Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarını yeni kullanmaya başladıysanız en iyi performansı elde edebilmek için kampanyanızı planlamaya zaman ayırın. Bu makalede, Görüntülü Reklam Ağı kampanyası planlamanın 5 adımı gösterilmekte ve kullanabileceğiniz araçlar açıklanmaktadır.
1. Hedeflerinizi belirleme
Doğrudan pazarlama trafiğini artırmak ve tıklama elde etmek mi istiyorsunuz? Yoksa markanızı tanıtmak ve kullanıcı etkileşimini ölçmek mi?
Hedeflerinizi önceden belirlemek, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızı daha iyi planlamanıza ve uygulamanıza yardımcı olur. Kampanyanızın nihai hedefi; ulaştığınız kitle segmentlerini, bütçenizi, teklifinizi, reklam öğenizi ve hatta izlemeyi seçtiğiniz metrikleri etkiler.
2. Bütçe ve teklif stratejisi seçme
Bütçeniz, reklamlarınızın tüm gün boyunca yayınlanabilme becerisini ve ne sıklıkta gösterileceğini etkiler. Teklifleriniz, bütçenizin nasıl harcanacağını ve reklamlarınızın ne kadar belirgin bir şekilde öne çıkarılacağını belirler.
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, Google Ads'de açık artırma davranışını inceleyen ve ardından sizin için en iyi performansı sağlayacak şekilde tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayan otomatik teklif stratejilerini (ör. Geliştirilmiş TBM veya Tıklamaları artırma) destekler. Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları, tekliflerinizi sizin yerinize yönetmek ve performans hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olmak için dönüşüm ve dönüşüm değeri verilerini kullanan Akıllı Teklif stratejilerini (ör. Dönüşümleri artırma veya Hedef ROAS) de destekler.
Teklifinizi kontrol etmek istiyorsanız Manuel tıklama başına maliyet (TBM) teklifini de kullanabilirsiniz. Manuel TBM teklifi verme yönteminde, reklamlarınızın tıklanma maliyeti için bir maksimum fiyat belirleyebilirsiniz.
3. Hedef kitlenizi bulma
Optimize hedefleme sayesinde, kampanya hedefleriniz dahilinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek olan yeni ve alakalı müşteriler bulabilirsiniz. Optimize hedefleme, kampanyanızdaki manuel olarak seçilen kitle segmentlerinin ötesine bakmak için Google Yapay Zeka'yı kullanır ve ardından kampanya performansını artırabilmeniz için kaçırmış olabileceğiniz kitle segmentlerini bulur.
Gerekli olmasa da optimize hedeflemeye kitle segmentleri veya anahtar kelimeler (diğer adıyla "hedefleme sinyalleri") gibi ölçütler ekleyebilirsiniz. Optimize hedefleme, reklamlarınızın yayınlanacağı benzer ölçütleri bulmak için hedefleme sinyallerini kullanır. Optimize hedefleme başka bir kaynakta daha iyi performans gösteren trafik bulursa sinyallerinizdeki trafiği azaltabilir veya durdurabilir.
Tam kitlenize ulaşmak için sorunsuz bir yol istiyorsanız optimize hedeflemeyi herhangi bir sinyal eklemeden de etkinleştirebilirsiniz. Yeni kitleler aramıyorsanız optimize hedefleme kullanımını devre dışı da bırakabilirsiniz.
Reklamlarınızın nerede ve ne zaman gösterileceği konusunda daha fazla kontrole sahip olmak istiyorsanız içerik hariç tutma ayarlarını belirleyebilir, yer veya dil hedefleme ekleyebilir ya da reklamlarınızın sıklığını sınırlayabilirsiniz.
4. Duyarlı görüntülü reklamlar oluşturma
Duyarlı görüntülü reklamlar, reklam öğelerinizi kitle segmentlerinize uygun hale getirmek için gereken iş yükünü azaltabilir. Duyarlı görüntülü reklamlarla öğelerinizi (resimler, başlıklar, logolar, videolar ve açıklamalar) yükleyebilirsiniz. Bunu yaptığınızda Google Yapay Zeka; web siteleri, uygulamalar, YouTube ve Gmail için reklam kombinasyonları oluşturur.
5. Performans yönetimi araçlarını ve özelliklerini anlama
Google Ads, Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarınızın performansını değerlendirmenize ve yönetmenize yardımcı olacak birçok araç ve özellik sunar.
Google Ads'de "Analizler ve raporlar" bölümünü kullanarak reklamlarınızı tıklayan kullanıcılar (dönüşümler) ve reklamlarınızı tıklamayan ancak onlardan etkilenen kullanıcılar (görüntüleme dönüşümleri) hakkında bilgi edinebilirsiniz. Ayrıca, veriye dayalı ilişkilendirme yöntemini kullanarak, reklamınızı gören kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirmek (veya dönüşüm gerçekleştirmemek) için hangi yolu izlediğini de öğrenebilirsiniz.
Google Ads raporlaması konusunda daha deneyimliyseniz müşterilerin dönüşüm yollarını analiz etmek ve Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarının diğer kanallar arasındaki değerini öğrenmek için Google Analytics'i kullanabilirsiniz.
Son olarak, kampanyanız en az bir hafta yayınlandıktan sonra Performans Planlayıcı'yı kullanın. Performans Planlayıcı, kampanyanızın geçmiş verilerine bakar ve ardından, gelecekteki kampanyalar için uygulanabilir öneriler sunar. Kampanyalarınızın tam potansiyeline erişebilir, farklı teklif ve bütçe senaryolarını simüle edebilir, dönüşümleri tahmin edebilir, büyümeyi en üst düzeye çıkarabilir, sezon değerlendirmesi yapabilir ve kampanyanızın verimliliğini artırabilirsiniz. Daha da iyisi, Performans Planlayıcı'yı aynı anda birden çok Görüntülü Reklam Ağı kampanyasını incelemek için kullanabilirsiniz.
