A classificação usa valores para determinar se os anúncios estão qualificados para veiculação e em que lugar na página eles vão aparecer em relação à publicidade de outros anunciantes. As pontuações consideram vários fatores, como o valor do lance, a qualidade dos anúncios e da página de destino, a classificação mínima do anúncio, a competitividade de um leilão, o contexto da pesquisa (por exemplo, local e dispositivo da pessoa, horário da busca, natureza dos termos, demais anúncios e resultados mostrados na página e outros indicadores e atributos) e o impacto esperado dos recursos e de outros formatos de anúncio.
- Para estimar o impacto esperado desses recursos e formatos, consideramos fatores como relevância, taxas de cliques e destaque dos recursos ou formatos na página de resultados da pesquisa. Assim, mesmo que os lances do concorrente sejam maiores, você poderá alcançar uma posição mais alta por um preço menor com palavras-chave e anúncios bastante relevantes.
- Em cada leilão, a classificação do anúncio é calculada primeiro para determinar se ele pode ser veiculado e uma segunda vez para saber o valor em relação a outros anúncios qualificados. A posição varia dependendo da concorrência, do contexto da pesquisa e da qualidade atual do anúncio.
- Nas campanhas de maior desempenho, se a consulta de pesquisa de um usuário não for idêntica a uma palavra-chave qualificada da rede de pesquisa (incluindo o termo de pesquisa com a ortografia certa), a campanha ou o anúncio com a classificação mais alta será selecionado. Saiba mais sobre as campanhas Performance Max.