如何製訂多媒體廣告系列?

製訂多媒體廣告系列可分為五大階段:

1. 確立目標:您的目標是提高直接回應流量並產生更多點擊次數,還是宣傳品牌和評估用戶參與度?事先確立目標,有助您更完善地製訂和執行多媒體廣告系列。廣告系列的最終目標將會影響您的廣告定位選項、定價模式、廣告訊息,以至您要追蹤的數據。

2. 找出目標對象:要在數以千計的發佈者網站中找到您的潛在客戶,絕對不容易。Google 的廣告定位技術能夠助您判斷出哪些網站與您的廣告系列最相關,然後在適當的時間和位置將您的訊息傳達給客戶。相關的廣告讓消費者和廣告客戶雙方均得益。您可以透過下列方法找到多媒體廣告系列的目標對象:

  • 根據網頁內容進行廣告定位:「指定相關內容」運用關鍵字自動找出與您的廣告相配的網頁內容。
  • 手動挑選網站:使用「指定刊登位置」選擇廣告的刊登位置,不論是整個網站或者特定網頁上的廣告排名都可以。
  • 在手動挑選的網站上界定相關概念:結合「指定刊登位置」和「指定相關內容」方法,鎖定小眾目標對象。
  • 找出特定興趣類別的用戶:「按照興趣顯示廣告」根據用戶瀏覽的網站類型來選擇接觸的對象。
  • 按人口特性、位置和時段優化:使用人口特性競價、地理區域和時段等控制功能,將開支集中在適當的地方。
  • 排除不相關的內容和網站:使用進階廣告定位控制功能,完全控制廣告的顯示位置。
  • 管理廣告展示頻率:設定展示頻率上限,集中向更多真正感興趣的消費者展示廣告。


3. 製作度身訂造的多媒體廣告:使用 Google 的「廣告展示庫」(舊稱多媒體廣告製作工具) 自訂新廣告,也可以上載自行製作的廣告。您可以因應產品和目標對象的特點自訂訊息,務求引起共鳴。

4. 設定競價和廣告預算:Google 讓您按意願自行設定競價和廣告預算,確保廣告物有所值。我們採用獨特的定價模式,每次廣告展示都會進行競投,您的競價金額就是您願意為每次點擊或展示支付的最高金額。廣告客戶如想提高網站或網上商店的直接流量,最適合採用每次點擊成本定價。如果廣告客戶很熟悉傳統廣告行業數據,並想針對潛在客戶提高品牌曝光率,就適合採用每千次展示成本定價模式。

5. 認識成效管理工具和功能:Google Ads 提供多種工具和功能,助您評估和管理多媒體廣告系列的成效。強烈建議您先行熟習這些工具的使用方式,這樣,當您著手優化廣告系列時,就會更加得心應手。舉例來說,如果您就直接回應數目設定市場推廣目標,就應該在決定競價和廣告預算後設定「轉換追蹤」,以便日後更有效地評估成效。進一步瞭解Google Ads 提供的工具。

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題