķauditorijas. Šīm kampaņām tiek arī automātiski izmantots atkārtotais mārketings, lai sasniegtu lietotājus, kuri nesen apmeklējuši jūsu vietni un, visticamāk, varētu nodrošināt reklāmguvumus.  Viedajām reklāmas tīkla kampaņām nav nepieciešamības manuāli izmantot mērķauditorijas atlases izvēršanas iestatījumu.

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.