Αν δεν είστε εξοικειωμένοι με τις καμπάνιες δικτύου προβολής, αφιερώστε χρόνο στον σχεδιασμό της καμπάνιας σας, για να εξασφαλίσετε την καλύτερη απόδοση. Σε αυτό το άρθρο, θα σας καθοδηγήσουμε στα πέντε βήματα σχεδιασμού μιας καμπάνιας δικτύου προβολής και θα αναφερθούμε στα εργαλεία που είναι διαθέσιμα για εσάς.
1. Προσδιορισμός των στόχων σας
Μήπως ο στόχος σας είναι να αυξήσετε την επισκεψιμότητα άμεσης απόκρισης και να δημιουργήσετε κλικ; ή να προωθήσετε την επωνυμία σας και να μετρήσετε την αφοσίωση των χρηστών;
Ο προσδιορισμός των στόχων σας εκ των προτέρων θα σας βοηθήσει να σχεδιάσετε και να υλοποιήσετε καλύτερα τις καμπάνιες δικτύου προβολής σας. Ο απώτερος στόχος της καμπάνιας σας θα επηρεάσει τα τμήματα κοινού που προσεγγίζετε, τον προϋπολογισμό και την προσφορά σας, το δημιουργικό σας, ακόμη και τις μετρήσεις που επιλέγετε να παρακολουθήσετε.
2. Επιλογή προϋπολογισμού και στρατηγικής υποβολής προσφορών
Ο προϋπολογισμός σας επηρεάζει τη δυνατότητα των διαφημίσεων να προβάλλονται καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας και τη συχνότητα εμφάνισής τους. Η υποβολή προσφορών καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο δαπανάται ο προϋπολογισμός σας και την ορατότητα των διαφημίσεών σας.
Οι καμπάνιες δικτύου προβολής υποστηρίζουν στρατηγικές αυτόματης υποβολής προσφορών (όπως Ενισχυμένο CPC ή Μεγιστοποίηση κλικ) που εξετάζουν τη συμπεριφορά των δημοπρασιών στο Google Ads και, στη συνέχεια, προσαρμόζουν αυτόματα τις προσφορές σας, για να σας εξασφαλίσουν τη βέλτιστη απόδοση. Οι καμπάνιες δικτύου προβολής υποστηρίζουν, επίσης, στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών (όπως Μεγιστοποίηση μετατροπών ή Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS)) που χρησιμοποιούν δεδομένα μετατροπών και αξίας μετατροπής, για να διαχειρίζονται τις προσφορές σας εκ μέρους σας και να σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει.
Αν θέλετε να ελέγχετε την προσφορά σας, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε τη Μη αυτόματη υποβολή προσφορών κόστους ανά κλικ (CPC). Με τη μη αυτόματη υποβολή προσφορών CPC, μπορείτε να ορίσετε μια μέγιστη τιμή για το κόστος του κλικ κάποιου χρήστη στις διαφημίσεις σας.
3. Εύρεση του κοινού-στόχου σας
Με τη βελτιστοποιημένη στόχευση, μπορείτε να βρείτε νέους και συναφείς πελάτες που είναι πιθανό να πραγματοποιήσουν μετατροπή εντός των στόχων της καμπάνιας σας. Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί την τεχνολογία Google AI, για να εκτείνεται πέρα από τα μη αυτόματα επιλεγμένα τμήματα κοινού στην καμπάνια σας και, στη συνέχεια, να εντοπίζει τμήματα κοινού που μπορεί να έχετε παραλείψει, ώστε να βελτιώσετε την απόδοση της καμπάνιας.
Αν και δεν είναι απαραίτητο, μπορείτε να προσθέσετε κριτήρια, όπως τμήματα κοινού ή λέξεις-κλειδιά (γνωστά και ως χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης), στη βελτιστοποιημένη στόχευση. Η βελτιστοποιημένη στόχευση χρησιμοποιεί χαρακτηριστικά ταυτοποίησης στόχευσης για την εύρεση παρόμοιων κριτηρίων για την προβολή των διαφημίσεών σας. Αν η βελτιστοποιημένη στόχευση εντοπίσει αλλού επισκεψιμότητα με καλύτερη απόδοση, ενδέχεται να περιορίσει ή να σταματήσει την προβολή επισκεψιμότητας στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης που χρησιμοποιείτε.
Μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε να χρησιμοποιήσετε βελτιστοποιημένη στόχευση χωρίς να προσθέσετε χαρακτηριστικά ταυτοποίησης, προκειμένου να προσεγγίσετε με απλό τρόπο το ακριβές κοινό σας. Εναλλακτικά, αν δεν αναζητάτε νέα είδη κοινού, μπορείτε επίσης να εξαιρεθείτε από τη χρήση της βελτιστοποιημένης στόχευσης.
Αν θέλετε να έχετε περισσότερο έλεγχο σχετικά με το πού και πότε εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, μπορείτε να ρυθμίσετε εξαιρέσεις περιεχομένου, να προσθέσετε γεωγραφική στόχευση ή στόχευση γλώσσας ή να περιορίσετε τη συχνότητα των διαφημίσεών σας.
4. Δημιουργία αποκριτικών διαφημίσεων προβολής
Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής μπορούν να σας απαλλάξουν από ένα μέρος της προσαρμογής των δημιουργικών σας για τα τμήματα κοινού. Με τις αποκριτικές διαφημίσεις προβολής, μπορείτε να ανεβάσετε τα στοιχεία σας (εικόνες, τίτλους, λογότυπα, βίντεο και περιγραφές). Στη συνέχεια, η τεχνολογία Google AI θα δημιουργήσει συνδυασμούς διαφημίσεων για ιστοτόπους, εφαρμογές, το YouTube και το Gmail.
5. Κατανόηση των εργαλείων και των λειτουργιών διαχείρισης απόδοσης
Το Google Ads προσφέρει αρκετά εργαλεία και λειτουργίες, για να σας βοηθήσει να αξιολογήσετε και να διαχειριστείτε την απόδοση των καμπανιών δικτύου προβολής.
Στο Google Ads, χρησιμοποιήστε τη σελίδα Insight και αναφορές, για να κατανοήσετε τους χρήστες που έκαναν κλικ στις διαφημίσεις σας (μετατροπές) και τους χρήστες που δεν έκαναν κλικ, αλλά επηρεάστηκαν από τις διαφημίσεις σας (μετατροπές μετά από προβολή διαφήμισης). Μπορείτε, επίσης, να δείτε τη διαδρομή που ακολούθησαν οι χρήστες για να πραγματοποιήσουν μετατροπή (ή να μην πραγματοποιήσουν μετατροπή) όταν είδαν τη διαφήμισή σας, χρησιμοποιώντας την απόδοση βάσει δεδομένων.
Αν έχετε μεγαλύτερη εμπειρία στις αναφορές του Google Ads, εξετάστε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε το Google Analytics, για να αναλύσετε τις διαδρομές πελάτη προς τις μετατροπές και να κατανοήσετε την αξία των καμπανιών δικτύου προβολής, μεταξύ άλλων καναλιών.
Τέλος, χρησιμοποιήστε τον Προγραμματισμό απόδοσης, αφού η καμπάνια σας δημοσιευτεί για τουλάχιστον μια εβδομάδα. Ο Προγραμματισμός απόδοσης εξετάζει τα δεδομένα ιστορικού για την καμπάνια σας και, στη συνέχεια, παρέχει προτάσεις με δυνατότητα ενέργειας για μελλοντικές καμπάνιες. Μπορείτε να έχετε πρόσβαση στα διαθέσιμα περιθώρια, να προσομοιώνετε διαφορετικά σενάρια προσφορών και προϋπολογισμού, να κάνετε προβλέψεις μετατροπών, να μεγιστοποιείτε την ανάπτυξη, να αξιολογείτε την εποχικότητα και να αυξάνετε την αποτελεσματικότητα της καμπάνιας σας. Επιπλέον, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον Προγραμματισμό απόδοσης, για να εξετάζετε ταυτόχρονα πολλές καμπάνιες δικτύου προβολής.
