Információ a hirdetéspozícióról és a hirdetés rangsor szerinti helyéről

A hirdetéspozíció a hirdetés sorrendje az aukciós eredményekben, más hirdetésekhez képest. Az 1-es számú hirdetéspozíció például azt jelenti, hogy a hirdetés elsőként jelent meg, és egyetlen más hirdetés sem előzte meg. A 2-es számú hirdetéspozíció másodikként megjelenő hirdetést jelöl, és így tovább.

Fontos megemlíteni, hogy a hirdetéspozíció nem feltétlenül a hirdetés keresési eredményoldalon elfoglalt helyét jelöli. Az 1-es hirdetéspozíció például nem garantálja, hogy a hirdetés az organikus keresési eredmények felett jelenik meg. Akkor is kerülhet 1-es hirdetéspozícióba a hirdetése, ha egyáltalán nincsenek hirdetések a keresési eredmények felett, az Ön hirdetése pedig az organikus keresési eredmények alatt jelenik meg. Ehhez hasonlóan a 2-es hirdetéspozíció csak annyit jelent, hogy rangsor szerint az Öné a második megjelenő hirdetés, ami a szöveges hirdetések esetében azt jelenti a gyakorlatban, hogy az Ön hirdetése lehet a keresési eredmények feletti második vagy a keresési eredmények alatti első hirdetés (amennyiben az 1-es hirdetéspozíciójú hirdetés az organikus keresési eredmények felett van), vagy a keresési eredmények alatti második hirdetés (amennyiben az 1-es hirdetéspozíciójú hirdetés is az organikus keresési eredmények alatt van).

Az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenések mutatói segítségével pedig azt tekintheti meg, hogy a hirdetései hol jelennek meg a keresési eredményoldalon belül.

Tipp

A Keresési Hálózaton – ha szeretné megismerni a hirdetései helyét a kereső eredményoldalain (SERP) – használja az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítések arányának mutatóit: „Megj. (absz.felül) %” és ”Megj. (első) %.” Ha az oldal helyére szeretne ajánlatot tenni, használhatja az első és legelső helyen való megjelenítés részesedése mutatókat – „Keresés legelső MA” és „Keresés első MA”. Ehhez használhatja a Megjelenítési részesedés célzása ajánlattételi stratégiát, amely lehetővé teszi, hogy megcélozza az oldal tetején vagy legelső helyén való megjelenítést.

A hirdetéspozíció megállapításának módja

Elements of Ad Rank

A Google a hirdetési aukció alapján határozza meg, hogy mely hirdetések és milyen pozícióban jelenjenek meg.

A Google Ads az aukcióban részt vevő minden hirdetéshez kiszámítja a hirdetés rangsor szerinti helyét. A hirdetés rangsor szerinti helye határozza meg a hirdetés pozícióját, illetve azt, hogy egyáltalán jogosult-e a hirdetésmegjelenítésre. Általában véve az oldalon a rangsor szerinti legmagasabb hellyel rendelkező hirdetés jelenik meg az első pozícióban, majd a második, (feltéve, hogy a hirdetések elérik a vonatkozó küszöbértékeket) és így tovább.

Magas szinten a hirdetés rangsor szerinti helyét hat tényező határozza meg:

  1. Az ajánlat – az ajánlat beállításával azt szabja meg, hogy legfeljebb mennyit hajlandó fizetni a Google Ads rendszerben azért, ha valaki a hirdetésére kattint. Végül gyakran elég ennél kevesebbet fizetnie, és az ajánlatot bármikor módosíthatja.
  2. A hirdetések és a céloldal minősége – a Google Ads azt is figyelembe veszi, hogy a hirdetés, valamint az a webhely, amelyre mutat, mennyire releváns és hasznos az azt megtekintő személy számára. A hirdetés minőségéről készített értékelésünk összegzése a minőségi mutató, amelyet a Google Ads-fiókban kísérhet figyelemmel és javíthat tovább.
  3. Hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékei – A hirdetések minőségének biztosítása érdekében olyan minimális küszöbértékeket határozunk meg, amelyeket a hirdetéseknek a megjelenéshez el kell érniük.
  4. Az aukció versenyképessége – Ha két, azonos pozícióért versengő hirdetés hasonló rangsor szerinti helyet foglal el, mindegyiknek hasonló esélye lesz arra, hogy megszerezze az érintett pozíciót. Ahogy növekszik a rangsor szerinti helyek közötti különbség a két hirdető hirdetéseinél, a magasabb rangú hirdetések nagyobb valószínűséggel nyernek, de magasabb kattintásonkénti költséget is fizethetnek a győzelem nagyobb esélye fejében.
  5. Az illető keresésének kontextusa – a hirdetési aukcióknál számít a kontextus. A hirdetés rangsor szerinti helyének kiszámítása során figyelembe vesszük a megadott keresési kifejezéseket, az illető keresés közben érvényes földrajzi helyét, a felhasznált eszközt (pl. mobil vagy asztali), a keresés időpontját, a keresési kifejezések jellegét, az oldalon látható többi hirdetést és keresési eredményt, valamint egyéb felhasználói jeleket és attribútumokat.
  6. A hirdetésbővítmények és egyéb hirdetésformátumok várt hatása – a hirdetés létrehozása során lehetősége nyílik további adatok – például telefonszám vagy a webhelyen belül adott oldalakra mutató további linkek – megadására. Ezeket hirdetésbővítményeknek nevezzük. A Google Ads megbecsüli, hogy a bővítmények és az egyéb felhasznált hirdetésformátumok hogyan hatnak majd a hirdetés teljesítményére.

Példa

Íme egy egyszerűsített példa a hirdetések rangsor szerinti helyének működésére. Nem veszi figyelembe az összes fent tárgyalt tényezőt, hanem az a célja, hogy magas szintű áttekintést nyújtson algoritmusainkról:

Tegyük fel, hogy öt hirdető verseng a Google keresési eredményoldalán a keresési találatok felett lévő legfeljebb négy hirdetéspozícióért. A hirdetők hirdetéseinek rangsor szerinti helye legyen például 80, 50, 30, 10 és 5.

Ha például a keresési találatok felett csak a legalább 40-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetések jelenhetnek meg, akkor csak az első két hirdető hirdetései fognak megjelenni (mivel a rangsor szerinti helyük 80, illetve 50), mivel csak ezeknek a hirdetéseknek a rangsor szerinti helye magasabb a minimális értéknél.

Ha a hirdetés minimálisan szükséges rangsor szerinti helye 8, akkor a fennmaradó három hirdető közül további kettőnek – a 30-as és a 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkezőnek – a hirdetése a keresési eredmények alatt jelenik meg. Az 5-ös rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdető nem éri el a hirdetés rangsor szerinti helyének minimális értékét, így a hirdetése egyáltalán nem jelenik meg.

Az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítési mutató tekintetében a 80-as rangsor szerinti hellyel rendelkező (a keresési eredmények fölötti első pozícióban levő) hirdetőhöz a rendszer egy-egy megjelenítést számol mind az oldal tetején, mind a legelső pozícióban való megjelenítésre vonatkozóan, az 50-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőhöz (a keresési eredmények fölötti második pozícióban) a rendszer egy megjelenítést számol az oldal tetején való megjelenítéshez, a 30-as rangsor szerinti hellyel rendelkező (a keresési eredmények alatti első pozícióban levő) hirdetőhöz és a 10-es rangsor szerinti hellyel rendelkező hirdetőhöz (a keresési eredmények alatti második pozícióban) pedig nem számol megjelenítést erre a két mutatóra vonatkozóan.

  Hirdetés rangsor szerinti helye Megj. a legelső helyen Megj. az oldal tetején Megj. (legelső) % Megj. (oldal teteje) %
„A” hirdető 80 1 1 100% 100%
„B” hirdető 50 0 1 0% 100%
„C” hirdető 30 0 0 0% 0%
„D” hirdető 10 0 0 0% 0%

Ha szeretné javítani az oldal tetején és a legelső helyen való megjelenítések részesedését, a következőket teheti:

  • Javíthatja a hirdetések és a céloldal kínálta élményt
  • Növelheti az ajánlatot

A jobb hirdetések jobb rangsor szerinti hellyel járnak

Ahányszor valaki olyan keresést végez, amely megjelenít egy aukcióban részt vevő hirdetést, a rendszer kiszámítja a hirdetés rangsor szerinti helyét. A számítás során figyelembe vesszük az ajánlatot, a várható CTR, a hirdetési relevancia és a céloldallal kapcsolatos élmény az aukció pillanatában jellemző értékeit, illetve egyéb tényezőket. Az aukció idején jellemző minőségi összetevők megállapításakor számos különböző tényezőt számításba veszünk. A következő jellemzők fejlesztésével javíthat a hirdetés rangsor szerinti helyének minőségi összetevőin:
  • A hirdetés várható átkattintási aránya: Ez a becslés részben a hirdetés által összegyűjtött múltbéli kattintások és megjelenítések számán alapul (figyelembe véve az olyan tényezőket, mint a hirdetéspozíció, a bővítmények, illetve az egyéb formátumok, amelyek hatással lehettek az olyan hirdetések láthatóságára, amelyekre valaki korábban rákattintott).
  • A hirdetés relevanciája a keresésre nézve: Mennyire releváns a hirdetés az ügyfél által keresett kifejezésre nézve.
  • A céloldal minősége: Mennyire releváns, átlátható és könnyen navigálható az oldal.

Miért számít a hirdetés minősége?

A hirdetés rangsor szerinti helyét meghatározó minőségi összetevőket rendszerünk számos módon használja, így ezek a következő dolgokat is befolyásolhatják:
  • Jogosultság a hirdetési aukción való részvételre: A hirdetésminőségre vonatkozó intézkedéseink segítenek meghatározni a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbértékeit, és így azt is, hogy a hirdetés egyáltalán megjelenhet-e.
  • A tényleges kattintásonkénti költség (CPC): A jó minőségű hirdetésekhez jellemzően alacsonyabb CPC társul, vagyis alacsonyabb a kattintásonként fizetendő összeg, ha a hirdetések jobb minőségűek.
  • Hirdetéspozíció: A jó minőségű hirdetések magasabb hirdetéspozíciót eredményeznek, vagyis feljebb jelenhetnek meg az oldalon.
  • Hirdetésbővítményekre és más hirdetésformátumokra való jogosultság: A hirdetés rangsor szerinti helye határozza meg, hogy a hirdetés megjeleníthető-e hirdetésbővítményekkel és egyéb hirdetésformátumokkal, például belső linkekkel.
Összességében a magasabb minőségi mutató általában alacsonyabb költséget, jobb hirdetéspozíciót és sikeresebb hirdetési tevékenységet eredményez. A Google Ads rendszer működése a hirdetők, az ügyfelek, a megjelenítők és a Google szempontjából is akkor optimális, ha a megjelenített hirdetések relevánsak, és minél teljesebb mértékben egyeznek azzal, amit az ügyfelek keresnek.
Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?

További segítségre van szüksége?

Jelentkezzen be a további támogatási lehetőségek igénybevételéhez, hogy gyorsabban megoldhassa a problémát