Χρήση σεναρίων για την πραγματοποίηση αυτοματοποιημένων αλλαγών

Τα σενάρια του AdWords σάς επιτρέπουν να πραγματοποιείτε αυτοματοποιημένες αλλαγές στον λογαριασμό σας AdWords. Χρησιμοποιώντας τον κώδικα JavaScript, μπορείτε να αλλάζετε προσφορές, να θέτετε ομάδες διαφημίσεων σε παύση και να προσθέτετε απευθείας λέξεις-κλειδιά με γραπτά σενάρια, αντί να το κάνετε με μη αυτόματο τρόπο μέσα από τον λογαριασμό σας AdWords.

Τα σενάρια μπορεί να είναι αποτελεσματικά για την περίπτωσή σας, εάν διαχειρίζεστε μεγάλες καμπάνιες και εάν εσείς ή κάποιος συνάδελφός σας γνωρίζετε καλά τη χρήση σεναρίων. Μπορείτε να αξιοποιήσετε αυτές τις δεξιότητές σας, για να πραγματοποιήσετε ευρείες αλλαγές σε ολόκληρο τον λογαριασμό σας, εξοικονομώντας παράλληλα χρόνο. Τα σενάρια μπορούν, επίσης, να χρησιμοποιηθούν για την τροποποίηση πολλών λογαριασμών μέσω ενός λογαριασμού διαχειριστή.

Μόλις δημιουργήσετε ένα σενάριο, μπορείτε να διαχειριστείτε τα σενάριά σας και να ελέγξετε τις ενέργειες που πραγματοποιήθηκαν από αυτά στον λογαριασμό σας.

Τρόπος λειτουργίας των σεναρίων

Χάρη στα σενάρια του AdWords, μπορείτε να αυτοματοποιήσετε ενέργειες στον λογαριασμό σας AdWords εισάγοντας σε αυτόν κώδικα JavaScript. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε σενάρια, για να δημιουργήσετε, να επεξεργαστείτε ή να καταργήσετε στοιχεία στον λογαριασμό σας, εξοικονομώντας χρόνο και καθιστώντας τη διαχείριση του λογαριασμού σας πιο εύκολη.

Δείτε μερικούς τρόπους με τους οποίους μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα σενάρια:

  • Χρησιμοποιήστε δεδομένα από εξωτερικές πηγές, για να ξεκινήσετε τις αλλαγές. Για παράδειγμα, χρησιμοποιήστε εξωτερικά δεδομένα μετατροπής, για να κάνετε αλλαγές σε προσφορές ή εξωτερικά δεδομένα αποθέματος, για να θέσετε σε παύση/ενεργοποιήσετε εκ νέου λέξεις-κλειδιά, καθώς το απόθεμα μειώνεται. Εναλλακτικά, διαβάστε τα δεδομένα και τα στατιστικά στοιχεία της καμπάνιας σας, για να δημιουργήσετε ιδιαίτερα προσαρμοσμένες αναφορές, να τις εξαγάγετε σε υπολογιστικό φύλλο και να δημιουργήσετε γράφημά τους με την πάροδο του χρόνου.
  • Προβείτε σε ενέργειες σε πολλά στοιχεία του λογαριασμού σας. Για παράδειγμα, εάν μια λέξη-κλειδί μονοπωλεί τα ημερήσια έξοδά σας, μπορείτε να θέσετε σε παύση αυτήν τη λέξη-κλειδί και ταυτόχρονα να αυξήσετε τον προϋπολογισμό.
  • Πραγματοποιήστε αλλαγές σε όλα τα στοιχεία του λογαριασμού σας. Για παράδειγμα, αυξήστε τις προσφορές CPC κατά 30% για όλες τις λέξεις-κλειδιά που δημιούργησαν πάνω από 1000 εμφανίσεις την προηγούμενη εβδομάδα.
  • Αν διαχειρίζεστε πολλούς λογαριασμούς μέσω ενός λογαριασμού διαχειριστή, μπορείτε να εκτελέσετε ένα σενάριο σε πολλούς θυγατρικούς λογαριασμούς, για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές, να δημιουργήσετε αναφορές με δεδομένα από πολλούς λογαριασμούς και να παρακολουθήσετε τους λογαριασμούς για τον εντοπισμό δυνητικών προβλημάτων (όπως κατεστραμμένοι σύνδεσμοι ή αρνητικές λέξεις-κλειδιά που βρίσκονται σε διένεξη).

Τα σενάρια θα μπορούσαν να είναι μια καλή επιλογή για εσάς εάν γνωρίζετε ή συνεργάζεστε με κάποιον που μπορεί να χρησιμοποιήσει το JavaScript και εάν διαθέτετε έναν μεγάλο λογαριασμό στον οποίο θέλετε να πραγματοποιήσετε αλλαγές με αυτοματοποιημένο τρόπο. Έχετε υπόψη ότι οι αλλαγές στα σενάριά σας δεν μπορούν να αναιρεθούν.

Αν δεν διαθέτετε δεξιότητες δημιουργίας σεναρίων ή προτιμάτε έναν πιο δομημένο τρόπο πραγματοποίησης και προγραμματισμού αλλαγών, ίσως είναι καλό να εξετάσετε το ενδεχόμενο χρήσης αυτοματοποιημένων κανόνων.

Παράδειγμα

Η Λιάνα πρόσφατα σχεδίασε εκ νέου τον ιστότοπο του ανθοπωλείου της και έχει προσθέσει μια νέα, εντυπωσιακή σελίδα προορισμού, η οποία θα παροτρύνει όλους τους πελάτες της να αγοράζουν τουλίπες μετά μανίας. Προς το παρόν, έχει ορίσει στις καμπάνιες της ένα τελικό URL λέξεων-κλειδιών για λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τουλίπες, το οποίο οδηγεί στη διεύθυνση http://www.example.com/toylipes/VaretiPaliaSelida. Μπορεί να χρησιμοποιήσει ένα σενάριο, για να αλλάξει όλα τα τελικά URL για τις λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τουλίπες σε όλες τις καμπάνιες του λογαριασμού της, ώστε να χρησιμοποιείται η διεύθυνση http://www.example.com/toylipes/EntiposiakiNeaSelida.

Δημιουργία ή εκτέλεση προκατασκευασμένου σεναρίου

Ο ευκολότερος τρόπος για να ξεκινήσετε με τα σενάρια είναι να επεξεργαστείτε ένα προκατασκευασμένο σενάριο από τη βιβλιοθήκη σεναρίων. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα σενάρια αυτούσια είτε να προσαρμόσετε το JavaScript, για να δημιουργήσετε ένα εξατομικευμένο σενάριο. Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα προκατασκευασμένα σενάρια, για:

Μπορείτε, επίσης, να δημιουργήσετε δικά σας, εξατομικευμένα σενάρια, ενώνοντας αποσπάσματα προκατασκευασμένου JavaScript, για να δημιουργήσετε ένα μεγαλύτερο σενάριο.

Δημιουργία δικού σας σεναρίου

Το πιο σημαντικό βήμα για τη δημιουργία σεναρίου είναι η συγγραφή του JavaScript το οποίο θέλετε να πραγματοποιήσει την επιθυμητή ενέργεια στον λογαριασμό σας. Λεπτομερείς οδηγίες για τον σχεδιασμό ενός σεναρίου θα βρείτε στον ιστότοπο προγραμματιστών.

Μόλις είστε έτοιμοι να δημιουργήσετε το σενάριό σας, δείτε πώς θα το προσθέσετε στον λογαριασμό σας:

  1. Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας στο AdWords.
  2. Κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείου , στο επάνω μέρος. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Σενάρια.
  3. Κάντε κλικ στο κουμπί "συν" Open Create menu icon, για να δημιουργήσετε ένα νέο σενάριο
  4. Στο πεδίο "Όνομα σεναρίου", στο επάνω μέρος, ονομάστε το σενάριο.
  5. Στο πλαίσιο του προγράμματος επεξεργασίας του σεναρίου, καταχωρίστε τον κώδικα JavaScript. Εάν συντάξετε τα σενάριά σας απευθείας μέσα στο πρόγραμμα επεξεργασίας σεναρίων, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την αυτόματη συμπλήρωση, τις υποδείξεις σύνταξης και την παραγραφοποίηση για ταχύτερη συγγραφή του σεναρίου.
  6. Αν δεν είστε ακόμα έτοιμοι να εκτελέσετε το σενάριο, κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση κάτω από το πρόγραμμα επεξεργασίας ή κάντε κλικ στην επιλογή Προεπισκόπηση, για να δείτε μια προεπισκόπηση των αποτελεσμάτων.
  7. Σημείωση: Πριν την προεπισκόπηση ή την εκτέλεση των αλλαγών, θα λάβετε ένα μήνυμα που θα σας ζητά να εξουσιοδοτήσετε αυτό το σενάριο ώστε να πραγματοποιεί αλλαγές στον λογαριασμό σας. Κάντε κλικ στην επιλογή Εξουσιοδότηση τώρα επάνω από το πρόγραμμα επεξεργασίας σεναρίων και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Παραχώρηση πρόσβασης, για να επιβεβαιώσετε ότι αυτό το σενάριο έχει την εξουσιοδότηση να πραγματοποιεί αλλαγές στον λογαριασμό σας.
  8. Όταν είστε έτοιμοι, κάντε κλικ στην επιλογή Εκτέλεση σεναρίου τώρα κάτω από το πρόγραμμα επεξεργασίας σεναρίων, για να εκτελέσετε το σενάριο.

Σημείωση: Όταν εκτελείτε ένα σενάριο, αυτό εμφανίζεται στην ενότητα "Αρχεία καταγραφής" μαζί με πληροφορίες σχετικά με την πρόοδό του. Μπορείτε να διακόψετε ένα σενάριο, κάνοντας κλικ στο κουμπί Διακοπή δίπλα σε κάποιο σενάριο που βρίσκεται σε εξέλιξη.

Συμβουλές:

  • Το χρονικό όριο για σενάρια που εκτελούνται για περισσότερα από 30 λεπτά – ή 60 λεπτά για συγκεκριμένους τύπους σεναρίων λογαριασμών υπευθύνου – λήγει. Εάν το χρονικό όριο του σεναρίου λήξει, μπορεί να μην έχουν ολοκληρωθεί όλες οι αλλαγές σας. Για να επιβεβαιώσετε ότι το σενάριο εκτελέστηκε χωρίς λήξη χρονικού ορίου, ελέγξτε τα αρχεία καταγραφής. Εάν το χρονικό όριο του σεναρίου έληξε, σας συνιστούμε να το κάνετε πιο συγκεκριμένο και να το εκτελέσετε ξανά.
  • Από το πλαίσιο του προγράμματος επεξεργασίας σεναρίων, μπορείτε να κάνετε κλικ στην επιλογή Τεκμηρίωση και, στη συνέχεια, να επιλέξετε Παραδείγματα, προκειμένου να δείτε παραδείγματα σεναρίων για συνήθεις ενέργειες για τις οποίες θέλετε ενδεχομένως να ρυθμίσετε σενάρια. Στη συνέχεια, μπορείτε να αντιγράψετε τα δείγματα και να τα προσαρμόσετε ανάλογα με την εκάστοτε περίπτωση.

Προγραμματισμός σεναρίου

Αφού δημιουργήσετε ένα σενάριο, μπορείτε να το προγραμματίσετε, ώστε να εκτελεστεί μία φορά ή να εκτελείται σε καθημερινή, εβδομαδιαία ή μηνιαία βάση, σε μια δεδομένη ώρα:

  1. Στη σελίδα "Σενάρια", στη στήλη "Ενέργειες", κάντε κλικ στην επιλογή + Δημιουργία προγράμματος δίπλα από το σενάριο που θέλετε να προγραμματίσετε. 
  2. Στο αναπτυσσόμενο πλαίσιο, δίπλα στην επιλογή "Συχνότητα", επιλέξτε πόσο συχνά θέλετε να εκτελείται το σενάριο.
  3. Ανάλογα με τη συχνότητα που θα επιλέξετε, μπορείτε, στη συνέχεια, να επιλέξετε την ακριβή ημερομηνία, μια ημέρα της εβδομάδας ή μια ημέρα του μήνα. Μπορείτε επίσης να επιλέξετε την ώρα που θα θέλατε να εκτελείται το σενάριο σας.
  4. Από προεπιλογή, είναι επιλεγμένο το πλαίσιο "Να ειδοποιηθώ με μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου εάν λήξει η εξουσιοδότησή μου". Αυτό σημαίνει ότι θα λάβετε μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου αν το σενάριo δεν μπορεί να εκτελεστεί για οποιονδήποτε λόγο, κάτι που μπορεί να συμβαίνει περιστασιακά, αν έχετε πολλά σενάρια. Καταργήστε την επιλογή αυτού του πλαισίου, εάν δεν θέλετε να ενημερώνεστε. 
  5. Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.

Εάν αργότερα αποφασίσετε να εκτελέσετε το σενάριo σε διαφορετική χρονική στιγμή, κάντε κλικ στην επιλογή Αλλαγή προγράμματος στη στήλη "Ενέργειες" της σειράς που περιέχει το σενάριο.

Διαχείριση και παρακολούθηση σεναρίων

Μόλις δημιουργήσετε τα σενάρια, θα τα βρείτε όλα στη σελίδα "Σενάρια" του λογαριασμού σας. Στο επάνω μέρος της σελίδας εμφανίζεται μια λίστα με τα τρέχοντα σενάρια.

Δίπλα στο όνομα του κάθε σεναρίου, στη στήλη "Κατάσταση", θα δείτε ένα εικονίδιο το οποίο υποδεικνύει εάν το σενάριο είναι ενεργοποιημένο (πράσινο εικονίδιο) ή έχει καταργηθεί (κόκκινο εικονίδιο). Μπορείτε να καταργήσετε ένα σενάριο κάνοντας κλικ στο πράσινο εικονίδιο και επιλέγοντας "Καταργήθηκε". Αφού καταργήσετε ένα σενάριο, δεν μπορείτε να το ενεργοποιήσετε ξανά.

Κάτω από τη λίστα των σεναρίων θα δείτε τα Αρχεία καταγραφής για τις ενέργειες που έχουν πραγματοποιήσει τα σενάρια. Μπορείτε να δείτε πότε εκτελέστηκε το κάθε σενάριο και ποια ήταν η κατάστασή του. Εάν υπάρχει διαθέσιμο κάποιο πιο λεπτομερές αρχείο καταγραφής, θα εμφανιστεί ο σύνδεσμος "Προβολή λεπτομερειών". Μέσω αυτού του συνδέσμου θα δείτε τι ακριβώς άλλαξε, με ποιον τρόπο και ποια ήταν η τιμή του στοιχείου πριν και μετά την αλλαγή.

Επιδιόρθωση προβλημάτων με τα σενάρια

Αν αντιμετωπίσετε οποιαδήποτε προβλήματα κατά τη δημιουργία, επεξεργασία ή εκτέλεση ενός σεναρίου, μπορείτε να βρείτε βοήθεια στο φόρουμ της κοινότητας προγραμματιστών. Όλοι οι διαφημιζόμενοι, είτε είναι αρχάριοι είτε ειδικοί, είναι ευπρόσδεκτοι στο φόρουμ, όπου ένα δίκτυο ειδικών παρέχει καθοδήγηση και συστάσεις για βέλτιστες πρακτικές.

Επόμενα βήματα

 

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας