¿Con quién me comparo?

La página "Analizar competencia" muestra el rendimiento de su cuenta en comparación con el de otros anunciantes de Google. Se le compara con diversos conjuntos de anunciantes: aquellos en su misma categoría publicitaria y, dentro de ese grupo, aquellos que tienen un rendimiento similar al suyo.

A continuación, se encuentran detalles sobre cómo determinamos tales grupos. Tenga en cuenta que todos los datos de los competidores que ve son datos acumulados y promediados, así es que son totalmente anónimos. No podrá saber exactamente con qué anunciantes se le compara, pero podrá ver cómo es su rendimiento en comparación con los anunciantes en la misma categoría.

1. Categorías publicitarias

En los datos del intervalo competitivo (que se muestra en el panel de cinco secciones), se le compara con todos los otros anunciantes en esa categoría.

Primero, analizamos su rendimiento en comparación con todos los otros anunciantes que creemos que están en la misma categoría que usted. Las categorías son grupos temáticos que generalmente describen lo que pensamos que es el tema de su publicidad. Al usar las categorías, podemos comparar su rendimiento de Google Ads con el de otros anunciantes que publicitan productos o servicios similares.

Para cada categoría que se le muestra, sus anuncios han aparecido en búsquedas que creemos que corresponden a ese tema.

Cómo limitar la categoría

Si una categoría es azul, puede hacer clic en ella para explorar subcategorías más específicas dentro de ese tema. Hay cinco niveles de categorías, y cada uno es más específico que el que lo precede. Por ejemplo, la categoría de nivel superior "Computadoras y artículos electrónicos" tiene la subcategoría "Computadoras", la que a su vez puede limitarse aún más a "Computadoras portátiles", y así sucesivamente.

Creación de las categorías

Revisamos todos los términos de búsqueda que han activado cualquier anuncio. A partir de esa información, nuestro algoritmo de aprendizaje automático identificó los temas y los usó para crear un conjunto de 7.000 categorías (con cerca de 50 categorías de nivel superior) que se relacionan con los productos y los servicios que hemos visto de nuestros anunciantes. Además de estas consultas de búsqueda, cuando categorizamos cada grupo de anuncios, observamos otras señales, como las páginas de destino, las palabras clave y el texto de los anuncios. Es posible que las categorías elegidas sean ambiguas para un término de búsqueda. En este caso, podemos usar el contexto del grupo de anuncios, la campaña o la cuenta para determinar a qué categoría se le debería asignar ese término de búsqueda en el caso del anunciante específico.

Ver los términos de búsqueda de cada categoría

Puede ver los términos de búsqueda de Google que activaron su anuncio para cada una de las subcategorías más específicas de su cuenta. Haga clic en el nombre de una categoría para ver subcategorías más específicas. Cuando el nombre de la categoría deja de ser un vínculo, es porque se encuentra en la subcategoría más específica. Allí verá el vínculo Ver términos de búsqueda, que lo dirigirá a una lista de búsquedas reales relevantes para esa categoría. Si cree que esa categoría no es apropiada para usted, considere agregar palabras clave negativas o definir mejor la lista existente de palabras clave para evitar que el anuncio se muestre en búsquedas irrelevantes.

A continuación, le presentamos algunos detalles adicionales acerca de las categorías:

  • Calculamos comparaciones para cada categoría en cada país para que pueda ver cómo la orientación afecta el mercado.
  • Todas las palabras clave que no encajan en una de estas categorías se acumulan en una sección llamada "Sin clasificar". Esto es básicamente una cubeta de "otros" para los datos de rendimiento que no encajan en ninguna de las categorías definidas.
  • Mostramos una categoría si tiene, al menos, una impresión en las últimas dos semanas en una de las categorías en las que creemos que está publicitando.

2. Anunciantes similares

Para una comparación detallada (se muestra en el gráfico de barras), se le comparará con un conjunto más limitado de anunciantes: solo los anunciantes en esa categoría cuyo rendimiento está en el mismo intervalo que el suyo.

Dentro del grupo de anunciantes de su categoría, identificamos aquellos que tienen un rendimiento similar al suyo. Usamos este subconjunto de anunciantes para crear el gráfico de barras y los datos que lo acompañan. De este modo puede ver cómo se compara solo con los anunciantes que se le asemejan y que posiblemente tienen un presupuesto y un alcance de publicidad similares a los suyos.

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