如果您剛開始使用「多媒體廣告系列」，請花點時間策劃廣告系列，以獲取最佳宣傳成效。本文會說明策劃「多媒體廣告系列」的 5 個步驟和可供使用的工具。
1. 確立目標
您的目標是提高直接回應流量及促成點擊嗎？還是宣傳品牌和評估用戶參與度？
事先確立目標，有助您更完善地策劃和執行「多媒體廣告系列」。廣告系列的最終目標將會影響您接觸的目標客群、廣告預算和競價、廣告內容，以至您選擇追蹤的數據。
2. 選擇廣告預算和競價策略
您的廣告預算會影響廣告能否整天放送及顯示頻率，而競價則決定廣告預算的使用方式及廣告的顯眼度。
「多媒體廣告系列」支援自動競價策略 (例如「成本效益管理系統」或「爭取最多點擊」)。這些競價策略會考慮 Google Ads 上的競投行為，然後自動調整競價，為您爭取最佳宣傳成效。「多媒體廣告系列」亦支援「智能競價策略」(例如「爭取最多轉換」或「目標廣告開支回報率」)，運用轉換和轉換價值資料為您管理競價，並助您達到成效目標。
如想控制競價，您亦可以使用「手動每次點擊競價」。使用「手動每次點擊競價」，您可以設定用戶點擊您廣告所產生的最高成本價格。
3. 尋找目標對象
使用優化廣告定位時，您可按廣告系列目標找出很可能完成轉換的相關新客戶。優化廣告定位運用 Google AI，不只考慮廣告系列中任何手動選取的目標客群，還會找出您可能錯過了的目標客群，助您提升廣告系列成效。
您亦可以為優化廣告定位加入目標客群或關鍵字 (又稱「廣告定位訊號」) 等條件，不過這並非必要做法。優化廣告定位會使用不同廣告定位訊號，尋找類似的廣告放送條件。如果優化廣告定位找到成效更佳的流量，便可能會減少或停止根據您的訊號放送廣告。
此外，您無需加入任何訊號，就可輕鬆選用優化廣告定位，從而接觸適當的目標對象。又或者，如果您不需搜尋新的目標對象，亦可退出使用優化廣告定位。
如想進一步控制廣告放送地區或時間，您可設定排除內容、加入指定地區或語言，或設定廣告放送頻率上限。
4. 製作回應式多媒體廣告
回應式多媒體廣告助您為目標客群度身訂造合適的廣告內容。使用回應式多媒體廣告，您可上載廣告元素 (圖片、標題、標誌、影片及描述)，讓 Google AI 為網站、應用程式、YouTube 和 Gmail 產生廣告組合。
5. 瞭解成效管理工具和功能
Google Ads 提供多種工具和功能，協助您評估和管理「多媒體廣告系列」的成效。
在 Google Ads 中，請使用「分析資料和報告」部分查看哪些用戶點擊您的廣告 (轉換)，以及哪些用戶沒有點擊但受到您的廣告影響 (瀏覽後轉換)。您亦可以運用以數據為本的歸因，查看用戶看到您廣告後的轉換 (或不轉換) 路徑。
如果您對 Google Ads 報告較有經驗，亦應考慮使用 Google Analytics (分析) 來分析客戶轉換路徑，以及查看「多媒體廣告系列」在其他渠道的價值。
最後，若廣告系列放送了最少一星期，建議您使用「成效規劃工具」。「成效規劃工具」會參照您廣告系列過往的資料，然後就未來的廣告系列提供可用作行動決策的建議。您可以查看提升空間、模擬不同競價和廣告預算情境、預測轉換次數、爭取最高增長、進行季節性評估，並提高廣告系列的宣傳效益。您甚至可以使用「成效規劃工具」，同時評估多個「多媒體廣告系列」。
