С кем производится сравнение?

На странице "Анализ конкуренции" представлена эффективность вашего аккаунта в сравнении с объявлениями других рекламодателей Google Рекламы. Сравнение производится с несколькими группами рекламодателей: теми, которые относятся к вашей категории рекламируемых товаров/услуг, и затем с теми из них, эффективность которых аналогична вашей.

Ниже подробно описывается, каким образом определяются эти группы. Обратите внимание, что сведения о конкурентах обобщены и усреднены, так что все данные полностью анонимны. У вас не получится узнать, с кем именно производится сравнение, однако вы сможете сравнить эффективность своих объявлений с кампаниями рекламодателей из вашей категории.

1. Категории рекламы

При выборе диапазона конкуренции (отображаемого в виде пятисекторной панели) сравнение производится со всеми остальными рекламодателями из данной категории.

Во-первых, мы анализируем эффективность вашей рекламы в сравнении с объявлениями всех остальных рекламодателей, которые, на наш взгляд, относятся к той же категории, что и вы. Категории представляют собой тематические группы, в целом описывающие рекламируемые вами товары или услуги. Используя категории, мы можем сравнивать эффективность ваших кампаний Google Рекламы с эффективностью объявлений других участников программы, рекламирующих аналогичные товары или услуги.

В каждой из указанных категорий осуществлялся показ объявлений по соответствующим запросам.

Как сузить категорию

Если категория указана синим цветом, вы можете на нее нажать и раскрыть относящиеся к ней более узкие подкатегории. Существует пять уровней категорий с возрастающей степенью точности. Например, категория верхнего уровня "Компьютеры и бытовая электроника" включает подкатегорию "Компьютеры", которую в свою очередь можно сузить до подкатегории "Ноутбуки" и т. д.

Формирование категорий

Мы проанализировали все поисковые запросы, по которым показывались объявления Google Рекламы. На основе этой информации наш самообучающийся алгоритм определил темы и создал набор из 7000 категорий (с 50 категориями верхнего уровня), которые связаны с товарами и услугами наших рекламодателей. Помимо поисковых запросов при классификации каждой группы объявлений также используются и другие сведения: целевые страницы ваших объявлений, ключевые слова и текст объявления. В некоторых случаях могут возникать сложности при выборе категории, соответствующей поисковому запросу (например, запрос "мышь" может относиться к категории "Компьютеры и бытовая электроника" или "Дикие и домашние животные"). В таких случаях мы используем контекст группы объявлений, кампании или аккаунта, чтобы определить, к какой категории следует отнести тот или иной поисковый запрос.

Просмотр поисковых запросов из каждой категории

Вы можете просмотреть поисковые запросы Google, по которым было показано ваше объявление в каждой из подкатегорий вашего аккаунта. Выберите название категории, чтобы просмотреть более узкие подкатегории. Если название категории не является ссылкой, значит это наиболее узкая подкатегория; на этом этапе вы увидите ссылку Просмотреть поисковые запросы, после клика по которой откроется список фактических поисковых запросов, относящихся к этой категории. Если вы не думаете, что данная категория вам подходит, можете добавить минус-слова или уточнить существующий список ключевых слов, чтобы избежать показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.

Ниже перечислено еще несколько моментов, связанных с категориями.

  • Мы рассчитываем сравнительные показатели для каждой категории во всех странах, что позволяет вам оценить влияние таргетинга на рынок.
  • Все ключевые слова, не относящиеся к какой-либо категории, объединяются в разделе Без категории. Сюда добавляются все данные об эффективности, которые не относятся ни к одной из определенных категорий.
  • Категория показывается, если у вас за последние две недели был хотя бы один показ в категории, к которой, на наш взгляд, относится ваша реклама.

2. Похожие рекламодатели

При выборе подробного сравнения (отображаемого в виде столбчатой диаграммы) сравнение производится с более узким подмножеством рекламодателей: только с теми рекламодателями из вашей категории, которые относятся к вашему диапазону.

В группе рекламодателей из вашей категории мы определяем тех, чья эффективность аналогична вашей. Для этого подмножества рекламодателей создаются столбчатые диаграммы и сопутствующие данные. Таким образом, вы сможете увидеть результаты сравнения только с теми рекламодателями, которые на вас похожи и у которых, скорее всего, похожий размер бюджета и рекламный охват.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.