Google 디스플레이 광고의 자동 타겟팅 정보

Google 디스플레이 광고에서 우수한 실적을 달성하는 가장 효과적인 방법은 자동 타겟팅 기능(이전 타겟팅 최적화)을 사용하여 타겟팅 도달범위를 자동으로 확장하는 것입니다. 이렇게 하면 Google에서는 가치가 높은 트래픽을 더 많이 찾아 효율적으로 더 많은 전환을 유도할 수 있습니다. 자동 타겟팅을 사용하면 더 정확하게 예측 및 관리할 수 있으므로 실적을 더 쉽게 예측할 수 있습니다. 

기본 설정의 자동 타겟팅은 관련성이 더욱 높은 고객으로 Google 디스플레이 광고의 도달범위를 보수적으로 확대합니다. 설정을 최대화하면 도달범위가 확대되어 디스플레이 광고의 게재 범위를 세부적으로 관리할 수 있습니다.

자동 타겟팅은 이미 설정한 타겟팅을 보완하는 효과적인 부가기능입니다. 이 도움말에서는 캠페인 목표에 맞게 이 설정을 최적화하는 방법을 설명합니다.

시작하기 전에

자동 타겟팅을 사용 설정하거나 해제하는 방법은 Google 디스플레이 광고에서 자동 타겟팅 사용하기를 참조하세요.

자동 타겟팅 사용 시기

타겟팅 최적화는 다음과 같은 경우에 가장 효과적으로 활용할 수 있습니다.

  • 더 많은 고객을 찾으려는 경우
  • 잠재 가치가 높은 고객에게 도달하기 위한 최적의 타겟팅을 파악하려는 경우
  • 입찰가나 고객당비용을 그대로 유지한 상태에서 도달범위를 늘리려는 경우

자동 타겟팅을 이용하면 새로운 게재위치가 제공되므로 광고 게재위치에 대해 엄격한 브랜드 가이드라인이 없는 광고주에게 적합합니다. 광고그룹 또는 캠페인에서 게재위치를 제외할 수 있습니다. 그러나 게재위치를 제외하면 자동 타겟팅의 실적이 감소할 수 있으므로 게재위치를 제외하지 않는 것이 좋습니다.

작동 방식

대부분의 디스플레이 캠페인은 자동 타겟팅이 사용 설정된 상태에서 최소 확장으로 설정됩니다. 도달범위 또는 실적을 최대화하는 데 집중하려면 최대 도달범위 설정으로 늘리면 됩니다.

확장 비율을 높이면 타겟팅이 늘어나서 더 많은 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 또한 사용 가능한 추가 트래픽 인벤토리와 잠재 노출수를 반영하는 설정을 바탕으로 주간 예상 도달범위가 표시됩니다. 

확장은 현재 대부분의 디스플레이 타겟팅 전략에 적용됩니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

  • 콘텐츠 키워드와 같은 문맥 타겟팅의 경우 현재 타겟팅하고 있는 키워드를 기준으로 확장됩니다. Google Ads는 의미적 문맥에서 관련이 있는 추가 키워드 또는 주제로 확장됩니다. 예를 들어 키워드가 '펜'인 경우 슬라이더의 첫 번째 단계에서는 '펠트펜'이나 '볼펜' 정도까지만 확장되지만 최대 도달 단계에서는 전환 가능성을 뒷받침하는 데이터가 있으면 '화이트보드 마커'나 '샤프펜슬'과 관련된 컨텍스트에서도 광고가 게재될 수 있습니다. 
  • 리마케팅 및 유사 잠재고객 타겟팅의 경우 고객 목록의 잠재고객을 기준으로 확장됩니다. 예를 들어 일본 여행 사이트 방문자를 대상으로 하는 리마케팅 목록을 사용하는 경우에는 자동 타겟팅에서 도쿄 관광지 관련 사이트를 방문한 사용자에게 광고를 게재하도록 확장할 수 있습니다. 하지만 사이트에서 이전에 구매한 적이 있는 사용자를 대상으로 하는 유사 잠재고객 목록을 사용하는 경우에는 자동 타겟팅에서 관련성 높은 추가 잠재고객을 포함하도록 확장할 수 있습니다. 설정을 최대화하면 실적과 관련성 높은 잠재고객을 기준으로 타겟팅의 범위가 확장됩니다.

지원 대상

자동 타겟팅은 모든 디스플레이 광고그룹에서 사용할 수 있습니다. 하지만 타겟팅 확장 기능을 아직 사용할 수 없는 인구통계 및 게재위치와 같은 특정 타겟팅 유형에는 현재 제한된 기능만 사용할 수 있습니다.

스마트 디스플레이 캠페인

고도로 자동화된 스마트 디스플레이 캠페인에서는 문맥 타겟팅과 잠재고객 기반 타겟팅을 결합한 형태의 자동 타겟팅을 사용합니다. 또한 최근에 광고주의 사이트를 방문한 사용자들 중에서 전환할 가능성이 큰 사용자에게 자동으로 리마케팅 광고를 게재합니다.  스마트 디스플레이 캠페인에는 타겟팅 확장 설정을 직접 사용할 필요가 없습니다.

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