Celem kampanii skoncentrowanych na przywiązaniu do marki jest zwiększanie rozpoznawalności Twojej firmy oraz jej produktów i usług, a także spowodowanie, by dobrze się kojarzyły. Klient może mieć kontakt z Twoją marką w różnych sytuacjach, m.in. podczas oglądania filmów, grania w gry, przeglądania Twojej witryny internetowej lub komunikowania się z innymi klientami.
Jeśli chcesz zwiększać świadomość swojej marki, dzięki sieci reklamowej Google możesz docierać do potencjalnych klientów w odpowiednim miejscu i czasie w tysiącach witryn na całym świecie. W Google Ads możesz korzystać z kierowania na miejsca docelowe, by łatwiej prezentować swoją markę odpowiednim odbiorcom dzięki różnym formatom reklam multimedialnych i określaniu stawek CPM.
Kampanie skoncentrowane na przywiązaniu do marki:
- zwiększają liczbę interakcji odbiorców z Twoją marką,
- wywołują więcej pozytywnych skojarzeń z marką,
- zwiększają przywiązanie do marki poprzez docieranie do odbiorców docelowych,
- motywują klientów do poszukiwania Twojej marki i kojarzonych z nią produktów.
Kierowanie na miejsca docelowe, formaty reklam multimedialnych i określanie stawek CPM:
- Kierowanie na miejsca docelowe
Kierowanie na miejsca docelowe umożliwia wybór „miejsc docelowych”, czyli określonych witryn lub sekcji witryn w sieci reklamowej Google, w których będzie prowadzona Twoja kampania. Możesz wybierać witryny pod kątem określonej tematyki lub odbiorców docelowych, do których chcesz dotrzeć, albo wskazać dowolną witrynę spełniającą kryteria związane z Twoją marką.
- Formaty reklam
Głównym celem kampanii skoncentrowanych na przywiązaniu do marki może być dotarcie do odbiorców docelowych, dlatego zalecamy stosowanie formatów reklam multimedialnych. W sieci reklamowej Google możesz docierać do potencjalnych klientów nie tylko za pomocą reklam tekstowych, lecz także wypróbować wiele formatów wizualnych, np. obrazy statyczne, animacje HTML5 i filmy.
- Strategia ustalania stawek
W przypadku kampanii skoncentrowanych na przywiązaniu do marki dążysz do maksymalnego wyeksponowania swojej marki w trafnych witrynach. Doskonale nadaje się do tego określanie stawek CPM, ponieważ umożliwia ustalanie stawek bezpośrednio na podstawie celów skuteczności wyznaczonych dla kampanii.
Wskazówka
Zwiększanie świadomości marki w YouTube
Jeśli masz przygotowaną reklamę wideo, którą emitujesz w lokalnej telewizji, pomyśl o umieszczeniu jej w YouTube. Możesz utworzyć bezpłatny kanał użytkownika YouTube i dostosować wygląd kanału tak, by odzwierciedlał Twoją markę (np. kolory tła i logo). Dzięki temu możesz utworzyć centrum swojej marki w najpopularniejszej witrynie internetowej z filmami wideo. Dowiedz się więcej o opcjach reklam w YouTube.
