Руководство для подготовки к тесту по теме "Медийная реклама"

Советы по созданию эффективных медийных объявлений

Если вы ещё не создавали медийные объявления или хотите повысить эффективность своей рекламы, рекомендуем изучить следующие темы:

  • эффективное использование текста, изображений и цветовых схем;
  • эксперименты с различными типами медийных объявлений и вариантами оформления контента;
  • создание собственных изображений;
  • создание медийных объявлений на основе готовых текстовых объявлений.

Как создать эффективное медийное объявление

Медийные объявления дают большой простор для экспериментов: комбинируя шаблоны, цвета и контент, вы сможете выделить свою рекламу из общего ряда.

Как создать успешное медийное объявление? Ознакомьтесь с приведенными ниже советами и примерами.

Использование адаптивных объявлений

Этот формат позволяет быстрее создавать версии объявлений, предназначенные для смартфонов, планшетов и компьютеров, поскольку размер адаптивных объявлений автоматически подстраивается практически под любое рекламное место. Подробнее…

Как получить варианты объявлений

Устали придумывать объявления? Посетите нашу галерею. В ней можно подобрать рекламные материалы в зависимости от языка и тематики сайтов, где они будут показываться, а также формата, функций, типа и размера.

Оптимизация изображений и логотипа

Адаптивные объявления должны содержать простой логотип (с соотношением сторон 1:1 или 4:1) и понятное название бренда.  Ваше основное изображение должно иметь высокое качество. Не следует применять в нем наложенный текст и коллажи, а также оставлять слишком много пустого места.

В идеале это должно быть реалистичное изображение какого-либо места с естественным фоном и освещением. Допустимое соотношение сторон: 16:9 и 1,91:9.

Используйте четкие и эффектные заголовки и описания

Позаботьтесь о том, чтобы заголовки объявлений, а также описания товаров, услуг или бренда был простыми и понятными. Максимальное количество символов в описании – 80. Избегайте слишком расплывчатых формулировок и воздержитесь от фраз-приманок, которые не несут никакой информации.
Используйте заглавные буквы в соответствии с правилами русского языка и не пишите ими целые слова.

Хорошо Плохо

Заголовок: Теплые и мягкие шерстяные носки

Текст: Вяжем вручную. Доставим в любой район.

Заголовок: ТеПлЫе И МяГкИе ШеРсТяНыЕ НоСкИ

Текст: Нажми здесь, чтобы узнать подробнее.

Заголовок: Побег из Волоколамска. В кино с 22 ноября

Текст: Этот фильм не оставит никого равнодушным!

Заголовок: ПОБЕГ ИЗ ВОЛОКОЛАМСКА

Текст: ТРИЛЛЕР В МАЛЕНЬКОМ ГОРОДКЕ

 

Включите в объявление цены и информацию о специальных предложениях

Если вы предлагаете специальные условия, сразу сообщите об этом. Пользователи прибегают к поиску в Интернете, чтобы получить дополнительную информацию и сделать выбор. Чтобы они обратились именно к вам, упомяните в рекламе то, что может их заинтересовать.

Используйте такие слова, как "специальное предложение", "купон", "скидки", "промокод" и "распродажа", чтобы посетители сразу обратили внимание на ваши рекламные акции.

Создайте релевантную целевую страницу

Проанализируйте целевую страницу – раздел сайта, на который ведет объявление, – и включите в объявление четкий призыв к действию. Например, если в вашем объявлении есть фраза "Позвоните нам", не забудьте указать номер рабочего телефона на целевой странице. А если в вашей рекламе говорится об эксклюзивном предложении, обязательно разместите сведения о нем в разделе сайта, куда перейдет потенциальный клиент. В поле конечного URL укажите полный адрес целевой страницы.

Создайте от 3 до 5 объявлений в каждой группе

Создавайте по три-четыре объявления в каждой группе с разным текстом и изображениями, а затем сравнивайте их. Google Реклама может автоматически выбирать наиболее эффективные варианты и показывать их чаще. Это позволит вам действовать, основываясь на практических данных, а не на догадках.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?