Optimierte Ausrichtung

Bis Ende Januar 2024 werden alle vorhandenen Discovery-Kampagnen auf Demand Gen-Kampagnen umgestellt. Im Rahmen dieser Umstellung werden Einstellungen, Budget und Statistiken zur bisherigen Leistung Ihrer Discovery-Kampagnen automatisch auf Ihre neuen Demand Gen-Kampagnen übertragen – mit identischer oder vergleichbarer Funktionalität. Nach der Umstellung sind Discovery-Kampagnen in Google Ads nicht mehr verfügbar.

Demand Gen-Kampagnen bieten die gleichen Vorteile wie Discovery-Kampagnen. Außerdem profitieren Sie von neuen Funktionen, zusätzlichem Inventar, Statistiken sowie einer verbesserten Anzeigenerstellung, um die Nachfrage und Kaufbereitschaft zu steigern. Weitere Informationen zu Demand Gen-Kampagnen

 

Mit der optimierten Ausrichtung die richtigen Google-Zielgruppen erreichen
 

 

Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie unten im Videoplayer auf das Einstellungssymbol Bild des Symbols „Einstellungen“ auf YouTube und dann auf „Untertitel“ und wählen Sie Ihre Sprache aus.


 

Je nach den Zielvorhaben Ihrer Kampagne lassen sich mit der optimierten Ausrichtung neue und relevante Zielgruppen mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit erreichen. Bei der optimierten Ausrichtung werden Zielgruppensegmente gesucht, die Sie möglicherweise übersehen haben. Diese Segmente ergänzen dann die manuell ausgewählten Zielgruppensegmente in der Kampagne, um die Leistung zu steigern.

In diesem Artikel erfahren Sie mehr über die Vorteile und Funktionen der optimierten Ausrichtung.

Wann die optimierte Ausrichtung verwendet werden sollte

Die optimierte Ausrichtung ist in folgenden Fällen besonders sinnvoll:

  • Sie möchten, dass Ihre Kampagne für Nutzer der Zielgruppensegmente ausgeliefert wird, bei denen die Conversion-Wahrscheinlichkeit am höchsten ist.
  • Sie möchten über Ihre bestehenden Segmente hinaus Neukunden gewinnen und gleichzeitig Ihre Zielvorhaben erreichen.
  • Sie suchen neue Nutzer, die sich gut für Ihre Kampagne eignen.
  • Sie möchten die Zahl der Conversions erhöhen, ohne Gebote oder Kosten pro Nutzer zu erhöhen.

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Funktionsweise

Die optimierte Ausrichtung ist für alle Kampagnen automatisch aktiviert. Bei der optimierten Ausrichtung werden Informationen wie Keywords auf Ihrer Landingpage oder in Ihren Creative-Assets berücksichtigt, um Zielgruppen zu ermitteln, mit denen sich die Zielvorhaben Ihrer Kampagne erreichen lassen. Wenn Sie die optimierte Ausrichtung nicht verwenden möchten, können Sie sie deaktivieren. in den Einstellungen der Anzeigengruppe.

Bei der optimierten Ausrichtung können Sie auch Kriterien wie Zielgruppensegmente oder Keywords (auch als „Ausrichtungssignale“ bezeichnet) festlegen. Diese Ausrichtungssignale werden dann verwendet, um ähnliche Kriterien zur Auslieferung Ihrer Anzeigen zu finden. Wenn die optimierte Ausrichtung zu leistungsstärkeren Zugriffen führt, werden möglicherweise weniger oder keine Zugriffe für Ihre Signale mehr erzielt.

Was ist der Unterschied zwischen der Zielgruppenerweiterung und der optimierten Ausrichtung?

Bei der Zielgruppenerweiterung werden mehr Nutzer gesucht, die Ihrem bestehenden Zielgruppensegment ähneln. Dadurch können Sie mit Ihren Kampagnen mehr Impressionen, Aufrufe, Klicks und Conversions erzielen. Das Ziel der optimierten Ausrichtung sind ebenfalls zusätzliche Conversions. Hier werden die Anzeigen jedoch auf die Nutzer ausgerichtet, die am ehesten eine Conversion ausführen. Als Grundlage dienen hierbei Echtzeit-Conversion-Daten zu Kampagnen, etwa die letzten Suchanfragen von Nutzern, die eine Conversion ausgeführt haben. Bei der optimierten Ausrichtung beeinflussen Ihre manuell ausgewählten Zielgruppensegmente das Modell, da sie als guter Ausgangspunkt dienen.

Nehmen wir beispielsweise an, dass der Sportartikelhersteller Jiaying Nutzer auf die bevorstehende Einführung eines neuen Laufschuhs aufmerksam machen möchte. Das Unternehmen verwendet zwei Zielgruppentypen zur Ausrichtung der Kampagne: ein benutzerdefiniertes Segment, das auf den leistungsstärksten Keywords der eigenen Suchkampagnen basiert (z. B. „laufschuhe angebote“), und ein Segment mit kaufbereiten Zielgruppen („Sportschuhe“). So kann die Kampagne von Jiaying aussehen, wenn die Zielgruppenerweiterung bzw. die optimierte Ausrichtung verwendet wird:

  • Zielgruppenerweiterung: Neben der Zielgruppe, die das Team von Jiaying manuell ausgewählt hat, umfasst die Zielgruppenerweiterung ähnliche Segmente wie das benutzerdefinierte Segment „sportschuhe angebote“ und das Segment mit kaufbereiten Zielgruppen „Sportartikel“.
  • Optimierte Ausrichtung: Bei dieser Art der Ausrichtung wird die Zielgruppe auf Nutzer mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit ausgeweitet. Dazu wird anhand der Echtzeit-Conversion-Daten ein Profil der Nutzer erstellt, die Conversions ausführen. Diese Daten können beispielsweise Google-Suchanfragen nach bestimmten Laufschuhmarken oder Klicks zu einer beliebten Sportbekleidungswebsite sein. Während die vom Jiaying-Team manuell ausgewählten Zielgruppensegmente als Ausgangspunkt dienen, werden bei der optimierten Ausrichtung Conversions außerhalb der ausgewählten Segmente gesucht.

Zielgruppeninformationen

Anhand von Zielgruppeninformationen erhalten Sie Aufschluss über die besonderen Merkmale, Interessen und Verhaltensweisen von Nutzergruppen, die Ihre Anzeigen sehen und Conversions ausführen. So erfahren Sie mehr darüber, wer genau Ihre potenziellen Kunden sind.

Wenn Sie die optimierte Ausrichtung verwenden, sehen Sie in Zielgruppeninformationen die wichtigsten Google-Zielgruppensegmente, auf die Ihre Anzeigen ausgerichtet sind und die eine gute Leistung erzielen.

Hinweis: Zielgruppeninformationen sind derzeit für die folgenden Kampagnentypen verfügbar:
  • Zielgruppeninformationen zur Identität: Such-, Shopping-, Display-, Discovery (Beta)- und Video-Aktionskampagnen sowie Performance Max-Kampagnen
  • Zielgruppeninformationen zu Assets: Such-, Discovery- und Videokampagnen sowie Performance Max-Kampagnen

Beispiele

Ob und wie Sie die optimierte Ausrichtung verwenden, hängt von den Zielvorhaben Ihrer Kampagne ab. Wenn Sie die Abschnitte unten maximieren, sehen Sie, in welchen Fällen Sie die optimierte Ausrichtung in einer Kampagne verwenden sollten.

Sie möchten geeignete Neukunden gewinnen und gleichzeitig Ihre Zielvorhaben erreichen.

Optimierte Ausrichtung verwenden

Falls die Suche nach geeigneten Neukunden bei Ihnen im Mittelpunkt steht, sollten Sie die optimierte Ausrichtung verwenden.

Klaus leitet ein Unternehmen, das Computerteile für Gaming-PCs verkauft. Klaus' Unternehmen ist bei Wiederholungskäufern bereits beliebt und er möchte sein Unternehmen um vorgefertigte Gaming-PCs erweitern. Da Klaus neue Kunden für sein Unternehmen gewinnen möchte, die noch keinen eigenen Gaming-PC gebaut haben, verwendet er bei Discovery-Kampagnen ausschließlich die optimierte Ausrichtung.

Da die optimierte Ausrichtung auf Informationen wie der Landingpage-URL und den Creative-Assets der Anzeige basiert, erreicht Klaus Nutzer, die einen Gaming-PC kaufen möchten.

Sie möchten geeignete Neukunden gewinnen und haben bereits bestimmte Zielgruppensegmente identifiziert.

Optimierte Ausrichtung mit Ausrichtungssignalen verwenden

Wenn Sie das Modell für die optimierte Ausrichtung trainieren möchten, um neue und relevante Zielgruppen zu finden, können Sie Ausrichtungssignale hinzufügen.

Monique veranstaltet Riverrafting-Touren und seit Kurzem bietet ihr Unternehmen 7-Tage-Exkursionen an. Sie will die Bekanntheit dieser Tour steigern und Buchungen generieren. Der Sommer rückt immer näher und die Schulferien beginnen bald. Deshalb möchte Monique hauptsächlich Familien zu Buchungen bewegen. Sie erstellt daher eine Displaykampagne mit Keywords wie „outdoor familien“, „riverrafting familien“ und „familienreisen“ und aktiviert die optimierte Ausrichtung für diese Kampagne.

Dank der optimierten Ausrichtung wird im Laufe der Kampagne ersichtlich, dass Monique eine bessere Leistung erzielt, wenn zusätzlich die Keywords „riverrafting abenteuer“, „wildwasser rafting“ und „riverrafting tour“ verwendet werden. Außerdem verhindert die optimierte Ausrichtung die Auslieferung von Displaykampagnen für „familienreisen“, da die Leistung ungenügend ist.

Sie möchten, dass frühere Kunden Ihre Produkte noch einmal kaufen oder Ihre Dienstleistungen wieder nutzen.

Nur manuelle Ausrichtung verwenden

Wenn Sie mit Ihren Anzeigen nur vorherige Kunden ansprechen möchten, verwenden Sie die manuelle Ausrichtung.

Taylors Agentur startet eine neue Videokampagne für die Handtaschenkollektion eines exklusiven Modelabels. Da Taylor früher schon einmal ein Segment mit selbst erhobenen Daten verwendet hat, das die Kunden des Modelabels enthält, nutzt sie es auch für diese Kampagne. Außerdem deaktiviert sie die optimierte Ausrichtung für die Kampagne, sodass die Anzeigen ausschließlich für die gewohnten Kunden des Modelabels eingeblendet werden.

Kompatible Kampagnentypen

Die optimierte Ausrichtung ist für die folgenden Kampagnentypen verfügbar:

  • Displaykampagnen
  • Discovery-Kampagnen
  • Videokampagnen mit den Zielvorhaben „Umsätze“, „Leads“ oder „Zugriffe auf die Website“ (z. B. Video-Aktionskampagnen)

Je nach Kampagnentyp stehen möglicherweise unterschiedliche Ausrichtungssignale zur Verfügung. Wenn Sie die Abschnitte unten maximieren, sehen Sie, welche Ausrichtungssignale beim entsprechenden Kampagnentyp zur optimierten Ausrichtung hinzugefügt werden können.

Display

  • Sie können Zielgruppensegmente, benutzerdefinierte Segmente, Kundendatensegmente, Keywords und Themen als Signale für die optimierte Ausrichtung angeben.
  • Ihre Anzeigen werden unter Umständen auch Nutzern präsentiert, auf die die ausgewählten Signale nicht zutreffen.

Discovery-Kampagnen

  • Sie können Zielgruppensegmente, benutzerdefinierte Segmente und Segmente mit selbst erhobenen Kundendaten als Signale für die optimierte Ausrichtung angeben.
  • Ihre Anzeigen werden unter Umständen auch Nutzern präsentiert, auf die die ausgewählten Signale nicht zutreffen.
  • Bei der optimierten Ausrichtung werden keine Anzeigen für Nutzer ausgeliefert, die Sie mithilfe Ihrer Segmente mit selbst erhobenen Kundendaten ausschließen.

Videokampagnen

  • Sie können Zielgruppensegmente, benutzerdefinierte Segmente und Segmente mit selbst erhobenen Kundendaten als Signale für die optimierte Ausrichtung angeben.
  • Ihre Anzeigen werden unter Umständen auch Nutzern präsentiert, auf die die ausgewählten Signale nicht zutreffen.
  • Placements werden nicht als Signal verwendet und Ihre Anzeigen werden nur auf den von Ihnen bereitgestellten Placements eingeblendet.
  • Bei der optimierten Ausrichtung werden keine Anzeigen für Nutzer ausgeliefert, die Sie mithilfe Ihrer Segmente mit selbst erhobenen Kundendaten ausschließen.
Zugriffe mit optimierter Ausrichtung werden zusammen mit ausgewählten von Google durchgeführten Traffic-Tests in Ihren Leistungsberichten in der Zeile „Gesamt: Ausweitung und optimierte Ausrichtung“ aufgeführt.

Markensicherheit

Ja, Ihre bestehenden Einstellungen für die Markensicherheit, etwa für auszuschließende Inhalte, werden berücksichtigt. Sie müssen keine weiteren Änderungen an den Einstellungen für die Markensicherheit vornehmen, wenn Sie die optimierte Ausrichtung verwenden.

 

Weitere Informationen

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