عندما يبحث المستخدِمون على Google، يمكن أن تظهر الإعلانات النصية في مواضع مختلفة بالنسبة إلى نتائج البحث المجاني. تظهر الإعلانات في أعلى الصفحة بجانب أهم نتائج البحث المجاني. بشكل عام، تظهر الإعلانات في أعلى الصفحة فوق أهم نتائج البحث المجاني. ومع ذلك، قد تظهر هذه الإعلانات أسفل أهم نتائج البحث المجاني في طلبات بحث معيّنة. يُرجى العلم أنّ موضع الإعلانات في أعلى الصفحة هو موضع ديناميكي، وقد يتغيّر حسب طلب بحث المستخدم.
يتم تحديد موضع إعلانك في الصفحة عن طريق ترتيب إعلانك. ويستند هذا الترتيب إلى مجموعة عوامل هي عرض السعر ووقت المزاد وجودة الإعلان (بما في ذلك نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى صلة الإعلان بطلب البحث وتجربة الصفحة المقصودة) والترتيب الأدنى لظهور الإعلان وسياق بحث المستخدم (الموقع الجغرافي والجهاز ووقت البحث وعبارات البحث والإعلانات الأخرى ونتائج البحث على الصفحة وإشارات المستخدم الأخرى وسماته)، والتأثير المتوقع لمواد العرض وأشكال الإعلانات الأخرى.
تستعرض هذه المقالة بعض النصائح لتحسين موضع إعلانك
ملاحظة مهمة
ليصبح إعلانك مؤهَّلاً ليحتل موضعًا أعلى، يجب أن يستوفي متطلبات الترتيب الأدنى لظهور الإعلان ذات الصلة. بوجه عام، يكون الترتيب الأدنى المطلوب للظهور بين الإعلانات في أعلى الصفحة أكبر من الترتيب الأدنى المطلوب للظهور في المواضع الأخرى، ولهذا السبب تكون عادةً الإعلانات في أعلى الصفحة ذات تكلفة نقرة أعلى من الإعلانات في أي مواضع أخرى.
كيفية تحسين أداء الإعلانات لتصبح مؤهلة للظهور في المواضع العليا
في ما يلي بعض النصائح حول كيفية تأهيل إعلاناتك للظهور في المواضع العليا:
- تحسين ترتيب الإعلان: ننصحك بتضمين مزيد من المعلومات ذات الصلة حول نشاطك التجاري في إعلاناتك لتحسين نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة، وبإنشاء إعلانات تحتوي على مواد عرض، مثل روابط أقسام الموقع. مزيد من المعلومات
- التركيز على مدى الصلة بطلب البحث: تأكَّد من ملاءمة الإعلانات والصفحات المقصودة لما يبحث عنه العملاء. إذا لم تكن إعلاناتك وثيقة الصلة بطلب البحث، قد يتم عرضها ولكنها لن تحصل على عدد كبير من النقرات وقد تكون تكلفة النقرة مرتفعة. يؤدي ذلك إلى ضعف مستوى الأداء بمرور الوقت.
- الحفاظ على قدرة عروض أسعارك على المنافسة: حاوِل الإبقاء على عرض سعرك مرتفعًا بشكلٍ كافٍ حتى تتمكّن من منافسة المعلِنين الآخرين الذين يقدمون عروض أسعار للكلمات الرئيسية نفسها التي تقدم عروض أسعار من أجلها. اطَّلِع على تقديرات عروض أسعار ظهور الإعلانات في أعلى الصفحة لمساعدتك في معرفة المبلغ الذي قد تحتاج إلى تقديمه كعرض سعر من أجل المنافسة على موضع أعلى بالصفحة.
- متابعة نتائج الحملة: إجراء التحسينات البسيطة والعادية الآن قد يكون له أثر كبير لاحقًا.
