Как да планирате дисплейна кампания

Ако нямате опит с дисплейните кампании, отделете време да планирате кампанията си, за да постигнете по-добра ефективност. В тази статия ще Ви покажем петте стъпки на планирането на дисплейна кампания и инструментите, с които разполагате.

Tip #1 1. Определете целите си

Целта Ви да привличате трафик чрез директна реакция и да генерирате кликвания ли е? Или да популяризирате марката си и да измервате ангажираността на потребителите?

Предварителното определяне на целите ще Ви помогне да планирате и проведете дисплейните си кампании по-добре. Крайната цел на кампанията Ви ще окаже влияние върху сегментите от аудиторията, която достигате, бюджета и офертата Ви, рекламното Ви послание и дори показателите, които изберете да проследявате.

Tip #2 2. Изберете бюджет и стратегия за офериране

Бюджетът Ви влияе върху това колко често ще се показват рекламите Ви и дали ще се показват през целия ден. Оферирането Ви определя как се изразходва бюджетът Ви и доколко ще се открояват рекламите Ви, когато се показват.

Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат стратегии за автоматично офериране (като например Подобрена CPC или Постигане на максимален брой кликвания), които вземат предвид поведението на търга в Google Ads и автоматично коригират офертите Ви, за да постигнете възможно най-добра ефективност. Кампаниите в дисплейната мрежа поддържат още стратегии за Интелигентно офериране (като например Постигане на максимален брой реализации или Целева ROAS), които използват данни за реализациите и стойностите им, за да управляват офертите Ви и да Ви помогнат да изпълните целите си за ефективност.

Ако искате да управлявате офертата си, можете да използвате и ръчното офериране за цена на кликване (CPC). С ръчното офериране за CPC можете да зададете максимална цена за кликване върху рекламите Ви.

3. Намерете целевата си аудитория

Чрез оптимизираното насочване можете да откриете нови и подходящи клиенти, които е вероятно да извършат реализация в рамките на целите на кампанията Ви. Оптимизираното насочване използва AI на Google, за да достигне отвъд ръчно избраните сегменти от аудиторията в кампанията Ви, да открие такива, които може да сте пропуснали, и така да подобри ефективността на кампанията Ви.

Макар да не е нужно, можете също да добавите критерии, като сегменти от аудиторията или ключови думи (наричани също „сигнали за насочване“), за оптимизираното насочване. Оптимизираното насочване използва сигнали за насочване, за да намира подобни критерии за показване на рекламите Ви. Ако оптимизираното насочване установи трафик с по-висока ефективност другаде, може да намали или да спре да показва реклами в трафика за сигналите Ви.

Можете и да се включите в оптимизираното насочване, без да добавяте сигнали. Това е лесен начин за достигане до точната аудитория. Ако обаче не търсите нови аудитории, можете да се откажете от използването на оптимизирано насочване.

За повече контрол над това къде и кога се показват рекламите Ви можете да настроите изключвания на съдържание, да добавите насочване по местоположение или език или да зададете ограничение на честотата на рекламите Ви.

4. Създайте адаптивни дисплейни реклами

Адаптивните дисплейни реклами могат да облекчат част от работата Ви по приспособяване на рекламните Ви послания за сегментите от аудиторията. При този тип реклами можете да качите активите си (изображения, заглавия, логотипи, видеоклипове и описания) и AI на Google ще генерира комбинации от реклами за уебсайтове, приложения, YouTube и Gmail.

Tip #3 5. Запознайте се с инструментите и функциите за управление на ефективността

Google Ads предлага няколко инструмента и функции, които да Ви помогнат да оценявате и управлявате ефективността на дисплейните си кампании.

Използвайте секцията „Статистика и отчети” в Google Ads, за да разберете поведението на потребителите, които кликват върху рекламите Ви (реализации), и потребителите, които не кликват, но са били повлияни от рекламите Ви (реализация след показване). Също така можете да видите пътя на потребителя, преди да извърши (или съответно да не извърши) реализация, след като е видял рекламата Ви, като използвате управлявано от данни приписване.

Ако имате опит с отчитането в Google Ads, обмислете използването на Google Анализ, за да анализирате пътищата на потребителите до реализации и да разберете стойността на дисплейните кампании сред другите канали.

Накрая, използвайте инструмента за планиране на ефективността, след като кампанията Ви е била активна в продължение на поне една седмица. Този инструмент разглежда данните за минали периоди за кампанията Ви, след което предлага практически препоръки за бъдещи кампании. Можете да разберете какви са неизползваните възможности за оптимизиране, да симулирате различни сценарии за оферти и бюджет, да прогнозирате реализациите, да увеличите максимално растежа, да оцените сезонността и да увеличите ефективността на кампанията си. Нещо повече, можете да използвате инструмента за планиране на ефективността, за да изследвате няколко кампании в дисплейната мрежа едновременно.

Това полезно ли бе?

Как можем да направим подобрения?
Търсене
Изчистване на търсенето
Затваряне на търсенето
Приложения на Google
Главно меню
10027446574753187162
true
Търсене в Помощния център
true
true
true
true
true
73067
false
false
false