關於廣告排名和「廣告評級」

「廣告排名」是廣告在競投結果中與其他廣告相比的次序。舉例來說,廣告排名「1」表示廣告是頁面上的第一個廣告,上方沒有任何其他廣告。廣告排名「2」則表示廣告是頁面上的第二個廣告,如此類推。

請注意,廣告排名未必代表廣告在搜尋結果網頁上的位置。舉例來說,廣告排名「1」未必代表廣告在自然搜尋結果上方顯示。如果搜尋結果上方沒有任何廣告,而您的廣告是自然搜尋結果下方的第一個廣告,廣告排名也可以是「1」。同樣地,廣告排名 2 只表示您的廣告是順序第二位。以文字廣告為例,廣告實際可能在搜尋結果上方的第二位、搜尋結果下方的第一位 (若首個廣告在自然搜尋結果上方),又或搜尋結果下方的第二位 (若首個廣告也在自然搜尋結果下方)。

您可以查看平均排名數據,瞭解廣告相對於其他廣告的平均顯示頻率。

此外,您可以查看頁頂和頁頂最高數據,瞭解廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置。

提示

在「搜尋廣告聯盟」上,如果您想查看廣告在搜尋引擎結果網頁的位置,可以使用頁頂和頁頂最高位置展示率數據「展示 (頁頂最高位置) %」及「展示 (頁頂) %」。如果您想競投網頁位置,可以使用頁頂和頁頂最高位置展示佔有率數據「搜尋頁頂最高展示佔有率」及「搜尋頁頂展示佔有率」。為此,您可以使用「目標廣告展示佔有率」競價策略,選擇指定網頁的頁頂或頁頂最高位置。我們不建議按平均排名設定競價,因為平均排名有時可能會隨競價上升而下降。有時候,當競價越高,您參與的競投競爭就可能越大,結果讓廣告排名未如理想。

廣告排名的決定方式

Elements of Ad Rank

廣告競投是指 Google 如何決定要顯示的廣告和排列次序。

Google Ads 會為競投中的所有廣告計算「廣告評級」。而您的廣告排名與刊登資格均取決於「廣告評級」。一般而言,假設廣告達到相關最低要求,「廣告評級」最高的廣告將顯示在第一位,評級第二高的廣告則顯示在第二位,如此類推。

宏觀而言,「廣告評級」由五項因素組成:

  1. 您的競價 - 設定競價,就是告訴 Google Ads 您願意為每次廣告點擊支付的最高金額。最後支付的實際金額通常較少,而且您可以隨時更改競價。
  2. 廣告和到達網頁品質 - Google Ads 也會評估廣告及其連結網站對觀眾的相關和實用程度。廣告品質評估以「品質分數」計算,您可以在 Google Ads 帳戶中監察並加以改善。
  3. 廣告評級最低要求 - 為協助確保廣告品質,我們訂定了最低要求,而廣告必須達到最低要求才能顯示。
  4. 用戶搜尋內容 - 搜尋內容在廣告競投中至關重要。計算「廣告評級」時,系統會考慮用戶輸入的搜尋字詞、搜尋時的所在位置、所用裝置類型 (例如流動裝置或桌面電腦)、搜尋時間、搜尋字詞的性質、頁面上顯示的其他廣告和搜尋結果,以及其他用戶訊號和屬性。
  5. 廣告額外資訊及其他廣告格式的預期效果 - 製作廣告時,您可以選擇在廣告中加入額外資料,例如電話號碼或更多連至網站特定網頁的連結。這些資料稱為廣告額外資訊。Google Ads 會評估廣告額外資訊和其他廣告格式對廣告成效的影響。

範例

假設 Google 搜尋結果網頁上方有最多四個廣告排名,並有五個廣告客戶競爭。各個廣告客戶的「廣告排名」分別為 80、50、30、10 和 5。

如果顯示在搜尋結果上方所需的最低「廣告評級」為 40,即表示只有首兩個廣告客戶 (廣告評級為 80 和 50) 超出最低門檻,並可顯示在搜尋結果上方。

如果顯示在搜尋結果下方所需的最低「廣告評級」為 8,即表示其餘三個廣告客戶中有兩個 (廣告評級為 30 和 10) 的廣告會顯示在搜尋結果下方。「廣告評級」為 5 的廣告客戶不符合最低「廣告評級」要求,因此其廣告不會顯示。

就「平均排名」數據而言,「廣告評級」為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第一位) 就是第 1 名,「廣告評級」為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第二位) 就是第 2 名,「廣告評級」為 30 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第一位) 就是第 3 名,「廣告評級」為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第二位) 就是第 4 名。「排名」是指廣告客戶在競投中的次序,而非搜尋結果網頁上的特定位置。換言之,雖然搜尋結果上方的四個可用廣告排名中有兩個留空 (即緊接「廣告評級」為 80 和 50 的廣告客戶下方的位置),隨後兩個廣告客戶 (即「廣告評級」為 30 和 10 的廣告客戶) 的「平均排名」仍為第 3 和第 4 名。

就「頁頂和頁頂最高」數據而言,「廣告評級」為 80 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第一位) 會計算頁頂和頁頂最高展示各 1 次,「廣告評級」為 50 的廣告客戶 (搜尋結果上方的第二位) 會計算頁頂展示 1 次,「廣告評級」為 30 (搜尋結果下方的第一位) 及「廣告評級」為 10 的廣告客戶 (搜尋結果下方的第二位) 則不會計算任何頁頂和頁頂最高展示。

  廣告評級 頁頂最高位置的展示次數 頁頂位置的展示次數 平均排名 展示 (頁頂最高位置) % 展示 (頁頂) %
廣告客戶 A 80 1 1 1 100% 100%
廣告客戶 B 50 0 1 2 0% 100%
廣告客戶 C 30 0 0 3 0% 0%
廣告客戶 D 10 0 0 4 0% 0%

如想提升廣告在搜尋結果頁頂和頁頂最高位置的佔有率,您可以:

  • 改善廣告和到達網頁體驗的品質
  • 提高競價

廣告越優質,廣告評級越高

每當有用戶進行搜尋並觸發廣告參與競投,系統就會計算「廣告評級」,也就是將您的競價、競投期間評估的預期點擊率、廣告相關性及到達網頁體驗等因素計算在內。我們會根據多項不同因素,評估競投期間的品質要素。改善以下因素,可助您改善「廣告評級」的品質要素:
  • 廣告的預期點擊率:部分取決於您廣告過往的點擊和展示次數,並會因應廣告排名、額外資訊,以及其他格式等因素調整,因為這些因素或會影響曾有用戶點擊的廣告的曝光率。
  • 廣告與搜尋內容的相關性:廣告與用戶的搜尋內容有多相關
  • 到達網頁的品質:網頁是否相關、提供清晰易明的資料和易於瀏覽

廣告品質的重要性

「廣告評級」的品質要素有多種用途,並可影響:
  • 參與廣告競投的資格:我們的廣告品質評估有助決定您廣告需達到的「廣告評級最低要求」,繼而判斷您的廣告是否符合刊登資格。
  • 實際每次點擊成本:廣告品質越高,每次點擊成本通常就越低。換言之,若廣告擁有較高的品質,您需要就每次點擊支付的費用就會較低。
  • 廣告排名:廣告品質越高,廣告排名往往越高,也就是廣告可在網頁較高位置顯示。
  • 使用廣告額外資訊和其他廣告格式的資格:「廣告評級」會決定廣告是否符合資格顯示廣告額外資訊和其他廣告格式 (如網站連結)。
整體而言,廣告品質越高,需要支付的費用通常會越低,而廣告排名和宣傳成效也會越高。當顯示的廣告與客戶的搜尋內容密切相關,廣告客戶、客戶、發佈者和 Google 都能透過 Google Ads 系統得益。
此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題