Atunci când utilizatorii caută pe Google, anunțurile text pot apărea în poziții diferite în raport cu rezultatele căutării organice. Anunțurile din primele poziții se afișează lângă rezultatele căutării organice din partea de sus. Anunțurile din primele poziții se afișează, în general, deasupra rezultatelor organice din partea de sus, deși pot să apară sub rezultatele căutării organice din partea de sus pentru anumiți termeni de căutare. Poziționarea anunțurilor din primele poziții este dinamică și se poate modifica în funcție de căutarea utilizatorului.
Poziția anunțului în pagină se stabilește pe baza punctajului general al anunțului, o combinație între suma licitată, calitatea anunțului în timpul licitației (inclusiv rata de clic estimată, relevanța anunțului și experiența legată de pagina de destinație), pragurile pentru punctajul general al anunțului, contextul în care utilizatorul face căutarea (locație, dispozitiv, momentul căutării, termenii de căutare, celelalte anunțuri și rezultate ale căutării din pagină și alte semnale și atribute ale utilizatorului) și impactul estimat al elementelor și al altor atribute ale formatelor de anunțuri.
În acest articol, vă vom oferi câteva sfaturi pentru a îmbunătăți poziția anunțului.
Rețineți
Anunțul este eligibil pentru afișarea în primele poziții dacă atinge pragul relevant pentru punctajul general al anunțului. Pragurile necesare pentru afișarea printre anunțurile din primele poziții sunt, în general, mai ridicate decât pragurile necesare pentru afișarea în altă parte. De aceea, anunțurile din primele poziții au, de obicei, sume CPC mai mari decât anunțurile din alte poziții.
Ce puteți face pentru ca anunțurile să apară în primele poziții
Iată câteva sfaturi care să vă ajute să aveți anunțuri eligibile pentru afișarea în primele poziții:
- îmbunătățiți punctajul general al anunțului: includeți în anunțuri informații mai relevante despre companie pentru a îmbunătăți rata de clic estimată (CTR) și creați anunțuri cu elemente, cum ar fi sitelinkurile. Aflați mai multe.
- puneți accent pe relevanță: asigurați-vă că anunțurile și paginile de destinație sunt relevante pentru ceea ce caută clienții. Dacă anunțurile nu sunt relevante, acestea pot să apară, dar nu vor înregistra la fel de multe clicuri și pot să aibă o valoare CPC ridicată. Prin urmare, vor avea o performanță slabă în timp.
- setați o sumă licitată competitivă: încercați să mențineți suma licitată suficient de mare pentru a putea concura cu alți advertiseri care licitează pentru aceleași cuvinte cheie. Consultați sumele licitate estimate pentru afișarea în partea de sus a paginii pentru a vă face o idee despre suma pe care va trebui probabil să o licitați pentru a concura pentru o poziție în partea de sus a paginii.
- monitorizați rezultatele campaniei: îmbunătățirile mici, dar regulate de acum ar putea avea un impact major mai târziu.
