如果您是多媒體廣告活動的新手，請花點時間規劃廣告活動，以獲得最佳成效。本文將逐步說明規劃多媒體廣告活動的 5 個步驟，以及可用的工具。
1. 確立目標
您的目標是提高直接回應流量並爭取更多點擊，還是宣傳品牌和評估使用者參與度？
規劃和導入多媒體廣告活動時，事先確立目標能讓您事半功倍，因為廣告活動的最終目標會影響您觸及的目標對象區隔、預算和出價、廣告素材，甚至選擇追蹤的指標。
2. 選擇預算和出價策略
預算會影響廣告一整天內的放送能力，以及廣告的顯示頻率。出價會決定預算的使用方式，以及廣告的醒目程度。
多媒體廣告活動支援自動出價策略 (例如「成本效益管理系統」或「盡量爭取點擊」)，這類策略會觀察 Google Ads 競價行為，然後自動調整出價來為您爭取最佳成效。多媒體廣告活動也支援智慧出價策略 (例如「盡量爭取轉換」或「目標廣告投資報酬率」)，這類策略會運用轉換和轉換價值資料為您管理出價，有助於實現成效目標。
如要控制出價，您也可以使用「手動單次點擊出價」。採用「手動單次點擊出價」時，您可以自行為廣告點擊設定願意支付的最高價格。
3. 尋找目標對象
只要使用最佳化指定目標對象功能，您就能根據廣告活動目標找出有可能帶來轉換的新相關客戶。最佳化指定目標對象功能會使用 Google AI，不侷限於分析廣告活動中任何手動選取的目標對象區隔，還會尋找您可能錯過的目標對象區隔，藉此提升廣告活動成效。
雖然非必要，但您可以將目標對象區隔或關鍵字 (又稱為「指定目標信號」) 等條件加進最佳化指定目標。最佳化指定目標會根據這些信號尋找類似的條件並放送廣告。若最佳化指定目標發現有其他成效更佳的管道，則可能會減少或停止針對您的信號放送廣告。
您也可以直接啟用最佳化指定目標，無須新增任何信號，輕鬆精準觸及目標對象。但如果您不想搜尋新的目標對象，也可以停用最佳化指定目標。
如果您想進一步控制廣告的顯示位置或時機，可以設定內容排除條件、新增指定地區/語言，或是設定廣告展示頻率上限。
4. 建立回應式多媒體廣告
回應式多媒體廣告可以分擔您為目標對象區隔量身打造廣告素材的工作。透過回應式多媒體廣告，您只要上傳圖片、廣告標題、標誌、影片和說明等素材資源，Google AI 就會產生網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 適用的廣告組合。
5. 瞭解成效管理工具和功能
Google Ads 提供多種工具和功能，可協助您評估及管理多媒體廣告活動的成效。
在 Google Ads 中使用「洞察和報表」部分，即可瞭解按下廣告 (轉換) 的使用者，以及未按下廣告但受影響 (瀏覽後轉換) 的使用者。此外，您還可使用以數據為準歸因模式，查看使用者在看到廣告後完成 (或未完成) 轉換時採取的路徑。
如果您很熟悉 Google Ads 的報表功能，也建議您使用 Google Analytics (分析) 分析顧客轉換路徑，以及查看多媒體廣告活動在其他管道上的價值。
最後，您的廣告活動上線至少一週後，便可使用成效規劃工具。成效規劃工具會參考廣告活動的歷來資料，據此提供日後廣告活動可採行的實用建議。您可以查看潛在進步空間、模擬不同的出價和預算情境、預測轉換次數、追求最大成長幅度、評估季節性，以及提高廣告活動效率。更棒的是，您可以使用成效規劃工具同時檢查多個多媒體廣告活動。
