Реклама на странице результатов поиска может появляться в разных местах. Объявления, показываемые вверху страницы, находятся над результатами обычного поиска и как правило выше них, но по некоторым запросам могут размещаться под верхними результатами поиска. Места размещения для таких объявлений выбираются динамически и могут изменяться в зависимости от запроса.
Позиция объявления на странице результатов поиска зависит от рейтинга объявления. А он, в свою очередь, зависит от вашей ставки, качества объявления в момент аукциона (на которое влияют ожидаемый CTR, релевантность объявления и качество целевой страницы), минимального рейтинга объявления, контекста поискового запроса (местоположения пользователя, типа устройства, времени, слов запроса, наличия других объявлений и результатов поиска на странице и т. д.), а также ожидаемого эффекта от объектов и других форматов рекламы.
В этой статье приведены советы о том, как улучшить позиции своих объявлений на страницах результатов поиска.
Примечания
Чтобы ваше объявление могло появиться на самой верхней позиции, его рейтинг должен превышать минимальный. Он обычно выше, чем требуемый для показа в других частях страницы. Поэтому цены за клик для объявлений вверху страницы обычно более высокие.
Как добиться показа объявлений вверху страницы
Вот несколько советов, которые помогут вам размещать рекламу на верхних позициях:
- Постарайтесь повысить рейтинг объявлений. Укажите в них более точную и полезную информацию о своих товарах и услугах, чтобы улучшить ожидаемый CTR. Также можно добавить объекты в объявления, например дополнительные ссылки. Подробнее…
- Сосредоточьтесь на релевантности. Важно, чтобы ваши объявления и целевая страница максимально точно соответствовали запросам пользователей. При низкой релевантности объявления могут показываться, но не набирать достаточно кликов. В результате их эффективность будет низкой.
- Поддерживайте ставки на необходимом уровне. Для успешной конкуренции с другими рекламодателями, использующими те же ключевые слова, ваши ставки должны быть достаточно высокими. Подробнее о том, как узнать расчетную ставку для показа вверху страницы…
- Следите за результатами рекламной кампании. Небольшие, но регулярные корректировки могут существенно улучшить эффективность в долгосрочной перспективе.
