Руководство для подготовки к тесту по теме "Реклама в Google Покупках"

Как обеспечить высокое качество данных

Добавляя в фиды актуальную, точную и подробную информацию о своих товарах, вы повышаете вероятность того, что пользователи заметят и купят их. Позаботьтесь о том, чтобы данные в товарных объявлениях и на сайте совпадали, и ваши покупатели останутся довольны.

Предоставляйте точные и полные сведения

Чаще всего пользователи ищут в Google Покупках конкретные товары. Чтобы они видели в ваших объявлениях именно то, что ищут, данные в фиде объявлений должны быть точными и актуальными.

Указывайте в фидах все обязательные атрибуты, которые перечислены в спецификации данных о товарах соответствующей категории. Мы также советуем включать как можно больше рекомендуемых атрибутов. Чем больше атрибутов вы укажете, тем выше вероятность того, что ваше объявление будет показано по релевантному поисковому запросу. 

При создании фида проверяйте, отвечают ли предлагаемые вами товары, а также информация о них нашим Правилам в отношении товарных объявлений. Мы можем заблокировать рекламу товаров, которые не соответствуют этим правилам.

Поддерживайте актуальность сведений

Когда пользователь переходит на ваш сайт, он рассчитывает увидеть там точно такую же информацию о товаре (его цене, доступности и пр.), как и в объявлении, на которое он нажимает. Он наверняка будет разочарован, если товара не окажется в наличии или его цена будет отличаться от указанной в объявлении. Чтобы избежать подобных ситуаций, мы регулярно сравниваем данные в фиде с информацией на вашем сайте. В случае расхождений реклама определенных товаров может быть заблокирована. 

Вот несколько советов, которые помогут вам поддерживать актуальность данных в фиде.

  • Создавайте фид сразу после обновления информации о ценах и наличии в своей базе данных.
  • Загружайте фид товарных объявлений одновременно с обновлением информации на сайте. Например, если вы обновляете сайт каждую ночь в 2:30, загружайте фид также в 2:30. Как правило, обработка полученных данных занимает всего несколько минут (подробную информацию об этом можно найти в аккаунте Merchant Center на вкладке "Сводка"). Если разделы вашего сайта обновляются в разное время, создайте для каждого из них отдельный фид.
  • Включите автоматическое обновление сведений о товарах. Благодаря этой функции данные с сайта будут автоматически копироваться в фид, что снизит риск отклонения товаров, а также блокировки аккаунта из-за расхождения данных в фиде и на сайте. Обратите внимание, что этот способ подходит для работы с небольшой частью ассортимента и не заменяет собой регулярное обновление фидов. Подробнее…
  • Если вы пользуетесь услугами сторонних поставщиков фидов, позаботьтесь о том, чтобы после внесения изменений фиды подготавливались и загружались в Merchant Center как можно быстрее. 
  • Следите за тем, чтобы время загрузки фидов совпадало с временем обновления сайта. Если вы настроили в аккаунте Merchant Center автоматическую загрузку фидов по расписанию, убедитесь, что она происходит одновременно с обновлением сайта. Подробнее…
  • Используйте Content API for Shopping для обновления информации о доступности и ценах (для продвинутых пользователей). С помощью API вы сможете обновлять сведения в товарных объявлениях практически одновременно с изменением этих сведений в вашей системе. Подробнее…

Позаботьтесь о проверке информации

Ниже вы найдете несколько рекомендаций о том, как структурировать данные на сайте, чтобы ускорить проверку сведений о товарах и тем самым снизить риск их отклонения или блокировки аккаунта. 

  • Указывайте информацию о ценах и доступности товаров в HTTP-ответе, чтобы мы смогли быстрее проверить ее. Это также поможет снизить нагрузку на ваши серверы. 
  • Пользуйтесь разметкой структурированных данных для обозначения информации о цене и наличии. Следите за тем, чтобы цены, указываемые таким образом, совпадали с ценами для покупателей (например, чтобы это были цены со скидкой). Подробнее…
  • Показывайте на странице товара только итоговую цену. Если цена обновляется динамически, не показывайте ее до тех пор, пока она не будет окончательной. В противном случае вы можете ввести покупателей в заблуждение. Чтобы проверить, соответствует ли информация на сайте содержанию объявлений, воспользуйтесь Сканером Google для сайтов.

 

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?