Když uživatelé vyhledávají na Googlu, mohou se textové reklamy zobrazit na různých pozicích vůči organickým výsledkům vyhledávání. Reklamy v horní části se zobrazují vedle nejlepších výsledků organického vyhledávání. Reklamy v horní části se obecně nacházejí nad nejlepšími organickými výsledky, ale v případě některých dotazů se mohou zobrazovat pod nimi. Umístění reklam v horní části je dynamické a může se měnit v závislosti na vyhledávacím dotazu uživatele.
Pozici reklamy na stránce určuje hodnocení reklamy. Jde o kombinaci nabídky, kvality reklamy v době aukce (včetně očekávané míry prokliku, relevance reklamy a dojmu ze vstupní stránky), limitů hodnocení reklamy, kontextu vyhledávání uživatele (poloha, zařízení, doba vyhledávání, vyhledávací dotazy, ostatní reklamy a výsledky vyhledávání na stránce a další uživatelské signály a atributy) a očekávaného účinku podkladů a dalšího formátování reklamy.
V tomto článku najdete několik tipů pro zlepšení pozice reklamy.
Důležité upozornění
Aby se reklama mohla zobrazit v horní části stránky, musí reklama dosahovat příslušného minimálního hodnocení reklamy. Limity potřebné k zobrazení mezi reklamami v horní části jsou obecně vyšší než limity pro zobrazení v ostatních částech. Proto mají reklamy v horní části obvykle vyšší CPC než reklamy v ostatních částech.
Jak napomoci tomu, aby se reklamy zobrazovaly v horní části stránky
Zde je několik tipů, jak reklamu dostat na horní část stránky:
- Zvyšte hodnocení své reklamy: Zkuste v reklamách uvést relevantnější informace o firmě, což by mohlo zvýšit očekávanou míru prokliku (CTR), nebo do reklamy přidat podklady, jako jsou např. odkazy na podstránky. Další informace
- Zaměřte se na relevanci: Zajistěte, aby reklamy a vstupní stránky byly relevantní vzhledem k tomu, co zákazníci vyhledávají. Reklamy, které nejsou relevantní, se sice mohou zobrazovat, nezaznamenají však příliš mnoho kliknutí a mohou mít vysokou CPC. To dlouhodobě povede k jejich nízkému výkonu.
- Udržujte konkurenceschopné nabídky: Zkuste udržet své nabídky na takové výši, abyste mohli soutěžit s inzerenty, kteří nabízejí ceny za stejná klíčová slova jako vy. Podívejte se na odhady nabídky pro horní část stránky – pomůže vám to zjistit, jak vysokou nabídku pravděpodobně budete muset nastavit, abyste mohli soupeřit o zobrazení reklamy v horní části stránky.
- Sledujte výsledky své kampaně: Malé, ale pravidelné úpravy mohou mít nakonec velký vliv.
