Ja iepriekš neesat izmantojis reklāmas tīkla kampaņas, veltiet laiku kampaņas plānošanai, lai varētu gūtu vislabākos rezultātus. Šajā rakstā ir aprakstītas piecas reklāmas tīkla kampaņas plānošanas darbības un jums pieejamie rīki.
1. Mērķu noteikšana
Vai jūsu mērķis ir iegūt tiešās atbildes datplūsmu un ģenerēt klikšķus? Vai arī jūsu mērķis ir reklamēt savu zīmolu un noskaidrot, kāda ir lietotāju iesaiste?
Iepriekšēja savu mērķu noteikšana palīdzēs labāk plānot un ieviest savas reklāmas tīkla kampaņas. Jūsu kampaņas sākotnējais mērķis ietekmēs sasniegtos mērķauditorijas segmentus, jūsu budžetu un cenu, reklāmas materiālus un pat izsekojamos rādītājus.
2. Budžeta un cenu noteikšanas stratēģijas izvēle
Jūsu budžets ietekmē reklāmu rādīšanas iespēju visas dienas garumā, kā arī to rādīšanas biežumu. Cenu noteikšanas stratēģija nosaka to, kā jūsu budžets tiek tērēts un cik pamanāmi tiek rādītas jūsu reklāmas.
Reklāmas tīkla kampaņas atbalsta automātiskās cenu noteikšanas stratēģijas (piemēram, uzlaboto MPK cenu noteikšanu vai klikšķu skaita maksimālu palielināšanu), kas ņem vērā izsoļu darbības programmā Google Ads un pēc tam automātiski koriģē cenas, lai nodrošinātu labāko veiktspēju. Reklāmas tīkla kampaņās tiek atbalstītas arī viedās cenu noteikšanas stratēģijas (piemēram, reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana vai mērķa RTA), kas izmanto reklāmguvumu un reklāmguvumu vērtību datus, lai pārvaldītu jūsu cenas un palīdzētu sasniegt veiktspējas mērķus.
Ja vēlaties kontrolēt cenu, varat izmantot arī manuālo maksas par klikšķi (MPK) cenu noteikšanu. Izmantojot manuālo MPK cenu noteikšanu, varat iestatīt maksimālo cenu maksai par klikšķi uz savām reklāmām.
3. Mērķauditorijas atrašana
Izmantojot optimizēto mērķauditorijas atlasi, varat atrast jaunus un atbilstošus klientus, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus jūsu kampaņas mērķiem. Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izmantots Google MI, lai atrastu ne tikai manuāli atlasītus mērķauditorijas segmentus jūsu kampaņā, bet arī tos mērķauditorijas segmentus, kurus, iespējams, neesat pamanījis, tādējādi uzlabojot kampaņas veiktspēju.
Kaut gan tas nav obligāti, varat pievienot kritērijus, piemēram, mērķauditorijas segmentus vai atslēgvārdus (tos sauc arī par mērķauditorijas atlases signāliem), lai optimizētu mērķauditorijas atlasi. Optimizētajā mērķauditorijas atlasē tiek izmantoti mērķauditorijas atlases signāli, lai atrastu līdzīgus kritērijus jūsu reklāmu rādīšanai. Ja optimizētā mērķauditorijas atlase atklāj efektīvāku datplūsmu citiem signāliem, tā var samazināt vai apturēt datplūsmu jūsu signāliem.
Varat arī vienkārši izvēlēties optimizēto mērķauditorijas atlasi, nepievienojot nekādus signālus, lai ērti sasniegtu jūsu uzņēmējdarbībai precīzi atbilstošu mērķauditoriju. Ja nemeklējat jaunas mērķauditorijas, varat arī atteikties no optimizētas mērķauditorijas atlases izmantošanas.
Ja vēlaties lielāku kontroli pār reklāmu rādīšanas vietu un laiku, varat iestatīt satura izslēgšanu, pievienot mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas vai valodas vai ierobežot savu reklāmu rādīšanas biežumu.
4. Adaptīvo reklāmas tīkla reklāmu izveide
Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, varat ērtāk pielāgot reklāmas materiālus saviem mērķauditorijas segmentiem. Izmantojot adaptīvās reklāmas tīkla reklāmas, varat augšupielādēt savā rīcībā esošos līdzekļus (attēlus, virsrakstus, logotipus, videoklipus un aprakstus), un Google MI ģenerēs reklāmu kombinācijas, ko rādīt vietnēs, lietotnēs, pakalpojumos YouTube un Gmail.
5. Izpratne par veiktspējas pārvaldības rīkiem un funkcijām
Google Ads piedāvā vairākus rīkus un funkcijas, lai palīdzētu novērtēt un pārvaldīt jūsu reklāmas tīkla kampaņu veiktspēju.
Programmā Google Ads izmantojiet lapu Pārskati, lai izprastu lietotājus, kuri noklikšķināja uz jūsu reklāmām (reklāmguvumi), un lietotājus, kuri nenoklikšķināja uz reklāmām, taču tās atstāja uz viņiem iespaidu (seansa reklāmguvumi). Izmantojot ar datiem pamatotu attiecinājumu, varat arī skatīt ceļu, kurā lietotāji nodrošināja (vai nenodrošināja) reklāmguvumu, kad viņi redzēja jūsu reklāmu.
Ja jums ir pieredze Google Ads pārskatu veidošanā, ieteicams izmantot Google Analytics, lai analizētu klientu ceļu līdz reklāmguvumiem un skatītu reklāmas tīkla kampaņu vērtību dažādos citos kanālos.
Visbeidzot, izmantojiet veiktspējas plānotāju, tiklīdz kampaņa ir bijusi aktīva vismaz nedēļu. Veiktspējas plānotājs salīdzina jūsu kampaņas vēsturiskos datus un pēc tam sniedz praktiskus ieteikumus turpmākajām kampaņām. Varat piekļūt pieejamajiem resursiem, simulēt dažādus cenu un budžeta scenārijus, prognozēt reklāmguvumus, maksimāli palielināt izaugsmes rādītājus, novērtēt sezonalitāti un palielināt kampaņas efektivitāti. Varat arī izmantot veiktspējas plānotāju, lai vienlaikus izpētītu vairākas reklāmas tīkla kampaņas.
