A célzásbővítés a Display-kampányokban

A Display-kampányok teljesítményének fokozására az egyik leghatékonyabb módszer a célzás elérésének automatikus bővítése a célzásbővítési funkció segítségével. Ez lehetővé teszi, hogy a Google több értékes forgalmat irányítson Önhöz, és így segítsen a konverziók számának növelésében. A célzásbővítés hatékonyabb előrejelzési és szabályozási lehetőségeket kínál, így könnyebben megjósolható a teljesítmény.

Az alapértelmezett beállítással a célzásbővítés mérsékeltebben, a relevánsabb ügyfelek körében bővíti a Google Display Hálózaton megjelenő hirdetések elérését. A beállítások módosítása során az elérés bővül, és Ön megadhatja, hogy milyen széles körben jelenjenek meg a hirdetések.

A célzásbővítés lényegében egy hatékony bővítmény, amely kiegészíti a már beállított célzást. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan használhatja ezt a beállítást úgy, hogy segítsen elérni a kampánycélokat.

Mielőtt elkezdené

A célzásbővítés be- és kikapcsolásával kapcsolatos utasításokat A célzásbővítés használata a Display-kampányokban című cikkben olvashatja.

Mikor érdemes használni a célzásbővítést?

A célzásbővítés azon hirdetők esetén működik a legjobban, akik a következő célokat tűzték ki:

  • További ügyfelek keresése
  • A legjobb célzási mód megtalálása a legígéretesebb ügyfelek eléréséhez
  • Az elérés növelése az ajánlatok vagy az ügyfelenkénti költség növelése nélkül

A célzásbővítés új elhelyezéseket eredményez, tehát az olyan hirdetők számára alkalmas, akiknek nincsenek szigorú márkajegyhasználati irányelveik azzal kapcsolatban, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetéseik. Ne feledje, hogy továbbra is lehetősége van kizárni az elhelyezéseket a hirdetéscsoportjából, a kampányából vagy a fiókjából. A kizárás ugyanakkor nem javasolt: az elhelyezések kizárása csökkentheti a célzásbővítés teljesítményét.

Működés

A legtöbb Display-kampányban be van kapcsolva a célzásbővítés, és a legkisebb bővítési érték van beállítva. Az elérés bővítéséhez, illetve a teljesítmény fokozásához mindkettőt maximálisra növelheti a maximális bővítési beállítás megadásával.

A bővítési arány növelésével a célzást is kibővíti, így több potenciális ügyfelet érhet el. A beállítások alapján készített heti elérési becslések is megjelennek, amelyekben látható a rendelkezésre álló további forgalomkészlet és a potenciális megjelenítések száma.

A bővítés jelenleg a legtöbb Display hálózati célzási taktikával működik. Például:

  • A kontextus szerinti célzás – például a tartalmi kulcsszavak – esetében a bővítés a jelenleg megcélzott kulcsszavakon alapul. A Google Ads további, szemantikailag releváns kulcsszavakkal vagy témákkal fogja bővíteni célzást. Ha tehát a kulcsszó a „tollak”, a csúszkán az első pozíció a „filctollak” és a „golyóstollak” kulcsszóra terjesztheti ki a célzást, de a maximális elérési beállításnál a hirdetések már megjelenhetnek a „táblafilc” vagy a „töltőceruza” kifejezéshez kapcsolódó kontextusban is (ha rendelkezésre állnak olyan adatok, amelyek alapján arra lehet következtetni, hogy ezek a kulcsszavak konverziót eredményeznek).
  • A remarketing és a hasonló közönségek célzása esetén a bővítés az ügyféllistákon szereplő közönségen alapul. Ha például a remarketinglistája Japánról szóló utazási webhelyeket látogató felhasználókat tartalmaz, a célzásbővítés olyan embereknek is megjelenítheti a hirdetést, akik tokiói turistalátványosságokról szóló webhelyeket keresnek fel. Ha a hasonló közönségek listáján olyan felhasználók szerepelnek, akik korábban már vásároltak az Ön webhelyén, akkor a célzásbővítés kiterjesztheti a célzást további, erősen releváns közönségekre is. A maximális beállítás megadásakor a célzás még szélesebb körű lehet az Ön teljesítménye és a rendelkezésre álló releváns közönségek alapján.

Rendelkezésre állás

A célzásbővítés minden normál Display-hirdetéscsoporthoz rendelkezésre áll. Jelenleg azonban bizonyos célzási típusok – például a demográfiai célzás – esetén a funkcionalitása korlátozott, mivel ezeknél a célzási típusoknál még nincs lehetőség a célzás bővítésére.

Intelligens Display-kampányok

Az intelligens Display-kampányok egy másik típusú automatikus célzást használnak, amely a kontextus és a közönség szerinti célzást kombinálja. Továbbá ezek a kampányok automatikusan megcélozzák azt a remarketingközönséget, amelynek tagjai nemrégiben jártak az Ön webhelyén, és nagy valószínűséggel hajtanak majd végre konverziót. Az intelligens Display-kampányokhoz nem áll rendelkezésre célzásbővítési beállítás.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát