ユーザーが Google で検索を行うと、オーガニック検索結果とは異なる位置にテキスト広告が表示されます。上部の広告は、上位のオーガニック検索結果の周りに表示されます。通常、上部の広告は上位のオーガニック検索結果の上に表示されますが、特定の検索語句では上位のオーガニック検索結果の下に表示されることもあります。上部の広告の掲載順位は動的であり、ユーザーの検索内容に応じて変化する場合があります。
広告がページのどの位置に掲載されるかは、広告ランクによって決まります。広告ランクは、入札単価、オークション時の広告の品質（推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性など）、広告ランクの下限値、ユーザーが検索したときの状況（場所、使用デバイス、検索の時間、検索語句、同じページに表示される他の広告と検索結果、ユーザーに関するさまざまなシグナルと属性）、アセットとその他の広告フォーマットの見込み効果に基づいて算出されます。
この記事では、広告の掲載順位を上げるためのヒントを紹介します。
留意点
ページ上部に広告を表示するには、広告ランクの下限値をクリアしている必要があります。通常、上部の広告の 1 つとして表示される広告は、他の場所に表示される広告よりも広告ランクの下限値が高くなります。そのため、上部の広告は、他の場所に表示される広告と比べてクリック単価が高くなる傾向があります。
ページ上部に広告を表示するためのヒント
ページ上部に広告を表示するためのヒントをいくつか紹介します。
- 広告ランクを上げる: お客様のビジネスに関連する情報を広告に掲載し、推定クリック率（CTR）を高めます。また、サイトリンクなどのアセットを使って広告を作成しましょう。詳細
- 関連性を重視する: ユーザーが何を求めているのかを考慮し、関連性の高い情報を広告とランディング ページに掲載します。関連性が低い広告は、表示されたとしても多くのクリックを獲得できず、クリック単価が上昇し、結局は良い成果につながりません。
- 入札単価の競争力を保つ: 同じキーワードに入札する他の広告主に対抗できる入札額を維持するよう努めます。ページ上部の表示スペースを獲得するために十分な競争力を持つ入札単価の目安は、推定入札単価（ページ上部）でご確認いただけます。
- キャンペーンの成果を確認する: 成果を定期的に確認し、そのつど改善することで、最終的に大きな成果につながります。
