Η κατάταξη διαφήμισης είναι ένα σύνολο τιμών που χρησιμοποιούνται για να προσδιοριστεί αν οι διαφημίσεις σας είναι κατάλληλες για εμφάνιση και, εφόσον είναι κατάλληλες, σε ποιο σημείο της σελίδας εμφανίζονται σε σχέση με τις διαφημίσεις άλλων διαφημιζομένων (αν υπάρχουν). Σε κάθε δημοπρασία, η κατάταξη διαφήμισης υπολογίζεται για πρώτη φορά προκειμένου να προσδιοριστεί αν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση και για δεύτερη φορά προκειμένου να προσδιοριστεί πού κατατάσσεται η διαφήμισή σας σε σχέση με τις διαφημίσεις άλλων κατάλληλων διαφημιζομένων. Αυτές οι τιμές κατάταξης διαφήμισης υπολογίζονται με βάση διάφορους παράγοντες, όπως τον ανταγωνισμό, το περιβάλλον αναζήτησης του χρήστη και την ποιότητα της διαφήμισής σας τη συγκεκριμένη στιγμή. Μπορείτε να παρακολουθείτε πού εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης, ανατρέχοντας στις μετρήσεις κορυφής σελίδας και κορυφαίας θέσης.
Συμβουλή
Πώς προσδιορίζεται η κατάταξη διαφήμισης
 |
Η δημοπρασία διαφήμισης είναι ο τρόπος με τον οποίο η Google αποφασίζει κατά πρώτον ποιες διαφημίσεις είναι κατάλληλες για εμφάνιση και κατά δεύτερον πώς κατατάσσονται μεταξύ των κατάλληλων διαφημίσεων. Τόσο στο στάδιο προσδιορισμού καταλληλότητας όσο και στο στάδιο κατάταξης, η Google υπολογίζει δείκτες κατάταξης διαφήμισης. Γενικά, ο διαφημιζόμενος με την υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης εμφανίζεται στην επάνω θέση και ο διαφημιζόμενος με τη δεύτερη υψηλότερη κατάταξη διαφήμισης εμφανίζεται στη δεύτερη θέση, εφόσον οι διαφημίσεις υπερβαίνουν τα συναφή ελάχιστα όρια και ούτω καθεξής. |
Σε υψηλό επίπεδο, οι δείκτες κατάταξης διαφήμισης βασίζονται σε 6 παράγοντες:
- Την προσφορά σας. Όταν ορίζετε την προσφορά σας, ενημερώνετε το Google Ads σχετικά με το μέγιστο ποσό που είστε διατεθειμένοι να πληρώσετε για ένα κλικ στη διαφήμισή σας. Το ποσό που τελικά πληρώνετε είναι συνήθως μικρότερο, ενώ μπορείτε να αλλάξετε την προσφορά σας ανά πάσα στιγμή.
- Την ποιότητα των διαφημίσεων και της σελίδας προορισμού. Το Google Ads ελέγχει, επίσης, κατά πόσο η διαφήμισή σας και ο ιστότοπος με τον οποίο συνδέεται είναι συναφή με τον πελάτη και χρήσιμα για αυτόν. Η αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισής σας συνοψίζεται στον Δείκτη ποιότητας, τον οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
- Τα Ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης . Για να διασφαλίσουμε την εμφάνιση διαφημίσεων υψηλής ποιότητας, έχουμε ορίσει ελάχιστα όρια στα οποία πρέπει να ανταποκρίνεται μια διαφήμιση, προκειμένου να εμφανιστεί.
- Η ανταγωνιστικότητα μιας δημοπρασίας. Αν δύο διαφημίσεις που ανταγωνίζονται για την ίδια θέση έχουν παρόμοιες κατατάξεις διαφήμισης, η κάθε μία θα έχει παρόμοια ευκαιρία να κερδίσει αυτήν τη θέση. Καθώς αυξάνεται το κενό στην κατάταξη διαφήμισης μεταξύ δύο διαφημίσεων διαφημιζομένων, η διαφήμιση με την υψηλότερη κατάταξη είναι πιθανότερο να κερδίσει, αλλά ίσως χρειαστεί επίσης να πληρωθεί υψηλότερο κόστος ανά κλικ, ώστε να αυξηθούν οι πιθανότητες να κερδίσει.
- Το περιβάλλον της αναζήτησης του χρήστη. Με τη δημοπρασία διαφήμισης, το περιβάλλον έχει σημασία. Κατά τον υπολογισμό της κατάταξης διαφήμισης, εξετάζουμε τους όρους αναζήτησης που έχει καταχωρίσει ο χρήστης, την τοποθεσία του χρήστη κατά τη στιγμή της αναζήτησης, τον τύπο της συσκευής που χρησιμοποιεί (π.χ. κινητό ή υπολογιστή), τον χρόνο αναζήτησης, τη φύση των όρων αναζήτησης, άλλες διαφημίσεις και τα αποτελέσματα αναζήτησης που εμφανίζονται στη σελίδα, καθώς και άλλα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης και ιδιότητες του χρήστη.
- Η αναμενόμενη επίδραση από τα στοιχεία διαφήμισης και από άλλες μορφές διαφήμισης. Όταν δημιουργείτε τη διαφήμισή σας, έχετε τη δυνατότητα να προσθέσετε επιπλέον πληροφορίες στη διαφήμιση, όπως έναν αριθμό τηλεφώνου ή περισσότερους συνδέσμους προς συγκεκριμένες σελίδες στον ιστότοπό σας. Αυτά ονομάζονται στοιχεία διαφήμισης. Το Google Ads εκτιμά πώς τα στοιχεία και οι άλλες μορφές διαφήμισης που χρησιμοποιείτε θα επηρεάσουν την απόδοση της διαφήμισής σας.
Παράδειγμα
Ακολουθεί ένα απλοποιημένο παράδειγμα σχετικά με το πώς λειτουργεί η κατάταξη διαφήμισης. Δεν λαμβάνει υπόψη όλους τους παράγοντες που αναφέρθηκαν παραπάνω, αλλά έχει ως στόχο να σας προσφέρει μια επισκόπηση υψηλού επιπέδου όσον αφορά τους αλγορίθμους μας:
Ας υποθέσουμε ότι η αντίστοιχη κατάταξη διαφήμισης για καθέναν από τους διαφημιζομένους είναι 80, 50, 30, 10, -10, -30 και -35.
Ας υποθέσουμε ότι η ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης για εμφάνιση οπουδήποτε στις σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης είναι 0. Τότε οι τελευταίοι 3 διαφημιζόμενοι των οποίων οι διαφημίσεις έχουν δείκτη -10, -30 και -35 δεν είναι κατάλληλοι για εμφάνιση σε οποιαδήποτε θέση στη σελίδα.
Δεύτερον, αν η ελάχιστη κατάταξη διαφήμισης που απαιτείται για εμφάνιση στην κορυφαία τοποθεσία διαφήμισης (γενικά πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης) είναι 40, μόνο οι δύο πρώτοι διαφημιζόμενοι (των οποίων οι διαφημίσεις έχουν κατατάξεις διαφήμισης 80 και 50) υπερβαίνουν το ελάχιστο όριο και μπορούν να εμφανίζονται πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Ωστόσο, οι διαφημιζόμενοι των οποίων οι διαφημίσεις έχουν κατατάξεις διαφήμισης 30 και 10 είναι κατάλληλοι για εμφάνιση σε τοποθεσίες διαφήμισης που βρίσκονται χαμηλότερα στη σελίδα.
Για τις μετρήσεις κορυφής σελίδας και κορυφαίας θέσης, ο διαφημιζόμενος με κατάταξη διαφήμισης 80 (στην πρώτη θέση εντός της κορυφαίας τοποθεσίας διαφήμισης) θα έχει 1 εμφάνιση τόσο στην κορυφή σελίδας όσο και στην κορυφαία θέση, ο διαφημιζόμενος με κατάταξη διαφήμισης 50 (στη δεύτερη θέση εντός της κορυφαίας τοποθεσίας διαφήμισης) θα έχει 1 εμφάνιση στην κορυφή σελίδας και ο διαφημιζόμενος με κατάταξη διαφήμισης 30 (στην πρώτη θέση κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης) θα έχει 0 εμφανίσεις στην κορυφή σελίδας ή στην κορυφαία θέση, όπως και ο διαφημιζόμενος με κατάταξη διαφήμισης 10 (στη δεύτερη θέση κάτω από τα αποτελέσματα αναζήτησης).
| Κατάταξη διαφήμισης | Εμφανίσεις στην κορυφαία θέση | Εμφανίσεις στην κορυφή σελίδας | % εμφ. (κορυφ. θέση) | % εμφανίσεων (στην κορυφή σελίδας) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Διαφημιζόμενος Α | 80 | 1 | 1 | 100% | 100% |
| Διαφημιζόμενος Β | 50 | 0 | 1 | 0% | 100% |
| Διαφημιζόμενος Γ | 30 | 0 | 0 | 0% | 0% |
| Διαφημιζόμενος Δ | 10 | 0 | 0 | 0% | 0% |
Για να βελτιώσετε το μερίδιό σας στην κορυφή και στην κορυφαία τοποθεσία της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, μπορείτε να κάνετε τα εξής:
- Να βελτιώσετε την ποιότητα των διαφημίσεών σας και την εμπειρία σελίδας προορισμού
- Να αυξήσετε την προσφορά σας
Καλύτερες διαφημίσεις συνεπάγονται καλύτερη κατάταξη διαφήμισης
Στους υπολογισμούς της κατάταξης διαφήμισης ενσωματώνεται η προσφορά και η ποιότητα κατά τη δημοπρασία, η οποία μπορεί να περιλαμβάνει μετρήσεις κατά τη δημοπρασία, όπως, μεταξύ άλλων, το αναμενόμενο CTR, η συνάφεια διαφημίσεων και η εμπειρία σελίδας προορισμού. Η κατάταξη διαφήμισης υπολογίζεται κάθε φορά που ένας χρήστης πραγματοποιεί μια αναζήτηση και υπολογίζεται εκ νέου για διαφορετικές θέσεις στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.
Η αξιολόγηση της ποιότητας της διαφήμισής σας συνοψίζεται στον Δείκτη ποιότητας, τον οποίο μπορείτε να παρακολουθείτε στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Γιατί έχει σημασία η ποιότητα διαφήμισης
- Καταλληλότητα για δημοπρασία διαφήμισης: Με τα στοιχεία μέτρησης ποιότητας διαφήμισης μπορούμε να καθορίζουμε τα Ελάχιστα όρια κατάταξης διαφήμισης για τη διαφήμισή σας και, κατά συνέπεια, να κρίνουμε αν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για εμφάνιση.
- Πραγματικό κόστος ανά κλικ (CPC): Οι διαφημίσεις υψηλότερης ποιότητας μπορεί συχνά να οδηγήσουν σε μείωση του CPC. Αυτό σημαίνει ότι πληρώνετε λιγότερο ανά κλικ όταν η ποιότητα των διαφημίσεών σας είναι υψηλότερη.
- Καταλληλότητα για στοιχεία διαφημίσεων και άλλες μορφές διαφήμισης: Η κατάταξη διαφήμισης καθορίζει αν η διαφήμισή σας είναι κατάλληλη για προβολή με στοιχεία διαφήμισης και άλλες μορφές διαφήμισης, όπως είναι οι σύνδεσμοι ιστοτόπων.
