Az automatikus célzás és a Google Display Hálózaton megjelenő hirdetések

A Google Display Hálózaton megjelenített hirdetések teljesítményének fokozására az egyik leghatékonyabb módszer a célzás elérésének bővítése az automatikus célzási (korábbi nevén Célzás optimalizálása) funkcióval. Ez lehetővé teszi, hogy a Google több értékes forgalmat irányítson Önhöz, és így segítsen a konverziók számának növelésében. Az automatikus célzás hatékonyabb előrejelzési és szabályozási lehetőségeket kínál, így könnyebben megjósolható a teljesítmény. 

Az alapértelmezett beállítással az automatikus célzás mérsékeltebben, a relevánsabb ügyfelek körében bővíti a Google Display Hálózaton megjelenő hirdetések elérését. A beállítások módosítása során az elérés bővül, és Ön pontosan megadhatja, hogy milyen széles körben jelenjenek meg a vizuális hirdetések.

Az automatikus célzás lényegében egy hatékony bővítmény, amely kiegészíti a már beállított célzást. Ebből a cikkből megtudhatja, hogyan optimalizálhatja ezt a beállítást úgy, hogy segítsen elérni a kampánycélokat.

Mielőtt elkezdené

Az automatikus célzás be- és kikapcsolásával kapcsolatos utasításokért tekintse meg az Automatikus célzás használata a Google Display Hálózaton megjelenő hirdetésekkel című cikket.

Mikor érdemes automatikus célzást használni?

A célzásoptimalizálás a következő helyzetben lévő hirdetők esetén működik a legjobban:

  • További ügyfelek keresése
  • A legjobb célzási mód megtalálása a legígéretesebb ügyfelek eléréséhez
  • Az elérés növelése az ajánlatok vagy az ügyfelenkénti költség növelése nélkül

Az automatikus célzás új elhelyezéseket eredményez, tehát az olyan hirdetők számára alkalmas, akiknek nincsenek szigorú márkairányelveik azzal kapcsolatban, hogy hol jelenhetnek meg a hirdetéseik. Ne felejtse el, hogy továbbra is kizárhat elhelyezéseket a hirdetéscsoportjából vagy a kampányából. A kizárás ugyanakkor nem javasolt: az elhelyezések kizárása csökkentheti az automatikus célzás teljesítményét.

Hogyan működik?

A legtöbb Display-kampányban be van kapcsolva az automatikus célzás, és a legkisebb bővítési érték van beállítva. Az elérés bővítéséhez, illetve a teljesítmény fokozásához mindkettőt maximálisra növelheti a maximális elérési beállítás megadásával.

A bővítési arány növelésével a célzást is kibővíti, így több potenciális ügyfelet érhet el. A beállítások alapján készített heti elérési becslések is megjelennek, amelyekben látható a rendelkezésre álló további forgalomkészlet és a potenciális megjelenítések száma. 

A bővítés jelenleg a legtöbb Display hálózati célzási taktikával működik. Például:

  • A kontextus szerinti célzás – például a tartalmi kulcsszavak – esetében a bővítés a jelenleg megcélzott kulcsszavakon alapul. A Google Ads további, szemantikailag releváns kulcsszavakkal vagy témákkal fogja bővíteni célzást. Ha tehát a kulcsszó a „tollak”, a csúszkán az első pozíció a „filctollak” és a „golyóstollak” kulcsszóra terjesztheti ki a célzást, de a maximális elérési beállításnál a hirdetések már megjelenhetnek a „táblafilc” vagy a „töltőceruza” kifejezéshez kapcsolódó kontextusban is (ha rendelkezésre állnak olyan adatok, amelyek alapján arra lehet következtetni, hogy ezek a kulcsszavak konverziót eredményeznek). 
  • A remarketing és a hasonló közönségek célzása esetén a bővítés az ügyféllistákon szereplő közönségen alapul. Ha például a remarketinglistája Japánról szóló utazási webhelyeket látogató felhasználókat tartalmaz, az automatikus célzás olyan embereknek is megjelenítheti a hirdetést, akik tokiói turistalátványosságokról szóló webhelyeket keresnek fel. Ha a hasonló közönségek listáján olyan felhasználók szerepelnek, akik korábban már vásároltak az Ön webhelyén, akkor az automatikus célzás kiterjesztheti a célzást további, erősen releváns közönségekre is. A maximális beállítás megadásakor a célzás még szélesebb körű lehet az Ön teljesítménye és a rendelkezésre álló relevánst közönségek alapján.

Rendelkezésre állás

Az automatikus célzás minden Display hálózati hirdetéscsoportban használható. Jelenleg azonban bizonyos célzási típusok – például a demográfiai és az elhelyezés szerinti célzás – esetén a funkcionalitása korlátozott, mivel ezeknél a célzási típusoknál még nincs lehetőség a célzás bővítésére.

Intelligens Display-kampányok

A szinte teljesen automatizált intelligens Display-kampányok egy másik típusú automatikus célzást használnak, amely a kontextus és a közönség szerinti célzást kombinálja. Továbbá ezek a kampányok automatikusan megcélozzák azt a remarketingközönséget, amelynek tagjai nemrégiben jártak az Ön webhelyén, és nagy valószínűséggel hajtanak majd végre konverziót.  Az intelligens Display-kampányok esetén nincs szükség a célzás bővítésének kézi beállítására.

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát