С кем производится сравнение?

Информация на странице "Анализ конкуренции" позволяет сравнивать эффективность аккаунта с результатами других рекламодателей Google. Сравнение производится с несколькими группами рекламодателей: сначала с теми, которые относятся к вашей категории, а затем с теми из них, эффективность которых аналогична вашей.

Ниже подробно описывается, каким образом определяются эти группы. Обратите внимание, что сведения о конкурентах обобщены и усреднены, так что все данные полностью анонимны. У вас не получится узнать, с кем именно производится сравнение, однако вы сможете сопоставить эффективность своих объявлений с кампаниями рекламодателей из вашей категории.

1. Категории рекламы

При выборе диапазона конкуренции (отображаемого в виде пятисекторной панели) сравнение производится со всеми остальными рекламодателями из этой категории.

Во-первых, мы анализируем эффективность вашей рекламы в сравнении с объявлениями всех остальных рекламодателей, которые, на наш взгляд, относятся к той же категории, что и вы. Категории представляют собой тематические группы, в целом описывающие рекламируемые вами товары или услуги. Используя категории, мы можем сравнить ваши показатели эффективности с результатами других рекламодателей, продвигающих аналогичные товары или услуги.

В каждой из указанных категорий осуществлялся показ объявлений по соответствующим запросам.

 

Как сузить категорию

Если категория указана синим цветом, вы можете на нее нажать и посмотреть относящиеся к ней более узкие подкатегории. Существует пять уровней категорий с возрастающей степенью точности. Например, категория верхнего уровня "Компьютеры и бытовая электроника" включает подкатегорию "Компьютеры", которую в свою очередь можно сузить до подкатегории "Ноутбуки" и т. д.
 

 

Формирование категорий

Мы анализируем все поисковые запросы, по которым показывалось какое-либо объявление. На основе этой информации искусственный интеллект определяет темы и создает набор из 7000 категорий (примерно 50 из них – верхнего уровня), связанных с товарами и услугами, которые продвигают наши рекламодатели. Помимо поисковых запросов, при классификации каждой группы объявлений используются и другие сведения: целевые страницы, ключевые слова и текст объявлений. В некоторых случаях могут возникать сложности при выборе категории, соответствующей поисковому запросу (например, запрос "мышь" может относиться к категории "Компьютеры и бытовая электроника" или "Дикие и домашние животные"). В таких случаях мы используем контекст группы объявлений, кампании или аккаунта, чтобы определить, к какой категории следует отнести тот или иной поисковый запрос.
 

 

Просмотр поисковых запросов из каждой категории

Вы можете просмотреть поисковые запросы, по которым ваше объявление было показано в Google, для каждой из подкатегорий аккаунта. Нажмите на название категории, чтобы увидеть более узкие подкатегории. Если название категории не является ссылкой, значит это наиболее узкая подкатегория. В таком случае вы увидите ссылку Просмотреть поисковые запросы, после клика по которой откроется список фактических поисковых запросов, относящихся к этой категории. Если категория кажется вам неподходящей, можно добавить минус-слова или уточнить существующий список ключевых слов, чтобы избежать показа объявлений по нерелевантным поисковым запросам.
 

Ещё несколько нюансов, связанных с категориями:

  • Мы рассчитываем сравнительные показатели для каждой категории во всех странах. Это позволяет вам оценить влияние таргетинга на рынок.
  • Ключевые слова, которым не подходит никакая из категорий, попадают в раздел Без категории. Здесь собраны данные об эффективности, которые не удалось связать ни с одной из определенных категорий.
  • Категория показывается, если у вас за последние две недели был хотя бы один показ в категории, к которой, на наш взгляд, относится ваша реклама.

2. Похожие рекламодатели

Для подробного сравнения (отображаемого в виде столбчатой диаграммы) используется более узкое подмножество рекламодателей: только те рекламодатели из вашей категории, которые относятся к вашему диапазону эффективности.

В группе рекламодателей из вашей категории мы определяем тех, чья эффективность аналогична вашей. Для этого подмножества создаются столбчатые диаграммы и добавляются сопутствующие данные. Таким образом, вы сможете увидеть результаты сравнения только с похожими рекламодателями, у которых также, скорее всего, похожий размер бюджета и рекламный охват.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
true
Achieve your advertising goals today!

Attend our Performance Max Masterclass, a livestream workshop session bringing together industry and Google ads PMax experts.

Register now

Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню