Acerca de la posición y el ranking de los anuncios

La posición de un anuncio es el orden en el que aparece en los resultados de la subasta respecto a otros anuncios. Por ejemplo, si un anuncio tiene la posición "1" significa que es el primero que se ha mostrado (no estuvo precedido de ningún otro). Un anuncio con la posición "2" es el segundo que se ha mostrado, y así sucesivamente.

Ten en cuenta que la posición del anuncio no es necesariamente la ubicación en la que aparece en la página de resultados de búsqueda. Por ejemplo, un anuncio con la posición "1" no tiene por qué mostrarse sobre los resultados de la búsqueda orgánica. Si no hay anuncios encima de los resultados de búsqueda, el anuncio con la posición "1" aparecería el primero debajo de los resultados de la búsqueda orgánica. Asimismo, la posición de anuncio "2" solo indica que el anuncio en cuestión ha sido el segundo en mostrarse y, en la práctica, si se trata de un anuncio de texto, puede aparecer en la segunda posición por encima de los resultados de búsqueda o en la primera posición por debajo (si el primer anuncio se muestra sobre los resultados de la búsqueda orgánica), o bien en la segunda posición por debajo de los resultados de búsqueda (si el primer anuncio también se muestra por debajo de los resultados de la búsqueda orgánica).

Puedes consultar la métrica de posición media para saber en qué posición suelen mostrarse tus anuncios en relación con los demás.

Si te interesa saber en qué lugar de la página de resultados de búsqueda se muestran tus anuncios, consulta las métricas de parte superior y parte superior absoluta.

Nota

En la Red de Búsqueda, si quieres saber cuál es la ubicación de tus anuncios en las páginas de resultados del buscador (SERPs), puedes usar las métricas de porcentaje de impresiones de la parte superior y de la parte superior absoluta, es decir, "% de impr. (parte sup.)" y "% de impr. (parte sup.)". Si quieres pujar por una ubicación en la página, puedes usar las métricas de parte superior y parte superior absoluta, es decir, "Cuota impr. parte sup. absoluta de Búsqueda" y "Cuota impr. de parte sup. de búsqueda". Para ello, puedes usar la estrategia de puja "Cuota de impresiones objetivo" con la opción de dirigir tu anuncio a la parte superior o superior absoluta de la página. No se recomienda pujar por posición media porque, a veces, esta posición puede disminuir al incrementar las pujas. Esto ocurre porque las pujas más altas a veces te permiten participar en subastas que son más competitivas, por lo que obtienes una peor posición en la página de resultados de búsqueda.

Cómo se determina la posición del anuncio

Elements of Ad Rank

Google decide qué anuncios se mostrarán y en qué posición mediante la subasta de anuncios.

Google Ads calcula el ranking del anuncio de cada anuncio de la subasta. Con esta puntuación se determina la posición de los anuncios y si cumplen los requisitos para mostrarse. En general, el anuncio con el ranking más alto se muestra en la primera posición, el anuncio con el segundo ranking más alto se muestra en la segunda posición y así sucesivamente, suponiendo que los anuncios alcancen el ranking mínimo correspondiente.

A grandes rasgos, para determinar el ranking de un anuncio se tienen en cuenta cinco factores:

  1. Tu puja: al ajustar las pujas, le estás indicando a Google Ads el importe máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic que se haga en tu anuncio, aunque normalmente acabas pagando menos. Las pujas se pueden cambiar en cualquier momento.
  2. La calidad de tus anuncios y de la página de destino: Google Ads también analiza lo relevantes y útiles que son el anuncio y el sitio web al que está vinculado para la persona que los vea. La evaluación de la calidad del anuncio se resume en el Nivel de calidad, que puedes supervisar, y mejorar, en tu cuenta de Google Ads.
  3. El ranking de anuncio mínimo: para garantizar la máxima calidad de los anuncios, establecemos los límites mínimos que debe alcanzar un anuncio para mostrarse.
  4. El contexto de la búsqueda del usuario: en la subasta de anuncios, el contexto importa. Al calcular el ranking del anuncio, observamos las palabras que ha escrito el usuario para hacer la búsqueda, su ubicación en el momento de la búsqueda, el tipo de dispositivo que está usando (p. ej., un ordenador de sobremesa o un dispositivo móvil), el momento de la búsqueda, la naturaleza de los términos de búsqueda, otros anuncios y resultados de búsqueda que se muestran en la página, así como otras señales y atributos del usuario.
  5. La repercusión prevista de las extensiones de anuncio y otros formatos de anuncio: cuando creas un anuncio, tienes la opción de agregarle información adicional como un número de teléfono o más enlaces a páginas específicas de tu sitio web. Son lo que se denominan "extensiones de anuncio". Google Ads realiza una estimación del resultado que tendrán en el rendimiento del anuncio tanto las extensiones como otros formatos de anuncio que puedas utilizar.

Ejemplo

Supongamos que hay cinco anunciantes que están compitiendo por un máximo de cuatro posiciones de anuncio por encima de los resultados de búsqueda en la página de resultados de búsqueda de Google, y que el ranking del anuncio de cada uno de los anunciantes es de 80, 50, 30, 10 y 5, respectivamente.

Si, por ejemplo, el ranking mínimo para que un anuncio se muestre sobre los resultados de búsqueda es de 40, solo los dos primeros anunciantes, con rankings de 80 y 50, superan ese mínimo. Por tanto, sus anuncios se mostrarán por encima de los resultados de búsqueda.

Si el ranking mínimo para que un anuncio se muestre debajo de los resultados de búsqueda es de 8, solo se mostrarán debajo de esos resultados los anuncios de dos de los tres otros anunciantes, con rankings de anuncio de 30 y 10, respectivamente. El anunciante con un ranking de anuncio de 5 no ha alcanzado el mínimo y su anuncio no se mostrará.

A efectos de la métrica de posición media, el anunciante con un ranking de anuncio de 80 (en primera posición sobre los resultados de búsqueda) obtendrá la posición 1, el anunciante con un ranking de anuncio de 50 (en segunda posición sobre los resultados de búsqueda) obtendrá la posición 2, el anunciante con un ranking de anuncio de 30 (en primera posición debajo de los resultados de búsqueda) obtendrá la posición 3 y el anunciante con un ranking de anuncio de 10 (en segunda posición debajo de los resultados de búsqueda) obtendrá la posición 4. Por lo tanto, el término "posición" se refiere al orden de clasificación de un anunciante en la subasta, no a una ubicación específica en la página de resultados de búsqueda. Así, aunque dos de las cuatro posiciones de anuncio disponibles por encima de los resultados de búsqueda (las posiciones inmediatamente inferiores a las de los anunciantes con rankings de 80 y 50) quedaran vacías, los dos anunciantes siguientes en la clasificación (los anunciantes con rankings de 30 y 10) obtendrían las posiciones 3 y 4, a efectos de la posición media.

A efectos de las métricas de parte superior y parte superior absoluta, el anunciante con un ranking de anuncio de 80 (en primera posición sobre los resultados de búsqueda) obtendrá 1 impresión tanto en la parte superior como en la parte superior absoluta, el anunciante con un ranking de anuncio de 50 (en segunda posición sobre los resultados de búsqueda) obtendrá 1 impresión en la parte superior y el anunciante con un ranking de anuncio de 30 (en primera posición debajo de los resultados de búsqueda) obtendrá 0 impresiones en la parte superior o la parte superior absoluta, igual que el anunciante con un ranking de anuncio de 10 (en segunda posición debajo de los resultados de búsqueda).

  Ranking de anuncio Impr. en parte superior absoluta Impr. en parte superior Posición media % de impr. (de parte sup. abs.) % de impr. (de parte sup.)
Anunciante A 80 1 1 1 100 % 100 %
Anunciante B 50 0 1 2 0 % 100 %
Anunciante C 30 0 0 3 0 % 0 %
Anunciante D 10 0 0 4 0 % 0 %

Para mejorar tu porcentaje de impresiones de la ubicación superior y superior absoluta en la página de resultados de búsqueda, puedes:

  • Mejorar la calidad de tus anuncios y la experiencia en la página de destino.
  • Aumentar la puja.

A mayor calidad, más alto es el ranking del anuncio

El ranking del anuncio se calcula cada vez que un usuario realiza una búsqueda que activa un anuncio que compite en una subasta. Este cálculo incluye la puja y las mediciones del CTR esperado en el momento de la subasta, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino, entre otros factores. Para determinar los componentes de calidad en la subasta, analizamos distintos factores. Puedes mejorar los componentes de calidad del ranking del anuncio si mejoras los siguientes factores:
  • El porcentaje de clics esperado del anuncio: se basa, en parte, en el historial de clics e impresiones del anuncio. Este valor se ajusta en función de distintos factores como la posición del anuncio, las extensiones y otros formatos que puedan haber afectado a la visibilidad de un anuncio en el que haya hecho clic un usuario anteriormente.
  • La relevancia del anuncio para la búsqueda: es el grado de relevancia del anuncio en relación con lo que buscan los usuarios.
  • La calidad de la página de destino: la relevancia, la transparencia y la facilidad de navegación en la página.

¿Por qué es importante la calidad del anuncio?

Los componentes de calidad del ranking del anuncio se usan de distintas formas y pueden influir en los siguientes elementos:
  • La idoneidad para participar en la subasta de anuncios: nuestras mediciones de la calidad ayudan a determinar el ranking de anuncio mínimo del anuncio en cuestión y, por tanto, si cumple las condiciones para poder mostrarse.
  • El coste por clic real (CPC): los anuncios de mayor calidad suelen contribuir a generar un CPC más bajo, lo que significa que pagarás menos por cada clic cuanto mayor sea la calidad de los anuncios.
  • La posición del anuncio: los anuncios de mayor calidad obtienen posiciones más altas, lo que significa que pueden mostrarse más arriba en la página.
  • La posibilidad de usar extensiones y otros formatos de anuncio: el ranking del anuncio determina si el anuncio puede mostrarse con extensiones, como los enlaces de sitio, y otros formatos de anuncio.
En resumen, los anuncios de mayor calidad normalmente tienen un menor coste, mejoran su posición y consiguen mejores resultados publicitarios. El sistema de Google Ads beneficia a todas las partes (anunciantes, clientes, editores y Google) cuando los anuncios publicados son relevantes en relación a lo que buscan los clientes.
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